Як Meta розраховує монетизувати метавсесвіт
Яким чином Meta планує розвивати свою метавсленнную: про патенти компанії
Журналісти ділового видання Financial Times провели аналіз патентів, які були зареєстровані на Meta за останні кілька місяців, що дозволило їм отримати уявлення про те, яким чином корпорація планує розвивати ідею метавсесвіту.
Нагадаємо, що на розвиток віртуального світу Horizon Worlds мільярдер Марк Цукерберг у 2021 році витратив близько 10 мільярдів доларів. На думку цілого ряду експертів, сьогодні ця платформа являє собою вельми специфічну комбінацію з VRChat і Roblox , при цьому багато користувачів скаржаться на проблеми з безпекою. Однак, це не зупиняє розробників Meta, які із завидною регулярністю проводять конкурси серед творців нових віртуальних локацій, ігор і розваг для Horizon Worlds.
Всього за останні три місяці Meta зареєструвало кілька сотень патентних заявок, велика частина яких, так чи інакше, стосується технологій, заснованих на використанні біометричних даних. Як відзначають аналітики, аналіз патентів компанії Цукерберга дозволяє зрозуміти, яким чином бізнесмен і його команда розраховують монетизувати концепцію метавсесвіту.
Незважаючи на те, що Мета є власником бренду Oculus, що спеціалізується на виробництві окулярів віртуальної реальності, вона не планує заробляти на продажу VR-гарнітур. Судячи з усього, замість цього компанія розраховує зробити одним з основних джерел отримання доходу у віртуальній реальності рекламу і підтримку продажів різних цифрових товарів. В принципі, саме це ми вже і спостерігаємо у віртуальному світі Horizon Worlds.
« бізнес - модель метавсесвіту ми розглядаємо насамперед як торгівлю, реклама в якій грає далеко не останню роль» - розповідає представник Meta. Так одним з недавно зареєстрованих патентів присвячений технології створення персоналізованого рекламної пропозиції в доповненої реальності. Формування такої реклами буде здійснюватися з урахуванням не тільки статево-вікових характеристик Користувача, але і його досвіду взаємодії з метавсесвітом. Так, якщо у випадку з соціальними мережами користувальницький досвід обмежується лайками, репостами і коментарями, то в VR система може реагувати на активності зіниць і напрямку погляду людини, які видають його справжню реакцію на той чи інший об'єкт. Так, наприклад, якщо Користувач «гуляючи» по віртуальному місту затримав свій погляд на автомобілі, цілком ймовірно, що він йому сподобався.
Як зазначає Бріттан Хеллер, юрист в сфері IT, «реклама, заснована на природних біологічних реакціях користувача, може стати справжнім кошмаром для звичайної людини і знахідкою для Рекламодавців. У той же час сьогодні використання таких рекламних технологій поки не регламентується законом, через що компанії можуть використовувати її практично як завгодно, не враховуючи інтереси цільової аудиторії».
Ще одна цікава патентна заявка Мета, присвячена технології відстеження міміки користувача і подальшої адаптації контенту. Так, наприклад, технологія можна використовувати для збільшення яскравості та чіткості місця зображення, на яке падає погляд людини. Також корпорація запатентувала систему датчиків, призначену для відстеження поточної пози людини і її відтворення у віртуальному просторі.
