акції Crocs зросли на 1000%. Капіталізація перевищила $10 млрд

За 2020-2021 роки акції виробника сабо Crocs зросли більш, ніж на 1000%. На думку експертів, цьому сприяв відмінний Маркетинг , Оптимізація бізнесу, проведена брендом кількома роками раніше і локдаун. Протягом найближчих п'яти років компанія планує, як мінімум в два рази збільшити обсяги продажів і відповідно прибуток.

В середині минулого робочого тижня акції популярного торгового бренду Crocs впевнено подолали свій історичний мінімум в 183 долара. Таким чином, з березня 2020 року, коли Всесвітня організація охорони здоров'я офіційно ввела режим пандемії, викликаної масовим поширенням коронавірусної інфекції зростання вартості цінних паперів виробника супер міцних, легких і зручних сабо зросли на 1000%.

Станом на 20 листопада капіталізація компанії вже перевищила позначку в 10 млрд.$.

Що означає зростання акцій Crocs

Різке підвищення котирувань «Крокс» багато в чому стало можливим завдяки досить скромному ринковому курсу акцій корпорації, який ми спостерігали в перші два місяці 2020 року. На той момент в перспективність бренду не вірив практично ніхто. Зростаючий прибуток і зростаючий інтерес покупців в продукції торгової марки привели в замішання багатьох покупців.

Поза всякими сумнівами, зростанню вартості паперів Crocs сприяла пандемія. Основним напрямком діяльності компанії є Виробництво поролонових сабо, які до недавнього часу використовували виключно для походів на пляж. Однак, мода змінюється, до того ж багато покупців оцінили зручність і універсальність «кроксів», внаслідок чого почали носити їх щодня.

Важливим драйвером збільшення продажів став інтерес до сабо з боку медичних працівників, яким була потрібна не тільки комфортна, але і практична взуття, стійка до регулярної обробки хімічними речовинами.

Нинішня ситуації і перспективи компанії Crocs

Фінансовий звіт за третій квартал 2021 бренд представив 21 жовтня, після чого протягом декількох днів її папери зросли відразу на 33%. Згідно з представленою інформацією, корпорації вдалося збільшити поставки в порівнянні з аналогічним періодом минулого року, більш, ніж в два рази, до 626 млн.$.

За підсумками перших дев'яти місяців 2021 прибуток збільшився на 73%, склавши 1,7 мільярдів доларів. За прогнозами аналітиків, до кінця року виручка марки досягне рекордних позначок в 2,2-2,3 мільярда.

Як запевняють представники компанії, до 2026 року бренд зможе наростити обсяги продажів більш, ніж в 2 рази, до 5 мільярдів. Висока операційна маржинальність бізнесу Crocs, в цілому, співвідносна з маржинальністю luxury товарів.

Один з топ-менеджерів Тінькофф, Кирило Комаров, вважає, що крім пандемії Ковід-19, збільшенню продажів також сприяла продумана маркетингова політика виробника, а також його відкритість до співпраці з іменитими дизайнерами та іншими торговими марками. Відомо, що Крокс почала інвестувати в маркетинг задовго до того, як світ дізнався про існування коронавірусу.

Перш за все, сильну маркетингову політику бренду експерти пов'язують з ім'ям його генерального директора, Ендрю Ріса, який очолив підприємство в середині 2017 року. Журналісти Investor's Business Daily відзначають, що Рис зайняв своє крісло, коли корпорація переживала далеко не найкращі часи.

Новим керівником була проведена масштабна реорганізація, при цьому він взяв курс на розвиток онлайн-продажів. У 2019 році вперше за досить довгий час, виробник зумів вийти в плюс і заробити 119 мільйонів $.

Інформація про компанію Crocs для інвесторів

У середині листопада виданням CNN Business було опитано одинадцять аналітиків, сім з них рекомендували інвесторам вкладати вільні кошти в покупку паперів Crocs. Прогнозна вартість котирувань на найближчий рік становить 180 $, при найкращому сценарії ця цифра повинна зрости до 250$, при гіршому – 157$.

Кирило Комаров розповідає, що в якості цікавого варіанту для інвестицій команда Тінькофф помітила Crocs ще в кінці 2020 року. "Ми очікуємо, що в найближчі роки вона зможе показати хорошу динаміку прибутку, тому наші фахівці з упевненістю рекомендують своїм клієнтам купувати папери цієї торгової марки.

За словами інвестиційного стратега КК «Арікапітал» Сергія Суворова, в порівнянні з котируваннями багатьох інших брендів акції «Крокс» є відносно недорогими, при цьому у них є відмінний потенціал для подальшого зростання. Експерт упевнений, що додатковим каталізатором, який сприятиме подальшому збільшенню інвестиційної привабливості підприємства, стане зворотний викуп акцій на суму в півмільярда, запланований на кінець 2021 року.

Партнер FP Wealth Solutions, Олексій Дебелов, вважає, що керівництво виробника приписує заслуги збільшення популярності власної продукції і продажів маркетинговій політиці, яка передбачає активне просування продукції через цифрові майданчики і соціальні мережі.

Якщо це дійсно так, то подальший успіх Crocs залежить від ефективності маркетингових програм, які будуть реалізовуватися в найближчі роки, при цьому, щоб хоча б залишитися на одному місці і не здати своїх позицій «компанії доведеться бігти з усіх ніг». Також наголошується, що в разі різких змін модних тенденцій, виручка корпорації продемонструє різкий спад, що природно негативно позначиться на її акціях і капіталізації.