компанія Athletic Greens досягла планки в $1 млрд і розповіла, що в планах на майбутнє
З'явилася інформація, що Athletic Greens, виробник популярної біодобавки, досягла планки в $1 млрд і оголосила нову мету-стати крутим напоєм покоління
Популярна добавка, що продається безпосередньо споживачам, залучила найзначніший на сьогоднішній день капітал, щоб стати наступним Gatorade або Red Bull - але здоровим.
У 1980-х і 90-х роках Gatorade використовував рекламу «Будь як Майк» і всюдисущу присутність в кулуарах, здавалося б, всіх існуючих спортивних змагань, щоб вийти за рамки спортивного напою, зберігши при цьому ореол здоров'я. У 2000-х Red Bull використовував важку суміш спортивного, художнього та музичного контенту, щоб вийти за межі скейтпарку та сноуборду та увійти в нічні клуби та пізні ночі годинник кодування.
За останні десять з гаком років компанія Athletic Greens, що виробляє харчові добавки, непомітно зібрала команду підприємців, спортсменів і інфлюенсерів, які клянуться, що їх зелений порошок AG1 можна вживати в якості рідкого мультивітаміну/пробіотика/пребіотика/комплексу імунної підтримки і багато чого іншого.
Сьогодні, коли компанія оголосила про фінансування в розмірі $115 млн.на чолі з Alpha Wave Ventures, що дозволило оцінити Athletic Greens вище $1 млрд., вона готова застосувати ці гроші для розширення своєї бази за межі успішних людей, які невпинно пробують нове, до «буквально кожної людини в світі, у якого є підключення до Інтернету, який хоче вести щасливе, здорове життя і може дозволити собі нас», як сказав засновник і генеральний директор Athletic Greens Кріс Ешенден.
Компанія Athletic Greens, заснована в 2010 році в Новій Зеландії, спочатку завоювала культову популярність серед спортсменів і людей, які ведуть здоровий спосіб життя, завдяки своєму єдиному продукту – порошкоподібному напою, який об'єднує в собі більше 9 основних продуктів харчування. За останнє десятиліття цей єдиний продукт пройшов 52 ітерації, і зараз триває робота над 53-м. Ешенден в основному за рахунок власних коштів довів виручку компанії до $150 млн.; з 2019 по 2020 рік вона зросла на 250%, а з 2020 по 2021 рік – на 360%.
Минулого року бренд змінив свій підхід до залучення більшої кількості жінок-покупців, зробивши, здавалося б, прості кроки: змінивши назву на AG1 і додавши більше зображень активних жінок на свій сайт та інші матеріали, що призвело до того, що жінки становили 45% нових покупців.
У липні компанія оголосила про свій перший раунд зовнішнього фінансування під керівництвом SC.Holdings; серед індивідуальних інвесторів знаменитості : Х'ю Джекман, Сінді Кроуфорд, тім Феррісс, зірка Формули-1 Льюїс Хемілтон і Робін Арзон з Peloton . Наприкінці 2021 року Кет Коул була призначена президентом та операційним директором, посаду, яку вона нещодавно обіймала у Focus Brands, материнській компанії Cinnabon, Auntie Anne's та Jamba.
За словами Коула, нове фінансування допоможе компанії розширити інвестиції в НДДКР і глобальні операції, а також вивчити стратегічні можливості рітейлу і створити більш ефективну маркетингову стратегію. "Наша робота полягає не тільки в тому, щоб зробити все це, але й не зіпсувати те, що так добре працювало до цього часу», — каже вона.
«це неймовірно ефективний продукт, який користується великою довірою покупців. Я не відмовляюся від відповідальності за його захист, одночасно роблячи більше історій, розповідаючи про бренд і розширюючи географію, продукти і канали. Мені потрібен рівень Льюїса Гамільтона, швидкість і грація. Якби наш підхід до створення цієї компанії можна було порівняти зі спортсменом, то це був би він. Грація. Мета. Сила. Швидкість. Ми повинні мати всі ці якості одночасно, щоб стати крутим напоєм для цього покоління, який справді функціональний і корисний для здоров'я».
