Lego: історія створення та успіху Лего

Історія культового бренду конструкторів Lego почалася в невеликому датському селищі Біллунд. засновник компанії-звичайний Тесляр , який в спробах звести кінці з кінцями виготовляв Стільці, Столи, прасувальні дошки. Одного разу, в його життя втрутився щасливий випадок, який зробив продукцію невеликої столярної майстерні відомою у всьому світі.

У нашій сьогоднішній статті редакція сайту  https://worldbank.org.ua пропонує в деталях вивчити історію Lego, рекорди і секрети успіху бренду, які дозволяють йому заробляти мільярди доларів на різнокольорових конструкторах. 

Що являє собою бренд Lego

Lego-це конструктор, який представляє собою набори деталей , призначених для моделювання та складання різних предметів. Їх виробництвом займається однойменна корпорація LEGO Group, головний офіс якої розташований в Данії. У перекладі з латинської мови lego звучить, як»збираю". Дата заснування LEGO: 10 серпня 1932 р в Біллунн, Данія

Спочатку компанія займалася виготовленням звичайних дерев'яних іграшок. Однак, в останні п'ятдесят років основним продуктом корпорації є різнокольорові цеглинки з високоякісної пластмаси, мініатюрні фігурки і т.д. з них можна збирати транспортні засоби, роботів, будівлі та багато інших об'єктів. Крім виробництва іграшок компанія LEGO є власником семи тематичних парків розваг. Найбільшим з них є Legoland, розташований на півострові Ютландія, в невеликому місті Біллунд – повністю побудованому з конструктора Лего. 

Засновник Lego Оле Кірк Крістіансен: історія одного столяра

Майбутній засновник однієї з найвідоміших компаній з виробництва дитячих іграшок - Оле Кірк Крістіансен, 1891 року народження , в невеликому датському місті Біллунд. Він був наймолодшою, десятою дитиною, в сім'ї бідних фермерів. Незважаючи на те, що його батькам постійно не вистачало грошей навіть на основні потреби, вони постаралися дати базове професійне Освіта всім дітям. Відразу після школи Оле пішов вчитися на тесляра, потім поїхав на заробітки спочатку до Німеччини, потім до Норвегії.

У 1916 році він повернувся до Данії, де вирішив відкрити власну справу. Всі гроші, які він зумів заробити на той час, Оле витратив на покупку невеликої столярної майстерні, що займається виробництвом меблів. Справи у нього йшли досить непогано, він зумів навіть найняти працівників і одружився.

У молодого подружжя Крістіансен народилося чотири сини, які з самого раннього дитинства допомагали Батькові в майстерні. у 1924 році діти під час гри підпалили деревну стружку , через що в результаті пожежі згоріла дотла не тільки майстерня, а й розташований поруч з нею будинок теслі. Однак, Оле не поспішав засмучуватися-він давно замислювався про розширення майстерні і вирішив розглядати те, що трапилося нещастя, як привід щоб розширити бізнес .

У 1932 році у теслі померла дружина. Ця трагічна подія збіглася з початком затяжної фінансової кризи. Щоб хоч якось прогодувати дітей і працівників Крістіансен вирішує переключитися на виготовлення недорогих прасувальних дощок, табуреток, драбин. В якості реклами, він майстрував мініатюрні зразки власної продукції, які виставляв на вітрині.

Несподівано для всіх, невеликі дерев'яні іграшки припали до смаку місцевим фермерам. Поступово справи Оле налагодилися і в 1934 році, він задумався про створення власної компанії. Для цього він оголосив серед працівників майстерні конкурс на кращу назву для нової фірми. У підсумку, слово Lego було придумано самим Крістіансеном і означало воно скорочену форму данського словосполучення leg godt « " Грай добре» .

Історія Lego: від створення до наших днів

Компанія LEGO була заснована в 1934 році, в Данії . На той момент. У ній працювало 7 осіб. Першою іграшкою молодого і поки ще нікому не відомого виробника стає дерев'яна качка на коліщатках. Протягом перших п'яти років роботи фабрика займається створенням дерев'яних іграшок, поступово розширюючи асортимент моделей.

• 1942 рік - сімейна майстерня Крістенсена в черговий раз вигоріла дотла, однак, фабрику швидко відновили, і вже через рік на ній працювало 40 співробітників.
• 1946 рік - корпорація купує унікальну машину для виготовлення пластикових деталей. Вона обійшлася компанії в 30 тисяч Датських крон. Для порівняння, за попередній рік майстерня заробила 450 тисяч крон.
• 1949 рік - Лего представляє свій перший конструктор, що складається з кубиків чотирьох кольорів. Купити його можна було тільки в Данії.
• 1951 рік - про компанію Лего знято перший фільм. Його оператором став Крістіан Лунд. Кінострічка була чорно-білою і без звуку.
• 1952 рік - Виробництво Оле Крістіансена розширюється, побудований завод, на якому виробляються дерев'яні та пластикові машинки.
• 1953 рік - компанія реєструє торгову марку LEGO, під якою випускаються мініатюрні цеглинки, які можна з'єднувати для будівництва різних моделей.
• 1956 рік - корпорація відкриває своє перше іноземне представництво в Німеччині. Годфрід Кірк Крістіансен-син засновника фірми стає її генеральним директором.
• 1960 рік - після чергової пожежі, під час якої згорів склад з дерев'яними іграшками, Крістенсени відмовляються від їх подальшого виробництва.
• 1961 рік - асортимент конструкторів Лего включає вже 50 наборів, які успішно продаються не тільки в Європі, але і в США , Канаді, Сінгапурі, Австралії, Японії та Марокко.
• 1967 рік - на півострові Ютландія, в місті Біллунді, відкриває свої двері тематичних парк Леголенд.
• 1978 рік - компанія починає випуск популярної аж до наших днів серії конструкторів Лего Дупло.
• 1980 рік - згідно з проведеним незалежними експертами опитуванням, 70% європейських сімей мали вдома набори з кубиками Лего.
• 1988 рік - пройшов перший Чемпіонат світу з будівництва моделей з ЛЕГО в Біллунді.
• 1992 Рік - зафіксовано новий рекорд Гіннеса – будівництво з Лего залізниці протяжністю 545 метра з трьома моделями локомотивів. 
• 1999 року - Американський діловий журнал Fortune присвоїв кубику Лего звання «найпопулярнішого товару 20 століття».
• 2009 рік - LEGO Group займає п'яте місце з продажу іграшок на світовому ринку.
• 2011 рік - Лего і кінокомпанія Warner Bros оголошують про намір зняти повнометражний мультфільм на основі логотипів і цеглинок Лего.
• 2017 рік - компанія оголошує про завершення будівництва Lego House (Біллунде, Данія) – унікальний Виставковий центр, присвячений історії одного з найпопулярніших брендів іграшок на земній кулі. 

Сьогодні компанія Лего продовжує свій активний розвиток, все також випускаючи яскраві набори конструкторів, що користуються широкою популярністю у дорослих і дітей. 

Перший продукт Lego: Патент , який змінив світ

Офіційно днем народження пластикових конструкторів LEGO вважається 28 січня 1958 року - день, коли датський виробник запатентував власне винахід під брендом LEGO Mursten. Перші продукти представляли собою набори мініатюрних кубиків, призначених для будівництва будинків і різних споруд.

У кожен набір входили елементи декількох видів:

• Цеглинки 2*2 і 2 * 4 сантиметри;
• Вікна з основою 2*2, 2 * 3 і 2 * 4 сантиметри;
• Двері з основою 2 * 4 сантиметри.

Комбінація цих елементів дозволяла будувати практично будь-які будинки. Головною особливістю цього конструктора став той факт, що всі елементи мали унікальну систему затискачів у вигляді виступів в цеглі. Мабуть, найкрутішим в цій системі є те, що з моменту отримання патенту на Лего вона залишилася незмінною – кубики, які були зроблені в 1958 році, сумісні з конструктором, випущеним вчора або минулого місяця. 

Від дерев'яних іграшок Lego до пластикових наборів

Аж до 1947 року фабрика Оле Кірк Крістіансена займалася виробництвом виключно дерев'яних іграшок. Однак, в 1947 році з ініціативи старшого сина засновника компанії Годфрід компанія замовляє у Великобританії інноваційну машину для друку пластикових виробів. На дорогу покупку Годфрід зважився після того, як творці агрегату направили йому в якості прикладу пластмасові кубики, розроблені Хілларі Пейджем. Підприємець миттєво оцінив потенціал винаходу і з ентузіазмом зайнявся його вдосконаленням.

Однак, існує й інша версія покупки машини для друку пластикових кубиків. До слова сказати, саме вона розміщена на офіційному сайті Лего. Агрегат був куплений Крістіансенами в Данії, в 1946 році. Однак, перший конструктор, створений з його допомогою, не користувався популярністю серед покупців , що, однак, не зупинило Годфріда, і він продовжував експериментувати з формою та кольором. Тобто як ми бачимо, про Хілларі Пейджа в цій історії не говориться і слова, тому, не зрозуміло, використовував бренд напрацювання англійського винахідника або ж створював свій конструктор з нуля.

На початку 50-х років, близько 90% всіх іграшок, які випускала компанія Лего, були дерев'яними, але вже до початку 60-х років її керівництвом був узятий курс на зменшення виробництва дерев'яної продукції. У 1960 році під час пожежі згоріли склади фабрики і виробничі потужності, на яких випускалися іграшки з дерева. Годфрід сприйняв цю подію, як своєрідний знак згори і розпорядився повністю перевести завод на створення пластикового конструктора. 

Legoland: тематичні парки розваг зроблені з конструкторів Lego

Legoland-це тематичні парки розваг , для будівництва яких використовувався конструктор Лего. Перший Леголенд почав працювати в 1968 році. Він знаходиться в Данії, в самому серці півострова Ютландія, в містечку Біллунд. Для його будівництва було використано близько 46 мільйонів елементів Лего різного розміру, які скріплювалися між собою так само як звичайні цеглини, за допомогою найтоншого шару цементного розчину. площа парку розваг - 100 тисяч квадратних метрів . Данська Legoland розділений на кілька тематичних зон, призначених для веселого і приємного проведення часу різного віку:

• Miniland - саме з цієї зони починалося будівництво парку розваг. Саме на неї пішла найбільша кількість кубиків – близько 20 мільйонів.
• World of Duplo - зона призначена для найменших відвідувачів парку.
• Imagination Zone - дослівно назва цієї зони розшифровується, як «світ уяви». Вона призначена для дітей до 10 років і старше.
• Місто Легоредо - мініатюрний куточок Дикого Заходу.
• Земля піратів - тематична зона, яка закликає здійснити захоплюючу морську подорож.
• Королівство лицарів - чарівний світ принцес і лицарів
• Світ пригод - зона призначена для дітей старшого віку і дорослих, які віддають перевагу захоплюючі і екстремальні розваги.
• Місто LEGO - справжній мініатюрний місто з кубиків Лего.

В даний час по всьому світу працює сім " Леголендів» - в Данії, Німеччині, Великобританії, Малайзії, ОАЕ і два парки в США. 

Копіювання Lego: як відрізнити оригінал від підробки

В даний час компанія Лего є найбільшим виробником дитячих конструкторів. Але популярність іграшок цього бренду, закономірно призводить до появи у всьому світі їх копій. З цієї причини, датської корпорації доводиться йти на різні хитрощі, які дозволяють відрізнити оригінальний конструктор від підробки:

1. Ціна - оригінальне LEGO просто не може коштувати дешево. Як правило, китайські Набори коштують в 2-4 рази дешевше, Європейського продукту.
2. Упаковка - для оформлення упаковки оригінального конструктора використовуються яскраві фарби, всі персонажі промальовані чітко з великою кількістю деталей.
3. На деталях конструктора нанесені літери LEGO - Фірмове найменування наноситься на кожну цеглинку.
4. Універсальність деталей - частини Лего з різних наборів чудово поєднуються.

Крім іншого, в комплекті з оригінальними наборами йде зрозуміла фірмова інструкція, в якій прописаний кожен крок. 

LEGO сьогодні: причини падіння та їх вирішення

Прибуток Лего початку стрімко скорочуватися на початку 90-х років . Однією з головних причин цього став різке збільшення популярності комп'ютерних ігор. Але все ж було б неправильно, звинувачувати в кризі лише комп'ютери, невірні рішення керівництва бренду багато в чому сприяли погіршення його позицій на ринку.

Зокрема, одним з таких невдалих рішень став масовий випуск нових лінійок іграшок, присвячених кіно франшизам. Закономірно така переорієнтація виробництва призвела до зменшення кількості традиційних наборів конструкторів, що випускаються компанією. Але як показав час, тисячі нових фанатів, які кинулися в магазини за іграшками, з виходом нових кінокартин, швидко остигали і переклад значних виробничих потужностей на їх випуск просто не окупав себе.

На початку нульових років продажі корпорації по всьому світу впали на 35%, при цьому її зовнішній борг досяг 732 мільйони доларів. Першим рішучим кроком компанії на шляху подолання кризи стало обрання на пост генерального директора Йоргена Віг Кнудсторпа. Саме він, в наступні роки, методично відновлював корпорацію, яка до моменту його приходу перебувала на межі банкрутства. З 8000 співробітників, він звільнив 3500 осіб.

Важливим рішенням, прийнятим Кнудсторпом, стало відновлення зв'язків з покупцями, які, на його думку, були втрачені через співпрацю Лего з американськими кінокомпаніями. Для цієї мети бренд запустив краудсорсинговий конкурс-його переможці отримували 1% від продажів свого проекту, реалізованого у форматі конструктора Lego. Конкурс отримав неймовірну популярність, а деякі ідеї, запропоновані його учасниками, досі використовуються виробником – машина з фільму «Назад у майбутнє», команда жінок – космонавтів НАСА. Всі ці кроки дозволили відновити похитнулося становище компанії на ринку. До початку 2007 року він знову вийшла в прибуток.

Але всього через десять років криза повернулася знову. Багато в чому це пов'язано, з триваючим падінням попиту на іграшки з боку покупців і появою на міжнародному ринку сильних конкурентів: наприклад Mega Blocks і Tyco Toys. У 2017-2018 році корпорація Lego, яка завжди робила ставку на виробництво, вирішує зайнятися роздрібними продажами власної продукції . Цей незвичайний крок обумовлений пошуками брендами можливостей виходу на китайські індійські ринки і кризою ринку іграшок, що розгорнулася в 2018 році, в США. 

Назва компанії та логотип Lego

Перший логотип компанії Lego був створений в 1936 році . Він являв собою чорний напис LEGO Fabriken Billund. Але вже через чотири роки, у фабрики з'явилася нова емблема – об'ємний лого, схожий із середньовічною гравюрою, був виконаний в теплих кольорах, навівають асоціації з натуральною деревиною. Цей символ використовувався для маркування дерев'яних іграшок компанії аж до початку 50-х років.

У 1949 році Датська корпорація випустила свій перший пластиковий конструктор, в зв'язку, з чим емблема була модернізована – з цього часу лого являв собою назву компанії, написане червоними літерами, поміщеними в чорний, жирний коло.

Протягом 50-х років компанія продовжила експерименти з логотипом, але в більшості варіантів вже чітко проглядався сучасна версія лого. Протягом декількох років бренд використовував у своїй емблемі жовті, червоні і сині літери.

До 1960 року Дизайн логотипу був стандартизований - червоний овал з білими літерами. Аж до 1973 році на різних заводах компанії використовувалися різні варіанти емблеми, в тому числі одним з них стало лого з різнокольоровими смугами. Після виходу на американський ринок корпорації довелося використовувати єдину емблему-квадратна форма, оригінальний шрифт Lego Font, опуклі літери, червоні і жовті кольори.

У 1998 році компанія дещо оновила емблему – цього зажадало широке поширення цифрових носіїв. Кольори лого стали яскравіше, а букви – більше. Цей логотип використовується виробником іграшок аж до теперішнього часу. 

Чому саме Lego стало монополістом у сфері конструкторів для дітей

В середині двадцятого століття, на міжнародному ринку почали з'являтися численні компанії, які прагнучи повторити успіх Lego, також займалися виробництвом дитячих конструкторів.

Цілком ймовірно, що якби Лего продовжили випускати дерев'яні іграшки, то вже через кілька років компанія прогоріла б. Але Готфрід вчасно зумів оцінити перспективи пластикових наборів. у 1950 році їм були сформульовані 5 ключових принципів компанії:

1. Безмежний ігровий потенціал - з конструкторів Лего можна збирати практично будь-які об'єкти, починаючи від будинків, палаців та інших будівель і закінчуючи дизайнерським взуттям, повнорозмірними автомобілями і кораблями.
2. Виробництво іграшок, які будуть цікаві, як хлопчикам, так і дівчаткам . Грати в конструктор люблять всі діти, незалежно від статі. Крім того, компанія випускає і тематичні набори, наприклад, Лего Френдс для дівчаток. 
3. Розвиток уяви, креативності та фантазії - ключовою соціальною місією компанії є виробництво навчальних іграшок, що сприяють вдосконаленню особистісних та інтелектуальних навичок дітей.
4. Чим більше Лего, тим веселіше гра . Набори Лего можна комбінувати між собою, створюючи масштабні моделі, гідні Книги рекордів Гіннеса.
5. Висока якість має простежуватися в кожній деталі. Для їх виробництва використовується високоякісна пластмаса, безпечна для життя і здоров'я малюків.

Дотримання цих принципів дозволило LEGO завоювати довіру багатомільйонної армії фанатів, продажі росли, а фабрики, які намагалися випускати аналогічні іграшки, виявилися не здатні конкурувати. 

Про компанію Lego в цифрах: статистичні та фінансові показники

Про поточний стан справ компанії можна судити за наступними цифрами:

1. 75 мільярдів - саме стільки деталей Лего продається щорічно.
2. 1,6 мільярда доларів - чистий прибуток бренду за 2020 рік.
3. 62 - така кількість цеглинок сьогодні припадає на кожного жителя Землі.
4. 3 рази горіла штаб-квартира компанії.
5. 0,002 міліметра - допустима похибка, яка допустима при виливку цеглинок Лего.
6. 1706888 квадратних метрів-площа головного офісу Лего.
7. 7541 - саме з стількох деталей складається модель «Тисячолітнього сокола», який був випущений в 2017 році. Набір був проданий за 800 доларів.
8. 40 мільйонів доларів - в цю суму корпорації обійшлася реклама конструктора для дівчаток Lego Friends.
9. 3,5 мільйона доларів - цю суму бренд виділив Кембриджу для навчання студентів за спеціальністю «професор з ігор, розвитку та навчання LEGO».
10. 7 - стільки наборів Лего купується щомиті в світі.
11. 80 видів деталей з різних колекцій зроблені з переробленого пластику.
12. 13 000 батьків заявляють, що спільна гра вдома з дітьми допомагає нормалізувати відносини всередині сім'ї.

Незважаючи на досить серйозні фінансові проблеми і серйозний спад продажів LEGO як і раніше залишається найпопулярнішим і улюбленим брендом іграшок в світі.

Секрети успіху компанії Lego Group

У чому секрет успіху і популярності бренду Lego?

1. Оновлювана лінійка товарів - корпорація регулярно оновлює власний асортимент, не боїться втілювати в життя нові ідеї, оновлюватися з іншими компаніями і брендами.
2. Розумний підхід до інновацій . Розробкою нових товарів в компанії займався спеціальний структурний підрозділ Future Lab. Так, наприклад, однією з останніх творінь лабораторії Лего стала поява на полицях магазину конструктора з яким можна взаємодіяти через смартфон за допомогою технології доповненої реальності.
3. Зворотній зв'язок з покупцями - у компанії є сайт Lego Ideas, де будь-який бажаючий може залишити власну ідею, яка може бути втілена в нових конструкторах.
4. Обмежена кількість постачальників матеріалів і сировини для виробництва власних іграшок. Компанія співпрацює тільки в перевіреними часом постачальниками, які проходять найжорстокіший відбір і перевірку, що є найкращою гарантією найвищої якості і безпеки випускаються їм іграшок. 
5. Співпраця тільки з великими і відомими рітейлерами у всьому світі. За рахунок цього компанія має можливість більш грамотно прогнозувати попит і управляти товарними запасами.

Багато сучасних експертів впевнені, що головною причиною популярності Lego є той факт, що рекламуючи власні продукти компанія, перш за все, орієнтується не на дітей, а на їх батьків. 

Найпопулярніші та найпопулярніші моделі Lego

За підсумками 2020 року найбільш продаваними наборами Лего були визнані наступні моделі:

• LEGO Ninjago - крутий набір в стилі японського Аніме з ексклюзивними персонажами.
• LEGO Minecraft - конструктор виконаний за мотивами популярної комп'ютерної гри.
• LEGO City - серія конструктора з розвиваючими елементами, що закликає створити власний Лего місто.
• LEGO Super Heroes - в набір входять унікальні екшн – фігурки, присвячені супергероям.
• LEGO Technic - серія включає механізовані моделі конструктора, деякими з них можна керувати за допомогою пульта дистанційного керування.
• LEGO Friends - колекція для дівчаток.
• LEGO Nexo Knights - набір присвячений пригодам відважних лицарів. Для цієї серії було розроблено спеціальне віртуальне додаток від Лего.
• LEGO DUPLO - розвиваюча колекція для самих маленьких.
• LEGO Star Wars - найчисленніша серія конструкторів, присвячена всесвіту Зоряних воєн
• LEGO Harry Potter - набір, створений за мотивами книг про хлопчика – чарівника.

Велика частина моделей Лего призначена для дітей від 8 років і старше. Винятком є LEGO DUPLO.

15 цікавих фактів про Lego

З моменту створення першого конструктора Лего і до теперішнього часу компанію супроводжують різні події, які, напевно, зацікавлять справжніх шанувальників бренду:

1. На першому заводі корпорації, в Данії, працює склад, на якому зберігаються поодинокі екземпляри різних фігурок і деталей, які коли-небудь випускалися виробником.
2. Наймасштабнішою моделлю Лего є винищувач X-wing з колекції Star Wars, для складання якого використовується 5,3 мільйона цеглинок.
3. Вище керівництво корпорації замість візиток використовують фігурки конструктора, на яких нанесена контактна інформація.
4. Щоб побудувати вежу від поверхні Землі до місяця, потрібно 40 мільярдів цеглинок .
5. Висота Лего чоловічка без головного убору дорівнює чотирьом цеглинкам.
6. Щорічно компанія випускає близько 300 мільйонів іграшкових коліс, що дозволяє їй вважатися найбільшими світовим виробником мініатюрних шин.
7. За весь час існування бренду випущено більше 4 мільярдів чоловічків.
8. Існує 8 способів з'єднати два 8-контактних цеглинки Лего, а для трьох елементів знайдеться вже 1060 варіантів.
9. В даний час виробник випускає більше 600 наборів конструкторів.
10. Щоб зробити обличчя чоловічків більш привітним і акуратним дизайнери Лего малюють їх без носів .
11. Випуск десятої серії своїх міні – фігурок компанія відзначила виробництвом 5000 чоловічків з чистого золота. У Набори вони додавалися у випадковому порядку.
12. Найбільш продаваним набором Лего є «Lego Mindstorms Robotics Invention System». Було продано близько 1 мільйона цих наборів.
13. В середньому на кожен мільйон цеглинок припадає 18 бракованих деталей.
14. Боба Фетт з "Зоряних воєн" -одна з найрідкісніших і колекційних міні-фігурок LEGO.
15. Найдорожчою деталлю Лего став цеглинка 2 * 4, виконаний з чистого золота вартістю 15 000 доларів . Такими цеглинками нагороджуються співробітники заводу в Хоенвештеде ( Німеччина ), які пропрацювали на фабриці більше 25 років.

Примітно, що за винятком незначних деталей, сьогодні використовується точно такий же пластик, що і 20-50 років тому.

LEGO і застосування біопластика в конструкторах

Щорічно в світі виробляється майже 380 мільйонів тонн пластику, з них 100 000 тонн припадає на створення конструкторів Лего. З 2018 року компанія Лего активно займається розробкою і тестує нові прототипи біопластика, а також активно бере участь в кампаніях по захисту навколишнього середовища і виступає за екологічне, розумне споживання ресурсів. 

На даний момент компанія Лего використовує при створенні конструкторів біопластик в основі якого поліетилен одержуваний з цукрової тростини . Однак, мова йде про окремі деталі колекції, які виконують більше декоративну функцію ніж функціональну, наприклад, дерева, листя і кущі. 

Для створення основних деталей конструктора Лего використовує АБС пластик або сополімер акрилонітрил-бутадієн-стирол. Інженерний пластик володіє високою міцністю, жорсткістю і ударостійкістю, що дозволяє з'єднувати основні деталі конструкції між собою. 

Компанія амбітно заявляє, що вже до 2030 року зможе замінити всі деталі конструктора, а їх більше 3600 видів, на деталі виготовлені з переробленого пластику і гарантує, що це ніяк не відіб'ється на якості і функціональності улюблених конструкторів.

Колаборація Lego зі світовими брендами: IKEA , Nike , Levi's , Adidas

"грати добре" - незмінний принцип компанії Лего, який відображає філософію всього бренду: безпеку гри вдома і в школі. Для підтримки безпеки та організації простору під час гри компанія Лего організувала колаборацію з відомою шведською меблевою компанією Ікеа і створила колекцію коробок BYGGLEK LEGO для зберігання дрібних деталей конструктора, вартість таких коробок варіюється від $ 9,99 до$ 14.99.

Колаборації з відомими брендами не новий, але як і раніше один з найефективніших способів привернути увагу нової аудиторії до свого бренду. Любителів конструкторів Лего в світі настільки багато, що бажаючих отримати ексклюзивний одяг і взуття з примітним барвистим дизайном у вигляді кубиків виявилося достатньо для створення колаборації з такими брендами як Nike, Levi's і Adidas. Наприклад, результатом колаборації з брендом Adidas стали Легендарні кросівки superstar. Класичні чорно-білі кросівки з впізнаваним дизайном доповнили сімнадцятьма елементами імітують пластини з конструктора. покупець може самостійно вибрати дизайн , отримавши ексклюзивну пару з індивідуальним, неповторним дизайном за 89,99 Євро.

Світові рекорди компанії Lego, які увійшли до Книги рекордів Гіннесса

У Книзі рекордів Гіннеса можна знайти чимало рекордів, так чи інакше пов'язаних з брендом ЛЕГО:

Найбільша приватна колекція - її власником є житель Австралії, Френк Смоес, який збирає набори Лего з 1980 року. У його колекції понад 8000 тисяч фігурок і близько 1,2 мільйона цеглинок.

Найвища вежа Лего - побудована в 2017 році, в Тель-Авіві. Її висота становить 35 метрів, 95 сантиметрів.

Найдовша залізниця Лего - її довжина майже 4 км.

Найбільша армія клонів - рекорд був зареєстрований у Великобританії, в 2008 році. Армія Лего-чоловічків налічувала 35310 фігурок.

Найбільший будинок на колеса x був зібраний у Великобританії. На нього пішло 220 000 цеглинок.

У січні 2021 року на офіційному ютуб каналі Книги рекордів Гіннеса з'явилося відео з найбільшою спорудою з кубиків LEGO, площа якого перевищує розміри розкішної п'ятикімнатної квартири.

Кращі книги про успіх компанії Lego

Ми включили в ТОП - 4 кращих книг, що розповідають про компанію Лего, наступні літературні твори:

1. Книга " Культ LEGO. Історія LEGO в людях і кубиках» . Джон Бейчтел, Джо Мено-автор книги розповідає про те, як зароджувалася компанія Лего і що дозволило бренду зайняти лідируюче положення на міжнародному ринку іграшок.
2. Книга " Всесвіт з LEGO. Посібник з вивчення основ фізики» . Бен Стілл-через знайомство з продукцією компанії Лего автор вчить дітей та їх батьків цікавій фізиці. 
3. Книга " LEGO. Як компанія переписала правила інновацій і завоювала світову індустрію іграшок» . Робертсон Брін-книга розкриває секрети успіху Лего, що дозволили датській компанії завоювати серця не тільки маленьких покупців, але і їх батьків. 
4. Книга " що не вбило компанію LEGO, а зробило її сильнішою. Цеглинка за цеглинкою» . Білл Брін, Девід Робертсон-автор розбирає кризи, з якими стикалася компанія в різні роки своєї історії. 

Крім того, сьогодні існує величезна кількість книг, присвячених секретам конструювання з наборів Лего, які можуть бути цікаві не тільки дітям, а й дорослим.

Фільми про успіх компанії Lego

У ТОП-4 фільмів про успіх компанії Лего ми включили наступні фільми:

1. Документальний фільм " історія успіху компанії LEGO» - документальний фільм, що розповідає про історію найбільшого виробника світу.
2. Документальний фільм "Цегла до цегли: всередині»Лего" - документальний фільм про світову корпорацію іграшок.
3. Документальний фільм " Мегазаводи-Лего (Lego)» - документальний фільм, що пропонує глядачам відправитися на екскурсії по фабриці Лего в Данії.
4. Мультфільм " Історія створення LEGO» - творці розповідають про те, як Майстерня з виробництва стільців і прасувальних дощок перетворилася в найбільшого виробника іграшок.

Подивитися добірку кращих фільмів про історію успіху культового бренду конструкторів Lego можна по посиланням .

Протягом останніх двадцяти років Лего тісно співпрацює з кінокомпанією Warner Bros. Результатом такої співпраці є поява на великих екранах великої кількості так званих Лего фільмів. 

Висновок

В даний час Lego є найбільш впізнаваним брендом іграшок у всьому світі. Конструктор, що складається з маленьких пластикових цеглинок, із задоволенням збирають не тільки дорослі, а й діти. Такої популярності датська компанія зуміла досягти менш, ніж за 100 років. Багато експертів, порівнюють Lego з хорошим коньяком, вартість якого зростає з кожним роком. Так, наприклад, модель Тисячолітній сокіл із серії» Зоряні війни", в 2007 році продавалася за 342 фунта, сьогодні ж ринкова ціна цього колекційного набору перевищує 2,8 тисячі фунтів. Погодьтеся, зовсім непогано для звичайного, на перший погляд, конструктора. Команда  https://worldbank.org.ua була рада поділиться з Вами інформацією про історію створення компанії Lego.