Levi's: історія створення і успіху Левайс

Складно уявити собі одяг більш популярну, ніж джинси. Правда, в наш час навколо них вже не ходить різних дивних думок, частина з яких зараховує «сині штани» до шати жебраків, а інші свідчать, що це щось з розряду еліти. Портки і портки. Більше того, серед членів команди сайту https://worldbank.org.ua/ джинси носять дуже багато, правда, не всі з нас знають, як вони з'явилися і хто став «першопрохідцем» в цій області. Сперечалися ми, та й вирішили розповісти історію великої компанії Levi's, засновник якої навряд чи міг подумати, що дітище його в XX столітті породить справжній культ, який пошириться з США по всьому білому світу, і дійде навіть до напіввідсталих племен , мирно воюють один з одним на віддалених тихоокеанських островах!

Що таке джинси

Так, несподіване питання, ми знаємо, але розкрити його потрібно для розуміння походження культової речі і усвідомлення того, що Виникнення компанії Levi's було необхідністю свого часу, майже вимушеною подією. Отже, якщо узагальнити деякі тонкощі, то під джинсами слід розуміти:

• Дуже міцні штани з носової тканини;
• Скріплені металевими елементами, тобто всякими скобами, гудзичками та ін.;
• Недорогі, доступні для покупки навіть найбіднішим представникам робітничого класу, для яких вони, власне, свого часу і розроблялися.

Ну а те, що зараз на цей манер виробники почали клепати все, що не лінь і користується інтересом серед споживачів аж до строгих костюмів, так це відступ від класики, продиктоване високим попитом на модну штучку.

Проте, джинси донині, навіть через понад півтора століття після їх появи, в більшості своїй продовжують використовуватися за прямим призначенням, тобто на всяких заводах, фермах, лісоповалах та ін Правда, не на великих підприємствах – в дрібних майстернях так, вільний одяг допускається, а ось на серйозних об'єктах введена спецівка, так що якщо робочий заявиться туди в джинсах, може і по шапці отримати.

Причина популярності джинсового одягу

Раз вже спочатку джинси призначалися для простого люду, причому, не для повсякденного носіння, а тільки для справ робітників, то і «характеристики» у них відразу ж були відповідними. В першу чергу, одяг ця завжди відрізнялася міцністю (ми не беремо до уваги деякі сучасні моделі, рвуться не гірше, ніж шовкові блузки) і довговічністю. А що ще, питається, потрібно роботязі? Він працює в нелегких умовах, одяг його постійно піддається високим навантаженням, нещадно брудниться, розходиться по швах. Отже, джинси (взагалі, їх так стали називати тільки в другій половині XX століття, до цього іменували просто "комбінезонами" , навіть звичайні штани) стали відразу привертати увагу трудящих, як штуковина дійсно надійна.

Другий момент – вартість. цієї зараз інша джинсова модель може коштувати кілька сотень доларів, а раніше дешевше їх взагалі майже нічого не було, а що може бути краще, ніж можливість заощадити на довговічною речі? Ось з цієї самої причини вже в другій половині XIX століття проста джинсовий одяг знайшла небувалу популярність в Сполучених Штатах, чому чимало посприяла так звана «золота лихоманка».

Що робить Levi's

Для початку короткий опис як такий. З'явилася компанія в ... а ось тут складно. Взагалі, засновник її Лівай Страусс почав активну діяльність з кінця 40-х рр.XIX століття, а перші зразки робочого одягу став поставляти трудящим тільки в 50-і роки, але саме за джинси взявся з 1872 р, що вважається датою їх народження. Але з юридичної точки зору компанія народилася в 1853 р в Сан-Франциско, там же вона базується донині.

Тепер до роду діяльності-основна, звичайно, полягає у виробництві джинсового одягу для поставок її по всьому світу, навіть в самі відсталі країни, причому, в перелік продукції входять не тільки класичні штани, але і:

• Жилети;
• Куртки;
• Бейсболки;
• Спідниці;
• Шорти (не ті, які нагадують саморобні обноски, зроблені зі зношених джинсових штанів, а фабричні з автентичним дизайном).

У різний час Levi's намагалася ставити експерименти, подаючи купу ідей численним конкурентам. наприклад, робилися спроби запуску в серію джинсових трусів і бюстгальтерів, а також сувенірної продукції з серії плюшевих ведмедиків, виконаних з джинси. ДО ІНШИХ своєрідних проектів відносяться моделі для домашніх тварин. Крім того, ходять чутки, що компанія намагалася налагодити Виробництво еротичного одягу зі свого фірмового матеріалу. Правда це чи ні – сказати неможливо, Levi's ніколи цю інформацію не підтверджувала, а заснована вона виключно на репортерсько-блогерських плітках.

Показово, що на даний момент компанія розрослася настільки, що має представництва в трьох частинах світу – перше, головне, в Сан-Франциско, що займається поставками в Південну і Північну Америки, друге сидить в Брюсселі, третє базується в Сінгапурі. Крім того, є у компанії кілька суббрендів, найкрутішим з яких визнається Амстердамська LEVI'S XX. Щодо простих джинсів сказати складно, швидше за все, займається і ними, але основа діяльності цього суббренда впирається в випуск вантажних моделей, адаптованих під сучасні реалії, а також особливо модних і розкішних сучасних зразків одягу.

Батько-засновник і ключові фігури

Як би так, саме Лівай Страусс став засновником компанії, в честь себе її і назвав, але він не був єдиною людиною, що стоїть біля витоків джинсового гіганта зі світовим ім'ям. Як мінімум, біля нього стояло ще двоє персонажів, один з яких, Джейкоб Девіс, став розробником легендарного одягу з точки зору самої ідеї, а другий, двоюрідний брат батька-засновника Девід, особливої ролі в розкрутці компанії не грав, але серйозно допоміг заповзятливому родичу в розвитку на перших порах, ще до заснування Levi's як такої.

Лівай Страусс

Справжнє ім'я цієї людини-Леб Штраус, в російській вимові Лейба (1892-1902). Народився і виріс в Баварії, фактично він – німецький єврей, проте, коли в США почався потужний економічний підйом, взяв в оберемок деяких родичів і друзів, після чого поїхав в Сан-Франциско, де деякий час перебував у замішанні – все навколо щось будували і засновували, робили гроші на чому могли, вмирали від голоду і лізли в бандити. На тлі порівняно тихої Німеччини, особливо, ще більш тихою Баварії, Сполучені Штати здалися молодому бізнесменові абсолютно божевільним світом, але дуже перспективним.

Втім, Лейба вже тоді знав, чим буде займатися – торгівлею. Будучи людиною заповзятливим, він швидко змалював, які товари особливо сильно потрібні американцем того часу, а які не дуже , відразу ж порахував, скільки вони готові платити за ті чи дрібнички, після чого підучився торгової науці, і почав приганяти в Сан-Франциско цілі кораблі добра, та такого, що іноді їх розбирали прямо з палуби судна, торговець елементарно не встигав розвантажувати транспорт. Правда, довелося піти на деякі жертви на кшталт зміни імені. Взагалі, До євреїв в США завжди ставилися непогано, тому що Сполучені Штати самі по собі уявляють коктейль націй, що живуть на рівних правах і користуються рівними перспективами, але для підвищення довіри з боку діючих і можливих партнерів наш герой взяв собі ім'я Лівай Страусс, під ним і увійшов в історію.

Помер бізнесмен в 1902 році, встиг розбагатіти і прославитися, правда, тільки в межах США. Показово, що незважаючи на всі халепи, через які він пройшов, сімейні цінності так і не втратив – своїх синів у нього не було (у всякому разі, про них нічого не відомо), але була купа племінників. Їм-то Лівай і заповідав свою компанію, і ті до своєї честі справа не промотали, а тільки примножили.

Джейкоб Девіс

Насправді, роль цієї людини в становленні Levi's і джинсової індустрії як такої оцінити складно. До 1872 року він партнерував з Ліваєм, закуповував у нього сировину і витратні матеріали, однак, одяг свою Шив і реалізовував самостійно. Фішка в тому, що цьому російському емігранту (справжнє ім'я Якоб Йофіс, до речі, теж єврей) в голову прийшла думка про те, як зробити штани більш міцними і носкими, в результаті він об'єднався зі Страуссом, але працював строго під його керівництвом , самостійних рішень не приймав, особливо в бізнесі не засвітився, хоч і став під кінець життя мільйонером.

Крім того, первісну ідею Девіса Лівай змінив через деякі технічні тонкощі (навіть не ТЕХНІЧНИХ, а тих, які робили використання його фірмового одягу менш практичним), так що вважати його можна, хіба що, розробником самої концепції сучасних Levi's, але не більше того. Так чи інакше, але до самої гробової дошки, що зачинилася над ним в 1908 році, Джейкоб справно трудився в компанії Страусса, про що, судячи з усього, не шкодував.

Початок довгого шляху: основа

Отже, в 1847 році Страусс приїхав в США, і, незважаючи на те, що заокеанська Країна його шокувала своїми звичаями і ритмом, влаштувався він не на порожньому місці – дуже вдало приєднався до справи старших братів, вже пару років проживали в Сполучених Штатах, і почав торгувати під їх початком расходниками для швейної промисловості, в тому числі:

• Нитками;
• Голками;
• Тканини;
• Лекалами.

Ну і так далі. Великих оборотів у нього тоді не було, олігархом миттєво не став, проте, в Сан-Франциско того часу якихось зовсім серйозних конкурентів не було, так що свого споживача Лівай справно знаходив, отримуючи доходи, що дозволяють не тільки нормально жити, але і розширювати справу, поступово нарощуючи обсяги продукції, «штовхається» місцевим швейним майстерням.

Правда, деякий час він прожив в Кентуккі, відточуючи навички торгівлі в справі комівояджінга (іншими словами, працював торговим агентом з продажу галантерейної продукції), і зміг досягти в справі рітейлінгу, кажучи сучасною мовою, вельми непоганих успіхів. Якщо узагальнено, то Страусс під час цієї «практики» зрозумів, як заманити покупця, який товар йому запропонувати, щоб він не втік до конкурента і, головне, яку ціну заламати, щоб і самому не залишитися в накладі, і не сильно розорити покупця.

Отримавши ці навички, він повернувся в Сан-Франциско в 1849 р, і потрапив, скажімо так, в іншу Каліфорнію, яка і за пару років до цього не відрізнялася спокійним ритмом, а тут зовсім «занесло». почалася золота лихоманка, одних людей зробила супер-багатими, а інших жбурнула на саме дно суспільства!

Золота лихоманка-купа напівголих працівників

Суть ось у чому - 24 січня 1848 року на фермі, розташованій на річці Американ-Рівер, було виявлено Золото , лише кілька крупинок. Господар "закладу" Джон Саттер, якого іноді називають в публіцистиці "губернатором Каліфорнії", пристрасно бажав, щоб це залишилося в таємниці, але працівники його швидко рознесли звістку про знахідку, в результаті вже влітку того ж року в околиці Сан-Франциско, колишнього в той час малесеньким селищем, кинулися тисячі бажаючих поживитися. Це і було початком золотої лихоманки, яка не вщухала близько 10 років. Правда, поклади золота в Каліфорнії виявилися дуже скромними, проте, багато хто зумів розжитися.

Саме в такі умови і пірнув Страусс, коли повернувся з Кентуккі. Він подивився на " людей 49-го року» (так називали старателів, що стікалися до Каліфорнії), і зрозумів – вони ж напівголі! Ну так, не від хорошого життя ці товариші кинулися на інший кінець світу, явно страждали від злиднів, а в пошуках золота, причому, не контрольованих державою, бачили можливість виправити своє становище. Логіка Лівая була така:

• Працюють хлопці багато в брудних і важких умовах;
• Одягу нормальної у них немає, тому що дешеві ганчірки швидко зношуються в пил, а на дорогі і надійні у них просто не вистачає грошей;
• Якщо дати їм щось таке, що коштувало б копійки, але носилося місяцями, якщо не роками, то можна непогано розбагатіти, попутно принісши людям користь.

До речі, про користь для людей – не порожні слова. Лівай був людиною доброю, ніколи ні на кого зверхньо не дивився, так як сам пізнав бідність на своєму віку, і думав він не тільки про дохід, хоча про нього в першу чергу.

Першим експериментом стали штани з парусини. згідно з легендою, він привіз в Сан-Франциско чергову партію різного товару чи то з Європи, чи то зі східного узбережжя США, стражденні трудяги швиденько все розібрали, особливо затребуваними були міцні комбінезони, в результаті торговець, щоб задовольнити потреби покупців, прямо з вітрил судна зробив кілька пар штанів, і продав їх на місці. Насправді, все було не так-Лівай спочатку хотів отримати максимальний прибуток з нуля, парусина матеріал порівняно недорогий, але дуже міцний, так що одяг з неї він привіз робочим заплановано. До речі, вдала вигадка – така тканина спокійно витримує сильні океанські шторми, стійка до вологи, не рветься навіть при жорсткому механічному впливі, отже, на золотих копальнях цим штанів ціни не було.

Поступово справа розширювалася, Страус налагодив контакт з таборами золотошукачів, і поставляв одяг безпосередньо їм без організації торгів в портах, а також в обхід численних посередників-паразитів, які бажали поживитися на товарах, які набули популярності в роки золотої лихоманки. Але з часом зміни в продукцію все ж були внесені. Так, в якийсь момент Лівай зрозумів, що парусина хоч і дешева, але є матеріали ще менш витратні, і не сильно поступаються їй в міцності. Приблизно до кінця 50-х він налагодив поставки французької саржі безпосередньо з Німа. Так і було написано на упаковках – Serge de nime, а робітники, для яких ці комбінезони призначалися, особливою грамотністю не відрізнялися, вони прозвали новинку «денім».

У нашому розумінні «Французька тканина» представляється чимось м'яким і вишуканим. Саржа того часу слабо відрізнялася від парусини, просто була трохи менш надійною і дешевшою, а в цілому – просто грубе полотно.

Справа пішла настільки добре, що в 1853 році Лівай заснував компанію Levi Strauss & Co на пару зі своїм братом Девідом, і саме вона стала тією Levi's, яку ми знаємо. у чому тонкість – так, компанію-то зробили, а ось джинси ще шити не навчилися, тому у критиків і розходяться думки щодо дати початку життя великого виробника легендарного одягу. Автор же цієї статті вважає, що спиратися потрібно саме на 1853 рік, тому що юридично справу почали саме тоді. Взагалі, ми його спочатку за це хотіли згодувати свиням насварити, але передумали, так як він правий – не важливо, чим займається компанія, важливо те, коли саме вона зародилася.

Зрозуміло, Лівай штанами та іншим одягом не обмежувався. В першу чергу він торговець, а не Кравець, тому продовжував поставляти місцевим дрібним майстерням тканини з голками і нитками, і одним з його постійних покупців був той самий Єврейський емігрант з Російської імперії (якщо конкретніше, то приїхав він до Сполучених Штатів з Риги). Працювали вони пліч-о-пліч, але на різних «фронтах» до 1872 року, а потім у Джейкоба Девіса виникли фінансові проблеми, і він пішов на уклін до страуса.

»металевий" Патент

У той час, як Лівай активно торгував всякою всячиною, пов'язаної з одягом і кравецькою справою, Джейкоб експериментував. йому хотілося зробити таку робочий одяг, яка коштувала б прийнятно навіть для найбідніших трудівників, але яка, в той же час, відрізнялася б дуже високою надійністю і міцністю , щоб носилася, без перебільшення, десятиліттями. Ну це, звичайно, перебір, ніякі шмотки, особливо, що використовуються в якості робочої спецівки, стільки не протягнуть, однак, ідея у нього виникла відмінна.

Сенс її в тому, що тканина додатково посилюється металевими елементами, тобто скобами і гудзиками, причому, найбільше їх повинно бути:

• На кишенях, в тому числі, задніх;
• На ширінці;
• На місці згинів.

Остання задумка, правда, не прижилася – наприклад, коліна хоч і рухливі, в цих місцях тканина дійсно зношується порівняно швидко, але метал тут навряд чи допоможе, навпаки, прискорить псування матеріалу, банально розірве його.

А ось кишені з ширінкою – інша справа. Ці місця дуже активно використовуються власниками одягу, отже, зносу вони схильні просто страхітливому, і металеві елементи для посилення і зміцнення швів будуть як не можна ДО РЕЧІ. Девіс зробив кілька пробних моделей, оглянув з, перевірив в експлуатації, і до купи виявив, що раніше ніхто з кравців не додумався до такого відмінного рішення, здатного продовжити термін життя речей без серйозного збільшення їх вартості.

Вирішив він знахідку запатентувати, щоб самому пожинати плоди своєї праці, і за окрему плату дозволяти конкурентам користуватися цими напрацюваннями , але зіткнувся з великими проблемами, які вперлися в... 68 доларів. Смішно, скажете ви, і будете праві, за нашими сучасними мірками це взагалі не гроші, однак, мова йде про початок 70-х рр.XIX століття, тоді це була дуже серйозна сума, а Девіс багатством на той момент не відрізнявся, отже, зажурився і почав шукати обхідні шляхи.

Згадав винахідник-Кравець про свого давнього партнера Лівайя, і звернувся до нього з проханням «зайняти грошей». Страусс же, як ми вже зрозуміли, дурнем не був, гроші рахувати вмів, крім того, придбав на той час величезний досвід в торгівлі одягом, і швидко зметикував, які перспективи несе представлена йому розробка. Звичайно, грошей він дав, але поставив жорстку умову – в патенті повинні бути вони обидва. У Девіса виходу не було, та й не особливо він його шукав, так як:

• На масовий розвиток нового виробництва потрібен був колосальний капітал, а він на патент-то нашкребти не зміг;
• У Страусса була напрацьована величезна клієнтська база, тобто ринок збуту штанів з металевими заклепками вже був;
• Мінімум відповідальності з максимальним доходом – Лівай відразу позначив момент, що виробництво буде зав'язано з юридичної точки зору на Levi's, а Джейкоб хоч і вважається повноцінним партнером, але залишається на других ролях, не приймає ключових рішень, отже, ризикує набагато менше, ніж сам Страусс.

Цікаво, що Лівай хоч і збирався вкласти в новий напрямок багато грошей, і розумів, що дохід воно принесе гарантовано, проте, навіть він здивувався тому, яким попитом почали користуватися «комбінезони з мідними заклепками», той є, фактично, прямі предки сучасних джинсів.

Однак, він не врахував, що з нормальною одягом у роботяг було дійсно погано, а великі промисловці того часу посилено шукали можливості одягнути своїх трудівників, щоб їм жилося легше, отже, щоб вони краще працювали. 20 травня 1873 партнери отримали спільний патент, відразу взялися до виготовлення перших пар штанів і курток за новою технологією, і ахнули від намальованого результату. До початку 1874 року в продаж пішла ... 21000 виробів з відповідними доходами! Але це тільки початок-робітники і їх господарі швидко прочухали переваги обновки, і стали замовляти одяг цілими партіями, так що обсяги виробництва росли, разом з ними росли і доходи, справа прийняла масовий оборот менше ніж за рік, що перевершило навіть найсміливіші очікування Страусса і, тим більше, Джейкоба , який хоч і був автором ідеї, але дивився на реальну можливість заробітку на «спецівках» дещо скептично.

Майже відразу сплив недолік, який деяку частину покупців все ж відлякав – справа в тому, що ті мідні заклепки, розташовані на задніх кишенях, надто вже сильно випирали з тканини, в результаті легко дряпали сідла, стільці і все інше, до чого торкалася п'ята точка щасливих володарів тих перших джинсів (нагадаємо, вони тоді так ще не називалися, слово це відносно сучасне). Довелося їх прибрати, і приблизно в цей же час з метою «відділення» від конкурентів, що з'являлися тут і там, партнери прийняли рішення зробити власний лейбл із зображенням, що зберігся донині – двоє ковбоїв прив'язали пару штанів до коней, і намагаються їх розірвати.

Все чудово, справа цвіте і пахне, але настав неспокійний XX століття, а в 1902 році помер Лівай, який залишив велику спадщину у вигляді своєї компанії племінникам. Він боявся, що хлопці справу загублять, але глибоко помилявся.

Levi's в XX столітті

Власне, чого боявся покійний Страусс – він був упевнений в тому, що племінники компанію не закинуть, продовжать її розвивати, але побоювався, що вони серйозно змінять технологію штанів і курток, чим відштовхнуть покупців. Це означало б моментальний крах, так як деякі конкуренти до того моменту вже встигли підняти голови, і навіть зуміли внести деякі власні фішки в одяг, яку, загалом-то, вкрали у Levi's, нехай і не особливо нахабно. Але ні – хлопці зберегли традицію, а якщо якісь зміни і вносили, то дуже обережні, фактично, фірмові Лівайевскіе штани залишалися в незмінному вигляді мало не до середини 10-х рр.XX століття, та й то концепція їх збереглася досі.

Ну а далі почалася Перша світова, згубила чимало перспективних і розвинених проектів з мільйонними оборотами. Levi's ж не тільки не постраждала, але в чомусь навіть підвелася. Так, обороти трохи звалилися, проте, з ринку вилетіли європейські конкуренти, які загрузли в справах військових, а Сполучені Штати залишилися територією відносно спокійною. Економіка шлях і похитнулася, але не критично. Сенс в тому, що до цього часу компанія вже придивлялася до ринків за межами США, і на якийсь час від їх підкорення довелося відмовитися, крім того, впав попит на робочий одяг і в Сполучених Штатах як таку банально з тієї причини, що деякі внутрішні фірми розорилися, а інші втратили значну частину працівників, коли в 1917 р країна все-таки вплуталася в бійню.

Однак, війна спровокувала цікаве явище – емансипацію жінок мало не по всьому світу. Права правами, але дамам захотілося отримати собі те, що раніше мали тільки чоловіки, а саме:

• Можливість важко працювати на тих же золотих копальнях;
• Одягатися у відповідний одяг;
• Витрачайте на неї стільки ж грошей, скільки хлопці.

Взагалі, останній пункт дуже важливий з тієї точки зору, що жіночі «шмотки» традиційно коштували дорожче чоловічих, а робочі комбінезони типу Levi's обходилися порівняно дешево.

На цій хвилі в 1918 році з'явилися попередники жіночих джинсів , які захопили світ близько 1934 р., що представляли собою штани і туніку, причому, використовувати їх дами могли як для роботи, так і для відпочинку. Концепція виробів була така, що жінки в такому одязі могли себе почувати більш розкуто через відсутність необхідності, наприклад, постійно обсмикувати довгі спідниці і задихатися в корсетах, а носили їх, всупереч деяким думкам, не тільки заможні леді, середній і нижчий класи теж не відмовлялися від «жертв заради краси». І дівчатам обновка сподобалася, в тому числі, за рахунок ціни, хоча масової вона стала далеко не відразу. Власне, єдина серйозна відмінність жіночих моделей від чоловічих в тому, що у них була більш широка верхня частина, що за задумом модельєрів має надавати елегантності і ніжності. Спірне питання, але раз споживачеві сподобалося, то чому б і ні?

Наступним кроком став початок випуску в середині 20-х років робочих комбінезонів для дітей. втім, як робітників – дітки тоді вже майже не гарували в посиленому режимі нарівні з дорослими, часи змінилися, малечу відправили грати і вчитися, хоч і не повсюдно. Для Levi's ж це стало проривом, так як джинси вийшли за межі лісозаготівель, золотих копалень і промислових підприємств, вони стали одягом повсякденному. Більш того, ними почали цікавитися не тільки бідняки, а й тверді «середнячки», а також деякі люди заможні. Звичайно, для багатих вони так і не стали улюбленою одягом на кожен день, але інтерес говорить багато про що.

Друга світова війна особливо на справах компанії не відбилася, все було рівно, хоча обороти, звичайно, дещо впали, а після капітуляції Німеччини і воцаріння світу почалася нова хвиля зростання популярності джинсів, причому, незважаючи на велику кількість конкурентів, що розплодилися ще в 30-і роки, Levi's вже встигла закладатися класикою і законодавцем моди, так що ніякої боротьби з руйнуваннями і чорним піаром не було і в помині. Крім того, спадкоємці страуса постійно намагалися підкорити нові ринки і знайти нову аудиторію для своєї продукції.

У 50-і рр. вибір припав на американських і не тільки підлітків, для них випустили спеціальну партію білого кольору, які дітвора швиденько охрестила " білими джинсами» (до речі, приблизно з цього часу саме слово «джинси» і впровадилося, причому, культивувала його сама компанія). Одночасно з цим почалися експерименти з кількістю кишень на штанях (конкретно на «білій» партії їх було 5), і в цей же час фірмові Лівайські штани з'явилися в кіно, але невдало. Картиною цієї став культовий свого часу» Дикун", головний герой якого, байкер, хлопець, прямо скажемо, складний, якщо не сказати кримінальний. Він розсікав в Levi's, на хвилі популярності бренду йому почали наслідувати Підлітки, в результаті джинси заборонили носити школярам під час навчання. До речі, за порушення суворо карали, так як вважалося, що ці штани надають на дітлахів поганий вплив.

До кінця XX століття, незважаючи на рясну рекламу у всіх можливих джерелах і на спроби засвітитися на великих заходах (один із спонсорів Олімпіади, як вам?), справи пішли гірше. Справа не в проблемах всередині самої компанії, просто почали змінюватися часи, і попит на джинси впав сам по собі, нехай і не до нуля. Потрібно було рятувати ситуацію.

Падіння та порятунок з СНД

Незважаючи на те, що друга половина XX століття чітко асоціюється у багатьох з засиллям криміналу і наркоти, звичаї суспільства по всьому світу почали змінюватися в бік класики, що віддає елітарністю. Звичайно, не в тих масштабах, які ви могли б собі уявити, однак, носіння типово робочого одягу, якою почали виставляти джинси, стало для деяких людей неприйнятним. Ні, вони не відмовлялися від них прямо масово, але при можливості одягали класичні брюки, спідниці з сукнями, піджаки та ін. попит на продукцію Levi's почав падати по всьому світу, і це викликало занепокоєння керівництва компанії.

Взагалі, в СРСР джинси завжди були в ціні, особливо, справжні американські. Для порівняння – дешеві Індійські моделі радянські громадяни купували у фарцовщиков в кращому випадку рублів так за 80-100 (це реально дешево, не дивуйтеся). Levi's ж, привезені звідки-небудь з-за кордону виїзним товаришем на кшталт моряка або далекобійника, могли оцінюватися в кілька сотень руб., а особливо нахабні і заповзятливі спекулянти доводили цінник аж до 1000! Інша справа, що ніхто за такі гроші джинси не купував, але факт залишається фактом. Якщо спростити-за ці гроші можна було взяти бувалу машини. Автомобіль і штани за однією ціною.

На пострадянському просторі люди ринули на ринки в пошуках новомодних шмоток , які ще при Горбачові розповзалися по країні, але масово заполонили Росію, Україну та інші країни СНД тільки на початку 90-х. чи варто говорити, що велика частина «Левайсів " в той час була відвертою фальшивою, завозили їх з:

• Туреччини;
• Китаю;
• В'єтнаму;
• Індії (там складніше – власні виробництва у Levi's в цій країні були, але і підпільних цехів вистачало).

Потім, ближче до середини-кінця 90-х, населення стало жити краще, гроші у народу з'явилися, тому у моду увійшли «Левайси» рідні, прямо з США або якого-небудь Європейського філії компанії. Мало того, що це серйозно підняло виручки (якщо озирнутися назад, то в нульові роки все СНД ходило в джинсах, не соромлячись їх відверто робочого походження), так ще й дало фірмовим виробам, скажімо так, другу модну хвилю. Від Росії та її найближчих сусідів по пострадянському простору мода захлеснула Східну Європу, потім докотилася до Заходу, і звідти її підхопили США. Фактично, нове життя! Але відразу зробимо поправку-ми розписали просто принцип того, що відбувалося в період з кінця 80-х до початку нульових, в реальності ж все набагато складніше і не так катастрофічно, тобто джинси повністю не зникали, люди по всьому світу їх носили і любили, але попит неухильно падав. Ситуація ж в СНД виручила Levi's, дала стусана модникам, виробництво знову закрутилося на повну котушку.

Правда, зараз попит знову поповз вниз. Вирулить компанія? Гарантовано так, на відміну від багатьох конкурентів. Справа в тому, що джинси Levi's – визнана класика, крім того, керівництво фірми постійно «маневрує», впроваджуючи нові модельні лінійки, а також розкручуючи старі, що стали вже вінтажними, в тому числі, ті зразки, які носили золотошукачі та інші роботяги в США в кінці XIX століття. Популярністю вони користуються неслабкою, причому, в силу високої вартості, не у масового споживача, а у середнього класу і заможних громадян.

Секрети успіху компанії Levi's

ВИРОБНИЦТВО ОДЯГУ – тонка штука. Якщо, наприклад, продукти харчування люди будуть купувати в будь-якому випадку, не звертаючи уваги на " модні тенденції "» свої віяння теж є, звичайно, але незначні), то ті ж джинси споживач просто відзначить в сторону, як тільки на ринку з'явиться щось більш:

• Стильне;
• Підходить під віяння з інших сфер (умовно кажучи, чи підходить сумочка до штанів чи ні);
• Доступне за ціною.

Один із секретів успіху компанії полягає в тому, що Леві завжди звертав увагу на потреби людей , тонко вловлювала модні тенденції, в результаті в продаж потрапляли тільки ті речі, які дійсно потрібні масам, а не щось зшите на швидку руку за принципом «на тобі штани, і відвали».

Другий секрет протилежний – немає нічого більш затребуваного, ніж правильно подароване старе . З Levi's давно зробили впізнаваний бренд, та такий за своєю потужністю, що на інших конкурентів споживачі навіть побіжно не дивляться. Чого тільки варті вінтажні джинсові серії, що копіюють лінійки з початку-середини XX століття, а то і з кінця XIX! Здавалося б, мода змінюється, однак, класику ніхто не відміняв, а компанія всіх зусиль доклала до того, щоб їй стати. Це не раз допомагало виробнику вибиратися з криз, в тому числі, що виник на тлі падіння попиту в 80-і роки.

Ще один секрет – реклама. так, ще в 70-х рр.Levi's витрачала на просування в ЗМІ близько 16 мільйонів доларів на рік. За нашими мірками з їх масштабами це копійки, але не забувайте, що мова йде про курси валют п'ятдесятирічної давності, це зовсім інші гроші. Крім того, запрошення для зйомок реклами зірок, того ж Бреда Пітта, встає в копієчку. Що стосується цього пана, то на початок 90-х він ще не був такою вже з себе знаменитістю, однак, грошей за свої акторські послуги брав чималі.

Цікаві факти

• Пам'ятаєте етикетку з двома ковбоями, які за допомогою коней намагаються розірвати штани Леві? Взагалі, вважається, що нічого подібного ніхто ніколи не робив, і ця картинка не більше ніж вигадка дизайнерів. Однак, є легенда про те, що ще в XIX столітті якийсь машиніст зв'язав джинсами два вагони поїзда, і дотягнув їх до станції. Підтверджень цьому немає, так само як немає інформації про те, що хтось штучно намагався це відтворити, але, швидше за все, охочі до експериментів люди давно зробили щось подібне і з кіньми, і з поїздом.
• До 20-х рр.на джинсах не було петельок під ремінь. Це не спроба заощадити на матеріалі, як можуть подумати деякі обивателі, справа в особливостях моди того часу – ременями люди в принципі намагалися не користуватися, навіть найбагатші громадяни використовували підтяжки. А вже потім, коли пішли зміни в модному середовищі, з'явилися петельки, та й ті аж до 50-х рр. часто залишалися порожніми, бо підтяжки – наше все!
• Найперші джинси, звичайно, не збереглися – вони не представляли цінності, були звичайними «витратними» штанами. Тим не менше, у штаб-квартирі компанії зберігаються найстаріші штани, що збереглися до наших днів, датовані 1879 роком (за деякими даними 1878 р.). Вони потерті і рвані, але придатні для носіння. Ось що таке справжня якість!
• До кінця XX століття Levi's активно почала займатися благодійністю. Один з найширших жестів – Аукціон , проведений в 1986 р, спрямований на збір коштів для боротьби зі СНІДом. Примітні лоти тим, що в їх розробці брали участь модельєри зі світовими іменами, причому, вони намагалися виконувати свою роботу якомога дешевше. Один з них-Ів Сен Лоран, який представив шикарну джинсову жіночу куртку зі стразиками.
• Levi's не тільки зробила перші джинси, вона ще зробила перші в світі клешені джинси! В Америці і Західній Європі вони були зустрінуті спочатку прохолодно, а ось в Радянському Союзі придбали особливу народну любов. Коштували моторошно дорого На радість спекулянтам.
• Лівай Страусс, який дав джинсам дорогу у велике життя і заробив на них мільйони, так жодного разу і не приміряв свій «продукт». Чому? Важко сказати. Можливо, не хотів зараховувати себе до робітничого класу навіть номінально. Втім, може і одягав заради інтересу, просто нікому про це не розповідав.
• У 2007 р.компанія трохи відступилася від принципів, запустивши виробництво мобільників. Особливим попитом вони не користуються, в СНД трапляються в одиничних екземплярах, але колекціонери такі моделі дуже цінують.

Книги

Взагалі, велика частина книг, пов'язаних з брендами одягу, являє собою прості каталоги, які пропонують споживачеві спробувати речі з якихось нових лінійок. У випадку з Levi's ситуація інша-надто вже багата історія у цього лейбла!

• Levi's Strauss. У цій книзі розповідається вся історія бренду від заснування до наших днів. Відгуків особливих немає, читачі чомусь обходять видання стороною, в зв'язку з цим роздобути видання непросто В той же час в російськомовному сегменті Інтернету є аудіоверсії середньої якості.

І, власне, все. У всякому разі, ми не знайшли гідних видань російською мовою. Можливо, на батьківщині бренду є якісь книги, але до нас вони поки не докотилися навіть в Інтернеті.

Фільми

Якщо спробувати перерахувати всі художні фільми, в яких герої хизувалися в Levi's, то можна написати ще дві такі статті, що складаються з суцільного списку. Правда, ні в одному з них немає вказівки на те, що герой ходить в брендового модної речі, тобто рекламний підтекст якщо і є, то дуже прихований.

А ось з документалками гірше – фільми на тему розвитку бренду є, але якість їх на рівні аматорських шкіл-відео з Ютуба. Гідна річ – Levi's 501, трисерійний документальний фільм, знятий самою компанією в інформаційно-пізнавальних цілях. варто зауважити, що стрічка присвячена не стільки становленню самого бренду, скільки розвитку культової серії джинсів «501», що з'явилася ще в кінці XIX століття. До речі, чому їй присвоєна саме така цифра – не відомо, так як на початку XX століття землетрус в Сан-Франциско знищило майже всі архіви компанії. Цікаво, що для зйомок було запрошено багато відносно відомих людей, наприклад, ресторатор Едді Хуан, фотограф Скотт Шуман та інші. Рекомендовано до перегляду всім без винятку, поставлений фільм відмінно!

Коли будете наступного разу надягати свої улюблені Levi's, обов'язково згадайте, який довгий і складний шлях пройшла американська компанія, як вона змогла перетворити типово робочий одяг в справжню модну ікону, які праці були виконані для того, щоб наситити світовий ринок носкими і порівняно недорогими речами . Команда сайту https://worldbank.org.ua/ щиро захоплена тим, як керівництво компанії вміло маневрувало на крутих віражах американського і європейського бізнесу півтори сотні років. Це справжній приклад для наслідування!