Rolex стимулює швейцарські годинникові бренди до випуску дорогих моделей

У період пандемії сформувалося нове покоління колекціонерів і ентузіастів, які обирають модні годинник онлайн. Споживачі розглядають більш дорогі моделі-від марок початкового рівня до ексклюзивних моделей преміум-класу. Виробники прагнуть задовольнити зростаючий попит, пише Bloomberg 3 вересня 2022 року.

За словами гендиректора Rolf Studer, перехід на моделі більш високого класу привів до того, що середній чек продажу за три роки виріс з 2000 Швейцарських франків (2030 доларів США ) до 2400 франків. Годинники вартістю 3000 франків і вище є рушійною силою зростання, оскільки покупці готові платити більше за більш високу якість. 

Цю тенденцію ініціював Rolex - лідер за обсягами продажів серед швейцарських брендів. Продажі Rolex оцінюються в 8 млрд франків, майже 30% припадає на моделі люкс. Згідно з даними Morgan Stanley і галузевого консультанта Luxe Consult, в період з 2019 по 2021 році продажі Rolex зросли на 17%. Майже третя частина приросту викликана змінами в асортименті: Rolex продав більше найдорожчих моделей, таких як хронографи Daytona або годинник з календарем, виготовлені з дорогоцінних металів.

Ультралюксовий бренд H. Moser & Cie підтримав тенденцію. Середня вартість чека Moser зросла на 10 000 франків — з 32 000 до 42 000 за три роки. Швейцарський виробник модних механічних годинників початкового рівня Frederique Constantоар також збільшує цінник, намагаючись покрити споживчий попит на моделі вартістю 2500 євро і вище.

Минулого тижня представники годинникової індустрії зібралися в Женеві на галузевий захід, щоб оцінити обстановку в галузі. Незважаючи на зростання середніх цін, жоден з них не має наміру відмовлятися від випуску недорогих моделей початкового рівня.

Раніше «WorldBank.org.ua» розповів про те, що Фестиваль розкоші UltraLuxe 2022 вперше пройде в Сінгапурі з 21 по 30 жовтня.