L'Oréal: історія створення та успіху

Як хімік-самоук із паризької квартири створив найбільшу косметичну групу світу: ключові рішення в історії L'Oréal, бренди, керівники, маркетингові прийоми та свіжі показники за 2025 рік із річної звітності компанії.

L'Oréal коротко: що це за компанія

L'Oréal — французька група, що виробляє косметику, засоби догляду за шкірою й волоссям, парфумерію та професійні продукти для салонів. Штаб-квартира розташована в Кліші (департамент О-де-Сен, передмістя Парижа). Компанія публічна з 1963 року, коли її акції почали торгуватися на Паризькій біржі. Найбільші акціонери — родина Беттанкур (нащадки засновника) і Nestlé.

Групу складають чотири підрозділи, кожен зі своїм портфелем брендів:

• Consumer Products — масовий сегмент: L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Essie.
• L'Oréal Luxe — люкс: Lancôme, Yves Saint Laurent Beauté, Giorgio Armani Beauty, Kiehl's, Helena Rubinstein, Aesop, а з 2026 року — Creed.
• Dermatological Beauty — дерматологічна косметика, яку продають переважно через аптеки: La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals.
• Professional Products — засоби для перукарів і салонів: L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix.

Компанія в цифрах

Джерело: L'Oréal, пресреліз «2025 Annual Results» від 12.02.2026 і річний звіт L'Oréal за 2025 рік, дані на 31.12.2025; перевірено 13.10.2026.

Продажі за підрозділами

Джерело: річний звіт L'Oréal за 2025 рік; перевірено 13.10.2026.

Найбільший регіон за продажами — Європа, далі йдуть Північна Америка та Північна Азія. Найшвидше у 2025 році зростали регіон SAPMENA–SSA (Південна Азія, Тихоокеанський регіон, Близький Схід, Північна Африка й Африка на південь від Сахари) та Латинська Америка.

Як усе почалося: фарба для волосся з кухні

Ежен Шуеллер народився 1881 року в Парижі в родині кондитерів. Він вивчав хімію і працював лаборантом, коли зацікавився фарбами для волосся: тодішні засоби на основі солей металів і хни давали неприродні відтінки й нерідко шкодили шкірі. Шуеллер розробив власну синтетичну формулу, виготовляв її вдома й сам пропонував перукарням Парижа.

У липні 1909 року він зареєстрував компанію з довгою назвою «Французьке товариство нешкідливих фарб для волосся» (Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux). Згодом її перейменували на L'Oréal — за назвою однієї з перших фарб. Популярна версія пов'язує слово з модною тоді зачіскою «L'Auréale», а також із французькими «l'or» (золото) та «auréole» (ореол).

Основні кроки перших десятиліть:

• 1928 — купівля мильного виробника Société des Savons Français (марка Monsavon): компанія виходить за межі фарб для волосся.
• 1933–1934 — шампунь Dopal, згодом перейменований на Dop, один із перших масових шампунів без мила.
• 1935 — сонцезахисна олія Ambre Solaire. Її поява збіглася з упровадженням у Франції оплачуваних відпусток, і засмага стала модою.
• Реклама — Шуеллер активно вкладався в рекламу — у пресі, на вулицях, на радіо, а згодом і на телебаченні — і співпрацював з перукарями як з головними порадниками покупців.

Від сімейної фірми до міжнародної групи

Після смерті Шуеллера в 1957 році контроль над компанією перейшов до його доньки Ліліан Беттанкур, а керівником став Франсуа Даль. Саме за нього L'Oréal перетворилася на групу брендів:

• 1963 — вихід на Паризьку біржу.
• 1965 — придбання Lancôme і Garnier: компанія отримує люксову марку й масовий бренд засобів для волосся.
• 1973 — купівля фармацевтичної компанії Synthélabo (згодом вона увійшла до складу Sanofi).
• 1974 — Nestlé стає великим акціонером L'Oréal на прохання Ліліан Беттанкур; відтоді родина і Nestlé залишаються двома найбільшими акціонерами.

Слоган «Because I'm worth it» («Адже я цього варта») з'явився на початку 1970-х у рекламі фарби Préférence, створеній агентством McCann. Він поставив у центр саму жінку, а не схвалення оточення, і з того часу лише трохи змінювався («Because you're worth it», «Because we're all worth it»).

Ера Оуен-Джонса: глобальна експансія

У 1988 році компанію очолив британець Ліндсі Оуен-Джонс. Його ставка — зробити L'Oréal лідером не лише в Європі, а й в Америці та Азії. Ключові угоди того періоду:

• 1988 — повний контроль над Helena Rubinstein.
• 1996 — купівля американської Maybelline, що відкрила масовий ринок США.
• 2006 — придбання британської The Body Shop (у 2017 році мережу продали бразильській Natura).
• 2008 — купівля YSL Beauté, що посилила люксовий портфель.

У 2006 році генеральним директором став Жан-Поль Агон, а з 2011 року він також очолив раду директорів. За Агона компанія інвестувала в електронну комерцію та дерматологічну косметику. У 2021 році посаду генерального директора обійняв Ніколя Ієронімус, Агон залишився головою ради.

L'Oréal сьогодні: нові бренди й ставка на люкс

Останні роки група продовжує купувати бренди в преміальному сегменті. У 2023 році L'Oréal придбала австралійську Aesop. У жовтні 2025 року компанія оголосила про стратегічний альянс із Kering, а 31 березня 2026 року завершила купівлю Kering Beauté разом із парфумерним домом Creed. Угода також передбачає 50-річні ексклюзивні ліцензії на парфуми й косметику Bottega Veneta та Balenciaga; ліцензія Gucci запрацює після завершення чинного договору Kering з Coty.

У 2017 році померла Ліліан Беттанкур. Її частка перейшла доньці — Франсуазі Беттанкур Маєрс, яка входить до ради директорів.

Що допомогло L'Oréal стати лідером

1. Наука як основа продукту. Компанія з самого початку будувалася навколо лабораторії: перший дослідницький центр у Кліші (1976), згодом — центри на різних континентах, тисячі науковців і сотні патентів щороку.
2. Портфель брендів на всі цінові рівні. Від масових Garnier і Maybelline до люксових Lancôme та YSL: покупець може «рости» всередині групи.
3. Поглинання замість створення з нуля. Більшість великих марок групи були придбані, а потім розвинені завдяки глобальній дистрибуції.
4. Адаптація до місцевих ринків. Формули, відтінки й упаковку пристосовують до типів шкіри та волосся в різних регіонах.
5. Сміливий маркетинг. Від радіоджинглів Шуеллера до глобальних амбасадорок і цифрових сервісів віртуальної примірки макіяжу.

Цікаві факти про L'Oréal

• Перші формули фарби Шуеллер змішував у власній квартирі, а продавав їх особисто перукарям.
• Головний офіс у Кліші стоїть на місці колишньої фабрики Monsavon.
• Офіційною датою реєстрації компанії називають 30 або 31 липня 1909 року — джерела розходяться на один день.
• Фармацевтична Synthélabo, куплена L'Oréal у 1973 році, через злиття стала частиною Sanofi.
• Слоган «Because I'm worth it» придумала копірайтерка McCann Айлон Спехт — він став одним із найвідоміших рекламних гасел у світі.

Як ми перевіряли

Фінансові показники взято з пресрелізу L'Oréal про річні результати 2025 року (12.02.2026) і річного звіту компанії; дати історичних подій — зі сторінок L'Oréal у Вікіпедії (англійська й французька версії) та пресрелізу про завершення угоди з Kering Beauté. Перевірено 13.10.2026.

Матеріал має ознайомчий характер і не є фінансовою консультацією. Матеріал перероблено 13.10.2026.