кому цікава угода Microsoft і Activision Blizzard і чому вона знаходиться під загрозою зриву

Покупка Microsoft розробника ігор Activision Blizzard за 68,7 мільярдів доларів несподівано привернула увагу інвесторів усього світу. Багато в чому це пов'язано з тим, що угода стала найбільшою за весь час пандемії.

Багато експертів дивуються, навіщо Майкрософт вкладати кошти у Видавництво Activision Blizzard, чиї позиції на глобальному ринку в останні два роки серйозно похитнулися. Однак, тут варто враховувати, що незважаючи на очевидні успіхи Microsoft в ігровій індустрії, корпорація явно поступається у війні консолей японському виробнику Sony . Після виходу в кінці 2020 року PlayStation 5 і Xbox Series X це протистояння лише посилилося. Головною причиною відставання Майкрософт від конкурента є слабший і обмежений портфель ексклюзивних франшиз в порівнянні з Соні. Щоб усунути цей недолік компанія Білла Гейтса в минулому році викупила Zenimax Media за 7,5 мільярдів доларів. ZeniMax Media є власником студії Bethesda, яка створила такі бестселери, як Fallout та The Elder Scrolls.

Щоб утримати своїх гравців Майкрософт вкладає чималі кошти в розвиток платної підписки Xbox Game Pass (в передплатному проекті сьогодні зареєстровано понад 25 мільйонів чоловік). Для цього власне і була проведена угода з поглинання Bethesda.

Однак, у випадку з Activision Blizzard ситуація йде набагато складніше і при найближчому розгляді стає зрозуміло, що особливих переваг угода навряд чи принесе. Аналітики вважають, що лише деякі з 400 мільйонів активних гравців ігрових франшиз будуть готові купити підписку на Xbox Game Pass. Зокрема, аудиторії казуальних мобільних ігор Candy Crush (близько 250 мільйонів чоловік) підписка на Xbox в принципі буде не цікава. З решти 150 мільйонів – 90 мільйонів-це гравці Call of Duty : Mobile, яким, як ми розуміємо також немає сенсу вкладати кошти в покупку підписки. Аудиторія геймерів World of Warcraft і Hearthstone (приблизно 16 мільйонів чоловік) в принципі не цікавиться консолями Майнкрафт, так як для них ці ігри не доступні. Разом, залишається близько 49 мільйонів користувачів, при цьому частина з них вже є передплатниками Іксбокс.

Завершення угоди стане каталізатором для активізації діяльності інших розробників і компаній в ігровій індустрії і їх консолідації. Наприклад, за наявною інформацією стрімінговий сервіс Netflix розглядає можливість покупки компанії Ubisoft, в розпорядженні якої є відмінна бібліотека ігор (Watch Dogs, Splinter Cell, Assassin's Creed). Крім того, Netflix виявляє явний інтерес до польського розробника CD Projekt Red, чиї акції зараз знаходяться на мінімальних позначках через провал Cyberpunk 2077.

За прогнозами експертів, незважаючи на гучні заяву, сьогодні ймовірність закриття угоди з поглинання Activision Blizzard становить всього 50-60%. При цьому малоймовірно, що покупка буде здійснена раніше літа 2023 року, тому багато інвесторів не поспішають вкладати свої кошти в акції видавництва, вважаючи за краще вичікувати більш сприятливих умов.