Вихід Mcdonald's з Росії коштує компанії великих грошей і їжі
Скільки компанії Mcdonald's коштує тимчасовий відхід з українського і російського ринку, які втрати на даним момент і які перспективи будують в компанії на майбутнє
Ресторани швидкого харчування закрилися в Росії в березні поточного року. Відхід з російського ринку, а також призупинення роботи на території України за підрахунками експертів коштувало компанії майже 127 мільйонів доларів в минулому кварталі. Місяць тому керівництво Макдональдс заявило, що буде продовжувати виробляти виплати співробітникам російських ресторанів, які втратили роботу. Нагадаємо, що компанія забезпечувала робочими місцями майже 62 тисячі осіб в країні.
Генеральний директор Кріс Кемпчинскі додав під час телефонної розмови з аналітиками CNN в четвер 28 квітня, що Mcdonald's також буде підтримувати українських співробітників: «в обох країнах ми продовжували платити співробітникам і надавати додаткову підтримку». Витрати на утримання персоналу, платежі за оренду приміщень ресторанів, а також витрати на витратні матеріали за заявою джерела обійшлися компанії в 27 мільйонів доларів. У повідомленні глави ресторанної мережі йдеться також про те, що на закупівлю продуктів, упаковку та інші необхідні предмети для забезпечення роботи ресторанів компанія витратила понад 100 мільйонів доларів.
На даний момент всі придбані продукти і товари необхідно утилізувати. "Кошторис включає $ 100 млн витрат на товарно-матеріальні запаси в ланцюжку поставок для потреб ресторанів, які, ймовірно, будуть утилізовані через тимчасове закриття»,-йдеться в заяві представника компанії.
За словами Кемпчинскі Макдональдс готуватися представить оновлену інформацію про плани своєї роботи в регіоні до кінця другого кварталу 2022 року. Однак, вже зараз в Mcdonald's заявляють, що з більшим ступенем ймовірності їм доведеться позбутися невикористовуваних запасів в Росії. Згідно з опублікованим звітом інвестора, на кінець 2021 року в РФ налічувалося 847 діючих ресторанів мережі швидкого харчування Mcdonald's. ще 108 ресторанів знаходяться на території України. Аналітики кажуть, що сумарно на них припадало майже 9% виручки компанії в 2021 році.
Закриття ресторанів завдало серйозного економічного удару. Так згідно із заявами аналітиків за три послелних місяці (до кінця 31 Березня 2022 року) чистий прибуток мережі ресторанів впав на 28%. Справедливості заради варто зауважити, що в інших країнах продажі Mcdonald's виросли. Так, у всьому світі продажі в ресторанах fast food (в статистику потрапили тільки ресторани, які працюють не менше 13 місяців), виручка за перший квартал 2022 року зросла на 11,8%. Це стало можливим за рахунок роботи компанії на міжнародних ринках. У Сполучених Штатах продажі зросли всього на 3,5%, частково через більш високого середнього чека. Згідно зі звітом у першому кварталі ціни Mcdonald's зросли приблизно на 8%.
«споживачі, безумовно, стурбовані поточним становищем на ринку. Зокрема інфляцією", - сказав під час телефонної бесіди фінансовий директор Кевін Озан. "Вони стурбовані цінами на енергоносії і Газ ».
Він також додав, що «ми уважно стежимо за споживчою здатністю людей з низьким рівнем доходу, щоб бути впевненими, що ми як і раніше дотримуємося свого принципу і пропонуємо якісне харчування за доступною ціною». Нагадаємо, що у 2021 Mcdonald's підняв ціни приблизно на 6%. За словами представника компанії, вибрані маркетингові інструменти, серед яких бонусна програма винагороди і загальна політика цифровізації бізнесу сприяли зростанню продажів не тільки в США , але і в інших країнах.
