Ebay досліджує ринок перепродажу предметів розкоші та колекціонування
Кілька дослідницьких груп вивчили ринок перепродажу розкішних товарів і склали прогнози до 2030 року
Джеймі Янноне, виконавчий директор eBay , зазначив, що компанія орієнтується на уподобання різних поколінь, приділяючи увагу стійкості і «повторної комерції». Він вірить, що у eBay вийде відродити коріння, тобто зайнятися продажем вживаних предметів, у тому числі колекційних, проте тепер упор робитиметься на перепродаж елітних товарів, повідомив Financial Times 24 Жовтня 2022 року, посилаючись на дослідницькі групи.
Ринкова вартість eBay впала з 53 млрд.до 21 мільярда доларів в порівнянні з минулим роком. Дослідницька група Insider Intelligence зазначає, що частка eBay на ринку електронної комерції в США знизився з 7,6% у 2016 році до 3,5% цього року. Статистично, продавці новинок йдуть на Amazon , і eBay вже деякий час претендує на цей сегмент, однак стало очевидним, що це невідповідна сфера. Янноне вирішив інвестувати в» фокусні " категорії, і очікується, що до 2024 року на них припадатиме 50% обсягу продажів компанії в порівнянні з 20% в кінці минулого року.
Ряд дослідницьких груп відзначають, що стратегія Ebay щодо виходу на ринок перепродажу розкішного одягу може ознаменуватися успіхом:
- Business of Fashion прогнозує, що до 2025 року перепродаж одягу зросте до 37 млрд.в порівнянні з 27 млрд. доларів в 2020 році.
- Cowen Research прогнозує, що до 2030 року ринок вживаних кросівок перетвориться в індустрію з оборотом в 30 млрд.доларів.
- McKinsey стверджує, що б / у розкішні годинник складуть третину світових продажів годинників до 2025 року.
Але eBay доведеться подолати серйозну конкуренцію з молодими та модними стартапами:
- Згідно з даними Alphasense, маркетплейси кросівок StockX і Goat залучили 1,2 млрд.доларів.
- RealReal, торгова площадка розкішної моди, залучила 300 млн.доларів, але ще не принесла прибутку.
- Poshmark, ринок вживаних речей, був проданий південнокорейській технологічній групі Naver в рамках угоди на суму 1,2 млрд.доларів.
Також eBay зіткнеться з прямою конкуренцією з боку брендів, наприклад, Balenciaga і Gucci розглядають відкриття власних магазинів перепродажу. Янноне стверджує, що сила eBay полягає в «перехресному просуванні», коли довіра, отримана в одній категорії, призводить до покупок в іншій.
Грем Ветцбаргера, засновник Американського Інституту аутентифікації зазначив, у висококонкурентному сегменті кросівок більш низькі комісії eBay повинні привести до більш здорового пропозицією товарів. Покупці не виявляють особливої лояльності до будь-якого конкретного ринку, поки пропозиція хороша.
