Значення топ-15 кольорів у психології: для чого вони використовуються в маркетингу?

Кожен з нас має свій улюблений колір. І ми не помилимося, якщо скажемо, що кожен із знайомих квітів викликає у різних людей, в цілому, схожі почуття. Як і яким чином певний відтінок впливає на індивіда, вивчає психологія кольору. Це важливо не тільки для самопізнання або для виховання дітей. Психологією кольору активно користуються дизайнери і маркетологи, щоб донести до аудиторії через колірну гамму певний посил. Редакція worldbank.org.ua з'ясувала, що означають 15 найпопулярніших квітів:

1. Білий
2. Жовтий
3. Помаранчевий
4. Рожевий
5. Червоний
6. Зелений
7. Бірюзовий
8. Блакитний
9. Синій
10. Пурпурний
11. Бузковий
12. Фіолетовий
13. Коричневий
14. Сірий
15. Чорний

Всі цікаві подробиці чекають вас далі!

1. Білий: початок, легкість, досконалість, чистота

Молоко і бавовна, сніг і весільну сукню — з цим цим асоціюється колір. Відтінок символізує початок нового життя, невинність, досконалість, мир. Не просто так використовується в лікувальних закладах — заспокоює, вселяє довіру, говорить про стерильність. У маркетингу застосовується, щоб справити хороше враження. Білий колір використовують бренди, яким важливо продемонструвати кристально чисту репутацію, нейтралітет і неупередженість. Але дизайнери і психологи не радять переборщувати з білосніжними елементами — у великих кількостях вони занурюють глядача в тугу і фрустрацію.

2. Жовтий: оптимізм, молодість, надійність, креативність

Позитив, юність, креативність, надійність — все це грані жовтого кольору. Недарма смайлики і емодзі, в основному, цього відтінку — він налаштовує на позитив. Але потрібно вивчити культурний аспект, в якому Жовтий буде використовуватися, так як нерідко він є символом розставання і розлуки, божевілля, брехні і жадібності. Також в певних шарах зв'язується з проституцією.

Колір ласкавого полуденного сонечка стимулює глядача. Психологи підкреслюють, що даний відтінок сприймається, в більшій мірі, інтелектуальної лівою половиною мозку. Тому відтінок можна часто знайти у освітніх брендів, пов'язаних з навчанням і відточуванням професійних навичок. ДО РЕЧІ, жовтий-справжня паличка-виручалочка для відділів обслуговування клієнтів. Він автоматично заспокоює незадоволених людей.

3. Помаранчевий: зверніть на це увагу!

Колір радості та щастя, ворог депресії та песимізму. Тому людям, які вже з ранку відчувають себе втомленими і незадоволеними, радять поставити поруч з собою помаранчеві іграшки-сувеніри або хоча б змінити заставку на телефоні. На відміну від червоного, з помаранчевим кольором можна бути більш сміливими, використовуючи цей відтінок для залучення уваги. Через нього бренди транслюють енергійність, унікальність, екстравагантність і трансформацію.

4. Рожевий: солодкість, чуттєвість, невинність, еротизм

Через ніжний відтінок транслюється як юність, невинність, ввічливість, так і жіночність, чуттєвість і еротизм. Використання відтінку в маркетингу вимагає хорошого вивчення цільової аудиторії, так як багато хто вважає його дратівливим, інфантильним, позбавленим смаку, сексистським. Є люди, для яких рожевий колір тісно пов'язаний з дешевими, підробленими, неоригінальними речами.

5. Червоний: кров, любов, підозри, заборони

Це колір життя і перемоги, вогню і сонця. Один з найбільш суперечливих в характеристиці відтінків, який може означати і гнів, і радість, і ненависть, і любов. Червоний використовують дуже в розумних кількостях для залучення уваги: так він кидається в очі, але не дратує. Маркетологи знають, що колір крові, серця і м'язів збуджує, примножує емоції. Стимулює на активність, прискорює кровообіг і робить споживача більш балакучим.

Пам'ятайте, що червоний — тон пристрасті, чому його будуть пов'язувати з любов'ю, близькістю, ейфорією. Але будьте уважні: це ще й символ терміновості, підозр, заборон, ворожнечі, несподіванки. Брендам потрібно знати і про такий аспект науки, що червоний відтінок у великих дозах викликає сексуальне бажання.

6. Зелений: гармонія, свіжість, трава, здоров'я

Якщо придивитися, це найпоширеніший колір в Європейському маркетингу. У різних відтінках він діє на глядача заспокійливо і навіть цілюще. Молодість, Надія, природа, природність, здоров'я, гроші — народжуються тільки позитивні асоціації. Але і у зеленого кольору є» темна сторона " — його часом асоціюють з отрутою, токсичністю, заздрістю і злістю.

7. Бірюзовий: тривога, свіжість, прохолода, стерильність

У відтінку є здатність з'єднувати в одне ціле зовнішнє і внутрішнє. Бірюзовий - » терапевтичний " колір, який допомагає розслабитися, звільнитися і відчути те саме емоційне благоденство. Але потрібно уточнити, що це один з найбільш неоднозначних відтінків. Безумовно, від сусіднього зеленого запозичив заспокійливий ефект, але тут він буде з легким присмаком тривоги. Бірюзовий демонструє прохолоду і м'ятну свіжість, але, тим не менш, постійно натякає на лікарняну стерильність.

8. Блакитний: захист, море, лояльність, повага

Небо і море. Це найстійкіші асоціації з блакитним кольором. Він потрібен, щоб висловити свободу і безтурботність, відволіктися від реальності і віддатися умиротворення. Але не потрібно переборщувати з блакитним — колір відволікає від суті, кличе в світ мрій і заважає сконцентруватися на справах насущних.

9. Синій: гармонія, мир, честь, вірність

Колір передає відчуття нескінченності та характер спокою. Його використовують в інтер'єрі, вплинути на нервовий стан, щоб заспокоїти клієнта. Деякі психологи відзначають благотворний вплив синього на ендокринну систему. Його вибирають там, де потрібно попрощатися зі стресом і швидше розслабитися. До речі, є неофіційна думка, що постійне споглядання синього допомагає організму справлятися з інфекціями і алергією.

Зверніть увагу, що чимале число людей вважає цей відтінок улюбленим, чому його так багато в логотипах брендів соцмереж. Компанії висловлюють синім ставлення, симпатію, довіру, вірність, стабільність, спокій, гармонію, честь, відкритість до спілкування з оточуючими. Але відтінок ніяк не підходить для ресторанів або харчових продуктів — він виглядає в цьому застосуванні зовсім не апетитно.

10. Пурпурний: манія величі, царственність, екстравагантність

"Колір манії величі"! З античних часів право носити пурпурні шати було тільки у обраних — імператорів, тріумфаторів, полководців, верховного духовенства. Пурпур сьогодні продовжує уособлювати царственність, вплив, багатство, пристрасність і екстравагантність. Особливо йому не відмовити в поєднанні загадковості, магії і таємничості, але для багатьох цей відтінок — символ влади, могутності, сили, чуттєвості, благородства.

11. Бузковий: молодість, недосвідченість, дитячість, наївність

Не варто звужувати повне значення бузкового лише до «відтінку світло-фіолетового». Це самостійний колір, який має власний високий сенс. Якщо фіолетовий випромінює впевненість, то через бузковий можна висловити молодість, недосвідченість і наївність. Це колір початку шляху, перших проб і помилок.

12. Фіолетовий: розкіш, таємниця, Релігія та інтрига

Відтінок на підкірці асоціюється з духовним. Від цього так широко його вплив на підсвідомість. Допомагає пізнавати себе, осягати майстерність медитацій. Але важливо пам'ятати, що він відштовхує на тому ж підсвідомому рівні. Так, якщо на вас одяг або аксесуари даного відтінку, до вас навряд чи хтось підійде познайомитися навіть в самій дружній обстановці. Саме з цієї причини дієтологи часом рекомендують своїм пацієнтам обідати в фіолетових окулярах — так їжа не буде виглядати апетитно і людина не з'їсть зайвий шматочок.

Фіолетовий колір транслює суперечливі речі — таємницю, розкіш, релігію, неординарність, інтригу і сексуальність. Незвичайний колір часто пов'язують з ЛГБТ і фемінізмом. Через нього виражається як ностальгія, фантазія, амбіції, так і марнославство, мінливість.

13. Коричневий: вульгарність, лінь, тепло, затишок

Один з найбільш негативних кольорів у маркетингу. Їм часто висловлюють брехню, бруд, лінь, вульгарність і потворність. Але коричневий колір явно недооцінений! Сміливі бренди беруть його на озброєння, щоб передати тепло, затишок, чарівність осені, смак шоколаду, природне тепло деревини. Це відмінний варіант для трансляції сили природи, консерватизму, непохитності, умиротворення і наповненості внутрішніми силами.

14. Сірий: скромність, таємниця, простота, старість

Наступний недооцінений Колір-Сірий. Серед позитивного вираження, наприклад, - скромність, простота, інтелект, природність, нейтралітет. Але їм же виражається старість, нудьга, а також секрети, таємниці, непрозорі бізнес - схеми. Сірим кольором складно висловити впевненість і вибір чіткої позиції.

15. Чорний: смерть, влада, ненависть, ніч

Згідно з дослідженнями з книги «Психологія кольору» Єви Геллер, для більшості людей чорний — це влада, ніч і смерть. Хтось бачить в ньому траур, таємницю, жорстокість, ненависть, заперечення. Але бізнесу не варто так швидко відмовлятися від чорного! Відтінок символізує універсальність, функціональність, користь і елегантність.

Команда worldbank.org.ua зазначає, що наше індивідуальне сприйняття нерідко саме підказує психологічні вплив того чи іншого кольору. Так, будь-яка людина відзначить, що зелений діє заспокійливо. Це нейтральний колір, який не обіцяє ні печалі, ні радості. При цьому жовтий ігнорує, турбує, викликає збудження. Чим глибше синій колір, тим сильніше наше занурення в себе, тим явніше відчуття спокою. Але варто довести його до чорного, як виникає відтінок печалі. Білий колір-нейтральний, чистий, але не мертвий. Символ початку почав. Сірий-нерухомий і беззвучний, червоний — живий і неспокійний, фіолетовий — сумний і піднесений. Кожен колір говорить своє, чому вивчення психології кольору так важливо кожному, хто працює з візуалом.

Сподобалася стаття? Поділіться посиланням у соціальних мережах-можливо, матеріал " Значення топ-15 кольорів у психології: для чого вони використовуються в маркетингу?"виявиться корисним для ваших друзів і колег. Якщо ви знайшли помилку в тексті або хочете, щоб ми детально розкрили якийсь конкретний питання по темі «Значення квітів», якщо у вас є цікаві пропозиції для нашої редакції, ви завжди можете з нами зв'язатися через сторінку «Контакти» будь–яким зручним вам способом.