кабельне телебачення має серйозну проблему з рейтингами в епоху "вигорання" новин
Через зниження зацікавленості споживачів в новинах по телевізору у кабельного ТБ намічаються проблеми
У 2021 році глядацька аудиторія щоденних новин, які передаються по кабельному ТБ, різко скоротилася.
І хоча більшість людей сказали б, що 2020 рік був одним з найгірших в історії, керівники кабельних програм новин не можуть сказати те саме. Усі ці пандемічні потрясіння та передвиборча боротьба 2020 року привернули увагу аудиторії до найрізноманітніших каналів, що призвело до різкого зростання глядацької аудиторії.
Наприклад, щоденна кількість глядачів телеканалу Fox News в 2020 зросла на 40,3% в порівнянні з 2019, згідно з даними Nielsen, проаналізованими Bloomberg Intelligence. Ще один яскравий приклад: у 2020 щоденна аудиторія CNN зросла на приголомшливі 79,8% порівняно з 2019.
Дані Nielsen MRI Fusion показують, що, хоча Fox News, звичайно, приваблює більшість представників консервативної аудиторії новин кабельного ТБ (73%), що, можливо, ще більш дивно: Fox фактично має більшу частку лібералів у своїй аудиторії, ніж CNN і MSNBC (39% налаштовуються на Fox, при майже Рівному поділі між останніми: 31% - MSNBC, 30% - CNN).
Тільки минулого місяця на частку Fox вийшло 95 з 100 кращих телепрограм новин за місяць.
Але в 2021 році відбувся серйозний поворот у показниках обсягів глядацької аудиторії ключових каналів новин на кабельному телебаченні. Нижче наведено дані, які показують, наскільки різко впала щоденна кількість глядачів усіх основних каналів новин у 2021 порівняно з 2020:
- Fox Business: -47,5%
- CNN: -40.5%
- Fox News: -34.6%
- MSNBC: -29.7%
- CNBC: -19.0%
Єдиною мережею новин на кабельному телебаченні, яка в 2021 році збільшила число щоденних глядачів в порівнянні з 2020, була Newsmax TV, чия щоденна аудиторія зросла на 32,4%. Але навіть Newsmax сильно постраждала, якщо порівнювати останній квартал 2021 з останнім кварталом 2020 року: в 4 кварталі число глядачів зменшилося на 27,3%.
У чому ж причина зниження обсягу аудиторії? Можливо, виною всьому вигоряння. Люди не можуть терпіти стільки негативних новин. Особливо коли здається, що ситуація не покращується, іноді простіше просто відключитися.
Однак, можливо, мережі новин на кабельному телебаченні мають надію на майбутнє. Що стосується США , то, оскільки проміжні вибори пройдуть у другій половині 2022 року, цілком ймовірно, що Америка знову повернеться до своїх новинних каналів, щоб бути в курсі того, що відбувається.
Як повідомлялося раніше, оскільки в ефірі звільнилося кілька місць для ведучих, а CNN, MSNBC і Fox News інвестують в потокове мовлення, канали починають перекроювати свої лінійки, плануючи майбутнє.
Нові співробітники MSNBC та CNN орієнтовані на потокове передавання, зосереджуючись на тому, куди, на їхню думку, рухається їх бізнес , зберігаючи при цьому зв'язок з кабельним телебаченням, де поки залишається більшість глядачів.
Умови найму підкреслюють менш упереджений характер потокової пропозиції CNN, принаймні порівняно з послугами MSNBC та Fox News, в той же час канали намагаються придбати широкий спектр програм, які, на думку CNN, можуть зацікавити платних абонентів. І, звичайно, CNN також потрібно відновити свою лінію прайм-тайму після звільнення ведучого Кріса Куомо.
