Що буде з «Яндекс.Дзен " і " Яндекс.Новини " після їх продажу VK?
Які зміни очікують платформи Яндекс.Дзен і Яндекс.Новини, які не так давно викупила компанія VK, які наслідки це за собою спричинить
Днями в мережі з'явилася інформація про підготовку продажу IT-корпорацією Яндекс своїх сервісів «новини» і «Дзен». У ролі покупця виступить компанія vk. Умови досягнутих угод поки тримається в таємниці. Але за наявною інформацією, угода буде включати в себе тривалий перехідний період, протягом якого сервіси як і раніше будуть відображатися на головній сторінці пошуковика.
За словами прес-служби VK: «для підписання всіх необхідних документів сторонам необхідно отримати всі необхідні узгодження і дозволи у відповідних наглядових і регулюючих органах, в тому числі Федеральної антимонопольної служби».
Як відзначають російські експерти, в останні кілька років «ВКонтакте» веде активну роботу з нарощування і розширення власного портфеля digital інструментів і сервісів, з метою отримання максимально можливої кількості клієнтських бюджетів, які раніше використовувалися іноземними сервісами, що пішли з російського ринку. Компанія також намагається посилити позиції і підвищити ефективність у сфері роботи з контентом. Купівля "дзену" і "новин" в цьому контексті є цілком логічною і доречною : "Яндекс.Дзен "- охоплює блогерський контент, " Яндекс.Новини " - дозволять консолідувати репортажі, ЗМІ та іншу офіційну інформацію.
Прогнозується, що після укладення угоди обидва сервіси отримають доопрацювання. зокрема, в Дзені можуть бути поліпшені платні і органічні охоплення за прикладом соціальної мережі «ВКонтакте». Крім того, деякі аналітики вважають, що Дзен буде включений до складу рекламного сервісу myTarget, що дозволить зменшити вхідний поріг для Рекламодавців, істотно спростити запуск рекламних кампаній і контролювати статистику.
«я давно стежу за новинами про підготовку продажу «Яндекс.Дзен"» Враховуючи, що сьогодні рекламодавці не можуть використовувати канали просування Google Ads і західні соціальні мережі, рекламні можливості Дзена здаються мені досить перспективними. Крім того, якщо угода буде доведена до логічного завершення, VK перетвориться на повноцінний SuperApp» - зазначає PR-директор Групи компаній Webit.
«в даний час, компанії тільки підписали попередню угоди. При цьому сторони не поспішають виносити на загальне обговорення умова підготовлюваної угоди. На мій погляд, одним з можливих сценаріїв подальшого розвитку " Яндекс.Дзен " є його впровадження в рекламну платформу vk. Для блогерів всі зміни підуть тільки на користь, так як недавно Яндекс змінив модель демонстрації контенту, через різко знизилася монетизація практично всіх каналів. Також блогери Дзена можуть розраховувати на їх включення в програму підтримки авторів "ВКонтакте», що позитивно позначиться на їх доходу" - розповідає Катерина Бірюкова, PR-менеджер Dr.Web.
У прес-службі Яндекса запевняють, що ідея про продаж сервісів з'явилася аж ніяк не вчора і навіть не місяць тому. вперше про таку можливість керівництвом корпорації задумалося ще кілька років тому, а восени 2021 року знову повернулася до обговорення цього питання. Однією з причиною цього став намір Яндекса сконцентруватися на розвитку «пошуку, технологій і міських сервісів», тоді як розвиток «Дзена» ведеться «більше в бік соціальних мереж», а «Новини» останнім часом викликають «масу критики з усіх боків», що свідчить про необхідність їх якнайшвидшого вдосконалення. Нагадаємо, що згідно з офіційною версією за формування головних новин у вибірці відповідають не співробітники, а спеціальні алгоритми.
