найбільші медіа та IT-компанії планують витратити у 2022 на контент $ 140 млрд
Стало відомо, що витрати на контент серед дев'яти провідних світових медіакомпаній цього року зростуть до рекордних $ 140,5 млрд
За прогнозами експертів в 2022 році, витрати на створення і покупку контенту дев'яти провідних технологічних і медіа компаній досягнуть рекордної позначки в 140,5 мільярдів доларів. Зокрема, популярний стрімінговий сервіс Netflix планує витратити направити в цей сектор близько 20 млрд.$, що на 13% більше аналогічного показника попереднього року. Warner Bros . Discovery збільшить в новому році витрати на контент відразу на 8,2% до 22,4 млрд.$. Американський виробник смартфонів і планшетів, компанія Apple , збільшить обсяги контенту, що випускається, як мінімум в 2 рази, витративши на це 8,1 млрд.$.
Провідним учасником дослідження, є студія Disney . На думку аналітиків, до кінця 2022 року вона направить на створення контенту найбільшу суму – 33 млрд.$. Рейтинг завершує медіаконгломерат VaicomCBS, який розраховує виділити на створення і покупку контенту на 25% більше, в порівнянні з 2021 – 3,8 млрд.$. За прогнозами дослідників компанії Wells Fargo, до 2025 року витрати на медіаконтент досягнуть 172 млрд.$.
У 2021 році використання цифрових і традиційних медіа користувачами в усьому світі, зростало вкрай повільно - в середньому на 1,6%. Цей показник, майже в два рази менше показника 2020 року, коли пандемія викликала серйозне збільшення річного обороту споживання медіаконтенту за останні 10-15 років – на 3,1%.
Масштабні коронавірусні обмеження, в 2020 році буквально струснули медіаекономіку. Багато Цифрові медіаканали, які раніше демонстрували довгостроковий спад, нарешті змогли показати зростання, при цьому за рахунок стрімінгових сервісів світова експансія новітніх медіа серйозно прискорилася. У 2021 у багатьох країнах заходи по боротьбі з Ковід-19 були ослаблені, бізнес знову почав роботу, персонал компаній повернувся в офіси, а студенти – в освітні установи. Як підсумок, збільшення споживання медіаконтенту сповільнилося, але все одно було вищим, ніж у допандемійний час.
Експерти вважають, що поточна ситуація спровокована наступними факторами:
- Перенесення літніх Олімпійських ігор;
- Введення карантинних обмежень лише для окремих груп споживачів, для яких поява нових штамів Covid-19 , може становити найбільшу небезпеку;
- Небажанням багатьох фахівців повертатися на роботу в офіси, через що в 2021 році компанії зіткнулися з рекордною кількістю звільнень.
Одним з побічних наслідків пандемії став прискорений процес переходу від традиційних до цифрових медіа. За останні п'ять років, їх частка на глобальному ринку зросла з 22% до 33,4%. У багатьох розвинених країнах цей показник ще вище і досягає 40%. Більше того, очікується, що у 2022 році Південна Корея зможе стати першою країною світу, де частка використання цифрових медіа різними групами населення перевищить 50%.
У той же час, інтерес до традиційних медіа знижується ось уже п'ятий рік поспіль. Очікується, що у 2022 їх споживання зменшиться до 36,23% на 1,4%. Зокрема, особливо сильно постраждали від пандемії наземні кінотеатри. При цьому, навряд чи їх прибуток повернеться до рівня 2019 року в найближчі роки. Багато в чому це пов'язано з тим, що все більша кількість фільмів потрапляє в меню потокових сервісів, навіть раніше, ніж вони виходять на великі екрани.
