Nike спонсорує NFL, а Pepsi домінує в нетрадиційних засобах масової інформації під час Super Bowl 56

« Лос-Анджелес барани» виграли свій другий Суперкубок в історії франшизи, обігравши «Цинциннаті Бенгалс»у неділю. Як інформує CNBC, згідно з попередньою оцінкою ЗМІ, спонсори НФЛ Nike , Pepsi і Bose також вийшли на перше місце.

За даними, зібраними компанією з програмного забезпечення Hive, що базується в Сан-Франциско, у співпраці зі спортивною консалтинговою фірмою Elevate, ці бренди опинилися серед мільйонів доходів під час Super Bowl 56.

У ситуації, що склалася компаніям, які прагнуть заробити на спортивних змаганнях, необхідно враховувати не тільки тенденції світового рекламного бізнесу, але і можливість появи «форс-мажорів», наприклад таких, як пандемія коронавірусу, що вирує сьогодні. Згідно з повідомленням, спонсори реклами заробили 170 мільйонів доларів, що на мільйон більше порівняно з іграми Super Bowl 2021 року. При цьому варто згадати, що Гра 2020 року приніс лише 143 мільйони доларів.

Підвищення цінності реклами в грі

Однак не все підпорядковується «чистій математиці». Наприклад:» іноді реклама містить багато розмов про прохолодний напій, але якщо проаналізувати, найвідоміші бренди могли не транслювати її окремо, оскільки глядачі вже спостерігали те саме кілька хвилин під час гри", — сказав Калпін.

«це означає, що люди мають позитивні асоціації з Nike, Gatorade, SoFi та Pepsi, навіть якщо вони не переглядають традиційні рекламні ролики», — додав він.

Протягом усього Суперкубка 2022 року Hive відстежував логотипи різних компаній на футболках, пляшках, холодильниках, рушниках, планшетах, візках, навушниках і вивісках на стадіонах і навіть аренах. Калпін сказав, що кожні 150 секунд середнього показу в грі еквівалентні впливу на глядача 30-секундного рекламного ролика, що є хорошим показником.

Зміна ландшафту

Томас Бернштейн, виконавчий віце-президент Elevate з аналітики, сказав, що вимірювання Hive допомагають компаніям «перетворювати ці дані в ідеї, продажі та партнерські відносини». Такі ідеї вже втілюються в життя.

У 2017 році Національна баскетбольна асоціація запустила програму нетрадиційних рекламних нашивок на футболках. Цей актив показує логотип компанії на формі НБА під час ігор. Ліга також знаходиться на початкових етапах своєї віртуальної підлогової реклами, яка буде відображатися на майданчику під час ігор НБА.

Подібним чином бейсбол Вищої ліги планує використовувати віртуальну рекламу під час ігор, а Національна хокейна ліга випустила свої патчі для шоломів та Джерсі. Технологічні компанії, такі як Apple , представляють свої продукти в розважальних шоу, включаючи "Тед Лассо" на Apple TV+.

" оскільки відеоглядачі продовжують переходити на платформи без реклами або з низьким вмістом реклами, такі як Netflix і HBO Max, значення брендового контенту буде зростати", - сказав Калпін.

Показники аудиторії Super Bowl 2022 стануть доступними цього тижня, і це забезпечить додаткову медіа-цінність гри. Компанія-аналітик попиту PredictHQ прогнозує, що гру будуть дивитися 117 мільйонів глядачів, і це стане рекордним показником.