маркетплейси в Європі: ТОП кращих міжнародних і регіональних онлайн-майданчиків

Ця стаття розкриває інформацію про те, що цікаво Європейському покупцеві, які маркетплейси найбільш популярні в країнах ЄС. Описані торгові майданчики допоможуть онлайн-підприємцю краще розібратися в специфіці електронної комерції Європи. Таким чином, ви зможете краще аналізувати покупців, а також регіони, щоб зрозуміти бажання потенційних клієнтів.

Команда міжнародного Бізнес - журналу https://worldbank.org.ua встановила, що саме Європейський Союз - третій за величиною ринок e-commerce у всьому світі з сумарним обсягом продажів до 500 млрд доларів на рік. Лідерами на європейській арені будуть міжнародні Amazon і eBay , однак ми можемо спостерігати і безліч успішних локальних майданчиків. Відразу відзначимо, що успіхом ці компанії зобов'язані конкретним країнам: якщо в Німеччині онлайн-продажі займають до 20% від усього роздробу, то в Італії цей показник ледь наближений до 6 %. Проте, для кожної з європейських держав і всього ЄС зокрема можна скласти об'єктивний топ кращих платформ електронної комерції.

Топ-10 кращих маркетплейсів в Європі

Інтернет - портал vc.ru представляє рейтинг топових маркетплейсів Старого Світу, базуючись на щомісячних показниках відвідуваності платформ (число унікальних користувачів):

1. Amazon (світ): 980,9 млн.
2. EBay( світ): 366,9 млн.
3. Allegro ( Польща ): 184,8 млн.
4. Wildberries ( Росія ): 149,9 млн.
5. Zalando ( Європа ): 127,1 млн.
6. Ozon (Росія): 86,2 млн.
7. Bol.com ( Нідерланди ): 78,8 млн.
8. ОТТО( Німеччина ): 55 млн.
9. Cdiscount ( Франція ): 50,5 млн.
10. ManoMano (Європа): 44,2 млн.

Джерело виділив і такі великі майданчики електронної комерції, як eMag, Fnac, Etsy.

Популярні міжнародні маркетплейси в Європі

Почнемо розповідь з найбільш відвідуваних в Європі онлайн-платформ, якими передбачувано виявилися маркетплейси з глобальним охопленням. ЄС по праву займає третє місце в списку ринку електронної комерції, а поступається США і Китаю. Найвідоміші онлайн-майданчики в особі Amazon і eBay "обслуговують" переважно країни Європи, коли як ряд інших зосереджені на одній країні або невеликій їх групі.

До слова про групи, існує маса односторінкових торгових майданчиків або сайтів, і все ж більшість таких «одинаків» все частіше з'єднуються в тому чи іншому маркетплейсі.

Amazon

Дітище Джеффа Безоса зовсім скоро доросте в Європі до рекордної місячної відвідуваності в 1 млрд унікальних користувачів. Успіх "Амазон" в ЄС пояснюється ще й тим, що американська і Європейська аудиторія багато в чому схожі і за смаками, і за доходами. Однак потрібно відзначити, що відвідуваність маркетплейса в рідних Штатах в два рази більше — 2 млрд унікальних користувачів на місяць.

Amazon працює у Великобританії та Німеччині (з 1998), Франції (2000), Італії (2010), Іспанії (2011), Швеції та Нідерландах (2020). На Європу припадає 19% від загального трафіку гіганта. Найбільш популярний в Австрії, Голландії, Швейцарії та Східній Європі. Американський майданчик вибирають за доставку на наступний день, єдину систему реєстрації і можливість швидко вийти на міжнародне охоплення.

EBay 

Незважаючи на те, що маркетплейс займає друге почесне місце в рейтингу, на його частку припадає не більше 37% Європейського трафіку конкурента — лідера «Амазон». Вперше в Старому Світі був запущений в 1999 у Великобританії та Німеччині, де як і раніше є одним з найпопулярніших. На Європу припадає 22% сумарного трафіку «ебей». Однак цю платформу не можна віднести до класичних маркетплейсів, і причиною тому виступає факт того, як приватні продавці влаштовують розпродажі за принципом аукціону. І все ж більша частина асортименту продається за класичною схемою.

Найбільші регіональні маркетплейси в Європі

В Європі є маса локальних майданчиків, вони маловідомі поза територією країн ЄС, але поповнити ними скарбничку знань не буде зайвим, особливо тим онлайн-підприємцям, які бажають заявити про себе в міжнародному масштабі. Настійно рекомендується вивчити інформацію про ці маркетплейси уважніше, оскільки вони зумовлюють попит і тренди в Європі. Перейдемо тепер до топових європейських локальних майданчиків електронної комерції, яким теж є чим похвалитися.

Allegro

«Алегро» є польським маркетплейсом, і він займає третю сходинку топ-10. Причиною тому є успіхи в області економіки країни, що стрімко розвивається, де з 185 млн унікальних користувачів 96 % — поляки. історія «Алегро» бере початок з 1999 року, а на сьогоднішній день у неї 20 млн покупців, 125 тисяч продавців і 200 млн карток товарів. Тут можна знайти буквально все від сувенірів і продуктів до автомобілів і виробничого обладнання. Сказане пояснює, чому» Алегро " знаходиться на 12 позиції серед найбільших маркетплейсів планети.

Asos

Асос характеризується, як один з найбільших маркетплейсів з продажу модного одягу на території Великобританії, Євросоюзу, Австралії та США. Переважна маса людей, які надають пропозиції про покупку — молоді продавці і дизайнери, які продають більше 80 000 торгових позицій і щотижня завантажують 2500-7000 нових товарів. Середня виручка майданчика - 2 млрд фунтів стерлінгів на рік, що робить її провідною віртуальної торгової фешн-платформою в Сполученому Королівстві. Потрібно сказати, що 58% продажів припадають на мобільний додаток Asos.

Bol.com

Bol.com, запущений в 1999 німецьким медіа-холдингом Bertelsmann, з 2012 належить групі супермаркетів Ahold Delhaize (Бельгія-Нідерланди). З 2011 майданчик функціонує в ролі маркетплейса-каталогу, а 98% її відвідувачів — голландці і бельгійці. З 79 млн користувачів - 11 млн активних покупців. Також зареєстровано 41 тисячу продавців, які продають мільйони категорій товарів. Онлайн-підприємців приваблює висока сума середніх чеків, адже в Нідерландах і Бельгії проживають вельми забезпечені європейці.

Cdiscount

Французький маркетплейс з 8,6 млн активних покупців. Продаж продукції з 40 категорій приносить йому сумарну річну виручку понад 1 млрд євро. З 2018 майданчик став розширюватися в бік Бельгії, Німеччини, Іспанії та Італії. В цілому платформа супроводжується позитивними відгуками, хоча бувають і незадоволені клієнти. У список товарів входять не тільки техніка або одяг, тут продають ліцензійні ключі до різного програмного забезпечення.

EMAG

Платформа eMAG почала розвиватися в 2001 в якості невеликого румунського онлайн-магазину, який базувався на продажу комп'ютерів і оргтехніки. Незабаром маркетплейс розширив охоплення до всієї Східної Європи, це 11-й за величиною маркетплейс в Старому Світі. Щомісяця майданчик відвідує 30,5 млн румунів, 5 млн болгарів та угорців. У цих трьох країнах eMAG є лідируючим маркетплейсом з 11 млн товарів і 23 000 продавців. Якщо у онлайн-підприємця виникло бажання заявити про себе в такій місцевості, йому слід спробувати.

Flubit

Flubit.com -найбільший британський ринок фірмових товарів. Щотижня ви можете придбати понад 1 мільйон товарів дешевше, ніж на Amazon.Платформа вважається однією з найбільших англійських маркетплейсів, на якому можна знайти понад 70 млн різних товарів від 1500 продавців. У себе на батьківщині називається прямим конкурентом «Амазон». З 2018 року належить Блокчейн -компанії Monetary Unit, яка зробила його найбільшим глобальним маркетплейсом, здатним приймати оплату в криптовалюті.

Fruugo

Fruugo — це глобальний ринок для роздрібних торговців та покупців. Ще один британський маркетплейс, який доступний вже в 32 державах: це робить можливим підтримка 17 мов і 22 різновидів валют. По всьому світу 25 млн активних покупців і сотні селлерів. Fruugo спрощує покупку товарів з усього світу. В якості мети компанія називає надання широкого вибору і свободи робити покупки безпечно, де б ви не знаходилися, на одному глобальному торговому майданчику.

Mobile.de

Німецький маркетплейс вузької спеціалізації — авто. Саме він є найбільшим авторинком в Європі з новими і б/у автомобілями, мотоциклами, фургонами, автобудинками і спецтехнікою. Веде історію з 1996, проте з 2004 є дочірнім підприємством «ебей». Завдяки простому пошуку на сайті ви кількома натисканнями кнопки знайдете те, що вам потрібно, і отримаєте повне уявлення про ринок транспортних засобів. Платформа хороша тим, що дозволяє проводити порівняльний аналіз цін і якості «товару», щоб вибрати найбільш підходящий, а також зв'язатися з продавцями нових і б/у автомобілів.

OnBuy

Ще одна альтернатива «Амазон» з Великобританії з географією присутності в 32 світових державах. На майданчику можна знайти 300 000 різних товарів від іграшок, відеоігор і книг до меблів і побутової техніки. Російські користувачі високо оцінюють якість послуг, що надаються платформою, але найбільше їм подобається факт невисоких цін. І все ж якість послуг для клієнтів схожа на мистецтво – ввічливі оператори, постійний моніторинг руху товару і т.д. це відмінний, зарекомендував себе маркетплейс, і шанс зміцнитися в ньому повинен бути використаний.

OTTO

Німецький маркетплейс цілком гідний стати найбільшим у своїй країні онлайн-магазином з продажу Fashion - і lifestyle-товарів. Діяльність маркеркетплейса починалася з роздрібного маркету, проте сьогодні 90% продажів припадають на інтернет. ОТТО є найбільш перспективним каналом продажів у Німеччині відразу після Amazon. Головні пріоритети маркетплейса, як заявляє компанія, це якість і справедливість, тому до сих пір маркетплейс обробляє всі запити на становлення партнером в індивідуальному порядку.

PriceMinister

Французька майданчик, на яку припадає весь інтернет-трафік країни. Заснована в 2001, а в 2010 була придбана Rakuten, що спричинило за собою успішне зростання: розширення до 20 країн присутності, 30 000 угод кожен день, 5000 активних селлерів і 130 млн різних товарів. Тепер це другий за відвідуваністю e-commerce сайт у Франції, його щомісяця відвідує 9 млн гостей. Цей маркетплейс по праву називають основним конкурентом eBay. А найпопулярніші категорії платформи-Електроніка, іграшки, Музика та ін.

Real.de

Колишня назва цієї найбільшої німецької онлайн-платформи — Hitmeister. Відрізняється величезною різноманітністю: 5000 категорій — від кухонного начиння і косметики до автозапчастин і дачних товарів. У платформи 6,5 млн постійних клієнтів і доставка в 30 держав планети. На Kaufland.de вас чекає великий вибір товарів, від іграшок до респіраторних масок і, звичайно ж, світових новинок, на зразок чергового iPhone . Як маркетплейс це прекрасне місце, оскільки сайт надає послуги з аналізу трендів і новинок.

Zalando

Німецька майданчик, заснована в 2008 році в Берліні, сьогодні сприймається як місце, де можна знайти найстильніші і ультрамодні речі. Основна аудиторія (94 %) — німці, англійці, італійці, поляки, бельгійці, данці, австрійці, норвежці. Zalando починався як інтернет-магазин , але в 2013 вибрав модель маркетплейса. Це забезпечило в 2019 виручку розміром в 8 млрд євро. У німецької майданчики вражаючий трафік не тільки на батьківщині, але і у Франції, Італії, Нідерландах, Польщі та інших державах ЄС.

Кращі маркетплейси в кожній з країн Європи

На закінчення розглянемо докладніше, які саме майданчики електронної комерції найбільше популярні в провідних європейських державах. Деякі маркетплейси вже описані вище, але інші можуть виявитися не такими популярними, тому вони і не потрапили в наш список. Однак і вони варті уваги, особливо якщо це цікаво онлайн-підприємцю, який хоче або влаштуватися в тій чи іншій країні, або зрозуміти специфіку місцевої цільової аудиторії.

Бельгія:

• Storesquare: на жаль, з 2019 року він занепадає. Сьогодні тут 500 селлерів і 1 млн товарних позицій.
• Vanden Borre: майданчик спеціалізується на електроніці та побутовій техніці, на що знаходиться 10 млн покупців щомісяця.

Великобританія:

• Fruugo: хоч компанія була заснована в 2006 у Фінляндії, вона вже вважається британською. Загальна географія-46 країн.
• OnBuy: маркетплейс працює з 2016 — зараз зареєстровано 8 млн покупців і 3 тисячі продавців.

Німеччина:

• Kaufland: універсальний асортимент, 19 млн унікальних користувачів на місяць.
• ОТТО: 97% щомісячних відвідувачів (54 млн) — з Німеччини. Майданчик виступає і як маркетплейс, і як самостійний продавець.
• Real.de (Kaufland): щомісячна відвідуваність доходить до 19 млн користувачів, для яких доступні 19 млн товарів.
• Zalando: один з найпопулярніших європейських маркетплейсів, орієнтований вже на 15 держав ЄС.

Італія:

• EPrice: італійський маркетплейс, що працює з 2015 року.

Нідерланди:

• Beslist.nl: компанія починалася з агрегатора, а тепер це маркетплейс з щомісячною відвідуваністю 4 млн.
• Bol.com: найбільший голландський маркетплейс, чия популярність поширюється вже і на Бельгію. Тисячі продавців пропонують 19 млн товарів.
• Wehkamp: спеціалізується на товарах масового споживання, має 8-мільйонну аудиторію.

Польща:

• Allegro: найбільший польський маркетплейс виріс з сайту онлайн-аукціонів. Сьогодні на ньому 1 млн нових і б/у товарів, 125 000 селлерів.
• Ceneo: знаходиться на другому місці після «Алегро», є також агрегатором для порівняння цін, в каталозі якого — 18 000 магазинів.

Португалія:

• BuyinPortugal.pt: місцевий аналог китайського Alibaba .
• Dott: пропонує тисячі товарів з 17 категорій, має 1500 ПВЗ і власну кур'єрську службу.
• Worten: маркетплейс і онлайн-магазин електроніки з 10 млн клієнтів з Іспанії та Португалії.

Румунія:

• Cel: молодий майданчик, де вже представлено 400 000 товарів.
• EMAG: найбільший місцевий маркетплейс, успішно розширився в Польщу. На платформі 4,4 млн товарів, 16 000 продавців і 0,5 млн покупців.

Франція:

• Cdiscount: другий за величиною майданчик, що поступається за відвідуваністю тільки "Амазон". 
• Conforama: продаж товарів для дому для 8-мільйонної аудиторії.
• Darty: спеціалізується на товарах загального призначення, має місячну аудиторію в 15 млн чоловік.
• Fnac: пропозиція широкого асортименту, 26 млн унікальних користувачів на місяць.
• La Redoute: спеціалізація — модний одяг і товари для дому. Відвідуваність - 17 млн осіб, з яких 97 % — французи.
• ManoMano: спеціалізується на товарах для дому, входить в топ-10 найбільших маркетплейсів Європи. Його 45% користувачів — французи, проте чимало трафіку йде з Італії, Іспанії та Німеччини.
• Rue du Commerce: 96% клієнтів від 16 млн унікальних користувачів — французи.
• Spartoo: на майданчику продається одяг, взуття та аксесуари. На рідну країну припадає 38% трафіку, інші покупці — з Іспанії, Чехії, Італії, Португалії, Греції, Нідерландів.

Чехія:

• Aukro: за своєю суттю є двійником «Алегро», який вже виріс до 6,6 млн відвідувачів на місяць.
• Heureka: робота з 2007 року, 150 млн товарів і власний сервіс порівняння цін.

Швейцарія :

• Digitec: роздрібний онлайн-магазин і маркетплейс з продажу електроніки, з щомісячним трафіком в 9 млн.
• Ricardo: кампанія стартувала в 1999 в якості інтернет-магазину. Сьогодні це маркетплейс нових і старих товарів для 2,3-мільйонної аудиторії.

Швеція:

• Cdon: маркетплейс почався з заснованого в 1999 році інтернет-магазину компакт дисків — сьогодні це вже універсальна торгова площадка.
• Fyndig: компанія пережила в 2015 році невдале розширення в Німеччину, проте сьогодні на ній 1700 селлерів і 2 млн покупців.
• Tradera: поєднує в собі і маркетплейс, і дошку оголошень. До проекту підключилися 3000 селлерів.

Редакція https://worldbank.org.ua прийшла до висновку, що більшість топових європейських маркетплейсів орієнтовані тільки на одну-єдину країну, максимум — ще на 2-3 сусідніх держави. Так, Bol.com популярний тільки в Нідерландах і Бельгії, ОТТО — лише в рідній Німеччині, Ciscount орієнтується на співвітчизників-французів, а eMAG не виходить за межі Східної Європи. Пан'європейським трафіком відрізняються тільки одиниці: лише ManoMano і Etsy продають по всьому Старому Світу. Не дивно, що при такому положенні справ лідерство на Євро-просторах захопили американські Amazon і eBay, орієнтовані на глобальну аудиторію.

Сподобалася стаття? Поділіться посиланням в соціальних мережах-можливо, матеріал " маркетплейси в Європі: кращі міжнародні та регіональні майданчики e-commerce» виявиться корисним для ваших друзів і колег. Якщо ви знайшли помилку в тексті або хочете, щоб ми детально розкрили якесь конкретне питання по темі «маркетплейси», якщо у вас є цікаві пропозиції для нашої редакції, ви завжди можете з нами зв'язатися через сторінку «Контакти» будь–яким зручним вам способом.