Dolce & Gabbana намагається відновити імідж серед китайських споживачів на прикладі церемонії вручення " Золотий глобус»
Надійшли новини про те, що Dolce & Gabbana намагається завоювати довіру китайського ринку після того, як в 2018 році бренд значно зіпсував відносини з країною і її споживачами
Коли 10 січня в готелі Beverly Hilton у Каліфорнії розпочалася 80-та церемонія вручення премії « Золотий глобус », на червоній доріжці з'явилася актриса Лі Цзюнь Лі в сукні від Dolce & Gabbana. Воно виглядало добре, але підкреслило, наскільки виявилося рідкісним видовищем – одяг італійського розкішного будинку на публічних китайських фігурах. Цю новину повідомив Yahoo 13 січня 2023 року, посилаючись на Quartz.
З 2018 року Популярність Dolce & Gabbana в Китаї сильно впала, і побачити бренд на знаменитостях азіатського походження практично неможливо. Тому італійський бренд почав "одягати" американців китайського походження, щоб продемонструвати більш реабілітований образ з азіатами, правда, це не розглядається, як хороший план, тому що скасування Dolce & Gabbana в Китаї – великий скандал.
Бренд відомий своїм вишуканим одягом із сильними сицилійськими посиланнями, і він провалився в Китаї після того, як пройшла рекламна кампанія, яка продемонструвала «поблажливість» до китайської культури. Потім Стефано Габбана ускладнив справи, розчавившись расистськими образами на коментаторів у соціальних мережах, які критикували рекламу бренду. Зрештою, показ мод Dolce & amp; Габбана в Шанхаї провалився в останню хвилину.
Бренд має власний роздрібний бізнес у Китаї, який навіть збільшив продажі, але партнери відмовилися співпрацювати з найменуванням: універмаги і великі бутики перестали продавати Dolce & Gabbana, так само як і платформи перепродажу. У 2021 році японський косметичний конгломерат Shiseido розірвав Ліцензійну угоду на Виробництво парфумерії та косметичних товарів для Dolce & amp; Gabbana.
Бренд робить різні кроки, щоб продемонструвати повагу до китайських покупців. Залишається тільки чекати розвитку подій, щоб дізнатися, чи вийде у Dolce & Gabbana знову завоювати китайський ринок.
Раніше «WorldBank.org.ua» розповів про те, що подія «Золотий глобус-2023» ознаменувалася прекрасними образами зірок у дизайнерському одязі.