Adidas: історія створення та успіху Адідас

Навряд чи серед відомих брендів можна знайти хоча б один такий же суперечливий, як Adidas . Достеменно відомо, що його засновник, Адольф Дасслер, воював на боці Німеччини в Першій світовій, а в роки Другої світової і зовсім перебував у нацистській партії. Більш того, він вступив в настільки жорсткий конфлікт з власним братом, Рудольфом, що останній заснував непримиренного суперника — компанію «Пума». Як же так вийшло, що "Адідас" носять люди з усього світу, а імениті спортсмени і селебріті вважають великою удачею співпрацювати з цією маркою? Найповніша відповідь чекає вас у великому огляді від міжнародної платформи worldbank.org.ua.

Adidas-це ... коротка довідка про компанію

Adidas — німецький виробник спортивного взуття, одягу та аксесуарів. Бренд є найбільшим виробником спортивного одягу в Європі. У глобальному масштабі за величиною поступається тільки одному-єдиному гігантові — Nike . Серед важливої інформації про корпорацію:

• Дата заснування: 18 серпня 1949, Німеччина .
• Засновник: Адольф Дасслер.
• Керівництво: Каспер Рорштед (генеральний директор), Ігор Ландау (голова наглядової ради).
• Штаб-квартира: Херцогенаурах (Баварія).
• Ринкова капіталізація: 34,77 млрд EUR ( Березень 2022).
• Вартість однієї акції: 187,00 € (Березень 2022).
• Прибутковість: 19,84 млрд євро (2020).
• Чистий прибуток: 432 млн євро (220).

Adidas Group (AG) — холдинг, в який також входить Reebok і Runtastic.

Як все починалося: жили Адольф і Рудольф…

У 1898 у великій родині Дасслерів з'являється третя дитина — хлопчик Рудольф. Через 2 роки ТАТО-взуттьовик і мама-прачка зрадіють новому поповненню — синочку Адольфу. Ніхто ще не знає, що ці два хлопчики через роки створять два спортивних гіганта, Adidas і Puma . І стануть найлютішими ворогами на все життя ... але все це буде лише потім.

Дитинство Дасслери провели в «місті черевичників» — баварському Херцогенаурахе. Прізвисько з'явилося не на порожньому місці: статистика говорила, що на 30 місцевих жителів припадало по одній взуттєвій майстерні! Неважко здогадатися, що династія взуттьовиків жила дуже навіть небагато. На утриманні великої родини доводилося економити, а дітям — з дитинства пізнати тонкощі Черевичного майстерності. Рудольф і Адольф допомагали мамі розвозити чисту білизну, а батькові — виконувати замовлення.

Але тут вибухнула Перша Світова: Рудольфа і старшого брата Фріца призвали в армію, а Адольф через юного віку залишився вдома. Відомо, що Руді відправили до Бельгії — після війни він повернувся до Мюнхена, закінчив поліцейські курси. Але це особливо не допомогло: країна була розрухана розрухою, роботи не було. На сімейній раді Дасслери прийняли непросте рішення-відкрити власну фабрику з виготовлення взуття.

А потім трапилася Gebrüder Dassler Sport Schuhfabrik

З новим 1920 роком Дасслери відкривають маленьку майстерню прямо в пральні, де працювала мама. почали зі спальних тапочок. Адольф разом з батьком займалися виробленням на швейній машині, яку самі ж зібрали з... Стародавнього велосипеда. Сестри і мама сиділи за викрійками. Наступним виробом стали ортопедичні черевики спеціально для тренувань спортсменів-інвалідів — покалічених ветеранів Першої світової. З сировиною проблем не було-вироби шили зі старих покришок та непридатного військового обмундирування.

Минуло три роки — і маленька команда розрослася до 12 осіб (за участю самих Дасслерів). Зусиль колективу вистачало для виробництва 50 пар взуття на добу. У 1923 до сімейної справи приєднується Рудольф: природна комунікабельність дозволяла йому швидко завоювати довіру людей — молодій людині доручили займатися продажами. Справи йшли настільки добре, що Адольф і Рудольф вирішуються відкрити вже власну компанію — Gebrüder Dassler Sport Schuhfabrik. Молодший проектував взуття, а старший взяв на себе роботу з просування та продажу.

Як Олімпійські Ігри допомогли молодій фабриці?

До 1926 Gebrüder Dassler Sport Schuhfabrik міг похвалитися виготовленням понад 100 пар кросівок на день. Дасслери розширюють Виробництво , а колектив збільшується до 25 співробітників. Їх спільною справою стає підготовка екіпіровки до Олімпіади-1928 в Амстердамі. Брати швидко зрозуміли, як буде зручна для атлетів спортивне взуття з шипами: вона давала відмінне зчеплення з поверхнею, значно знижувала ризик травм, дозволяла швидше долати дистанції. Першим амбасадором стає німецький спортсмен Йозеф Вайцер, який випробував «шиповки» для забігів на короткі і довгі дистанції.

Саме в черевиках від Дасслерів легкоатлетка Кароліна Радке завоювала перше в Німеччині Золото при забігу на 800 м.її світовий рекорд не могли побити аж до 1944 — і це переконувало, наскільки важлива для атлета екіпірування. Заручившись підтримкою спортсменів, в 1929 фабрика Dassler налагоджує масовий випуск футбольних бутс, а в 1931 презентує перші кросівки для тенісистів. Справи підприємства йдуть настільки добре, що воно не тільки переживає кризу, що обрушилася на Німеччину, але і приступає до будівництва нової триповерхової фабрики — там відкриється друга мануфактура Дасслеров.

Адольф розуміє, що наявних напрацювань недостатньо для випуску конкурентоспроможного товару. Чому в 1930-х їде в Пірмазенс для вивчення новітніх технологій взуттєвого виробництва. А в 1932 стартує нова Олімпіада: спринтер Артур Йонат в шиповках від Dassler бере бронзу в забігу на 100 м.вже в 1936 спортивне взуття братів Дасслерів стає офіційною екіпіровкою німецької збірної.

Друга світова війна: як компанія пережила важкий час

Напередодні трагічних подій компанія Dassler процвітала: встигли налагодити випуск 30 серій спортивного взуття для 11 видів спорту. у 1938 до справи підключилася друга фабрика, що дозволила підняти виробничі потужності до 1000 пар/добу. Мануфактура звітувала про річний дохід в 400 000 марок.

Але в 1939 світ охопила Друга світова: бізнес Дасслеров був конфіскований нацистами. Незважаючи на те, що обидва брати перебували в НСДАП, справі цю особливо не допомогло. Потім історичні джерела дають суперечливу інформацію: за однією версією обох підприємців закликають на фронт, за іншою на війну відправляється тільки Рудольф. У цей час нацисти марно намагалися перебудувати виробничу систему Gebrüder Dassler Sport Schuhfabrik на випуск ручних протитанкових гранатометів. Після низки невдач на фабриці вирішили продовжити випускати кросівки-тільки для німецьких солдатів.

До сім'ї доходить звістка, що Рудольф потрапив у полон. Весь бізнес тримається на Адольфі: тоді завод опинився в зоні американської окупації - за приписами контрибьютерского угоди він повинен був відправити в США 100 пар льодових ковзанів. Платою стає списана амуніція-намети, бейсболки, куртки. З цього вторсировини Дасслер знову налагоджує виробництво бутс і шиповок.

Adidas vs. Puma: рідні брати = вороги

Поки весь світ святкував перемогу, Адольф і Рудольф стали ворогами. конфлікт був настільки серйозним, що в 1948 брати оголосили про повне припинення співпраці: кожен взяв собі по фабриці і поклявся, що ніколи не буде використовувати символіку колишнього сімейного підприємства. Що ж сталося? Тут знову складно знайти правду: одні джерела кажуть, що всьому виною дружина Адольфа, Кете. За іншою-старі недомовки, що тягнулися ще з довоєнної епохи. Так чи інакше, шляхи братів розійшлися:

• Рудольф в 1948 засновує Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA). Потім він перейменує своє виробництво на PUMA.
• Адольф в 1949 засновує Addas. Буква i буде додана в нейм потім. Причина проста: коли фірму зареєстрували, компанія Addas вже існувала. Дасслеру довелося підписати " і " в самий останній момент — Свідоцтво, реєстраційна картка, зберігається сьогодні в музеї компанії.

На жаль, на особистій сварці братів сімейне протистояння не закінчилося. Конфлікт "передадуть у спадок" наступним поколінням і майбутнім працівникам. Втім, навіть в цьому можна знайти свій плюс: вічна конкуренція стала відмінним каталізатором розвитку і «пуми», і «Адідас».

Народження тих самих " трьох смужок»

Але ми переключимося на історію Adidas — компанії, яку вже не одне покоління сприймає через впізнавані «три смужки». сьогодні це не просто символ спортивних перемог, але і відмінної якості. Коли і як він з'явився? Відомо, що фірма Адольфа Дасслера використовує логотип з 1952, а його зародженню цілком і повністю зобов'язана Фінляндському виробнику.

До розколу на фабриках Дасслери робили два смуги на кросівках: вшиті по бічних частинах верху, вони дозволяли надійніше фіксувати ноги в бутсах. Незважаючи на те, що брати обіцяли один одному не використовувати спільну символіку, Адольф порушив договір. Смужки, за легендою, придумав він: підприємець вирішив зробити вставки контрастного білого кольору, щоб взуття його виробництва відрізнялася від інших шиповок. І задумав збільшити кількість смуг до трьох, щоб формально дотримати угоду з Рудольфом.

Але причому тут фінський виробник? Всьому» виною " Олімпіада-1952 в Гельсінкі. Країна-господиня тоді завоювала 15 золотих нагород, а велика частина її спортсменів виступала у взутті місцевого бренду Karhu, який вже виробляв кросівки з трьома смужками. Адольф розумів, що його задумка копіює чужу, тому використовувати її протизаконно. Німець швидко знаходить вихід: він запрошує колег з Фінляндії на спортивну виставку у Франкфурт, де вмовляє продати право на використання тих самих трьох смужок. За легендою, ціна питання склала 2 пляшки віскі і сумі готівки, приблизно дорівнює сучасним 1600 Євро.

Adidas завойовує світ: входження на міжнародний ринок

З початку п'ятдесятих справи компанії йдуть просто відмінно:

• Розробляються нові моделі кросівок, асортимент розширюється сумками та іншої спортивної екіпіровкою.
• У 1954 збірна Німеччини виграє в чемпіонаті світу з футболу в кросівках Adidas.
• Міжнародний олімпійський комітет офіційно дозволяє «Адідас» проводити рекламні кампанії на своїх змаганнях.
• Німецька компанія відкриває заводи за кордоном — у Франції та Норвегії.
• На Олімпіаді-1960 приблизно 75% атлетів виступає у взутті від «Адідас», а чемпіонаті з футболу-1962 бутси з трьома смужками миготять на всіх 32 матчах.
• Спеціально до Олімпіади - 1964 (Токіо) німецький виробник розробляє надлегкі шиповки Tokio 64 — сумарна вага пари не перевищував 270 г. це розробка настільки випередила свій час, що може легко конкурувати навіть з сучасними моделями!
• У 1967 «Адідас» вперше виводить на ринок Спортивний одяг з уже відомими на весь світ смужками.
• На Олімпійських іграх-1968 представлена новинка — кросівки з багатошаровою підошвою (кожен пласт — зі свого матеріалу).

Таким чином, вже до сімдесятих «Адідас» стає найбільшим виробником спортивної екіпіровки.

Telstar: хто порушив "Пакт Пеле"?

Сімейна сварка загострилася якраз до Мундіалю-1970. Перед великим змаганням Дасслери домовилися, що ні «Пума», ні «Адідас» не будуть робити своїм амбасадором легендарного Пеле. Уклали навіть письмову угоду, яку так і називали — «Пакт Пеле». Паралельно Adidas вдалося підписати контракт з FIFA : адідасовський м'яч обрали офіційним снарядом чемпіонату світу з футболу.

До цього, спеціально для Чемпіонату Європи з футболу, розробили флагманський м'яч Adidas Teslar. його назвали на честь «Теслар» — першого в світі приватного супутника. Снаряд, обшитий чорними п'ятикутниками і білими шестикутниками, зовні нагадував собою космічний супутник. Монохромна забарвлення була обрана не випадково-такий м'яч краще розрізнявся на екранах чорно-білих телевізорів.

Але зоряний час Teslar настав в 1980, на чемпіонаті в Мексиці. Спеціально до Мундіалю відшили 20 снарядів з натуральної шкіри. Глядачам сподобалося, що монохромний «кругляшок» відмінно видно на ТВ-трансляціях. Тому FIFA уклало офіційний контракт з» Адідас " на поставку м'ячів до кожного чемпіонату світу з футболу — угода діє до 2030.

А що ж «Пакт Пеле"? Цього разу договір порушив Рудольф Дасслер. Вже в першій грі бразилець Пеле вийшов на поле в відомих бутсах PUMA. За намовою бренду або з волі випадку, футболіст попросив суддю перешнурувати його взуття. Тоді глядачі з усього світу побачили з камер, спрямованих на кросівки, напис «Пума».

"Адідас" - вічна класика: бренд в 60-80-ті

У шістдесятих-вісімдесятих бренд поставив десятки моделей спортивного взуття, яку нащадки назвуть вічною класикою: Superstar, Campus, Gazelle, Torsion, Spezial, ZX500. Саме в 1965 виробник представив ті самі Stan Smith — білі тенісні кросівки.

Цікаво, що їх розробили спеціально для тенісиста Робета Хайе ( Франція ). Початковою назвою було Robert Haillet-спортсмен виступав в іменному взутті аж до 1971. Однак потім адідасовская команда перемикає свою увагу на перспективну «ракетку» Стена Сміта — підписує з гравцем контракт, за яким взуття офіційно перейменовують в Stan Smith. Відомо, що останні Robert Haillet реалізували в 1978, А Adidas Stan Smith в 1988 потрапили в Книгу рекордів Гіннесса в якості найбільш продаваного взуття в історії людства — на момент реєстрації встигли реалізувати понад 22 млн пар!

Але це лише початок:

• 1968. Компанія презентує концепцію Gazelle.
• 1969. "Адідас" представляє баскетбольні кросівки Adidas Superstar. Амбасадором стає Карім Абдул-Джаббар.
• 1971. Презентація баскетбольної моделі Tournament.
• 1972. Розробка нового логотипу-трилисника спеціально до Олімпійських ігор-1972, які пройшли в Німеччині. Через роки ця емблема стане офіційним знаком Adidas Originals.
• 1972. Представлена модель SL 72.
• 1975. На полицях магазинів з'являються адідасовскіе кеди nizza.
• 1978. Нові кросівки Adidas Tobacco відразу стають культовою моделлю.
• 1978. Адольф залишає земний світ-на посаді керівника його змінює син Хорст Дасслер.
• 1979. Розробка тенісних кросівок Forest Hills.
• 1980. Презентація знаменитої моделі Campus.
• 1984. Випуск Adidas ZX500.
• 1988. Виробництво перших кросівок за технологією TORSION-спеціальною системою підтримки стопи.

Тоді ж «Адідас» розширює сферу своєї присутності: нові амбасадори, артисти і музиканти, рекламують кросівки з трьома смужками вже не тільки як спортивну, але і як вуличне взуття. У вісімдесятих бренд планує експансію в США, що було досить складно при наявності в країні Nike, що працює з відомим Майклом Джорданом. У Штатах роблять ставку на молодь, небайдужу до хіп-хопу і брейк-дансу. Інфлюенсером стає група Beastie Boys з її зухвалим репом під рокерські гітари. Музиканти частенько з'являлися на сцені в Adidas Campus і інших класичних моделях.

Наступною американською зіркою «Адідас» стала музична команда Run-DMC, яка зробила кросівки Superstar частиною свого фірмового стилю. Але на цьому музиканти не зупинилися: в 1986 вони виступили з піснею My adidas, яка до цих пір є неофіційним гімном всіх шанувальників трьох смужок.

На жаль, на такій оптимістичній ноті компанія входить в темні для себе часи: в 1987 помирає спадкоємець Хорст Дасслер, бізнес переходить до його дочкам. У дівчат, абсолютно не готових до подій, справи йдуть з рук геть погано: бренд стрімко втрачає і прибуток, і популярність. Тому на сімейній раді вирішують продати 80% акцій Adidas. Набувачем стає бізнесмен і, за сумісництвом, власник футбольного клубу «Олімпік Марсель, француз Бернар Тапі. Але йому теж не вдається реанімувати популярну колись корпорацію. Справа закінчується тим, що фірму перепродують підприємцю Роберту Луї-Дрейфусу.

Народження Adidas Originals: як пролетіли дев'яності?

Новий власник виявився з тих, про кого говорять «бізнесмен від Бога». Сім'я Луї-Дрейфуса була більш ніж заможна-пройшовши навчання в Гарварді, він отримав необхідний досвід в сімейному бізнесі. Потім вже переключився на те, в чому дійсно знав толк — на роботу з інвестиціями. Також Роберт встиг зарекомендувати себе в якості непоганого піарника — деякий час він керував успішним рекламним агентством Saatchi&Saatchi.

Луї-Дрейфус став тим самим порятунком для «Адідас». Взявши компанію в свої руки, почав з формування «команди мрії», переманюючи до себе найуспішніших менеджерів з фірм-конкурентів. Другим розумним кроком стало перенесення виробництва продукції в азіатські країни. Завдяки меншим витратам на "робочу силу" вдається знайти необхідні Фінанси і на відкриття нових магазинів, і на рекламу, і на запуск нових лінійок:

• У 1991 запускають нову серію EQUIPMENT, амбасадором якої стає сама Мадонна. На тлі популярності свіжої продукції нове життя знаходять культові» кроси " Gazelle.
• «Адідас» поставляє спортивну екіпіровку для 35 збірних з різних країн, що беруть участь в Олімпіаді в Атланті.
• На Чемпіонаті Європи з футболу 5 команд з 16 виступають в адідасівській формі.
• Баскетболіст Кобе Брайант підписує рекламний контракт з Adidas-він представляє інноваційні кросівки Traxion, що демонструють чудове зчеплення з поверхнею.
• У 1997 «Адідас» купує французьку фабрику взуття Salomon і отримує контроль над виробником Mavic, що постачає товари для велоспорту.
• Амбасадорами німецької корпорації стають знамениті футболісти Алессандро Дель П'єро і Девід Бекхем, а також російська тенісистка Анна Курнікова.
• На Чемпіонаті світу з футболу-1998 Adidas носить горде звання титульного спонсора. Що й казати, Кубок світу дістається французькій збірній, яка виступає в адідасівській екіпіровці.

Все це дозволяє «втерти ніс» Reebok і виявитися другим (за величиною) спортивним брендом світу. у США «Адідас» теж на другому почесному місці — компанія поступається тільки Nike.

Таким чином, вже до кінця дев'яностих Луї-Дрейфусу вдається не просто реанімувати колись вмираючий бренд, але і зробити його по-справжньому зоряним: «Адідас» обрали головним спонсором Євро-2000. До цієї події випускають інноваційні бутси Predator, а в сімействі амбасадорів з'являються Патрік Клюверт і Зінедін Зідан. Також На порозі третього тисячоліття корпорація вирішує розділити напрямки своєї діяльності на кілька дивізіонів:

• Forever Sport - товари для спортсменів;
• Original-нестаріюча класика;
• EQUIPMENT — вуличний одяг спортивного стилю.

У тому ж 2000 Роберт Луї-Дрейфус оголошує, що йде на спокій — в 2001 генеральним директором стає Герберт Хайнер. Саме цій людині цінителі бренду зобов'язані активним розвитком вектора "Адідас Оріджінал" - магазини напрямки відкривають в Берліні і Амстердамі, Парижі і Токіо. Тоді ж, в нульових, Adidas проводить перші колаборації: в 2003-спільна лінійка одягу і взуття Y-3 з талановитим дизайнером Йоджі Ямамото ( Японія ), в 2004 — стартова колекція разом зі Стеллою Маккартні. Наступний яскравий проект-Respect M. E. В колабі зі співачкою Міссі Елліотт.

«Адідас " сьогодні: як розвивається компанія

Нульові не менш успішні для німецького бренду: важко уявити велику спортивну подію без його присутності — на футбольних турнірах, чемпіонатах світу та Європи виступають у впізнаваній адідасівській екіпіровці. Втім, незважаючи на стабільний розвиток і високі доходи, в 2005 корпорація вирішується продати напрямок Salomon (Mavic, Bonfire, Arc'teryx і Cliché). Проте вже в 2006 світ вражений новою гучною угодою: Adidas набуває одного з головних конкурентів, Reebok. А» на носі " велика колаборація з Porsche Design Group-бренд випускає колекцію, натхненну зірковими автомобілями. Серед інших яскравих співробітництв-ліга NBA, новий амбасадор Ліонель Мессі .

Епоху 2010-х називають найсильнішою у всій історії «Адідас». десятиліття починається з співпраці з Pusha-T (2012), презентації інноваційної системи амортизації BOOST. У 2013 вдається «переманити» з Nike амбасадора Каньє Уеста, музичного виконавця і продюсера. Слідом за ним в команду приходять модні і талановиті дизайнери Раф Сімонс і Рік Оуенс. У 2014 компанія презентує технологію Primeknit, а в 2017 випускає революційні кросівки з підошвою Futurecraft 4D, надрукованою на 3D-принтері.

Сьогодні бренд говорить про себе: «Adidas — це не тільки спортивна екіпіровка. Ми співпрацюємо з кращими брендами в галузі і створюємо стильний спортивний одяг, який відповідає потребам атлетів і допомагає піклуватися про майбутнє планети. Ми тут, щоб підтримувати всіх, кому важливий Спорт . Покращувати їх гру. Створювати зміни. І ми думаємо про те, який вплив маємо на навколишній світ. 

У наших колекціях стираються межі між високою модою і високою функціональністю. Так Спортивний одяг Adidas by Stella McCartney дозволяє виглядати стильно як в спортзалі, так і за його межами. А деякі повсякденні моделі Adidas Originals підходять для спортивних тренувань. Наше життя постійно змінюється. Стає більш багатогранною. І Adidas відображає це у своїх колекціях».

Місія бренду та «кодекс поведінки» Adidas

Тут вірять у просту істину: спорт змінює життя. Не тільки зміцнює Здоров'я , але і підвищує рівень благополуччя, а це сприяє встановленню рівності, розширенню прав і можливостей громадян світу. Але щоб розкрити всю силу спорту, потрібна Чесна гра . для цього бренд розробив власний кодекс честі Fair Play:

1. Ми проти будь-якого хабарництва та корупції.
2. Виконуючи свою роботу, ніколи не ставимо власні інтереси вище інтересів компанії «Адідас».
3. Ми захищаємо наш бренд — і робимо це шляхом належного поводження з товарами та їх зразками.
4. Ми не схвалюємо торгівлю внутрішніми розробками та конфіденційними даними торгової марки.
5. Ми протидіємо порушенням антимонопольного законодавства та законів про конкуренцію, адже ми можемо добитися довіри покупців чесним шляхом — завдяки нашій заслуженій репутації та якості продукції.
6. Ми сумлінно дотримуємося законів, що діють в країнах нашої присутності.
7. Ми створюємо для своєї команди інклюзивне середовище, де до кожного ставляться справедливо і шанобливо.
8. Ми ніколи не приймаємо дискримінацію чи домагання.
9. Ми ставимо пріоритетом турботу про здоров'я і безпеку наших співробітників.
10. Ми гарантуємо захист особистих даних і споживачів, і персоналу, і партнерів.

Тут кажуть: «Ми приймаємо рішення не в силу своїх власних інтересів, а виключно в інтересах Adidas. Ми поважаємо наших споживачів і ділових партнерів, ставимося до них об'єктивно. Ми не шукаємо легких шляхів. Ми завжди ведемо конкуренцію на рівних умовах. Інакше кажучи, ми завжди чинимо правильно, навіть якщо ситуація дозволяє зробити інакше».

Діловий «Адідас": керівництво» акціонери, діяльність

Боси Adidas-рада наглядачів (16 членів) та Рада (6 членів):

• Ігор Ландау — незалежний голова Наглядової ради (з 2009).
• Каспер Рорштед — головний виконавчий директор (з 2016).

Серед найбільших акціонерів спортивної компанії:

1. The Desmarais Family Residuary Trust (8,09 %).
2. Ségolène Gallienne (7,83 %).
3. Gérald Frère (7,83 %).
4. Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited (5,71 %).
5. BlackRock, Inc. (5,31 %).

На благо концерну працюють дві власні фабрики: одна в Німеччині, а інша — в США. Велика частина продукції виготовляється 130 незалежними партнерськими компаніями, що володіють 289 підприємствами:

• 71 % - в Азії;
• 18% - в Америці;
• 6% - в Африці;
• 5 % — в Європі.

Якщо переключитися на обсяг виробництва кросівок, то 97 % всієї адідасовской продукції-азіатського виготовлення:

• 42 % - з В'єтнаму;
• 28% - з Індонезії;
• 18 % — з Китаю.

На взуття припадає 58% проданих виробів.

Виробництво одягу теж, в основному, припадає на Азію: 

• 24% - Камбоджа;
• 19% - КНР;
• 18 % — В'єтнам.

Одяг дає бренду 38% загального доходу.

Що стосується м'ячів, сумок та іншої екіпіровки, в своїй більшості вона виготовляється в трьох державах:

• КНР-38 %;
• Пакистан — 18 %;
• Туреччина - 18 %.

На цей напрямок припадає 4% сумарного доходу.

На холдинг «Адідас " працює близько 57 000 людей:

• 32 000-Роздрібна торгівля;
• 6000 — Логістика ;
• 6000 — Маркетинг ;
• 5300-адміністративний корпус;
• 4000-оптові продажі;
• 1000-ВИРОБНИЦТВО ВИРОБІВ;
• 1000-Інформаційні технології;
• 1000 — дослідницька діяльність.

За географічною ознакою Загальний прибуток можна розділити так:

• Азія, Тихоокеанський регіон - 7,14 млрд євро.
• Європа - 5,89 млрд євро.
• Північна Америка - 4,69 млрд євро.
• Латинська Америка — 1,63 млрд євро.
• Росія, СНД — 595 млн євро.
• Інші регіони — 1,14 млрд євро.

Що стосується доходів «групи Адідас», на Adidas припадає 90% продажів, на Reebok — 10 %.

Логотип з історією: як з'явилася емблема»Адідас"

У айдентики Adidas є власний літопис:

• "Три смужки" (1949). На емблемі можна було побачити бутсу з трьома фірмовими смужками з боків. Над кросівком півколом розташовувалося ім'я Адольфа Дасслера, а під взуттям — назва бренду. Як ви пам'ятаєте, право на» три смужки " підприємець купив у фінського виробника спорттоварів Karhu.
• «трилисник». Кожен з листків символізував свій регіон присутності-Європу, Азію і Північну Америку. Сьогодні цей символ найчастіше використовують для маркування лінійки adidas Originals.
• Mountain. Саме звичне сучасним людям відображення лого, коли знайомі «три смужки» розташовані у формі гори. У зображення є свій сенс — це відсилання до складного, але цікавого шляху досягнення мети.

У 2005 компанія повертається до добре забутого старого. Символом стають три горизонтальні смуги-зовсім як за часів Адольфа Дасслера. Мінімалізм покликаний позначити собою лідерство, досконалість і постійний розвиток. Що ж стосується сучасного часу, для маркування виробів застосовується і «гора», і «трилисник», і «три смужки».

6 головних конкурентів спортивного бренду

У німецької марки» Адідас «є чимало гідних»супротивників":

1. Puma SE. Список по праву починає компанія, заснована братом Адольфа, Рудольфом Дасслером. Сьогодні їй належать також марки Tretorn і Cobra Golf Labels.
2. Nike. Американська компанія-головний конкурент "Адідас", адже вона є найбільшим виробником спортивного взуття, одягу та аксесуарів у всьому світі!
3. Air Jordan. Колишня "дочка ""Найк", фірма великого спортсмена Майкла Джордана виробляє взуття для баскетболістів, рівної якої на планеті немає.
4. Converse. Перед нами постачальник красивих, стильних і зручних кед — кращого взуття на кожен день. Річний дохід "Конверс" не опускається нижче $2 млрд.
5. Fila. Корейський спортивний бренд поставляє на ринок не тільки кросівки, але і різноманітну Спортивний одяг від майок до пуховиків.
6. New Balance. Італійського виробника, перш за все, цінують за спортивне взуття високої якості, яка по надійності обходить всіх конкурентів. Мінус у NB тільки один-порівняно висока ціна.

Серед інших сильних конкурентів «Адідас»: Японська Asics, виробник екіпіровки для гольфу Callaway, американський виробник тенісних кросівок і повсякденного одягу K-Swiss, китайська компанія Li Ning.

Хто вони, великі амбасадори Adidas?

За весь час існування бренд зумів співпрацювати з:

• Алессандро Дель П'єро;
• Хаві;
• Кака;
• Полем Погба;
• Ліонелем Мессі.
• Справі Аллі;
• Френк Лемпард;
• Зіданом;
• Стівен Джеррард;
• Луїсом Суаресом;
• Девід Бекхем;
• Дієго Коста;
• Ар'єном Роббеном;
• Хамесом Родрігесом;
• Магдалена Нойнер;
• Гарет Бейл;
• Лукасом Подольським;
• Ікером Касільясом;
• Девід Вілла;
• Маріо Анчічем;
• Міхаелем Баллаком;
• Новаком Джоковичем;
• Аной Іванович;
• Дуайт Говард;
• Маратом Сафіним;
• Месутом Озілом;
• Кевін Гарнетт;
• Джеймсом Харденом;
• Трейсі Макгреді;
• Деррік Роуз.

Серед футбольних клубів, які уклали спонсорські контракти:

• Milan;
• F.C. Manchester United ;
• Real Madrid;
• ФК Динамо-Москва;
• ПФК ЦСКА;
• ФК Динамо-Київ та ін.

У різні часи спортивне спорядження від "Адідас" носили національні збірні різних держав:

• Іспанії;
• Німеччини;
• Греції;
• Росії;
• Румунії;
• Мексики;
• Японії;
• Аргентини;
• Україна;
• Нігерії;
• Данії;
• Парагваю;
• Словаччини;
• Угорщини;
• Латвії;
• Ізраїлю;
• Ліхтенштейну;
• Андорри;
• Кіпру;
• Шотландії;
• Вірменії;
• ПАР;
• Фарерських о-вів.

З 2015 діє партнерська угода з НХЛ на сім років: за даним договором «Адідас» є ексклюзивним постачальником не тільки тренувальної, ігрової екіпіровки, а й сувенірної продукції.

Найяскравіші колаборації з Adidas

Німецька компанія славиться величезним числом колабів, багато з яких стали обговорюваними в глобальному масштабі подіями:

• Спільна колекція з музичною виконавицею Бейонсе .
• Лінійка adidas Originals і епатажного Bad Bunny з Пуерто-Ріко.
• Товари з героями Disney .
• Співпраця з брендом та медіа-платформою для жінок Girls Are Awesome.
• Напрямок Human Made, розроблений спільно з брендом вуличного одягу NIGO™.
• Вироби для бігу, йоги, медитації та активного способу життя від підприємниці та супермоделі Карлі Клосс.
• Лінійки adidas Originals, розроблені у співпраці з шоуменом, ведучим і «іконою стилю» Кельвіном Фростом.
• Lego Group — відомий виробник конструкторів, який дарує свою впізнавану естетику силуетам «Адідас».
• Ninja (Тайлер Блевінс) — перший адідасівський амбасадор серед кіберспортсменів.
• Prada — дивовижна співпраця сміливого модного будинку та виробника спортивних виробів.
• Спільно зі Star Wars — лімітована лінійка кросівок, натхненна фільмом «Зоряні війни: Імперія завдає удару у відповідь» і його героями: Ханом Соло, Чубаккою, Лендо Калріссіаном і Бобою Феттом.
• Спільна творчість з популярним креатором Стеллою Маккартні.

Серед інших партнерів бренду — Берлінський журнал 032с, нью-йоркський бренд Alife, одна з висхідних зірок модної індустрії Китаю Енджел Чен, символ вуличної моди Японії A BATHING APE®, дизайнер Крейг Грін та ін.

Темна сторона "Адідас": скандали, порушення законів, розслідування

Незважаючи на публічні правила чесної гри, німецького виробника частенько критикують і за бізнес-політику, і за поводження з працівниками, і за дотримання етичних законів:

• 2005. На фабриці Panarub субпідрядника з Ямайки 33 працівників звільнили після страйку — люди виступали проти низьких зарплат.
• 2011. Після закриття індонезійської фабрики PT Kizone 2686 співробітників фактично залишили жебраками, не виплативши їм $3млн вихідної допомоги. Відомо, що дане виробництво працювало також на «Найк»: якщо «американець» надалі виплатив свою частку ($1,5 млн) боргу, то «німець» цього не зробив.
• 2012. Організація War on Want звернулася до активістів Лондона з проханням замінити всі цінники в маркетах "Адідас" на 34 — центові-саме стільки коштує година праці робітника-індонезійця!
• 2012. Adidas розмістив у своєму акаунті в Facebook вкрай неоднозначну фотографію взуття в кайданах. Дивну рекламну кампанію прокоментував Американський правозахисник Джессі Джексон:»спроба комерціалізувати і зробити популярним більше 200 років людської деградації, коли Чорношкірі вважалися недолюдями, за нашою Конституцією є образливою, жахливою і нетактовною". Його висловлювання викликало протести-компанія відкликала продукт.
• 2019. Минулий досвід, мабуть, нічому не навчив креативну команду "Адідас": холдинг випустив лімітовану лінійку Ultra Boost до Black History Month — Місяця чорної культури. Все б нічого, але тільки кросівки були білими. Представники бренду пояснили ситуацію, намагаючись стримати расистський скандал: "ми додали в колекцію бігові кросівки, але пізніше зрозуміли, що вони не відображають дух або філософію святкування Місяця афроамериканської історії. Після ретельних роздумів ми вирішили прибрати продукт з колекції"»

У 2020 компанія відмовилася вносити орендну плату за свої магазини, які простоювали через коронавірус. Така позиція викликала жорстку критику і від міністра праці Хубертуса Хейла, і від міністра юстиції Крістіни Ламбрехт (Німеччина). Більш того, і самі послідовники марки почали бойкотувати її товари. Концерну не залишилося нічого, як принести орендодавцям вибачення і зробити необхідні платежі.

Топ-15 фактів про улюблений бренд

Багата історія "Адідас" сповнена вкрай цікавою і цікавою інформацією:

1. Саме в кросівках Adidas здобували свої перемоги Мохаммед Алі, Ліонель Мессі, Лев Яшин, Віра Звонарьова, Валерій Борзов. Марат Сафін, Девід Бекхем і Зінедін Зідан.
2. Улюбленого спортивного бренду могло б і не бути — в дитинстві Адольф Дасслер мріяв стати пекарем.
3. Ню-метал група КоЯп одного разу випустила трек A. D. I. D. A. S. з легкої руки металістів всю їх музику стали називати Adidas-рок, а сам вокаліст кілька років виступав тільки в адідасовской одязі.
4. З 2016 в німецькому Ансбаху функціонує виробництво, де товари "Адідас" виготовляють виключно роботи .
5. Перший верстат братів Дасслерів був переобладнаний зі старого велосипеда, а перші підошви для кросівок робили зі списаних автомобільних шин.
6. Після Другої світової був період, коли підприємство Дасслеров було змушене виплачувати з/п працівникам дровами.
7. Адольф і Рудольф першими в світі придумали постачати Футбольні бутси шипами.
8. У 1984 компанія створила електронну систему Micropacer, забезпечену дисплеєм. Новинка могла повідомляти власнику як про спалені калорії, так і про темп кроку.
9. Адольф і Рудольф були до останнього дня життя в сварці. Вони навіть розпорядилися поховати себе на пристойній відстані один від одного.
10. Одна з колекцій кросівок Adidas була виготовлена з конфіскованих браконьєрських сіток.
11. Назва «Адідас» походить від ініціалів засновника компанії: «Аді–» (Адольф) + «-дас» (Дасслер). 
12. У Польщі взуття від даного бренду була настільки популярною, що поляки якийсь час називали всі кросівки «адідасами».
13. У 1985 ви могли стати щасливими володарями «кросів» Adidas Adicolor — в комплекті йшли спеціальні Маркери, якими передбачалося власноруч прикрасити взуття.
14. «Адідас» відразу розриває контракти з амбасадорами-саєнтологами.
15. Компанія називає себе з маленької (малої) літери — adidas.

До речі, один з логотипів, трилисник, поміщають на товари «на удачу» — вона точно не буде зайвою спортсменам.

«дуель братів. Історія Adidas і Puma — - фільм про компанію

Як шанувальникам бренду, так і майбутнім бізнесменам є відмінний подарунок — бестселер Барбари Сміт «Адідас проти Пуми. Як Сварка двох братів поклала початок культовим брендам"» Автор розповідає про суперництво, що за 70 років встигло вирости в здорову конкуренцію двох найсильніших спортивних торгових марок, чий сумарний оборот оцінюється вже в $30 млрд.

У 2016 на німецькому ТБ вийшов двогодинний фільм «дуель братів. Історія Adidas і Puma"» Режисер Олівер Домменгет розповів історію Дасслерів, колись відкрили маленьку взуттєву фабрику в німецькому містечку з важковимовною назвою Херцогенаурах. Таланту розробника Аді і продавця Руді вистачило, щоб кращі спортсмени світу вважали за честь виступати в екіпіровці їх бренду. Але щасливе життя обірвалося Другою Світовою війною-компанії довелося практично загальмувати виробництво, а між Адольфом і Рудольфом виникла непримиренна ворожнеча. Так з'явилися Adidas і Puma, очолювані братами, на дух не переносили один одного…

5 захоплюючих відеороликів і фільмів про «Адідас»

Щоб дізнатися улюблений бренд краще, варто звернути увагу на відеосюжети:

• Документальний фільм «"жебрак" Швець придумав Адідас в своєму сараї| історія компанії Адідас| історія бренду Adidas». У ролику розповідається, звідки з'явилася фірма і як їй вдалося стати однією з найбільш впізнаваних торгових марок.
• Трейлер фільму « " російський трейлер фільму дуель братів: історія Adidas і Puma»
• Документальний фільм "Історія Adidas і Nike / БИТВА брендів". У відеоролику порівнюється Історія німецької та американської компаній, а також йдеться про «Радянський Адідас», «Пакт Пеле» і провальні маркетингові проекти.
• Документальний фільм " Adidas VS Puma.Історія війни брендів"» "Інша історія" оповідає про всі подробиці протистояння компаній.
• Документальний фільм " Історія Adidas / як звичайний взуттьовик зміг змінити світ?"Які події допомагали зростанню виробництва? Хто придумав "три смужки"? Які продукти стали найпопулярнішими?

Подивитися добірку захоплюючих відеороликів і фільмів про історію успіху спортивного бренду Adidas можна по посиланням .

Також в YouTube можна знайти повноцінні огляди продукції бренду, його найвдаліші рекламні ролики.

Висновок

Adidas — компанія, яка довгий час розвивалася всупереч: війна, сварка братів, несподівана смерть спадкоємця. Успіх цього підприємства в тому, що тут не бояться ризикувати і робити неможливе. Багатьом "Адідас" зобов'язаний і своїм амбасадорам, геніальним рекламним кампаніям. Саме спонсорство олімпіад, чемпіонатів світу та Європи з футболу, спортивних зірок і селебріті призвело до світової популярності корпорації. Команда worldbank.org.ua не може не відзначити також високу якість продукції, актуальність колекцій, універсальність виробів і використання новітніх технологій.