TikTok може змінити свою думку щодо запуску функції онлайн-покупок
Раніше керівництво розважальної платформи TikTok заявляло про можливий запуск функції онлайн-покупок і провело тестуючу версію в Великобританії, але запустять її не зрозуміло
Розважальна платформа TikTok користується великим успіхом, що спонукало її керівників до спроби запустити функцію онлайн-покупок. Однак останнім часом спостерігається невтішна статистика, в рамках якої TikTok згортає комерційну діяльність на території Європи і США , повідомив The Verge 5 липня 2022 року.
Тестова функція онлайн-покупок була запущена на території Великобританії в кінці 2021 року. Розважальна платформа підключила до співпраці мультибрендову організацію "On Trend". Але так склалося, що прямі трансляції покупок не привернули уваги, планований збір аудиторії не відбувся, відповідно, не було укладено комерційних угод і не відбувалися плановані покупки. Ряд учасників, які в числі перших зареєструвалися в проекті TikTok Shop, незабаром вибули.
Власники платформи вважали, що в разі успіху вони розширять кордони TikTok Shop до Німеччини, Франції, Іспанії та Італії, покладали великі надії на аудиторію США, причому до кінця поточного року. Однак тепер всі зусилля розробників спрямовані на те, щоб підтримати успішність ідеї хоча б у Великобританії. Цікаво, що функція онлайн-покупок має певний успіх в деяких країнах Азії, тому на цю територію також покладаються певні надії.
Ідея онлайн-покупок виникла на тлі того, що у відповідній діяльності здобули успіх інші схожі платформи, наприклад, китайська версія tiktok, Douyin, де процес продажів перетворилися на справжні культурні заходи, що приносять дохід і власникам платформи, і авторам, і «посередникам». Але TikTok поки не спостерігає такого успіху навіть віддалено, тому і виникли сумніви щодо розширення торговельної діяльності.
