Яндекс Дзен: у чому секрет його популярності і вплив на бізнес

На початку 2017 року найбільш відвідуваний пошуковик Рунета – Яндекс , анонсував свій новий сервіс, який отримав назву Яндекс Дзен. В основі платформи лежать унікальні алгоритми персональних рекомендацій Yandex, які під час завантаження пошуку автоматично готує стрічку зі статтями, що є найбільш релевантними інтересам користувачів.

Звідки Яндекс.Дзен бере інформацію? Насправді нічого надприродного або дивного тут немає – нові статті пишуть звичайні люди, які хочуть залучити трафік на власний сайт або ж заробити на монетизації каналу. Тобто, кажучи іншими словами, Яндекс Дзен є досить специфічним аналогом блогу або соціальної мережі.

Що таке Яндекс.Дзен і як він працює

Платформа стабільно працює не тільки через браузер комп'ютера, але і в форматі зручного мобільного клієнта. За словами розробників Дзен стрічка являє собою сучасний додаток з інтегрованим в нього штучним інтелектом, який управляє роботою з користувачами.

На майданчику зібрано величезну кількість новин, інформаційних статей і записів, які можуть представляти інтерес для самих різних категорій відвідувачів. Алгоритми Сервісу в режимі реального часу виконують аналіз пошукових запитів людей, збирають відомості про їх поле, приблизний вік, захоплення і хобі, рід діяльності, поведінці в Дзені. Після чого формують стрічку під конкретну людину. Читачі також мають можливість впливати на те, що їм демонструє платформа – підписуватися на канали або ж блокувати їх, ставити лайки і писати коментарі.

Наведемо простий приклад. Ви написали статтю, присвячену порадам з оформлення іпотеки для молодої сім'ї. Алгоритм показав опублікований матеріал тестовій групі, до якої увійшли різні категорії користувачів – люди з дітьми, підприємці, ті, хто нещодавно переглядав сторінки іпотечних пропозицій банків. Деякі прочитали статтю від початку до кінця і навіть поставили лайк. Цим людям в найближчі дні алгоритм стане частіше демонструвати матеріали з обраної вами тематики.

Отже, Яндекс Дзен:

• Щодня сайт відвідує близько 15 мільйонів чоловік не тільки з усієї Росії, але і країн СНД і ближнього зарубіжжя. За останні два роки користувальницька аудиторія сервісу зросла більш, ніж в два рази. Безумовно, якщо порівнювати відвідуваність Дзена і FB або навіть ВК, то показник першого мізерно малий, однак, за рівнем залученості користувачів майданчик показує досить непогані результати.
• Відмінна можливість для залучення безкоштовного трафіку на сайт або канал автора. Ви також можете підключити до стрічки RSS, щоб у відкриту рекламувати реалізовані послуги і товар.
• Хороший шанс для початківців блогерів заявити про себе і набрати власну аудиторію читачів. Якщо ви дійсно непогано пишіть і вмієте залучити в матеріал користувачів, Яндекс стрічка зможе забезпечити, як мінімум кілька десятків тисяч переглядів в тиждень. Більш того, на перші публікації сервіс штучно наганяє «хвилю трафіку».
• Оплата за опублікований матеріал. Тим, хто твердо вирішив монетизувати власний канал слід пам'ятати, що Яндекс ZEN – це, перш за все, рекомендаційний сервіс, а значить, ваші статті повинні бути цікаві і корисні іншим людям. Статистика по публікаціях тут будується на основі даних про «дочитування» статті до кінця. Якщо число дочитувань перевищує певну цифру, блогер отримує за це грошову винагороду. 

Принципи роботи з Яндекс.Дзен і як зареєструватися

Дзен стрічка – це інтелектуальний алгоритм, який виконує аналіз матеріалів, опублікованих блогерами, і рекомендує його читачам відповідно до їх інтересів і захоплень. Основним принципом роботи сервісу є поширення контенту за основними тематичними напрямками.

Яким чином система дізнається про інтереси користувачів? Відповідь очевидна-вона збирає їх з історії пошукових запитів і оглядача. Рекомендовані записи і статті виводяться у вигляді невеликих карток, які розміщуються в нижній частині екрана Яндекс браузера. У них зазвичай вказано заголовок і короткий анонс до статті. Платформа показує матеріали за темами, які цікаві для користувачів, а також підмішує їх в результати пошукової видачі. Як правило, мова йде про найбільш популярних і актуальних темах-політика, суспільство, Спорт , новини і т. д.

Примітно, що деякі експерти розглядають ZEN як надійний захист від «сірого» просування. По суті, у авторів і власників інформаційних ресурсів є тільки один варіант розкрутки – регулярно писати і публікувати якісний контент, відстежуючи лічильник показів. У більшості випадків вгадати з кількістю показів і популярністю матеріалу складно – тут все вирішують машинні алгоритми.

Щоб стати автором на майданчику необхідно завести аккаунт в поштовому сервісі Yandex. Після авторизації в пошті, необхідно вибрати "всі сервіси" Яндекса і знайти «Яндекс.Дзен"» Далі алгоритм дій буде наступним:

1. Натискаємо на кнопку «стати автором».
2. Натискаємо по піктограмі, розташованої в лівому верхньому кутку. Як правило, піктограма являє собою ініціали імені автора або його Аватар .
3. Заповнюємо профіль і приймаємо умови Угоди користувача.

На цьому власне все. Надалі успіх на платформі буде залежати виключно від якості та корисності контенту. Новий матеріал рекомендується публікувати не рідше 1-2 разів на тиждень. Крім дочитувань тут важливо відстежувати оцінку сервісу-карму, яка дозволяє отримувати бонуси у вигляді додаткових показів. Для відстеження користувацького трафіку рекомендується підключити Метрику.

Кому буде корисний Yandex Zen

Перш ніж витрачати час і гроші на створення і розвиток каналу в Яндекс.Дзен необхідно розібратися з тим, чи буде він корисний для вашого бізнесу. Практика показує, що сервіс може бути ефективний в наступних ситуаціях:

• У вас вже є власний інформаційний сайт або блок – в цьому випадку ZEN стане ще одним каналом для поширення ваших матеріалів і залучення читачів.
• Ви хотіли б отримати безкоштовний трафік на свій сайт - якщо цільова аудиторія вашого ресурсу активно використовує не тільки Інтернет , але і пошукову систему Яндекс, значить, у вас є всі шанси за допомогою Дзена підвищити впізнаваність свого сайту. Після того, як канал буде проглядатися, як мінімум 10 000 хвилин протягом 7 днів, перенаправлення читачів на ваш сайт буде відбуватися в автоматичному режимі.
• Ви продаєте складний продукт – наприклад, це можуть бути верстати для обробки дерева, професійний будівельний інструмент, курси іспанської мови або майстер – класи. Потенційним клієнтам буде набагато простіше і легше зважитися на покупку вашого продукту, якщо він зможе на конкретних прикладах зрозуміти, чим він може бути йому корисний і як ним користуватися.
• Ви маєте намір підвищити впізнаваність свого бренду. Щодня Дзен читає кілька мільйонів чоловік, напевно, серед них є ті, хто зацікавлений в реалізованих вами продуктах або послугах, просто ще не знають про них.
• Ви хочете залучити нових потенційних покупців – зробити це можна за допомогою рекламних кампаній. Згідно зі статистикою Яндекс.Дзена, до 40% тих, хто хотів би більш детально ознайомитися з рекламною публікацією, перехід на ресурс рекламодавця завдяки технології Scroll2Site. Публікація рекламного матеріалу здійснюється без якихось додаткових умов з боку сервісу, єдине обмеження – він не повинен суперечити правилам ZEN.

У тому випадку, якщо вам близька хоча б одна з перерахованих ситуацій, варто задуматися про те, щоб зареєструвати власний канал в Дзені. 

Популярні види контенту в Яндекс.Дзен

Вибір тематики каналу є однією з головних задач кожного автора ZEN. Від того, наскільки правильно і обдумано ваше рішення залежить успіх і розвиток блогу, терміни виведення каналу на монетизацію, розмір прибутку. У момент старту абсолютно всі проекти знаходяться в однакових умовах. При цьому комусь вдається привернути увагу читачів за 2-3 тижні, тоді як інші місяцями не можуть набрати призначену для користувача аудиторію.

Одним з аспектів, які допомагають досягти успіху, є затребуваність напрямки (тематики) каналу. Якщо ви віддали перевагу ніші, яка не користується популярністю серед користувачів, робота на платформі не принесе вам ніякої вигоди або ж доходи почнуть надходити набагато пізніше, ніж спочатку розраховував автор.

Щорічно Дзен готує для Рекламодавців презентації, в яких демонструє не тільки переваги платформи, а й розповідає про комерційні інтереси користувачів. Зокрема, за підсумками 2021 року найбільш читані статті на платформі ставилися до наступних тем:

1. Авто
2. Будинок і сад
3. Кулінарія та рецепти
4. Розваги
5. Подорожі
6. Взуття та одяг
7. Будівництво та ремонт
8. Техніка та електроніка
9. В2В

Всього аналітики виділяють 17 категорій каналів, при цьому останніми в списку стоять «подарунки» і «юридичні послуги». При підрахунках і складанні рейтингів враховуються сукупні показники: динаміки публікацій, розмір читацької аудиторії, швидкість приросту передплатників, кількість передплатників, залученість користувачів і позитивна реакція на матеріали. 

Топ каналів в ZEN

Станом на середину лютого 2022 року ТОП-10 найпопулярніших каналів Яндекс.Дзен виглядає наступним чином:

1. «історії з усього світу» - повчальні, захоплюючі, зворушливі і дивовижні історії з різних країн світу.
2. «їжа без приводу» - кулінарний канал, на якому публікуються цікаві, смачні і корисні рецепти для всієї родини на кожен день.
3. «смачні поради» - докладні і зрозумілі рецепти швидких сніданків, смачних обідів і корисних вечерь. Смачні Поради для кулінарів і кухарів, які готують вдома.
4. «KP.RU:Комсомольська правда» - канал Дзен найпопулярнішою і читається газети в Росії.
5. «Кухня навиворіт» - ще один кулінарний канал для тих, хто любить експериментувати на кухні.
6. «Популярна механіка» - цікаві та корисні статті зі світу науки і техніки.
7. «Борщ» - кулінарний канал від імені чоловіка – кухаря. Всі рецепти, які він публікує на своєму каналі, були перевірені і приготовлені ним особисто.
8. «Природа північного заходу»-автор цього цікавого каналу фотограф з Санкт - Петербурга захоплюється птахами, ботанікою і грибами. Вона регулярно публікує "новини полів", жваво і динамічно, розповідаючи про природу Ленінградської області.
9. «Truestory Travel» - канал веде група авторів, які діляться враженнями від своїх подорожей по світу.
10. «чоловіча психологія» - відносини, дисципліни, конфлікти. Блог веде професійний психолог Павло Домрачов, який допомагає чоловікам змінюватися «боляче, дорого, з гарантією».

Всі матеріали, які публікуються на Yandex Zen, повинні відповідати правилам і вимогам платформи. Багато тематики межують із забороненим контентом, тому від їх вибору найкраще відмовитися. Перелік небажаних напрямків включає:

1. Медицина і Фармацевтика . Згідно з правилами Zen на платформі не дозволяється давати рекомендації щодо прийому лікарських препаратів, вказувати назви медикаментів або їх дозування, описувати медичні маніпуляції та хірургічні втручання, давати поради щодо лікування без консультації лікаря. Алгоритм майданчика також може зарахувати за порушення розповіді з особистого досвіду, пов'язані з медициною, тому при виборі подібних тим і напрямків можна потрапити під блокування вже на старті своєї роботи.
2. Наркотичні засоби, Зброя та психотропні препарати. Згідно з інструкцією і правилами роботи сервісу публікувати історичні статті на ці теми можна. Однак, в цьому випадку слід бути готовим до того, що вашому каналу буде приділятися пильна увага з боку модераторів і алгоритму. Кожна фраза буде ретельно вичитуватися і аналізуватися на предмет можливого порушення і не факт, що підсумкове рішення виявиться на вашу користь.
3. Опис азартних ігор, лотерей, афер і шахрайських схем. Ці теми дозволено піднімати тільки в гумористичному і художньому контексті. Ваш канал буде негайно заблокований, якщо алгоритм раптом побачить в статтях заклики до дій або рекламу.
4. Матеріали з позначкою»18+". Публікації з еротичним змістом» для дорослих " демонструються лише обмеженому колу користувачів, які документально підтвердили, що їм вже більше 18 років. При цьому на платформі категорично заборонена порнографія, а грань між еротикою і чимось більш жорстким вельми тонкою і розпливчаста.
5. Опис інцидентів. Новинна тематика на Яндекс.Дзен має досить чіткі обмеження: зі стрічки видаляються матеріали, які можуть представляти інтерес для жителів тільки одного регіону. Крім того, реклама відключається в новинах, які мають трагічні змісту. Цікаво, що актуальність, рівень інтересу і трагічність визначає машинний алгоритм, який, за словами дзеновцвев, нерідко виводить під блок хвилі стандартні і нічим не примітні статті.

Авторам також не варто писати на теми, які припускають критику чинної влади або інших людей. В останньому випадку матеріал може бути розцінений, як образливий і порушує права інших користувачів. 

Підключення каналу до сайту (RSS)

Далеко не всі новачки знають, що Яндекс Дзен є відмінним способом безкоштовного поширення новин та інформації про сторонні веб-ресурсах. Сервіс також може використовувати зовнішні майданчики в якості першоджерела публікацій для своєї стрічки. Все, що для цього потрібно підключити канал до свого сайту:

1. Підключаємо сайт до сервісу Яндекс.Вебмастер.
2. В налаштуваннях профілю на Яндекс.Дзен вводимо домен ресурсу.
3. Натискаємо на кнопку "Перевірити" і чекаємо поки заявка пройде модерацію.

Підключення можливо тільки після того, як канал вийде на монетизацію. 

Як монетизувати контент на Яндекс.Дзен

Багато починаючі блогери розглядають ZEN, як реальну можливість для заробітку на статтях. Відповідно до правил сервісу монетизація можлива після виконання наступних умов:

• Кількість дочитувань за тиждень-від 7000 на одну публікацію;
• Тривалість одного прочитання статті – від 40 секунд.

Якщо ваш канал і розміщені на ньому матеріали відповідають цим умовам, то Дзен запропонує кілька варіантів заробітку:

1. Використання рекламної мережі Яндекса і прямі продажі реклами через ADFOX.
2. Використання спеціальних форм для збору грошей або вставлення своїх креативів.

Різниця цих варіантів проста – в першому випадку Сервіс сам шукає вам рекламодавців, платить податки, формує і розставляє банери. У другому - ви самі вирішуєте, де, що і в якій кількості розміщувати. Очевидно, що другий спосіб простіше. В середньому сервіс можна заробити від 40 до 69 грн. за кожну 1000 переглядів статті. Гроші виводяться на гаманець Ю.Мані. 

Як розкрутити свій канал на Дзені

Існує кілька основних порад і рекомендацій, дотримуючись яких ви можете забезпечити своєму каналу на ZEN стабільний розвиток:

1. Виберіть конкретну нішу або тему, а в подальшому намагайтеся чітко дотримуватися її, орієнтуючись виключно на свою цільову аудиторію.
2. Придумайте цікаву та пам'ятну назву для свого каналу.
3. Статті слід готувати заздалегідь. Завжди майте запас матеріалів на той випадок, якщо нічого нового не написано, а розміщувати щось потрібно.
4. На старті найкраще разом опублікувати кілька статей. В цьому випадку системі буде простіше зорієнтуватися, до якої категорії відноситься канал і на яку аудиторію читачів він розрахований.
5. Наступного дня опублікуйте ще дві статті. Це повинні бути якісні і корисні публікації, щоб вже перші користувачі не тільки дочитали їх, а й захотіли стати вашими передплатниками.
6. Складіть контент план і розміщуйте нові матеріали відповідно до нього. Алгоритми машинного дзену високо цінують регулярність.
7. Щоб отримати постійний потік відвідувачів, використовуйте в своїх роботах тільки перевірену і актуальну інформацію. Ні в якому разі не забувайте про унікальність вашого контенту.
8. Уникайте вживання ненормативної лексики та жаргонних слів.
9. Використовуйте оригінальні та цікаві заголовки. Але тут важливо пам'ятати, що кричущі заголовки, які широко використовуються жовтою пресою, в Дзені під забороною.

Ну і звичайно, не варто сумувати або опускати руки, якщо в перший час читачів буде мало або їх не буде зовсім. Продовжуйте писати-рано чи пізно, вас обов'язково помітять.

Переваги та недоліки Яндекс.Дзен

Плюси Яндекс.Дзен:

• Створення каналу абсолютно безкоштовно. Вам також не потрібно вкладати гроші в рекламу і навіть в розкрутку, якщо ви пишете статті самостійно.
• При грамотному підході і правильному виборі теми монетизація стане доступною вже через пару тижнів.
• Служба технічної підтримки сервісу працює оперативно і професійно.

Мінуси Яндекс.Дзен:

• Оцінити «зайде» читачам та чи інша стаття дуже складно. До того ж завжди існує великий ризик залетіти в блок через якогось порушення.
• Мінус в кармі здатний негативно позначитися на статистиці.
• Канали великих і відомих ЗМІ знаходяться в пріоритеті пошукової видачі, тому якщо ви займаєтеся новинами, то конкурувати з ними просто марно. 

Висновок

Для багатьох авторів і читачів Яндекс.Дзен зумів стати тією самою нішею, куди свого часу так прагнув «Живий журнал», але не потрапив. З кожним роком тут можна зустріти все більшу кількість блогерів з інших платформ, свої канали також заводять молоді, але вельми перспективні користувачі, читати статті яких не тільки цікаво, але і корисно.