Adidas попередив про падіння виручки на тлі карантину в Китаї

Adidas AG зіткнувся зі спадом продажів на тлі коронавірусного карантину і бойкоту споживачів в Китаї, про що публічно попередив інвесторів і клієнтів. Цей спад негативно позначився на прибутку компанії, хоча квартальні показники на ключових західних ринках продемонстрували зростання, повідомив Bloomberg 27 липня 2022 року.

У заяві німецької фірми Adidas сказано, що фінансові результати за другий квартал «дещо випереджають очікування». При серйозному зростанні на західних ринках відновлення колишніх обсягів продажів у Великому Китаї йшло повільніше, ніж очікувалося. За прогнозами компанії, продажі зростуть до середніх і однозначно високих цифр до кінця цього фінансового року. Позитивна динаміка оцінюється в 11-13% в порівнянні з попереднім прогнозом.

На китайському ринку Adidas очікує падіння доходів до кінця року. Це зниження і надлишкові запаси продукції, які необхідно розпродати, означають, що операційна маржа компанії в 2022 році прогнозується на рівні 7%. У попередньому прогнозі вона оцінювалася в 9,4%.

З початку року акції Adidas втратили більше третини своєї вартості. Роздрібна торгівля в Китаї постраждала через закриття магазинів частих карантинів і необхідності пред'являти ПЛР-тест при вході в торгові центри. Перераховані фактори спровокували відтік покупців. 

Китайські споживачі бойкотують продукцію іноземних брендів і через пільгових цін на товари вітчизняних компаній Anta Sports Products і Li Ning Co. Правда, в Adidas вважають, що падіння інтересу до його продукції викликано скороченням споживчих витрат на всіх ключових ринках і обмеженням покупок на тлі зростаючої інфляції.