MyTarget названий однією з кращих альтернатив Facebook і Google Ads для російських маркетологів

Щоб відповісти на питання, що ж таке MyTarget, одним реченням, пропонуємо скористатися визначенням, яке запропонував керівник IT-холдингу Mail.ru. рекламна мережа MyTarget (її перша версія називалася Target Mail.ru) - це унікальна програмна Технологія , що дозволяє купувати рекламу на найбільших російських майданчиках. Демонстрація оголошень здійснюється не тільки на ПК, але і на смартфонах і планшетах.. Продаж реклами здійснюється через спеціальні онлайн-аукціони, на яких використовуються різні моделі ціноутворення.

За останні кілька років розглянута технологія була успішно інтегрована в більшість існуючих сьогодні рекламних форматів. Завдяки цьому у рекламодавця є можливість вибору між демонстрацією медійних повідомлень за фіксованою ціною, що призначається за кожну 10000 показів і онлайн - аукціонами, реалізація яких здійснюється через запатентовану систему продажів МайТаргет.

Рекламодавцям доступна Публікація оголошень на таких популярних майданчиках, як:

• Три соцмережі Рунета: ВКонтакте, Мій світ і Однокласники;
• Портал Mail.ru, а також його тематичні проекти (наприклад, Новини Mail.Ru, чия щомісячна аудиторія користувачів перевищує 13 мільйонів людей);
• Веб-інтерфейс поштового клієнта Mail.ru налічує понад 32 мільйони постійних користувачів;
• Флеш ігри, мобільних додатків і інше ПО, що належить Mail.ru;
• Преміальна аудиторна мережа - спеціально відібрані сайти-партнери з високою щоденною відвідуваністю.

В цілому призначена для користувача аудиторія всіх майданчиків MyTarget - це понад 140 мільйонів чоловік з країн СНД і Східної Європи. Про всіх користувачів платформа ретельно і скрупульозно збирає різні дані, що сприяють підвищенню результативності рекламних кампаній.

Історія появи MyTarget

Запуск платформи MyTarget від Mail.ru у березні 2021 року наробив чимало галасу у професійній спільноті. Новий сервіс зумів об'єднати в єдине ціле багатомільйонну аудиторію найбільших платформ і соціальних мереж компанії.

Згідно з результатами дослідження, проведеного аналітиками Internet Live Stats:

• 95% користувачів Рунета, як мінімум кілька разів на місяць взаємодіють з рекламою MyTarget, а 77% стикаються з нею щодня;
• Демографічне ядро реклами - люди у віці 25-34 років, з них 46% - це чоловіки, 54% - жінки.

Примітно, що більшість експертів сходяться на думці, що MyTarget найефективніше використовувати для реклами продукції, орієнтованої на жіночу аудиторію. Це пов'язано з тим, що представниці прекрасної статі є більш активними і платоспроможними.

Система роботи MyTarget

Цільова реклама в MyTarget заснована на використанні двох технологій:

1. Медійна-створюється шляхом розміщення текстових повідомлень в соцмережах, банерів, відеопостів на веб-ресурсах, що належать Mail.ru.
2. Контекстну-її розміщення здійснюється через запатентовану технологію аукціонів, а також завдяки численним партнерським угодами з власниками сторонніх сайтів.

Продаж рекламних оголошень на платформі здійснюється в залежності від часу їх показу і кількості переглядів. Розмір ставки також може змінюватися під впливом наступних факторів: конкретний web-сайт, термін і ціна контракту, пори року, формату і розміру рекламного оголошення.

Функції і можливості МайТаргет

Ключова відмінність MyTarget від попередньої версії Таргет.mail.ru, полягає в наявність широких можливостей для розміщення реклами в скачуваних мобільних додатках, при цьому рекламодавці, отримують доступ до широкої користувальницької аудиторії різних проектів Mail.Ru з єдиного, інтуїтивно зрозумілого інтерфейсу.

В даний час на платформі присутній п'ятнадцять видів таргетингу, починаючи від доходу та інтересів користувальницької аудиторії, і закінчуючи ремаркетингом по відвідувачам. Використання представлених інструментів дозволяє налаштовувати показ ЦА персоналізованих повідомлень для максимального збільшення ефективності та результативності кампаній.

Наявність потужних і різноманітних інструментів Бізнес аналітики, відстеження проміжних результатів кампаній перетворює MyTarget в оптимальний вибір для фахівців, що займаються просуванням широкого переліку товарів. Використання платформи дозволяє:

Значно скоротити час, що витрачається на створення рекламних кампаній. Створювати і налаштовувати кампанія для Однокласників, мого світу і ВКонтакте можна в одному місці.

Вся статистика реклами товару на різних платформах концентрується в одному інтерфейсі користувача. Рекламодавці мають можливість отримання швидкого доступу до статистики за кліками, показами, CTR, СРС. При необхідності статистику можна завантажувати в потрібній розбивці для формування звітів будь-якої складності.

Таким чином, використовуючи функціонал і можливості даної платформи, фахівці можуть оперативно реагувати на будь-які зміни в настрої цільової аудиторії, оптимізувати рекламні кампанії для підвищення їх ефективності.

Алгоритм створення нової кампанії в MyTarget

Перше, що необхідно зробити новим користувачам платформи - це Створити аккаунт в MyTarget. Процедура реєстрації в цілому стандартна. Якщо ви не хочете витрачати на неї час, авторизуйтесь через профіль в соціальній мережі, наприклад, ВКонтакте.

Далі алгоритм дій буде наступним:

1. Створення рекламної кампанії

Для запуску нової рекламної кампанії, необхідно перейти у відповідний розділ сервісу. Тут потрібно вибрати кнопку»створити кампанію". На сторінці оголошення виберіть об'єкт для просування: сайт, пост в соціальній мережі, група, магазин, мобільний додаток, стаття, відео, аудіо реклама і т. д.

2. Створення оголошення

Процес створення нової кампанії і оголошення пропонуємо розглянути на прикладі просування сайту. У полі URL вкажіть його адресу. Після перевірки посилання на коректність система запропонує різні варіанти розміщення. Стандартним видом реклами на платформі вважається мультиформатне розміщення.

Далі вам буде запропоновано інструменти для створення креативів, що складаються з заголовків, текстів і зображень. У підсумку на виході Ви отримуєте відразу кілька креативних варіантів: для новинної стрічки, оголошення в медійному форматі і тизер. В якості додаткового безкоштовного бонусу можна скористатися автоматичною розміткою посилань UTM.

3. Налаштування аудиторії

Нижче, відразу під блоком з креативами, знаходяться інструменти, призначені для налаштування аудиторії. Для початку вам буде запропоновано завантажити списки контекстної реклами і раніше сформовані сегменти ЦА. У разі їх відсутності провести настройку цільової аудиторії можна безпосередньо під час створення оголошення.

У MyTarget реалізовано величезну кількість тонких налаштувань аудиторії: стать, вік, професійна зайнятість, дохід, рівень освіти, сімейний стан, доступ в Інтернет і т.д. завдяки настільки детальному опрацюванню ви отримуєте можливість створювати аудиторію, готову до здійснення цільових дій.

4. Час показу

Вибрати частоту і час показу можна у вкладці «коли». Так, наприклад, оголошення може демонструватися цілодобово або тільки в робочий час вашої фірми. Особливу увагу слід звернути на Налаштування місцевого часу, обмеження показів у нічний час, Вихідні та святкові дні.

5. Вартість і охоплення аудиторії

Завершальним етапом створення кампанії стане Налаштування її географії і варіантів оплати: кліки або покази. Для вирішення цього завдання можна скористатися зручним слайдером.

Для завершення процедури натисніть на кнопку «створити кампанію». Тепер залишилося дочекатися модерації оголошення, і якщо все зроблено вірно, його перші покази почнуться вже через кілька годин. 

Переваги та особливості MyTarget

На сьогоднішній день дана рекламна платформа є найбільшим джерелом мобільного трафіку в СНД і Росії. Вона дозволяє розміщувати рекламу більш, ніж в 90 млн додатків, встановлених на гаджетах користувачів з 40 країн світу.

До інших переваг сервісу можна віднести:

• 15 видів налаштувань таргетингу - від поведінки та інтересів, до демографії. Дані про користувачів збираються через соціальні мережі та інших великі інтернет-проекти, що належать холдингу Mail.Ru Group.
• Широкі можливості реклами для бізнесу будь-якого масштабу. MyTarget-це послуга з Користувацькою аудиторією 140 мільйонів людей. Ви гарантовано знайдете тут свого покупця навіть, якщо у вас досить специфічний бізнес.
• Кросплатформні відеопости. Для просування нових постів, фото і відео в стрічці ви можете використовувати можливості і функціонал всіх соціальних мереж компанії. Унікальні алгоритми обліку показів здатні розпізнавати одного і того ж користувача не тільки в різних соціальних мережах, але і на різних гаджетах.
• Показ локальної реклами. Так, наприклад, якщо Ви просуваєте конкретний оффлайн-магазин, ви можете налаштувати показ оголошення таким чином, щоб воно демонструвалося тільки людям, які проживають поблизу від торгової точки.
• Ретаргетинг на покази і кліки. Рекламодавці мають можливість при налаштуванні кампанії орієнтуватися на аудиторію, яка вже контактувала зі схожими рекламними повідомленнями.
• Отримання максимально докладної інформації про людей, які перейшли по рекламному оголошенню. Для цього на платформі реалізовані спеціальні макроси, що дозволяють отримувати розуміння відносного того, хто найбільше зацікавлений в тому чи іншому реченні.

Як ми бачимо, MyTarget володіє значним переліком переваг перед будь-якими іншими джерелами рекламного трафіку. 

Чи дійсно MyTarget замінить Facebook Ads і Google Ads

На думку багатьох експертів МайТаргет є досить адекватною заміною Facebook Ads і Google Ads. Ідея об'єднання всього мобільного трафіку соціальних мереж в одному інтерфейсі була із захопленням зустрінута багатьма рекламодавцями Рунета. Використання Платформи істотно спрощує процес створення і управліннями всіма кампаніями, які проводяться в найбільших російських соціальних мережах. Застосування MyTarget значно полегшує життя абсолютно всім рекламникам і рекламодавцям, які тепер можуть більш ефективно і динамічно розподіляти бюджети.

Висновок

MyTarget – це корисний інструмент. Платформа охоплює багатомільйонну призначену для користувача аудиторію, при цьому дозволяє дуже чітко таргетуватися на різні сегменти. Реєстрація та налаштування першої кампанії займають лічені хвилини, при цьому весь процес настільки простий, що не викликає питання, навіть у початківців рекламодавців. Для підвищення ефективності рекламної кампанії можна пробувати різні варіанти налаштування оголошень, аудиторії, часу і географії показів. Не забувайте збирати і аналізувати статистику для розробки кращих стратегій розміщення реклами.