Блогерство: як, на чому і скільки можна заробити, з чого починати в 2023 році?

У списку професій прибуло: стати блогером — це не просто знімати фото і відео на радість публіці, а ще й можливість вийти на пристойний заробіток , що обчислюється мільйонами доларів! Але щоб публікації в соцмережах і на відеохостингах дійсно приносили прибуток, потрібно як слід постаратися: тих, хто вважає себе інфлюенсерами, сотні тисяч, а серйозним заробітком можуть похвалитися лише деякі. Редакція https://worldbank.org.ua вирішила докладніше розібрати актуальну тему: на чому блогери заробляють сьогодні, який конкретно їхній дохід і як вписатися в щасливе число лідерів думок у 2022 році.

Хто такий блогер: типи інфлюенсерів

Блогер, інфлюенсер, лідер думок — «це фахівець, який розвиває онлайн-ресурс: Особистий сайт, сторінку в соцмережах, Корпоративний портал, видавничий майданчик».

Залежно від кількості підписників, є:

• Мікроінфлюенсери: до 100 000 послідовників.
• Макроінфлюенсери: 100 000 — 1 000 000 послідовників.
• Мільйонники: понад 1 000 000 послідовників.

За типом публікацій:

• Текстові блоги;
• Фотоблоги; 
• Відеоблоги.

«робота з лідерами думок дозволяє підвищити довіру до бренду і встановити більш тісні відносини з аудиторією. У 2023 році як і раніше буде актуальна можливість розміщення прероллов, мідроллов, нативних вставок, повноцінних оглядів продуктів, прямих ефірів, спецпроектів і т.д.» (Анна яровикова, PR-менеджер Feedstars).

Сьогодні інфлюенсери бувають наступними:

• Селебріті: актори, музичні виконавці, спортсмени, громадські діячі і навіть політики.
• Експерти: професіонали своєї справи — педагоги, медики, юристи, візажисти, фітнес-тренери, дієтологи, психологи.
• Лайфстайл-блогери: онлайн-щоденник власного життя — мами і тата, мандрівники, люди, які переїхали в іншу країну.
• Підприємці: розповідають в блозі про свій бізнес і паралельно будують особистий бренд і продають, просувають власну продукцію.

Пам'ятайте і про те, що за блогом-мільйонником не одна знаменитість, а ціла творча команда, що працює під брендом (ім'ям) знаменитого інфлюенсера.

«у 2023 році буде розвиватися довгострокова співпраця з блогерами. Такий формат буде особливо корисний компаніям, які тільки виходять на ринок. Він дозволяє проводити передплатників лідерів думок через всі етапи воронки продажів-від знайомства з брендом до підвищення інтересу до товару або послуги і, нарешті, до продажу» (Іван Барченков, генеральний директор MediaNation).

Як заробляють блогери: розміщення контенту

Як заробляють блогери: розміщення контенту

Щоб блог «працював", приносив дохід і був цікавим передплатникам, інфлюенсер гармонійно поєднує кілька типів контенту:

• Продає: блогер розповідає про товар, покупку, ненав'язливо перераховує властивості, характеристики, розповідає про ціну і де дану річ можна замовити.
• Рекламний: пост або відеоролик спонукають звернути увагу на продукцію конкретного бренду — інфлюенсер «смачно» оповідає про його унікальність, користь і переваги, не забуваючи про креативну, яскраву і ненав'язливу подачу.
• Експертний: освітні, корисні пости, практичні лайфхаки.
• Розважальний: гумор, веселі історії, прикольні ролики, кумедні випадки з життя — все те, що здатне підняти настрій послідовникам.

Співвідношення названого контенту залежить від специфіки блогу — варто робити упор саме на те, що найбільше подобається публіці.

«створення контенту ускладнюється, адже аудиторія розпещена. Тому розглядайте сторітеллінг як вже відбувся формат і в регулярному контенті, і в Stories, і в розсилках — наприклад, у ВКонтакте. Відео залишиться на хвилі, навіть незважаючи на дорожнечу і складність продакшену у брендів і у блогерів. Короткі анімаційні, 3D-і відеоролики залишаться найкращим способом звернути на себе увагу аудиторії» (Михайло Пономаренко, директор з розвитку контент-бюро «Бач, Міш!»).

6 сфер найприбутковішого блогінгу

Талановитий і заповзятливий інфлюенсер може створити прибутковий блог на будь-якій тематиці, проте в 2022 році найчастіше "вистрілюють" дані напрямки для подальшої покупки реклами у блогерів і монетизації блогу:

1. Б'юті-сфера: нанесення макіяжу, Здоров'я , розпакування та огляди косметики, лайфхаки по візажу та догляду за собою.
2. Тревел-блоги:  яскраві і захоплюючі кадри з найдивовижніших місць світу, деякі поради туристам.
3. Кіно-блогери:  анонси фільмів, короткі рецензії та огляди, цікава інформація про улюблене кіно.
4. Fashion-експерти : модні луки, актуальні тренди, огляди фешн-новинок, поради щодо якості, поєднанню окремого одягу.
5. Food-канали:  прості рецепти, смачні і корисні страви, огляди ресторанів і сервісів доставки їжі для клієнтів.
6. Фітнес-тренери: домашні тренування, огляди спортивного одягу та аксесуарів, поради щодо харчування — Як правильно складати меню.

«у контенті все більше стане переважати Емпатія, він стане більш живим, так як користувачі все менше асоціюють себе з героями глянсової реклами» (Кирило Заславський, Account Director Feedstars).

На чому заробляють блогери: топ-10 форматів

У 2022 році для авторів і лідерів думок відкритий вибір відразу кілька різних видів, кейсів і планів заробітку в Instagram, Facebook та інших соціальних мережах:

1. Реклама інших інфлюенсерів . Самий "древній" і робочий спосіб: потік новачків, охочих прорекламувати у популярного блогера свій профіль, не вичерпується. Але тут важливо встановити чіткі тарифи, щоб і отримати прибуток, і не відлякати занадто високими розцінками.
2. Винагорода від платформи блогу . Програми монетизації є у цілого ряду майданчиків від американського YouTube до російського «Дзена». Досить набрати певну кількість переглядів / передплатників, як в ваші відео і тексти будуть автоматично поміщатися рекламні банери — за перегляд і кліки по ним з боку передплатників блогеру відраховується відповідну винагороду.
3. Контракти зі ЗМІ.  телеканали і радіостанції дуже зацікавлені у співпраці з популярними блогерами — за інтерв'ю, участь в програмі або шоу можна отримати непоганий гонорар.
4. Партнерські програми . Схема проста: блогер рекламує товар або послугу, повідомляє передплатникам свій персональний промокод зі знижкою на дану продукцію. З кожного продажу за цим секретним кодом рекламодавець відраховує йому енну винагороду.
5. Рекламні інтеграції з брендами . Найулюбленіший лідерами думок прибутковий спосіб заробітку: популярні компанії відправляють інфлюенсерам для тестування та ознайомлення свою продукцію — і виплачують гідну винагороду за креативний рекламний огляд.
6. Торгівля посиланнями. простими словами, блогер поміщає в текстовий пост або опис фото/Відео тематичне посилання, яка веде на майданчик, де демонструється в публікації продукт можна замовити.
7. Донати . Найпростіший спосіб заробітку: інфлюенсер поміщає в своєму профілі посилання на електронні гаманці або рахунки, куди вдячний передплатник може відправити енну суму «на розвиток блогу».
8. Продаж мерчу і товарів власного бренду . Коли блогер стає популярним, він може випустити власну сувенірну продукцію — наклейки, футболки, кружки, брелоки, Чохли для телефонів. Більш грандіозний проект: запуск своєї лінійки одягу, косметики, спортивних товарів.
9. Онлайн-марафони, тренінги, інфопродукти. багато блогерів зазвичай займаються продажем послуг і навчальних курсів, безпосередньо пов'язаних з тематикою аккаунта: консультації, майстер-класи, особисте наставництво, Шопінг-супровід, інтенсиви, платні чати підтримки, авторські книги, електронні посібники — варіантів величезна маса.
10. Продаж популярного блогу. якщо ресурс не авторський, не пов'язаний з особистим брендом, то його можна вигідно продати, якщо ви на це готові, — це стосується пошуку каналів з лайфхаками, акаунтів з приколами, науково-популярними профілями і т. д.

Великий плюс в тому, що блогер може практикувати одночасно відразу кілька каналів монетизації свого аккаунта.

«у 2023 році буде популярно використання трендів digital: наприклад, візуальних нейромереж типу Midjourney. Це також пов'язано з трендом на візуалізацію контенту. Рекомендую в новому році використовувати активну персоналізацію. Наприклад, через чат-боти або персональну розсилку» (Матвій Менжевицький, стратегічний менеджер Family Agency).

Скільки можна заробити на блозі в 2022 році?

Якщо розглядати конкретні канали монетизації, то ви знайдете наступні відповіді на питання:

• Контекстна реклама (автоматична вставка рекламних банерів): в середньому, до $0,1-0,3 з кожного перегляду.
• Партнерські програми: до $5-300 з кожного продажу по промокодом.
• Реклама іншого інфлюенсера: до $50-300 з кожної публікації.
• Донати: від $1.
• Реклама товару, послуги: від $100.
• Продаж власних товарів та інфопродуктів: від $20.
• Персональні консультації початківців блогерів: від $100.
• Співпраця з брендами: від $200.
• Інтерв'ю, участь в шоу, конференціях: від $100-1000.

У 2022 починаючому блогеру реально вийти на дохід в межах 300-1000 доларів/місяць. Що стосується вищої планки бюджету, її не існує. Так, 17-річна зірка "Тікток" з США Чарлі Д'амеліо заробила за рік $17,5 млн, обігнавши за своїм доходом топ-менеджерів Starbucks і Mcdonald's.

Заробіток на блозі: з чого почати

Щоб кожен рекламний пост приносив не менше $7000, необхідно як слід попрацювати над результатом. Найголовніше, як і в будь-якому іншому справі, почати:

1. Виберіть нішу. що ти найбільше любиш і в чому найкраще розбираєшся? Як показує практика, на перетині цих двох сфер і варто шукати тему майбутнього блогу. Ідеально, якщо вона буде збігатися з популярними тематиками, але якщо той же фітнес вам зовсім не близький, ви не зможете кожен день розповідати про нього з палаючими очима!
2. Розкажіть про себе . Залучає» шапка " профілю - це вже 30 % успіху! У парі пропозицій розповісти про себе так, щоб людям на вас тут же захотілося підписатися (а брендам-почати співпрацювати — - велике Мистецтво . Використовуйте кілька варіантів короткої біографії, покажіть знайомим-що вони виберуть? Назва / ім'я аккаунта має збігатися з пошуковим запитом, який задають люди, шукаючи профілі вашої тематики, а інформація в біо — відображати тематику блогу.
3. Створюйте історії. Людям не цікаво просто дивитися красиві фото або смішні ролики — вони приходять в блог за щирими історіями. Про що ви хочете розповісти? Чому люди повірять? Який розповідь незмінно отримає відгук? Пам'ятайте, що найвідданіші передплатники — у тих інфлюенсерів, які вміють вибудувати міцну емоційний зв'язок з аудиторією. А душевні коментарі ваших послідовників дуже важливі для брендів.
4. Займіться візуалом. красива картинка не менш важлива в соцмережах, ніж щирість. Мода на ідеальні,» вилизані " фотографії вже пройшла, але якісні фото і відео, які приємно дивитися, завжди будуть в тренді. Подбайте про гарну камері, грамотно вибудуваному світлі, спеціальному професійному мікрофоні.
5. Постійно публікуйте. якщо ви ведете блог від випадку до випадку, бажання стежити за Вашою історією сходить нанівець. Краще дотримуватися системи: нехай нечисленний контент, зате постійний-передплатники будуть знати, коли ви вийдете на зв'язок, і з нетерпінням чекати цього.
6. Не забувайте про просування. даний момент залежить від обраної соцмережі: десь ще працюють хештеги, десь-зйомка трендів, десь-конкретна геолокація. З перевірених інструментів маркетингу: таргет, конкурси з призами за підписку, взаємний піар і покупка реклами у блогів схожої тематики.
7. Аналізуйте успіхи . Практично в кожній соціальній мережі є цілий набір інструментів відстеження статистики-охоплень, переходів, залученості, переглядів, збережень, географії передплатників. Аналізуючи ці дані самостійно, ви отримаєте чітке уявлення про цільову аудиторію, найбільш цікавих для ваших послідовників тематик публікацій.
8. Підвищуйте залучення . Не чекайте, поки передплатники будуть проявляти активність — починайте самі: залучайте людей до обговорення, відповідайте на їхні коментарі, вступайте в конструктивну суперечку, даруєте компліменти, діліться порадами і щирим участю.
9. Залучайте бренди. професійні блогери не чекають, поки бренди напишуть їм першими. Набравши передплатників і хорошу залученість, вони відзначають цікавлять рекламодавців в своїх публікаціях, відправляють пропозиції про співпрацю. 
10. Будьте чесними. у 2022 в соцмережах найдорожче цінується щирість: якщо блогер купує передплатників, накручує лайки і перегляди, складається в чатах активності для обміну коментарями, навряд чи з ним почнуть співпрацювати бренди — досвідчені менеджери розрізняють такий обман за дві секунди.

Блогери в 2023 році: головні фішки, тренди і просування

Джерела Perfluence і ResearchMe повідомляють, що в 2023 як і раніше кожен п'ятий користувач соцмереж мріє працювати блогером, а 83% опитаних ставляться до праці інфлюенсерів суто позитивно. У новому році стати успішним блогером реально, проте потрібно не забувати влитися в свіжі тренди:

1. Від хайпа — до якісного контенту. Від легких і веселих відео користувачі перейшли до зрілим і «розумним» постам, роликам, де даються актуальні відповіді на те, що відбувається в Світу.
2. Посередні відео на хвилі вірусних трендів і звуків набирають все менше переглядів. Щоб сподобатися аудиторії, доведеться витратити сили і час на дійсно унікальні ролики з хорошим продакшеном на рівні ТВ-програм.
3. Підтвердьте свою експертність! Через гучні скандали в минулому люди все менше довіряють інфлюенсерам. Від співпраці зі скандальними селебріті відмовляються і великі, і дрібні бренди. Їм на зміну приходять експерти з крос-платформними проектами, здатні створювати позитивний контент зі смисловим навантаженням.
4. Замініть кіно. У 2023 році відео будуть ставати довше і якісніше. Створення контенту значно подорожчає, але і віддача глядачів стане відповідною.
5. Блогери + e-commerce. Здається, в новому році інфлюнсери і маркетплейси максимально зблизяться. Контент-мейкери стануть рушійною силою онлайн-бізнесу, що допомагає створити більш органічні механіки продажів.
6. Все в Телеграм! Президент агентства INVITE Роберто Панчвідзе повідомляє: "у 2022 році Telegram увійшов в топ-3 найбільш скачуваних додатків в Європі. При цьому в 2023-му аналітики прогнозують ТГ вже друге місце. Telegram продовжить розростатися в мега-додаток, як китайський WeChat і його менш успішні аналоги — японський Line і корейський Kakaotalk».
7. NFT-маркетплейси в соцмережах. Багато провідних соціальних мереж світу почнуть у 2023 році створювати власні метавсесвіти.

Експерти підтверджують, що основними формами доходу інфлюенсерів у 2023 році стануть:

• Рекламні інтеграції з брендами — огляди, рекомендації товарів і послуг.
• Амбасадорство. Інфлюенсер стає офіційною особою бренду, на постійній основі рекламує його продукцію.
• Платна підписка. Закритий ексклюзивний контент для передплатників за додаткову плату.
• Донати. Добровільні відрахування від передплатників на рахунок улюбленого блогера.

Який вміст буде справді популярним у 2023 році?

1. Короткий переказ фільму, книги, новини, серіалу. Це маленький цікавий огляд, де ви простою мовою, з гумором доносите складну інформацію.
2. Рецепт. Можна робити і фото, і відео. Формат не застаріває, навпаки, інтерес до зрозумілих і естетичним рецептами смачних простих страв тільки зростає.
3. Подорожі. Наприклад, в Росії 65% громадян ніколи не залишали меж рідної країни. Людям буде цікаво подорожувати віртуально. І не тільки в екзотичні країни або по дорогих маршрутах. Не менш привабливі красиві куточки рідної країни, занедбані села і «космічні» пейзажі.

На закінчення команда https://worldbank.org.ua хоче ще раз нагадати: блогер — творча професія, яка вимагає чимало праці, креативу, завзятості і витримки. З легковажним і зневажливим ставленням до блогінгу заробити серйозні гроші не вдасться. Лідер думок повинен бути одночасно і оригінальною особистістю, і «своїм хлопцем», і експертом, і близьким другом аудиторії. У 2022 році цінуються чесні, щирі, живі, душевні, але при цьому естетичні блоги з грамотною стратегією розвитку і просування. Кількість послідовників вже не грає головної ролі — майбутнім рекламодавцям важлива активність, залученість і лояльність ваших передплатників.