Coca-Cola: історія створення та успіху Кока-Кола

Запитайте у будь-якої людини, який найпопулярніший безалкогольний напій на планеті і з імовірністю в 99% отримаєте відповідь Coca Cola. І це дійсно так. Колу п'ють все, починаючи від британських військових і фінансових магнатів з Уолл-стріт, закінчуючи російськими та українськими шахтарями. Масштаби продажів газованої продукції бренду вражають своїм розмахом, що дозволяє компанії стабільно утримувати лідируючі позиції в своєму сегменті ринку.

У сьогоднішній статті команда https://worldbank.org.ua розповість про історію появи і розвитку The Coca-Cola Company, її продукти та секрети успіху.

Що являє собою Coca-Cola

The Coca-Cola Company – американська харчова компанія, що спеціалізується на виробництві сиропів, концентратів та безалкогольних напоїв. Справжньою "візитною карткою" виробника є однойменна газована вода Coca-Cola. Також в асортимент продукції бренду входять Фанта і Спрайт. Дата заснування Coca-Cola: 29 січня 1892 року в Атланті, штат Джорджія, США .

За підсумками 2020 року компанія зайняла 88-е місце в списку найбільш великих і впливових світових брендів ділового журналу Fortune. Американський концерн має найбільшу дистрибуційну систему на планеті, завдяки чому легендарну газовану воду можна купити більш, ніж в 200 країнах світу.

Історія створення і розвитку Coca Cola

Історія Coca Cola починається в 1886 році, коли нікому не відомий фармацевт з Атланти Джон Стіт Пембертон почав продавати на розлив в одній з аптек міста солодкий напій власного виробництва. Однак, вже через пару років Пембертон вмирає, встигнувши перед смертю продати рецепт приготування свого сиропу власнику аптеки Азі Кендлеру. Завдяки цьому склад Coca Cola залишається практично незмінним, протягом ось уже більше ста років, сорвершенно не втрачаючи в якості.

1890 - і рр. - Кендлер продає власну мережу аптек і на виручені від угоди гроші будує першу фабрику для виробництва коли в промислових масштабах. Для зміцнення позицій на ринку він приймає рішення про створення The Coca-Cola Company, після чого реєструє в патентному бюро США шрифт, який використовується в логотипі Coca‑Cola.

Починаючи з самого першого року існування компанії ведеться активна робота над створенням ексклюзивних маркетингових стратегій, створенням і проведенням масштабних рекламних кампаній. Саме завдяки такому підходу бренд в результаті зумів отримати всесвітню популярність.

1900-ті – в Атланті починає працювати другий завод Coca‑Cola. Реклама газованого напою друкується у всіх американських журналах. До початку нового століття лінії по розливу газованої води починають працювати в Канаді, Панамі і на Кубі.

1910 – ті рр. – виробник оголошує про проведення Міжнародного конкурсу на створення нової пляшки для свого напою, яка дозволила б відрізняти його від газованої води конкурентів. Перемогу здобуває контурна пляшка, створена американським інженером шведського походження Олександром Самуельсоном. Згодом ця пляшка стає одним з головних символом коли.

1920 – і рр – у Франції відкривається перший завод з виробництва Coca‑Cola. Компанія представляє фірмовий скляний стакан, який в злегка зміненому вигляді випускається аж до наших днів.

З 1923 р – власником компанії став  Роберт Вудрафф.

1930 – і рр. – в рамках підготовки до Різдвяної рекламної кампанії американський художник Хаддон Сандблом придумує образ Санта-Клауса з пляшкою Coca‑Cola, який згодом також стає символом бренду.

1942 рік – в рекламі компанії вперше з'являється Спрайт-бой – Мальований персонаж, який розповідає глядачам про те, що слово Coke є скороченою назвою улюбленого всіма газованого напою.

1945 рік – компанія реєструє торгову марку Coke.

1955 рік-на заводі виробника в Італії починають Виробництво апельсинової Fanta. Продажі цієї газованої води в США стартують тільки через 5 років.

1959 рік – продукція американського бренду успішно продається більш, ніж в 100 країнах світу.

1961 рік – компанія представляє свій новий напій Sprite.

1976 рік-Coca-Cola і FIFA оголошують про успішне завершення переговорів про співпрацю. Цей контракт став першою в історії угодою між комерційною компанією та міжнародною спортивною організацією.

1980 рік – на великі екрани виходить фільм «можливо, боги зійшли з розуму», який наробив багато шуму по всьому світу. У центрі сюжету пляшка з‑під Coca-Cola, яка абсолютно випадково потрапляє до простого бушмена (представник корінного народу Африки, що живе на кордоні пустелі Калахарі).

1982 рік – виробник газованої води купує кіностудію Columbia Pictures (була продана в 1989 році).

1985 рік - Coca‑Cola стає першим газованим напоєм, випитим в космосі – американські астронавти випивають Колу на борту шатла «Челленджер».

1994 рік – в Росії починає працювати перший завод Кока Коли (в Москві). Через кілька місяців був запущений в роботу завод Кока-Коли в Україні (у Львові).

2002 рік – у продажу з'являється Coca‑Cola Vanilla.

2005 рік – на замовлення компанії створюється алюмінієва контурна пляшка. Вона розроблена спеціально для продажу газованого напою на спортивних заходах і нічних клубах.

2010 рік – після потужного землетрусу на Гаїті американський бренд створює Haiti Hope Project – некомерційну організацію, метою якої стає відновлення сільського господарства островів.

2013 рік – напередодні Олімпіада в Сочі Coca Cola в дев'ятий раз стає головним спонсором естафети Олімпійського вогню – право пронести олімпійський вогонь по вулицях російських міст отримують 2014 осіб.

2018 рік - Coca‑Cola надає підтримку чемпіонату світу з футболу, що пройшов в Росії.

В даний час американський виробник реалізує ініціативу «світ без відходів», метою якої є збір і відправка на повторну переробку до 2030 року всіх пляшок і банок, які коли – небудь б випущених компанією (або їх еквівалент).

Виробник напою Coca Cola: Джон Пембертон

Напевно, багато шанувальників Coca-Cola знають, що перший варіант цього газованого напою продавався у вигляді солодкого сиропу в аптеці Атланти. Однак, мало кому відома розширена версія цієї історії. Насправді Кола походить від алкогольного напою, створеного на основі червоного вина Бордо і кокаїну.

Так звана Coca Wine була представлена світу в 1863 році французьким підприємцем Анджело Маріані. Coca Wine була його фірмовим напоєм, який виготовлявся з червоного Бордо та листя перуанської коки. Реклама цього коктейлю в США і Європі запевняла, що тонізуюче Вино здатне благотворно впливати на Здоров'я , відновлювати життєву силу і лікувати меланхолію.

Секрет ефективності напою був досить простий – поєднання алкоголю і кокаїну дозволяло створювати стійке хімічна речовина, здатне викликати тривале відчуття ейфорії. Проте Coca Wine користувалася популярністю у вищому світі-її регулярно вживали такі знаменитості , як Томас Едісон, Сара Бернард, Жуль Верн, Вілліс Грант. Більш того, в число шанувальників напою входили англійська королева Вікторія і римський папа Лев XIII, нагородивши кокаїнове вино Ватиканської золотою медаллю.

У 80-х роки дев'ятнадцятого століття американський фармацевт Джон Пембертон з Джорджії, після введення в його рідному штаті «сухого закону», що забороняє продаж алкоголю, вирішив створити безалкогольний варіант Coca Wine, в якому замінив вино сиропом.

Рецепт сиропу Пембертона включав в себе два основних інгредієнта: листя коки, з яких власне і виготовляється кокаїн, і кофеїн, отриманий з тропічних горіхів дерева коли. Власне саме так і народилася назва напою Coca Cola.

Сам фармацевт, який через серйозне поранення, отриманого під час громадянської війни, виявився залежний від морфію, активно пропагував створений ним напій серед вищого класу Атланта і людей, що займаються розумовою працею (юристи, вчені лікарі). Для збільшення популярності сиропу він додавав в нього інгредієнти, що вважалися відмінним засобом для збільшення чоловічої потенції.

Кокаїн до складу газованої води додавався аж до 1903 року.

Перші успіхи та просування Coca Cola на ринку

Творець коли помер всього через два роки, після винаходу напою, по суті, не встигнувши скористатися «плодами» власного успіху. Рецепт сиропу викупив починаючий підприємець і власник невеликої мережі аптек Аза Гріггс Кендлер. Багато сучасників називали Кендлера зразком щасливого бізнесмена і неймовірно напористим людина. У 1893 році він засновує компанію «The Coca-Cola Company» і реєструє товарний знак «Coca-Cola».

В історії виробника, Пембертон вважається творцем газованого напою, тоді як засновником компанії називають саме Кендлера, який вклав гроші в її створення, перетворивши маленьке виробництво по розливу "шипучого сиропу" в процвітаючий бізнес .

Під керівництвом Кендлера інноваційним перетворенням піддався не тільки сам продукт, але і способи його просування на ринку. Зокрема, саме йому належали наступні ідеї:

• З ініціативи Кендлера був удосконалений склад Coca Cola, з нього прибирають кокаїн. Це дозволило поліпшити її смак, збільшити термін придатності і домогтися отримання фірмового червоного кольору Coke Red.
• Кендлер поставляв в аптеки партію безкоштовного напою в обмін на адреси їх постійних клієнтів, яким поштою розсилав талони отримання склянки безкоштовної «шипучки».
• Поступово підприємець перетворив продукцію, що випускається їм, в відмінну альтернативу алкоголю, на продаж якого в той час існувала законодавча заборона. На рекламних слоганах тих років, основний аспект робився на те, що Кока-Кола бадьорить, освіжає і наповнює енергією.
• Випуск сувенірів з емблемою Coca Cola і проведення масштабної рекламної кампанії, девізом якої стала фраза: «пийте Кока-Колу. Смачну і освіжаючу"»
• Створення оригінальної скляної пляшки з «заниженою талією».

Всі ці маркетингові прийоми дозволили Кендлеру всього за кілька років перетворити Кока – Колу в один з найвідоміших і продаваних напоїв в США.

"The Coca-Cola Company" сьогодні: один з найвідоміших брендів світу

На сьогоднішній день Основна продукція, що реалізується компанією – це Безалкогольні напої, сиропи, концентрати і соки, які продаються практично у всіх країнах світу. Основним регіоном діяльності "The Coca-Cola Company" як і раніше залишається США. В інших країнах виробник представлений місцевими фірмами, які діють на правах франчайзингу, купують у бренду концентрати і розливають їх по пляшках.

«The Coca-Cola Company» належить 5 з 6 найбільш продаваних брендів безалкогольних напоїв: Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes і Sprite. В даний час в компанії працює близько 700 тисяч чоловік (разом з франчайзинговими підприємствами, що здійснюють розлив коли в регіонах).

За цим показником американський концерн входить в список десяти найбільших приватних роботодавців планети.

Склад і рецептура Coca Cola

Формально склад сучасної Coca Cola вказаний на її етикетці. Однак, деякі секретні інгредієнти, що входять в її рецепт, все ж не підлягають розголошенню. Це пов'язано з тим, що за роки присутності газованої води на ринку у неї з'явилася величезна кількість двійників, чиї виробники прагнули заробити за чужий рахунок.

Отже, згідно з офіційними даними в класичну Колу входять: цукор і цукровий колер, кофеїн, ваніль, екстракт горіхів дерева кола, гліцерин, лимони і листя кокаїнового куща, ортофосфорна кислота, бензоат натрію (Е221) і ароматизатори. До цього складу можуть вноситися незначні зміни, в залежності від різновиду газованої води.

Але не так давно, в пресі з'явилися відомості щодо секретних інгредієнтів улюбленого всіма напою – згідно з інформацією, отриманою з офіційних джерел в рецепті також міститься харчовий барвник кармін, який виробляється з комах під назвою кошенільний червець.

Тим часом, незважаючи на систематичну появу нових даних про секретні складові Coca-Cola, її точний склад відомий лише обмеженому колу осіб з числа ТОП - менеджерів американського виробника.

Найвідоміші маркетингові прийоми Coca Cola

Успіх компанії Coca Cola-це унікальний Маркетинг , фірмові символи і непорушні риси бренду, які були сформульовані ще на початку минулого століття. Повноцінним елементом масової культури XX століття Кола стала завдяки наступним маркетинговим прийомам:

Нестаріючий і незмінний шрифт – єдиний стандарт логотипу, створеного за допомогою шрифту Spencerian, був прийнятий в 1923 році. Керівництво компанії цілком справедливо вирішило, що лого газованого напою повинен залишатися незмінним незалежно від дизайну пляшки і етикетки. Даний принцип залишається незмінним протягом ось уже практично 100 років.

Унікальна форма пляшки, що повторює обриси стручка какао. Скляна пляшка, що є символом "Кока-Кола" використовується з 1915 року по теперішній час.

Світовими лідерами по споживанню Кока Коли на душу населення є Мексика і Ісландія.

Стабільна ціна протягом 73 років. Сьогодні цей прийом активно використовується багатьма IT-стартапами. Він полягає в тому, щоб спочатку надавати безкоштовний доступ до власних продуктів, а потім підвищувати поступово, підвищувати вартість, щоб дати клієнтам звикнути до цих змін. Компанія Coca-Cola впровадила цей підхід ще в 1886 році, коли напій почала продаватися по 5 центів за пляшку. Вартість газованої води залишалася незмінною аж до 1959 року.

Підвищення лояльності споживачів і використання можливостей «сарафанного радіо» - аж до середини ХХ століття Coca-Cola поширювала разом з напоєм брендовані гуртки, ручки, брелоки, прикраса та інші приємні подарунки, що привертають увагу масового покупця.

Франшиза-на початку двадцятого століття у керівництва компанії виникла ідея продавати право на розлив газованої води з сиропів, вироблених брендом, за один долар. Така система несподівано мала успіх-сьогодні по всьому світу працює більше 300 самостійних підприємств – здійснюють бутилювання популярного напою.

Створення образу Санта – Клауса в червоно-білому костюмі і з пляшкою Coca-Cola. Аж до 1931 року, коли на замовлення бренду американським художником Хаддон Сундбломом був намальований перший плакат із зображенням казкового чарівника, у Санта-Клауса не було універсальної одягу, він одягався, як доведеться, що саме по собі, було не дуже весело.

Під час Другої світової війни компанія Coca-Cola всіляко підтримувала американську армію – на всьому протязі боїв військовим було доставлено понад 5 мільйонів пляшок коли, що в свою чергу позитивно позначилося не тільки на популяризації напою, але і висловило готовність виробника брати на себе виконання масштабних соціальних місій.

У 1971 році виходить один з найвідоміших в історії світової реклами роликів, що отримали назву «Пагорб». Згодом він отримав безліч почесних нагород і визнання світової спільноти. У ролику діти різних народів пили кока-колу на пагорбі, під пісню «I'd Like to Buy the World a Coke». Реклама символізувала спільність інтересів всіх рас і національностей.

Наступним потужним рекламним ходом виробника стала так звана «Вулична пісня», яку виконував афроамериканський співак в стилі реггі з Ямайки, який виступає під псевдонімом Шеггі. Вперше вона прозвучала в рекламному ролику, що вийшов в 1976 році. Реклама миттєво розійшлася по світу, а в деяких країнах їй навіть були присвоєні національні нагороди.

Анімовані білі ведмеді є не менш впізнаваним символом Кока-Кола, ніж Санта-Клаус. Вперше вони з'явилися в рекламі газованого напою в 1993 році. У ролику білі ведмеді збираються разом, щоб подивитися Північне сяйво. Небо осявається першим сполохами, а ведмедики немов, по команді відкривають колу, після чого по натовпу проходиться задоволений подих.

Згодом образ анімованих білих ведмедів неодноразово використовувався і в інших рекламних роликах. Так в 2005 році вони зустрічалися з пінгвінами, а в ролику 2019 року пили Колу разом з ведмедиками з інших континентів.

Ще один неймовірно вдалий рекламний хід Coca-Cola полягав у створенні знаменитого різдвяного каравану – Цю рекламу крутять по всьому світу напередодні Нового року. Саме завдяки ній створюється святковий настрій у глядачів, які розуміють, що найголовнішого свята в році залишається зовсім трохи. Тим часом, рекламний ролик вперше був показаний в Америці, в 1995 році.

Кока-кола стала однією з перших компаній, що почали активно запрошувати відомих людей для реклами власного продукту. Так, наприклад, свого часу Колу рекламувала Незрівнянна Мерилін Монро. У наші дні в роликах виробника знімаються: Х'ю Лорі, Джеймс Франко, Ашвайя Рай та інші світові зірки.

Кола охоче оплачує приховану рекламу в кіно. Так, наприклад, пляшечки з улюбленим напоєм з'являються в мультфільмах «Мадагаскар», «Скубі-Ду», «Ельф», «Зачарована».

Компанія "Кока кола" одна з перших зрозуміла, що Олімпійські Ігри - це відмінний шанс заявити про себе на весь світ. У 1928 року американська команда привезла з собою на Олімпіаду в Амстердам 1000 ящиків газованого напою, за рахунок чого продажі бренду всього за кілька місяців зросли в десятки разів. З тих пір Coca-Cola перетворилися в два нероздільних поняття. Популярний бренд є одним з головних спонсорів всіх міжнародних і регіональних чемпіонатів.

Сьогодні компанія активно використовує новітні технології для створення цікавих і Видовищної реклами Кока-Кола. Наочним доказом цього є ролики " Крадіжка Кока-Коли» або «Дракон», які представляють собою цілі історії, зі своїм сюжетом і оригінальними персонажами.

Назва компанії та логотип Coca Cola

«дві великі літери «з» стануть відмінно виглядати в рекламі» - саме так пояснив свою ідею автор назви і логотипу Coca‑Cola. Час показав, що він мав рацію на всі 100%. За минулі роки фірмовий знак улюбленого всіма напою залишався практично незмінним.

За основу логотипу Робінсоном був узятий шрифт Spencerian, який в дев'ятнадцятому столітті, в Америці використовувався переважно при складанні ділової кореспонденції. У 1887 році на» хвостику «першою з'явився напис» Trade Mark «(»торгова марка»"), що означає, що назва знаходиться під охороною приватного права. Згодом логотип незначно змінювався двічі-в 2011 році з'явилося Ювілейне лого на честь 125 Дня народження бренду.

Цікавий факт, що назву для нового напою, який пізніше випустила компанія, також придумав бухгалтер Пембертона —  Френк Робінзон. Так само під керівництвом цього генія маркетингу заробили перші  автомати з продажу «коли», розробили стандартну упаковку з шести пляшок, асортимент поповнився вищезгаданим Спрайтом і дієтичної колою, з'явилися пластикові пляшки і багато іншого.

У 2015 році був створений ювілейний логотип на честь 100-річного ювілею знаменитої скляної пляшки.

Як компанія Coca Cola боролася з підробками

Конкуренти і підробки переслідували американського виробника популярних газованих напоїв на всьому періоді його розвитку. Крім явного шахрайства, аферисти і любителі швидкої наживи намагалися копіювати назву, шрифт логотипу, колір і смак Coca-Cola.

Найбільша кількість нападок припала на 1916 рік, коли компанія близько 150 зверталася в Суд з позовами, не даючи ні найменшого шансу різним імітаторам, які намагалися випускати напої під такими назвами, як Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola і т. д.

Coca Cola, Санта Клаус і Різдво

Мало, хто знає, що саме компанія Coca-Cola на початку двадцятого століття показала світу «справжнє» обличчя Санта Клауса. Вперше образ доброго чарівника використовувався американським концерном в рекламі Coca-Cola в 1922 році. У популярному журналі The Saturday Evening Post була надрукована рекламна смуга зі слоганом «спрага не знає пори року». На зображенні дівчина в червоному костюмі Санти і білому шарфі, що нагадує бороду, на лижах злітає в небо.

Сучасний образ Санта Клауса, знайомий всьому світу, з'явився тільки через десять років. Він був придуманий художником Хаддон Сендблом в рамках різдвяної рекламної кампанії виробника в 1931 році. Хеддон довго мучився з обличчям Санти і в підсумку просто намалював автопортрет. Кумедний персонаж, одягнений в червоно-білий одяг (фірмові кольори Кока Коли) миттєво полюбився дорослим і дітям, а його образ перекочував в масову культуру.

Покупці коли оцінили звички Діда Мороза – лазити в пічну трубу, щоб залишити подарунки, їздити в упряжці з північними оленями, говорити «хо-хо-хо!"і ... пити колу. З подачі легкої руки виробника газованої води створений Хеддоном образ добродушного дивака, здатного виконувати навіть найзаповітніші бажання, став уособленням католицького Різдва. Сьогодні його можна побачити майже у всіх рекламних роликах, що рекламують найрізноманітніші товари та товари.

У період з 1931 по 1962 рік Хеддон щорічно створював до Різдва новий рекламний постер з Сантою для Компанії Кока Коли. Широке поширення комп'ютерних і телевізійних технологій дозволило вивести рекламу червоно-білого бренду на принципово новий рівень.

Так в 2020 році лауреат премії «Оскар», сценарист і режисер Тайка Вайтіті знімає для Coca‑Cola різдвяну рекламу за участю Санта Клауса, яка зуміла завоювати величезну кількість престижних нагород і премій. В основу ролика покладена історії кохання батька до дочки і ідея про те, наскільки нам важливо бути поруч зі своїми близькими і підтримувати їх у важку хвилину незважаючи ні на що.

Всі продукти компанії Coca Cola

На сьогоднішній день The Coca-Cola Company повністю або частково володіє більш, ніж 350 глобальними і регіональними брендами. До їх переліку крім Coca-Cola входять такі відомі торгові марки, як:

1. Sprite – підбадьорливий і освіжаючий газований напій з лимоном і лаймом.
2. Fanta – яскравий, ігристий і неймовірно популярний газований напій з додаванням натурального апельсинового соку.
3. DASANI – мінеральна вода із запатентованою сумішшю мінералів. Є брендом мінеральної води № 1 в США.
4. Minute Maid-бренд спеціалізується на виробництві високоякісних соків, лимонадів і пуншів.
5. Georgia Coffee-провідний кавовий бренд Японії, випускає готовий, холодний Кава у пляшках.
6. Fuze Tea – бренд спеціалізується на виробництві холодного чаю з додаванням соку в пляшках.
7. Schweppes – тонізуючий, безалкогольний газований напій.
8. Bonaqua-популярний виробник смачної і чистої мінеральної води (газована і негазована мінеральна вода);
9. Tropico – популярний у Франції бренд, що випускає натуральні фруктові соки.
10. Fresca – компанія виробляє газовану воду з додаванням соку цитрусових.

У Росії Coca-Cola володіє такими відомими брендами, як сік «добрий» і сік «Моя сім'я». В Україні компанія випускає Кока-Колу, Фанту, Спрайт, БонАкву і т. д.

Coca Cola в СРСР: один з перших іноземних напоїв

Вперше Coca‑Cola в СРСР з'явилася в 1980 році, напередодні Олімпійських ігор. Популярний на Заході газований напій керівництво Союзу вирішило завести з Європи в алюмінієвих банках. Логотип на них був зображений кирилицею, так як газована вода спочатку вироблялася для Болгарії. Крім того, з Німеччини було привезено кілька десятків фірмових наметів, які встановлювали поблизу стадіонів. У них колу можна було купити на розлив. Після завершення Олімпіади Coca-Cola цілком очікувано знову зникла з СРСР.

Однак, в 1985 року після тривалих переговорів Радянський Союз все ж дозволив продаж Кока – Коли на своїй території, правда напій був доступний тільки в магазинах Внешпосилторга, в яких отоварювалися іноземні туристи і дипломати. Ситуація дещо змінилася в 1988 році, коли на Москворецком пивоварному заводі з сиропу, що ввозиться з-за кордону почалося виробництво невеликих партій коли.

У 1989 році неоновий логотип бренду був встановлений в Москві, на Пушкінській площі. А в 1990 році тут же був відкритий Макдональдс, в якому купити Колу міг будь-хто.

Кока кола компанії Virgin Group

В кінці 90-х рр.минулого століття американський ринок безалкогольних напоїв оцінювався в 50 мільярдів доларів, з яких практично 50% припадало на продажі коли. Таким станом речей просто не міг не скористатися ексцентричний Британський мільярдер Річард Бренсон , який вважав, що якщо продажі його Virgin Cola складуть хоча б 1% від настільки масштабного ринку – це вже буде відмінним результатом.

Незважаючи на те, що Virgin в індустрії безалкогольних напоїв не мала такої багатої історії, як Кола, сода британського виробництва відрізнялася зухвалістю, якої явно не вистачало Coca‑Cola. Так, наприклад, для просування Virgin Cola Бренсон проїхав по центру Нью-Йорка на танку в оточенні напівголих моделей. Ось тільки як показав час, своєю витівкою підприємець лише довів, що може управляти одним танком, тоді як Coca-Cola тримала під контролем цілу армію відданих шанувальників. 

Незважаючи на всі старання Бренсона Virgin Cola зуміла завоювати лише 0,5% ринку за обсягом продажів. Як відзначали експерти, ринок крім Virgin пропонував покупцям величезний вибір брендів, тому крах Бренсона був зумовлений. Вже через пару років після старту продажів його компанія почала скорочувати обсяги виробництва, а в 2012 році закрилася остаточно.

Конкуренти Coca Cola: Pepsi , Nestle , Jacobs, Britvic

Головним конкурентом і суперником Coca-Cola протягом ось уже більше ста років залишається компанія Pepsi, яка з'явилася через 12 років з моменту винаходу коли. Розвиток цих брендів, по суті, йшло паралельно, при цьому Кока – Кола випускалася в Атланті, а Пепсі – в Нью-Йорку.

Протягом кілька десятиліть конкуренти навіть не підозрювали один про одного, при цьому за популярністю і популярності Coca-Cola набагато випереджала Pepsi. Ситуація змінилася, коли Пепсікола зробила «хід конем» і збільшила обсяг власної пляшки в два рази, при цьому продавалася вона все за ті ж 5 центів, що і Кола. На це Кока-Кола звернулася до суду з вимогою заборонити використовувати в назві газованої води конкурента слово Кола. Ось тільки суд постановив, що спірне слово є загальновживаним, а значить, може використовуватися в назві Pepsi Cola.

Сьогодні, незважаючи на триваюче протистояння між двома компаніями "Кока-Кола" впевнено лідирує, завдяки більш агресивній рекламній політиці і званню ексклюзивного Постачальника газованих напоїв в Ресторани Макдональдс. У різних країнах світу конкуренцію Coca-Cola також складають наступні бренди: Nestle (холодний чай в пляшках), Jacobs (виробник кави), так, Coca Cola теж працює в сегменті кави, а саме бренд Costa, Britvic (британський бренд безалкогольних напоїв).

Але жоден з них не здатний змагатися з Кока-Колою на міжнародному ринку, вважаючи за краще працювати виключно на території власних регіонів.

Про Coca Cola в цифрах: статистичні та фінінсові показники

Поточний стан справ в компанії «The Coca-Cola Company " відображають наступні цифри:

• За підсумками 2020 року прибуток компанії склав 33 мільярди доларів.
• Станом на Вересень 2021 року вартість однієї акції компанії дорівнює 53 доларам.
• Щодня виробник продає близько 1,9 мільярда пляшок і банок власних напоїв (Кола, Спрайт, Фанта і т.д.).
• Компанія володіє понад 350 брендами, які випускають газовану і мінеральну воду, соки, каву, пиво і т. д.
• У США на частку концерну припадає 40% ринку безалкогольних напоїв.
• По всьому світу у компанії 300 партнерів боттлеров, які володіють 900 заводами по розливу готового напою.
• У компанії працює понад 700 тисяч співробітників практично з усіх країн світу.
• Сьогодні Кола продається більш, ніж в 200 країнах світу.
• Щороку компанія витрачає на просування власної продукції понад 4 мільярди доларів.
• Найбільшим приватним акціонером компанії є Уоррен Баффет який володіє її 9% часткою.

Безумовно, на сьогоднішній день Coca Cola є найдорожчим брендом поза технологічного сектора, а її продукція знайома практично кожному жителю нашої планети.

Секрети успіху компанії Coca Cola

Як відзначають в самій компанії, на сьогоднішній день в їх розпорядженні знаходиться найбільша в світі система поширення напоїв. Якщо додати сюди готовність виділяти мільярдні бюджети на рекламу і грамотний маркетинг, ми отримуємо рецепт успіху бренду № 1 в світі.

Крім того, говорячи про секрети, які дозволили Coca Cola впевнено лідирувати на міжнародних ринках збуту не можна не відзначити:

• Канонізація бренду – незмінний і впізнаваний дизайн логотипу і пляшки перетворилися на справжню візитну картку продукту.
• Готовність не тільки брати участь в житті суспільства, а й привносити в нього нові цінності. Яскравим прикладом, є образ Санта Клауса, створений на замовлення виробника.
• Використання містифікації – представники компанії всіляко підтримують міф, згідно з яким оригінальний рецепт легендарної газованої води відомий лише двом співробітникам Кока-Кола. Рукописний оригінал рецепта нібито зберігається в головному сховищі банку SunTrust в Атланті.
• Використання адресного маркетингу – цей прийом компанія почала використовувати ще на зорі свого існування, розсилаючи купони на склянку безкоштовного напою постійним клієнтам аптек.
• Створення стійких асоціацій - при розробці рекламних кампаній бренд за допомогою різних технік прагне створити у потенційних покупців стійкі асоціації з напоєм: святкуєш Новий Рік або Різдво-купи Кока-Колу, дивишся футбольний матч-Відкрий Колу, їж гамбургер – запий його колою.
• Використання вірусного контенту – мабуть, сьогодні ні в одного іншого продукту немає такої кількості «міських легенд», як у Коли: з її допомогою нібито змивають кров, очищають іржу, в поєднанні з м'ятними цукерками вона вибухає і т. д.
• Завдяки великій мережі боттлеров продукція Coca Cola доступна по всьому світу, її можна купити майже в будь-якому магазині, кафе або ресторані майже в будь-якій точці планети.

Сьогодні "The Coca-Cola Company» активно бере участь в боротьбі за екологію і чисте майбутнє нашої планети. Вона замінює морально застаріле холодильне обладнання на екологічно чисті агрегати, інвестує мільйони доларів на будівництво сміттєпереробних заводів, тим самим завойовуючи любов і повагу все нових і нових покупців.

15 цікавих фактів про компанію Coca Cola

З компанією "Кока-Кола" і її газованою водою пов'язано безліч цікавих фактів:

1. Сьогодні існує тільки дві країни світу , де не можна купити Coca-Cola-це Куба і Північна Корея .
2. «Coca-Cola» є другим за популярністю словом, після знаменитого «ОК».
3. У Гонконзі Колу зазвичай п'ють злегка підігрітою, вважаючи, що в такому вигляді вона благотворно впливає на горло.
4. Коли американський виробник почав випускати власну продукцію в Китаї (1927 рік), її назва в перекладі на китайську мову звучало, як «воскова Спляча кобила», тому місцевим маркетологам довелося витратити чимало сил, щоб написання напою ієрогліфами відповідало його оригінальній назві.
5. У 1964 році офіційним торговим агентом Coca‑Cola в Мексиці став Вісенте Фокс, в 2000 рік він став президентом країни.
6. За оцінками експертів ринкова вартість компанії Coca-Cola становить 74 мільярди доларів, що робить її третім за дорожнечею брендом.
7. Через те, що для виробництва коли потрібно багато води (в середньому на літр готового напою 2,7 літрів води) компанія завдала серйозної шкоди екології деяким регіонам Африки, Індії та Латинської Америки, де знаходяться її заводи.
8. В одній банці коли об'ємом 355 мл.міститься 10 чайних ложок цукру.
9. Асортимент продукції виробника включає в себе близько 4000 найменувань різних напоїв.
10. В середньому компанія витрачає до 283 мільярдів літрів чистої води на рік.
11. У деяких країнах світу покупцям доступна кола з оригінальними смаками: зеленим чаєм, малиною, лаймом, кавою і т. д.
12. Якщо зібрати всю продукцію, яку коли-небудь виробила компанія, ТО на кожного жителя планети доведеться більше 1500 пляшок.
13. Насправді більшість страшилок про Колу – це всього лише підступи недобросовісних конкурентів. Так, наприклад, щоб перевірити твердження про те, що газована вода здатна розчиняти м'ясо, був проведений експеримент, який показав, що за 48 годин перебування в колі м'ясо лише злегка змінює свій колір.
14. Компанія Coca-Cola витрачає на рекламу більше, ніж Microsoft і Apple разом узяті.
15. Один з перших рекламних білбордів компанії, встановлений в 1904 році Картерсвіллі працює аж до теперішнього часу.

Крім того, як порахували вчені, середньостатистичний житель Землі, як мінімум раз в чотири дні вживає продукцію Coca-Cola.

Книги про компанію Coca Cola

ТОП-6 книг про компанію Coca Cola:

1. Книга " всередині Coca-cola. Історія бренду №1 очима легендарного CEO» Девід Бізлі, Невіл Ісделл - автори твору проводять аналіз стратегії розвитку та маркетингової політики Компанії Кока-Кола.
2. Книга " Санта-Клаус, або Книга про те, як «Кока-Кола» сформувала наш світ уявного». Нікола Ладжойя-автор розповідає про геніальні маркетингові та рекламні трюки американського виробника.
3. Книга " проектуючи бізнес. Як захопити ринок, адаптуючись до змін. Досвід Coca-Cola"» Девід Батлер, Лінда Тішлер-з книги ви дізнаєтеся як за допомогою маркетингових та управлінських інструментів Coca Cola змогла досягти таких результатів.
4. Книга "бізнес на прикладі Coca-Cola". Гулд Вільям-автор цієї праці проводить власний аналіз стратегій розвитку і майбутнього компанії Coca-Cola.
5. Книга " як Coca-Cola завоювала світ. 101 успішний кейс від брендів зі світовим ім'ям"» Льюрі Дж. - у творі розглядаються успішні маркетингові прийоми, методи управління і розвитку компанії.
6. Книга " Coca-Cola. Брудна правда"» Майкла Блендінга-це автор розкриває власний погляд на бренд № 1 в світі, вважаючи, що виробник вельми успішно маніпулює мільйонами своїх покупців.

Початківцям підприємцям також може бути цікава книга Девіда Батлера «проектуючи бізнес: як захопити ринок, адаптуючись до змін. Досвід Coca-Cola"»

Фільми про компанію Coca Cola

Добірка фільмів про Кока-Колу:

1. Документальний фільм "Історія успіху Coca Cola" (2013) - його автори розповідають історію створення і розвитку корпорації.
2. Документальний фільм «Мегазаводи: Кока-Кола / Coca Cola» (2018 рік) – його глядачі можуть зробити віртуальну екскурсію по заводу, на якому виробляють улюблений усіма газований напій.
3. Художній фільм «хлопець з фірми «Кока-Кола» (1985 рік) – американська драма, що розповідає історію колишнього американського піхотинця, який приїжджає до Австралії, щоб просувати бренд Кока-Кола.
4. Документальний фільм «таємниці Кока-Коли» (2019 рік) – його творці роблять спробу самостійно розкрити секрет приготування знаменитого напою.

До слова сказати, Coca-Cola знялася в більшій кількості фільмів, ніж багато акторів. Її пили герої "дуже дивних справ», «Кінг-Конга», «щелеп» і "Таксиста" і сотень інших фільмів.

Висновок

Безумовно, "The Coca-Cola Company" - це відомий у всьому світі, бренд, гідний поваги. Рік за роком, по цеглинці компанія вибудовувала грамотну маркетингову політику, завойовувала любов і відданість покупців з усього світу. Сьогодні виробник націлений на подальший розвиток і в цьому її підтримує багатотисячний штат однодумців практично зі всієї земної кулі.

Редакція https://worldbank.org.ua впевнена, що неймовірна історія Кока – Коли, її завзятість і бажання стати кращими у своїй справі зможуть гідним прикладом для сотень тисяч підприємців-початківців і досвідчених бізнесменів.