ТОП-100 найдорожчих брендів і компаній світу 2021

У 2020 році світова економіка зазнала одного з найсерйозніших спадів з часів Великої Депресії. Але як показують дані статистики, в той час, як більшість підприємств намагалися втриматися на плаву, зберігши Виробництво і персонал, деякі корпорації процвітали навіть, незважаючи на твориться навколо хаос. Аналітики міжнародного агентства Kantar BrandZ представили власний Рейтинг 100 найдорожчих брендів 2021 року.

Щорічно аналітична команда Kantar BrandZ проводить оцінку компаній, ранжуючи їх за такими критеріями, як цінність і вартість бренду, які вимірюються наступним чином:

• Фінансова вартість бренду-являє собою фінансовий внесок, який компанія вносить в " материнську корпорацію "» в доларах США ).
• Пропорційна вартість-вимірюється шляхом виявлення пропорційного впливу торгової марки на загальний обсяг продажів «материнської корпорації» (у відсотках %).
• Фінансові результати співвідносяться з результатами опитування, в якому бере участь не менше 170 тисяч покупців.

В результаті аналітиці отримують об'єктивну і цілісну оцінку репутації і власного капіталу компанії, її здатності конкурувати на міжнародному ринку з іншими підприємствами.

За підсумками 2021 року загальна вартість 100 найбільш великих світових брендів зросла на 42% в порівнянні з аналогічним показником минулого року, що в грошовому вираженні становить 7 трильйонів доларів. Верхній рядок списку цілком очікувано і навіть традиційно займає Amazon (оцінюється в 683 мільярди $). У порівнянні з 2020 роком ринкова ціна маркетплейсу зросла на 64%. Примітно, що зростання продажів відзначається у всіх сферах діяльності Amazon, в тому числі по веб-сервісів і послуг підписки.

На другому місці рейтингу знаходиться Apple (612 мільярдів доларів). Не можна не відзначити, що на відміну від багатьох інших корпорацій, включених в ТОП, Еппл виявилася не готова до пандемії Covid-19 . У перші тижні масового поширення вірусу акції виробника впали з рекордних максимумів відразу на 19%, проте керівництво Apple зуміла в найкоротші терміни подолати кризові явища, а в четвертому кварталі 2020 торгова марка повідомила про рекордний прибуток в 64,7 мільярда $.

Цілком природно, що в число найбільших і дорогих брендів входять, перш за все, технологічні компанії, так як масові коронавірусні обмеження підштовхнули покупців до широкого використання Інтернету не тільки для розваг, але і для здійснення покупок. У першу десятку лідерів увійшло відразу кілька великих платформ соціальних мереж, зокрема, на шостому рядку списку знаходиться Facebook - 6 місце, тоді як TikTok і Instagram увійшли в ТОП-10 найбільш швидкозростаючих брендів світу.