LVMH готується до придбання Ralph Lauren

Як стало відомо Insider, французький фешн гігант LVMH всерйоз розглядає можливість покупки компанії найбільшого американського виробника одягу, аксесуарів і декору класу люкс Ralph Lauren Corporation. 

Повідомлення про можливу угоду надійшло з джерел близько знайомих з ситуацією і було опубліковано на авторитетному новинному ресурсі Axios у вівторок. Як йдеться в повідомлення, група LVMH і компанія Ralph Lauren вже протягом декількох років ведуть переговори про можливе злиття. Однак, коментувати інформацію представники двох компаній відмовилися.

Джерела близькі до американського бренду повідомили, що засновник фешн імперії Ральф Лорен давно задумався про спадкоємність і про те, хто буде керувати компанією після його відходу.

Нагадаємо, що пан Лорен є не тільки засновником бренду, Головою правління, а й креативним директором бренду, який він заснував у 1967 році.

У свою чергу LVMH це найбільший власник брендів з продажу товару люкс, штаб квартира якого знаходиться в Європі. Крім Louis Vuitton компанія володіє такими брендами як Celine і Givenchy . Керівництво фешн гіганта слід наміченої раніше стратегією по проникненню на американський ринок. Це підтверджує також проведена раніше угода про покупку ювелірного бренду Тіффані.

Нагадаємо, що найбільша угода в світі люкса завершилася після чергового раунду переговорів придбанням американського Tiffany в 2021 році за суму близько 15.8 мільярда доларів. Після завершення угоди компанія опублікувала офіційний прес реліз на сайті корпорації: 

"LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton оголосила сьогодні про завершення угоди з придбання Tiffany & Co, світового виробника ювелірних виробів".

Після придбання знаменитого ювелірного бренду, в організаційній структурі компанії відбулися суттєві зміни. Під керівництвом Олександра Арно, другого сина мільярдера Бернара Арно і власника групи LVMH, Tiffany також чекав Серйозний ребрендинг, стратегічна орієнтація на нову аудиторію міленіалів і покоління Z. яскравим прикладом зміни курсу можна вважати відмову Тіффані від публікацій в New York Times і втілення першоквітневого жарту по зміні знаменитого блакитного відтінку на яскраво лимонно-жовтий. Подібний екстравагантний маркетинговий хід був також приурочений до випуску капсульної колекції основу якої складали Жовті Діаманти.

Новими обличчями бренду стали знаменитості Джей Зі і Бейонсе .

Експерти кажуть , що LVMH може спробувати застосувати подібний підхід до Ральфа Лорена. Нагадаємо, що показники прибутку нью-Йоркського бренду сильно впали в період пандемії Covid-19 . Однак, останнім часом компанія повертає втрачені позиції, нарощує оберти і показує стабільно позитивну динаміку. Все це, безумовно, пов'язано, з тим що люди поступово починають повертатися в нормальне життя, де є місце приємним зустрічам з друзями, виходів в театр і Ресторани ,і головне бажанням купувати брендовий одяг і аксесуари. 

Аналітики кажуть, що Ральф Лорен значно досяг успіху в залученні молодих покупців за останні місяці. Впроваджуючи нові цифрові послуги, такі як колекція цифрового одягу на святкову тематику, і виходом на простори метавсесвіту в грудні минулого року.

Нагадаємо, що тоді генеральний директор Ralph Lauren оголосив, що компанія бере участь в платформі Metaverse Zepeto разом з ігровим сайтом Roblox .  Тут покупці можуть вбиратися зі своїми аватарами в одяг Ralph Lauren. Він також сказав, що вхід до метавсесвіту вже приносить користь компанії.  Компанія продала понад 100 000 одиниць всього за кілька тижнів на Zepeto.

Незважаючи на всі успіхи, експерти сходяться на думці, що щодо перспектив бренду не все так однозначно. Так, Керуючий директор GlobalData Retail Ніл Сондерс у своїй записці заявив, що бренду ще належить пройти довгий шлях, щоб «забезпечити чудове зростання» і зацікавити інвесторів.

«Ми все ще стурбовані фрагментарністю бренду»,-сказав він.

" незважаючи на те, що основний бізнес Ральф Лорен зміцнився, його присутність у деяких універмагах США значно "здешевлює" бренд. У період свят вітрини Ralph Lauren в більшості перевірених нами магазинів не відповідали уявленню про товари категорії люкс. Це як і раніше залишається великою проблемою, яку необхідно вирішити", — сказав він.