Виручка Farfetch зросла на 35% і досягла позначки 2,3 млрд доларів

Компанія Farfetch Limited, заснована в 2007 році з метою об'єднання на своєму майданчику електронної комерції представників фешн індустрії і покупців, вийшла на новий рівень доходу.

Після того як компанія офіційно відзвітувала про продажі і збільшення прибутку за 2021 рік, генеральний директор, Хосе Невес, розповів Vogue Business про нові плани, а також поділився чому йому не подобається " Метавсесвіт ".

Компанія Farfetch заявила, що її виручка зросла на 35% і вперше перевищила 2 млрд доларів. За заявою аналітиків, це стало можливим завдяки збільшенню обсягу торгових операцій на майданчику Farfetch і продажу New Guards Group - материнської компанії Off-White.

Нагадаємо, що виручка цифрової платформи Farfetch в четвертому кварталі склала 526 мільйонів доларів, що на 25% більше, ніж у минулому році, а виручка New Guards Group в четвертому кварталі досягла $117,2 млн і показала зростання на 13%. Компанія збільшила валову вартість товарів або загальну вартість оброблених замовлень до 4,2 мільярда доларів за рік, це на 33% більше, ніж у 2020 році, і на 98% більше, ніж у 2019 році.

Результати роботи перевершили найсміливіші очікування експертів як за весь рік, так і на четвертий квартал. Це позначилося і на інтересі інвесторів. Після публікації фінансового звіту акції Farfetch зросли на 5% після закриття торгів у четвер. 

Представники компанії заявили, що чистий прибуток у четвертому кварталі 2021 року досяг 96,9 млн доларів, це стало знаменною подією після довгого періоду "заморозки". Нагадаємо, що протягом останніх 12 років компанія зазнавала збитків, і 2021 рік став першим прибутковим роком компанії з моменту її виходу на біржу в 2018.

"оскільки ми вступаємо в постпандемічне середовище, я пишаюся підтримкою, яку Farfetch надає нашим партнерам в глобальному фешн співтоваристві в цей безпрецедентний час. Ми продовжуємо слідувати своїй місії і просувати культурні цінності — бути сполучною ланкою між творцями і споживачами предметів розкоші", — заявив генеральний директор Хосе Невес.

Однак ключовою темою в розмові про доходи компаній класу люкс сегмента в цьому сезоні стала, звичайно ж, тема Метавсесвіту. Так, наприклад, Бернар Арно ( LVMH ) у січні 2022 року сказав, що придивляється до можливості "своєї присутності" на просторах нової реальності, але побоюється ефекту "мильної бульбашки". Генеральний директор групи Kering Франсуа-Анрі Піно зайняв більш сміливу позицію і заявив, що компанія готова "тестувати і вчитися" в метавсесвіті. 

Незважаючи на очевидний тренд і те, що платформа вважає себе технологічною компанією, представник Farfetch Невес не згадав про її найближчі плани розвиватися в цьому напрям.  У розмові з Vogue Business він сказав, що подібна позиція щодо Метавсесвіту є усвідомленою, а також пояснив, що віддає перевагу терміну Web 3.0, оскільки, на його думку, він пропонує більше технологічних можливостей для бізнесу.

"я абсолютно одержимий новими технологіями", — каже Невес. "Ми говорили про це пару років і зробили так багато речей, але технології заради технологій?  Мені ніколи не подобалася ця ідея. Нам потрібно поставити споживача та його проблему на перше місце і спробувати вирішити це за допомогою можливостей, які нам дають технології. Так, зараз ми не в тренді і говоримо: "добре, нехай у кожного буде свій " Аватар "в метавсесвіт, але ми продовжуватимемо працювати над довгостроковою перспективою та розвитком кращого досвіду клієнтів поза цим простором".

Нагадаємо, що Farfetch зробив інші сміливі кроки в цифровому світі під час пандемії Covid-19 , щоб збільшити свою частку ринку, розуміючи, що все більше продажів предметів розкоші перемістилося в онлайн.

Так, наприклад, в 2020 році вони об'єдналися з Richemont і Alibaba в рамках угоди, в результаті якої канали Farfetch були представлені на таких азіатських майданчиках як Tmall в Китаї. А в листопаді Richemont заявила, що розглядає можливість використання концепції White Label від Farfetch, що стало потенційним ударом по конкуренту платформи-онлайн майданчика Net-a-Porter. 

Farfetch також здійснив ряд операцій з придбання та злиття з іншими компаніями. Прикладом цього може стати угода з New Guards Group в 2019 році, злиття з Violet Grey і покупка в грудні ресейл платформи сумок Luxclusif, з метою зміцнення своїх позицій на ринку перепродажів.

Також нещодавно була придбана Allure Systems, компанія, яка допомагає брендам одягу створювати віртуальні образи без використання моделей завдяки можливостям штучного інтелекту.

Серед інших придбань також компанія Jetti, що пропонує API інтерфейс як спосіб маштабування бізнесу та інші послуги, що допомагають підприємцям вийти на нові ринки.

Що стосується інших запланованих придбань, Невес каже, що вони часто є результатом пілотних проектів і тестів, як у випадку з Luxclusif і Allure: "ми завжди дивимося і оцінюємо зовнішні фактори. Коли ми бачимо перспективні проекти і розуміємо, що "підходимо один одному" може відбутися придбання ".

Так, наприклад, під час переговорів з інвесторами Невес і директор по роботі з клієнтами Farfetch Стефані Фейр підкреслили, досі не використовували всі можливості платформи в роботі з б'юті сегментом. Але вже зараз компанія готується запустити власну пропозицію в категорії краси.

"Сфера краси і здоров'я дуже перспективний напрямок для нас. Ми оцінюємо ці можливості, і вважаємо, що в найближчі кілька років вона стане індустрією з оборотом в 500 мільярдів доларів", — сказав він.

Невес також обговорив нове партнерство з власником Reebok Authentic Brands Group, згідно з яким Farfetch стане основним операційним партнером спортивного бренду Reebok в Європі. Farfetch також працюватиме над колабораціями з люксовими брендами для Reebok.

Незважаючи на стриманість у використанні терміна "метавсесвіт", Farfetch вже почав робити перші кроки в ній і в Web 3.0: він згадав ряд недавніх проектів в цифровому просторі, реалізованих через рекламний бізнес Farfetch, включаючи захоплюючі 3D-світи та проекти для Burberry , az Factory і Gucci , а також розкішні проекти доповненої реальності у співпраці з Snapchat .

Нагадаємо, що зовсім недавно Farfetch працював над проектом NFT з Ambush, творцем " Pow!"і в рамках співпраці 14 лютого Ambush випустив 2022 NFT з використанням своїх культових дизайнів. Деякі NFT з цього проекту зараз продаються на OpenSea за ціною понад 100 000 доларів.

Невес вважає, що найбільші напрямки метавсесвіту — це ігри, в тому числі як Ігрові платформи, які розширюються в рамках нової реальності Мета, такі як Decentraland і The Sandbox.

Усі ці поняття надзвичайно цікаві з технічної точки зору, я витрачаю півтори години на день, читаючи про криптографію, блокчейн та Web 3.0. Дуже цікаво бачити, як розкішні бренди стрибають у цей швидкозмінний поїзд, ймовірно, керуються принципом "переваги першопрохідця", і це дивно.