нові конкуренти Amazon: що про них відомо?
Роздрібні великі компанії створюють свої власні бізнеси, щоб конкурувати з Амазон. Що про це відомо і до чого може привести? Факти та дані минулих років
Amazon , Walmart , Target, Instacart і Michaels - одні з провідних роздрібних компаній, які роблять ставку на зростання і розвиток електронної комерції, сподіваються, що реклама зможе компенсувати тонку маржу роздрібної торгівлі.
Зважаючи на розвиток Інтернет технологій рекламний Бізнес з 2021 року набирає свої оберти, і є популярним методом просування товарів підприємств.
Компанії пропонують рекламодавцям дані, які показують, що люди купують і коли вони роблять покупки. Вони наймають співробітників для створення рекламних макетів, налаштування і запуску таргета і налагодження відносин з рекламодавцями.
Amazon домінує в роздрібній комерції
Amazon є лідером на ринку електронної комерції багато років і компанія вже встигла стати третьою за величиною, що займається цифровою рекламою, після "колег" Google і Facebook . У 2021 році обсяг рекламних витрат складе $31 млрд, порівняно з результатами в 2020 році.
Це зростання змусило Walmart, Instacart, Walgreens та інші роздрібні компанії створити власні платформи, щоб відірвати шматок рекламного пирога.
На сьогоднішній день дочірні компанії завдяки хорошому рекламному контенту практично не відстають від світового лідера.
Walmart та інші великі роздрібні мережі
Walmart, Kroger та інші великі роздрібні торговці намагаються скопіювати рекламний бізнес Amazon, надаючи свої дані про клієнтів, що може принести користь невеликим брендам, яким часто важко перемогти великих рекламодавців на Amazon. Однак кожен роздрібний продавець має свої цілі реклами та націлювання, як і власні покупки, що ускладнює рекламодавцям керувати рекламними кампаніями у всіх цих магазинах.
Але, як показує практика, якісно вибудувана реклама приносить хороші плоди компаніям і сприяє їх розвитку, тому обов'язкове в застосуванні.
Instacart та інші компанії, які доставляють продукти харчування
Компанії з доставки продуктів харчування, такі як Instacart та Gopuff, вступають у рекламний бізнес та запускають ціль, щоб компенсувати низьку рентабельність доставки продуктів харчування. Це повинно підняти охоплення серед клієнтів і, відповідно, підвищити доходи компанії.
У минулому році Instacart вклала сотні мільйонів доларів в рекламу, а в 2022 році дохід від цієї діяльності може перевищити 1 мільярд доларів, це в рази більше ніж дохід У інших дочірніх компаній. DoorDash також намагається побудувати рекламний бізнес, намагаючись утриматися на вершині айсберга у сфері доставки їжі.
Shopify , Uber та інші продавці роздрібної торгівлі
Тиск роздрібного рекламного бізнесу поширився і на інші види компаній — від спеціалізованих мереж, таких як Michaels, до Фріланс-компаній, наприклад, Uber і Shopify.
Shopify, який дозволяє торговцям продавати товари в Інтернеті, планує ввести в розробку інструмент під назвою Shopify Audiences і дозволити рекламодавцям націлювати рекламу на аудиторію Facebook і Google, повідомили джерела, знайомі з планами компанії. Ulta Beauty докладає зусиль, щоб продати належним чином вирівняні оголошення на власній платформі, сайтах та соціальних мережах.
Роздрібні мережі все більше і більше розвивають рекламний бізнес
Зростання реклами в електронній комерції стало благом для компаній, які управляють витратами рекламодавців на роздрібних платформах, і для компаній, що займаються рекламними технологіями, що допомагають рітейлерам будувати рекламний бізнес.
За даними Pitchbook через Jegi Clarity, у період з 2019 по 2020 рік злиття компаній у сфері електронної комерції зросло на 50%, що свідчить про попит на компанії, які допомагають продавцям здійснювати продажі на сторонніх ринках. Приватні інвестиційні компанії, такі як KKR та Blackstone, інвестують у склади та холдингові компанії електронної комерції.
