Марк Цукерберг веде до колапсу Фейсбук, який втратив 267 млрд доларів

Марк Цукерберг вичерпав всі запаси трюків, здатних вивести його компанію з кризи. Залишається сподіватися, що ситуація зміниться завдяки щасливому випадку. Facebook раніше переживав кризу, але цього разу все виглядає більш ніж серйозно. Мова навіть не про "підмочену" численними скандалами репутацію компанії, а про те, що основний Бізнес Meta - соціальна мережа Facebook зазнає однієї невдачі за іншою, а Уолл-стріт карає її творця за слабкість і недалекоглядність критичним падінням акцій.

Поки Цукерберг перейменовує компанію, намагаючись здійснити підліткову мрію про створення "паралельної реальності" під назвою Метавсесвіт і планує витратити мільярди доларів на її створення, експерти прогнозують крах імперії Фейсбуку. Швидкозмінні умови гри на ринку і зміни в економіці змушують інвесторів мислити критично, внаслідок чого останні більш не готові «оплачувати фантазії Марка» зі своєї кишені і вкладатися в проекти, прибутковість яких ніхто не може спрогнозувати. Бізнес цінує рахунок грошей, саме тому інвестори вважають за краще вкладатися в сильні стартапи, а не ті, які обіцяють невизначений дохід в майбутньому.

Очевидно, що світ змінився з тих пір, як Цукерберг створив «Фейсбук». Щоб врятувати себе, Meta повинна була зосередитися на зміцненні бізнесу і створенні безпечних умов для користувачів. Замість цього Марк як і раніше одержимий ще однією задумкою, цінність якої для людей абсолютно неясна. За словами експертів, такий фанатизм може зіграти з ним злий жарт і перетворити проект, який з таким успіхом виріс з "кімнати в гуртожитку" в транснаціональну корпорацію, в збиткову по всіх фронтах компанію.

Знищення Facebook

Якщо ви хочете знати, наскільки серйозним є колективне занепокоєння щодо майбутнього Meta, подивіться на імпульс її акцій та звіти, опубліковані за останній квартал.  3 лютого, на наступний день після звіту про прибутки, акції Meta впали більш ніж на 26%, що стало найбільшим одноденним падінням вартості в історії США .  Загалом ринкова капіталізація компанії була скорочена на 24 240 мільярдів доларів.  З тих пір динаміку складно було охарактеризувати як позитивну.

Це «розпродаж» може здатися екстремальною, але вона абсолютно закономірна, якщо тверезо поглянути на основні принципи роботи компанії останніх років. Нагадаємо, що доходи від реклами Фейсбук це основний заробіток платформи. За даними статистики, на її частку припало 97,4% виручки компанії в 2021 році, яка, на жаль, продовжує неухильно скорочуватися. Представники визнали це у своєму щорічному звіті, заявивши, що на ситуацію вплинуло рішення Apple дати можливість користувачам iPhone відмовитися від відстеження «їх інтересів» рекламодавцями. Все це зробило рекламу Meta менш точною та корисною для Рекламодавців платформи. 

Низка скандалів, пов'язаних з оприлюдненням внутрішньої документації, що просочилися минулої осені, оголила слабкі місця корпорації і змусила визнати очевидний факт - Facebook втрачає свою привабливість для молодих клієнтів. Цукерберг заявив, що вони стикаються з "безпрецедентним рівнем конкуренції" з боку TikTok , яка швидко зростає серед покоління Z. Популярність Додатки по обміну відео очевидна всім, навіть незважаючи на те, що Фейсбук як і раніше не ділиться точними даними про залученість користувачів і їх кількості на своїх платформах.

«Facebook спостерігає значне уповільнення зростання попиту на рекламу і продовжує втрачати мільярди доларів. В умовах розвитку проекту Метавсесвіту і витратами на її створення, багаторічний перехід до нової реальності Цукерберга здається нам дуже дорогим і невизначеним», — написав клієнтам аналітик JP Morgan Дуг Анмут. 

Metaverse — це не річ, хоча її поточний бізнес демонструє ознаки екзистенційної слабкості, а Цукерберг хоче, щоб інвестори зосередилися на майбутньому. Проблема в тому, що ми тут, а майбутнє «там». 

Описати підхід Цукерберга до створення Метавсесвіту можна фразою: «якщо ви її побудуєте, вони прийдуть».  Але на відміну від минулого разу, коли він будував онлайн-майданчик, сьогодні на її створення будуть потрібні мільярди доларів.  У цьому кварталі Meta почала ділитися цифрами за своїм новим проектом, і вони просто жахливі.  Минулого року компанія витратила 2410 мільярдів доларів на інвестиції у "новій реальності", від найму нових співробітників до придбання нових центрів обробки даних.  Дохід цього сегмента від продажів окулярів та ігор Oculus у четвертому кварталі становив менше 1 мільярда доларів, що значно нижче прогнозів аналітиків. Експерти стверджують, інвестиційні втрати Метавсесвіту стануть ще серйознішими у 2022 році.

Іншими словами компанія втратить дуже багато грошей. І все це пов'язано зі створенням проекту, в який, здається, крім Цукерберга мало хто вірить. Згідно з недавнім опитуванням, переважна більшість американців не особливо цікавиться Метавсесвітом і присутністю в ньому. Творець колись успішного Фейсбуку намагається перемістити нас усіх у віртуальний світ роботи і розваг, але поки що це популярна, завдяки хайпу, відеогра, а в гіршому — ще більш виснажливий спосіб " прийти в офіс», де ви зможете випити чашку Кава через гарнітуру.

«це стара ідея», — пояснив кореспонденту Insider Філ Лібін, генеральний директор компанії mmhmm, що займається відеоконференціями. "Її пробували багато за останні чотири десятиліття, але воно ніколи не спрацьовувало». 

Нагадаємо, що Фейсбук абсолютно не рахується з думкою своїх користувачів і громадськістю. Опитування показує, що американці ненавидять Ім'я Мета і Марка Цукерберга, рейтинг прихильності якого становить 32 бали, згідно з даними Morning Consult.  Весь цей негатив може ускладнити процес пошуку талантів, необхідних для побудови абсолютно нового світу. 

Старі трюки Цукерберга давно застаріли. Meta працює в зовсім іншому середовищі з точки зору взаємодії з користувачами, ринками та регуляторним контролем, ніж будь-коли раніше.  На початку 2010-х компанія зробила поворот у бік мобільних пристроїв, і все за рахунок агресивних дій з придбання, копіювання або знищення конкурентів. 

Фейсбук з легкістю поглинав існуючі бізнеси, такі як Instagram і WhatsApp , продукти, які допомогли вижити за останні кілька років. Але тепер дії компанії будуть піддаватися ще більш ретельному аналізу. 

Інвесторам потрібні добре керовані компанії, які приносять стабільний і зростаючий прибуток, а не ставки на «може бути» і туманне майбутнє. Навіть стартапи, які Цукерберг може придбати для підтримки внутрішніх інвестицій в Meta, можуть постраждати через зміни на ринку. З одного боку, це могло б зробити об'єкти придбання Meta схильними до подальших продажів, але з іншого — це означає, що молодим проектам буде складніше отримати кредити і фінансування для створення крутих технологій.