розміщення реклами на Google, Facebook, Amazon і TikTok стало дорожче

Витрати на діджитал Маркетинг Meta , Google , Amazon і TikTok стрімко збільшуються. Однак, це зовсім не означає, що вкладені гігантами IT індустрії гроші в рекламу працюють саме так як їм цього хотілося. Переконається в цьому можна поглянувши на останній звіт Meta, до якого озвучені цифри стосуються прибутку і збитки компанії за звітний період.

Враховуючи специфіку і спрямованість кожної платформи експерти назвали рад факторів, які могли б пояснити простому користувачеві з чим пов'язаний подібний зростання:

• Зміни політики компанії Apple щодо конфіденційності даних наданих користувачами, яке, закономірно, стало причиною зростання вартості таргетованої реклами для Рекламодавців при пошуку і сегментації цільової аудиторії на таких платформах як Facebook від Meta.
• Інфляція цін. На щастя не настільки екстремальна наскільки здається на перший погляд. У компанії Amazon відзначають, що на розміщення реклами на своїх платформах зміни конфіденційності Apple істотно не вплинули на ефективність таргетингу.
• Зростання інвестиції рекламодавців в CTV (connected TV - телебачення з виходом в Інтернет ) призвели до зростання цін на рекламу на відеохостингу YouTube .
• Реклама на TikTok. Соціальна мережа досі є "темною конячкою" для досвідчених маркетологів. Цим пояснюється коливання цін на розміщення реклами в міру збільшення попиту рекламодавців.

За повідомленням інсайдера, в ході аналізу і порівняння даних шести рекламних технологічних компаній і маркетингових агентств, які займаються моніторингом цін на цих майданчиках, вони прийшли до цікавих висновків. Аналіз в основному базувався на загальному механізмі ціноутворення та враховував вартість реклами за тисячу показів (CPM). Cost Per Millenium являє собою вартість, яку рекламодавці платять за охоплення 1000 чоловік. Для платформ, які продають рекламу, призначену для заохочення людей до негайних дій, таких як торгові та пошукові оголошення від Amazon та Google, експерти розглядали ціну за клік (CPC). Нижче наведена розбивка цін на рекламу по платформах.

За даними аналітичної компанії Measured, ціни за тисячу показів у 2021 році: зросли на 61% порівняно з минулим роком.

Зміни політики конфіденційності Apple у відстеженні реклами значно збільшили вартість Розміщення реклами Meta, оскільки рекламодавцям доводиться платити більше, щоб охопити свою цільову аудиторію. У звітах за четвертий квартал Meta прямо звинуватила компанію Apple у збитках у 2022 році, які експерти оцінили у 10 мільярдів доларів.

META

За даними компанії Measured, яка займалася дослідженням, середня ціна за тисячу показів в 2021 році склала 15,30 доларів в порівнянні з середньою ціною за тисячу показів в 2020 році-9,50 долара США .

У другій половині 2021 року середня ціна за тисячу показів підскочила до 17,60 доларів.

Цей сплеск припав на період свят, який до слова є ключовим у питанні розміщення реклами, щоб стимулювати продажі. За оцінками агентства з маркетингу предметів розкоші Belardi Wong, ціни на рекламу з жовтня 2021 року по Січень зросли на 30-50% порівняно з аналогічним періодом минулого року при ціні за тисячу показів у розмірі 23 долари. Нагадаємо, що під час святкування Дня Подяки і найочікуванішого дня розпродажів після Чорної п'ятниці Cyber Monday, Ціна за тисячу показів злетіла до 29 доларів, що на 48% більше, ніж минулого року.

GOOGLE

Ціни 2021 року: за даними агентства Merkle, Ціна за клік в пошуковій рекламі зросла на 14% в порівнянні з минулим роком. За даними того ж джерела, компанії Measured, ціни за тисячу показів у контекстно-Медійній мережі зросли на 75% порівняно з 2021 роком.

Значна частина рекламного бізнесу Google походить від пошуку та відеохостингу YouTube, на які в основному не впливають зміни відстеження Apple, оскільки вони не сильно покладаються на ідентифікатор Apple IDFA. Більш того за словами фінансового директора Meta Дейв Венер заявив під час звіту про доходи компанії за четвертий квартал, що рекламний бізнес пошук Google фактично виграє лише про обмеження, пов'язані зі змінами конфіденційності Apple, оскільки він заробляє «мільярди доларів на рік на рекламі пошуку Google». 

За даними агентства Merkle, у 2021 році ціна за клік у пошуковій рекламі зросла лише на 14% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Найбільше зростання відбулося в перші три квартали і сповільнилося в четвертому. 

Нагадаємо, що напередодні інша компанія AudienceX, що займається закупівлею реклами, виявила, що в четвертому кварталі ціна за клік в Пошуку Google послідовно знижувалася на 6%, склавши в середньому 1,1 долара.

За даними Measured, на YouTube, який є "ключовим гравцем" Google в питанні рекламного бізнесу, в 2021 році ціна за тисячу показів зросла на 53% і склала в середньому 11,60 долара. Зростання пов'язане зі збільшенням попиту, оскільки все більше рекламодавців переносять рекламні бюджети на CTV-рекламу на YouTube.

Google також підтримує програмну медійну рекламу. За даними Measured, середня ціна за тисячу показів для цих оголошень збільшилася на 75% в порівнянні з минулим роком і досягла 1,40 долара.

TIK TOK

Що стосується китайського відеопрограми, то ціна за тисячу показів у 2021 році зросли на 185% порівняно з аналогічним періодом минулого року, згідно зі звітом Measured.

Дані дослідження проведені Measured говорять про те, що рекламодавці в буквальному сенсі "потрапили на гачок" платформи tiktok, яка прикладає максимум зусиль, щоб зацікавити користувачів соціальної мережі "купити що-небудь ". Варто тільки згадати про те як TikTok проводило тестові прямі трансляції покупок з Walmart у 2021 році та оголосив про партнерство з платформою електронної комерції Shopify . Все це закономірно призводить до значного зростання цін на рекламу.

Measured також виявив, що ціна за тисячу показів TikTok зросла в середньому до 7,40 доларів у 2021 році порівняно з 2,60 доларів минулого року. Ціни на рекламу підскочили у другій половині 2021 року, і середня ціна за тисячу показів склала 9,40 долара.

Цікаво, що ціни за тисячу показів TikTok у 2021 році більш ніж удвічі перевищують середню ціну за тисячу показів Snap у розмірі 3,40 доларів, згідно з даними Measured це свідчить про те, що все більше рекламодавців борються за залучення своєї аудиторії TikTok Gen Z.

Amazon

За даними рекламної компанії Amazon Perpetua, ціни за клік у 2021 році на рекламу на майданчиках гіганта електронної комерції зросли на 14% порівняно з минулим роком для продуктів "спонсорів".

За даними Perpetua, вартість реклами "рекомендованих" продуктів на Amazon, який відображається в результатах пошуку майданчика, виросли до ціни за клік в 1,15 долара в четвертому кварталі 2021 року в порівнянні з 1,01 долара за той же період минулого року.

Як і у випадку з YouTube, причиною є підвищений попит, оскільки все більше рекламодавців борються за те, щоб виділитися на переповненому ринку Amazon.

Amazon просуває рекламний формат під назвою «спонсорські бренди», який допомагає покупцям відкривати нові бренди. Згідно з даними електронної комерції Teikametrics, ціни на рекламу таких товарів зросли в середньому на 20% порівняно з попереднім кварталом.

Ціни на рекламу показують стабільне зростання і для програмного рекламного бізнесу Amazon. Компанія використовує цей бізнес для залучення великих брендів, таких як телевізійні рекламодавці. AudienceX повідомляє, що вартість мобільної реклами послідовно зросла на 13% у четвертому кварталі із середньою ціною за тисячу показів у 10 доларів, а ціни на рекламу на робочому столі зросли на 25% із середньою ціною за тисячу показів у 8 доларів. Дані про темпи зростання в річному численні відсутні.