Історія та значення 15 відомих логотипів: від Apple і Макдональдс до DC Comics і Bacardi

Ми звикли, що створення логотипу компанії — це серйозна робота, яку доручають відповідальному художнику або дизайнеру. Однак так було не завжди. Так, емблеми багатьох улюблених нами брендів були намальовані самими засновниками, а іноді їх дружинами, бухгалтерами, студентами, помічниками і добровольцями, які не мали ніякого відношення ні до дизайну, ні до мистецтва. Можливо, саме це зробило історії відомих лого такими несподіваними і цікавими. Редакція worldbank.org.ua пропонує вам разом з нами розгадати таємниці і секрети дизайну логотипів відомих брендів.

Чому відкусили яблуко в логотипі Apple?

Автор одного з найбільш впізнаваних логотипів у світі — Роб Янов. І ні, він не проводив жодних паралелей ні з Ісааком Ньютоном, ні з гріхопадінням біблійної Єви. Яблучко на емблемі надкусили, щоб його не плутали з помідором. Тому значок на вашому айфоне не має ніяких прихованих смислів у використанні-це просто надкушене яблуко!

Але чому тоді назва компанії-Apple? Все завдяки фруктовій дієті, якої дотримувався засновник корпорації Стів Джобс . Яблуко здалося йому» забавним, одухотвореним і нікого не принижує " символом, ідеєю. Так як фрукт обрисом образу нагадує томат, його для вірності вирішили надкусити.

Жіночі груди від Макдональдс

Вже мало хто пам'ятає, але до 1962 року лого популярної мережі ресторанів швидкого харчування був кумедний кухар. Але компанія вирішила провести ребрендинг і запросила для розробки нового логотипу психолога Луїса Ческіна. Він запропонував замінити емблему на дві золоті полуарки, одночасно нагадують і букву М, і жіночі груди. Ніякого еротичного контексту в розробці форми, стилю при цьому фахівець не переслідував: на несвідомому рівні обриси грудей жінки нагадують про матір, про веселе дитинство.

Сальвадор Далі і льодяники Chupa-Chups

Назва найвідомішого в світі виробника льодяників розшифрувати неважко: воно походить від ісп.chupar — «смоктати». Але при чому тут Зірочка-ромашка на етикетці? Тут дійсно є багатий грунт для всіляких здогадок, адже автор прикладу логотипу-великий художник-сюрреаліст Сальвадор Далі!

Все почалося в 1969 році. За словами самого майстра, він вирішив помістити назву солодощів "Чупа-Чупс" всередині квітки ромашки. Вся робота над лого зайняла у Дали не більше години. У 1988 році логотип змінювався — тоді він прийняв сучасний вигляд. 

Оголена сирена в логотипі Starbucks

З якого боку можуть бути пов'язані Кава і русалки? Почнемо з того, що компанію назвали на честь помічника капітана Старбек з книги «Мобі». Напевно це було пов'язано з тим, що кавові зерна з далеких країн долають довгий морський шлях. І вже простежується зв'язок: капітан-море-русалка-сирена з античних міфів.

До слова, з русалкою «Старбакс» чимало намучився. Клієнтів обурювала пишні груди оголеної красуні-довелося приховати дану частину тіла волоссям. Потім людей стало цікавити, де ж у морської мешканки пупок — точку в потрібному місці домалювали в 1987 році. Нарешті, щоб самих допитливих любителів кави не хвилювало, чому у сирени два хвоста і що між ними заховано, знаменитий логотип знову змінився — його кадрували.

Вигнання пташеня з гнізда Nestle

Якщо подивитися на перші упаковки дитячої продукції «Нестле», то ми побачимо на знайомому логотипі троє, а не двоє пташенят. Де ж забули одного пернатого? Ніякої помилки немає: в 1988 році під час ребрендингу маркетологи спеціально «викинули» його з гнізда, щоб емблема відгукувалася більшій кількості мам.

Спочатку гніздо з пташенятами було сімейним гербом засновника компанії, німецького фармацевта Генрі Нестле. Але в кінці вісімдесятих Nestle провела дослідження, яке показало, що в більшості європейських сімей вже не троє, а двоє дітей. Тому і третього пташеняти вирішено було прибрати.

Вушко голки від Toyota

Багато хто думає, що емблема Toyota — це не більше, ніж Стилізована перша буква назви. Але насправді все набагато цікавіше: бренд сховав в значку вушко голки з протягнутою в нього ниткою. Справа в тому, що на самому початку свого шляху японська корпорація займалася ткацькими верстатами. Логотип став даниною поваги історії.

Хтось вважає, що в знаку «Тойоти» прихований ще ковбой в капелюсі, але це не так, хоч прихований секрет у емблеми все-таки є. Придивіться до картинки уважніше: ви побачите, що в ній заховані всі букви з слова Toyota.

Nike-галочка чи крило богині?

» Свуш " спортивного бренду Nike — мабуть, логотип з самої переказуваної історією, яка встигла обрости байками настільки, що вигадка нереально відрізнити від правди. За легендою, в 1971 році» Найк " замовив студентці дизайнерського факультету Портлендського університету Керолін Девідсон лого всього за 30 доларів. Однак всі її роботи по створенню «нової свіжої емблеми» були невдалими — і дівчина в серцях просто черкнула на папері ту саму галочку. Яка і привела в захват замовника!

Насправді все було зовсім інакше. Керолін дійсно отримала за роботу передоплату $ 30. Однак коли замовник став всесвітнім брендом, працю дизайнера щедро винагородили, вручивши "трохи акцій компанії" і діамантове колечко Nike. "Свуш «при цьому не уявляв»просто галочку". Девідсон відобразила в ньому символічне зображення крила богині Ніки, на честь якої називається компанія.

Лого Hyundai-потискаю руку покупцеві

Здавалося б, в чому загадка логотипу Hyundai — Це ж Стилізована перша буква назви! Але придивіться до емблеми уважніше — і ви побачите Сенс, в неї закладений. Це дві людини, покупець і представник бренду, потискують один одному руки. До речі, цей логотип, що демонструє виняткове ставлення до кожного клієнта, з'явився тільки в 1991. До цього автомобілі бренду прикрашалися тільки назвою: використовувалося «Хенде», що з корейської перекладається як «сучасність».

Adobe-це річка за нашим будинком

Сучасна емблема Adobe Systems — а, вписана в квадрат так, що глядач бачить два трикутника: саму стилізовану букву І гострокутний символ внизу. Нижньою рисою логічно виступає напис Adobe Systems. Це непогане поєднання позитивного і негативного простору, але що все-таки означає лого розробника Photoshop, Lightroom і Illustrator?

Компанію заснували двоє програмістів з Каліфорнії — Джон Уорнок і Чак Гешке. Своє дітище вони назвали на честь річечки, що протікає за будинком, де знаходився їх офіс — Adobe Creek. У перші роки роботи у підприємців не було зайвих грошей на дизайнера, тому логотип компанії розроблений дружиною одного із засновників.

Підморгування емоджи від LG

Лого «Елджі», якщо придивитися, складається в усміхнений смайлик, який підморгує спостерігачеві. І це не обман зору — південнокорейська компанія дійсно стилізувала свій логотип під обличчя усміхненої людини. Це знак, що бренд прагне підтримувати "людські" і поважні відносини з кожним своїм клієнтом.

Двері в Новий Світ National Geographic

National Geographic відкриває красу та неповторність природи у своїх документальних фільмах жителям 171 країни світу . Не дивно, що своїм логотипом популярний канал вибрав жовтий прямокутник — він символізує двері в світ нових знань. Невипадковим буде і вибір сонячного кольору-сонце осяває нашу планету, служить джерелом невичерпної енергії і світла.

Світлофор і вибір сервісу TripAdvisor

В якому готелі Я повинен зупинитися під час подорожі? Запитайте пораду у популярного американського сервісу TripAdvisor! Неспроста його логотип виконаний у вигляді мордочки мудрої Сови - цей сайт знає все про готелі, Ресторани , пам'ятки та авіакомпанії світу! Але у розумної птиці не просто так різнокольорові очі. Це стилізований світлофор: зелений-можна їхати, червоний-безумовно ні!

Вхід і вихід в метро від Subway 

Що означають стрілки на буквах S і Y в лого закладів швидкого харчування Subway? Все просто: це покажчики входу і виходу з метрополітену. Так компанія показує, що її» Саби " можна спокійно їсти на ходу, в дорозі. Вибір кольорів теж буде невипадковим: зелений — здорове харчування, натуральні продукти для виробництва бутербродів, а жовтий — оптимізм і життєрадісність.

Знайдіть Бетмена, Чудо-жінку та Супермена в лого DC Comics

Фанати були просто поза собою, дізнавшись, що DC Comics в 2016 році вирішили змінити улюблену всім емблему. Однак в потоках критики мало хто намагався вловити сенс нового лого. Тоді і виступив творець проекту Джим Лі, який розповів приховане значення нового логотипу:»гострі кути уособлюють силу головних супергероїв: s — Супермена, емблему WW — Чудо-жінки, а також лого Бетмена".

Знак згори і кажан Bacardi

Лого світового виробника рому "Бакарді" багато хто знаходить лякаючим, проте у нього досить цікава історія . За легендою засновник довго не міг придумати логотип для свого починання, поки його дружина не зустріла на одному з лікеро-горілчаних заводів кажана. І це прийняли за знак долі, адже на батьківщині Bacardi Кубі цей звір вважається символом здоров'я і удачі.

Ми в worldbank.org.ua повністю згодні з тим, що логотип продовжує залишатися обличчям компанії. Дизайнери і маркетологи працюють над тим, щоб створити таку стилізовану картинку, яка б запам'ятовувалася і викликала довіру ще на підсвідомому рівні. Саме тому при всій зовнішній простоті і мінімалістичності кожен лого має в собі прихований підтекст і цікаву історію. Це може бути як відсилання до історії і головних цінностей компанії, так і послання споживачеві, якесь асоціативне зображення, яке знаходить відгук у серцях кожного з послідовників бренду.

Сподобалася стаття? Поділіться посиланням в соціальних мережах-можливо, матеріал " історія і значення 15 відомих логотипів: від Apple і Макдональдс до DC Comics і Bacardi» виявиться корисним для ваших друзів і колег. Якщо ви знайшли помилку в тексті або хочете, щоб ми детально розкрили якийсь конкретний питання по темі «логотипи», якщо у вас є цікаві пропозиції для нашої редакції, ви завжди можете з нами зв'язатися через сторінку «Контакти» будь–яким зручним вам способом.