SONY: історія створення та успіху Соні

Що ж таке "Соні"? Традиційний Стартап , що народився з 500 доларів та полум'яної ідеї двох ентузіастів? Або глобальна високотехнологічна корпорація, що випускає трендову електроніку? Телевізори та Ігрові приставки, смартфони і мобільники, відеокамери і фотоапарати, ноутбуки та комп'ютери, фільми і Музика , роботи і відеоігри... складно відшукати в світі людину, яка жодного разу не користувався продукцією цієї компанії. Команда worldbank.org.ua представила детальний огляд розвитку японського бренду, не забувши про маловідомі і цікаві факти з його історії.

Sony - це ... коротка довідка про компанію

«Соні» — транснаціональна електронна корпорація, що виробляє високотехнологічну продукцію: професійну і домашню електроніку, Ігрові приставки. Крім цього, Sony-один з найбільших у світі медійних конгломератів, що володіє звукозаписними кіностудіями, розробником ігор і повноцінним архівом фільмів MGM (спільно з американською Comcast). Важливий підсумок бренду:

• Дата заснування: 7 травня 1946, Токіо, Японія .
• Засновники: Акіо Моріта (1921-1999) та Масару Ібука (1908-1997).
• Генеральний директор: Кен'їтіро Йошида (з 2018).
• Головний офіс: Токіо, Японія.
• Ринкова капіталізація: 14,99 трлн JPY/ $137 млрд ( Лютий 2022).
• Чистий прибуток: 346,16 млрд JPY (остання квартальна звітність, Грудень 2021).
• Дочірні підприємства: Sony Corporation (керуючий підрозділ), Financial Holdings (фінансові питання), Pictures Entertainment (Кіновиробництво — TriStar Pictures і Columbia Pictures), Music Entertainment (випуск музики), Interactive Entertainment (відеогрова компанія).
• Додатковий підрозділ: Sony Corporation of America.
• Основні регіони присутності: США , Китай , Японія, Європа .
• Загальне число співробітників: 109 700 чоловік.

В Японії Це третій за величиною виробник електроніки, поступаючись лише Hitachi і Panasonic .

"Токіо цусін коге": "розділяй і володарюй»

Історія «Соні» народилася 7 травня 1946 із загальної ідеї двох захоплених людей: 25-річного Фізика Акіо Моріти і 38-річного інженера Масару Ібукі. чоловіки вирішили назвати свій стартап «Токіо Цусін коге», що перекладається як «Токійська телекомунікаційна інженерна корпорація». Моріта-сан і Ібука-сан були давніми армійськими товаришами: під час Другої світової вчені працювали на благо Збройних сил своєї країни. Через багато років Акіо видасть біографію «зроблено в Японії», де зізнається, що знайомство з Масару стало для нього найкращим подарунком долі.

У власній компанії вирішили звернутися до вічно актуального правила "розділяй і володарюй" « "техно-геній" Ібука став займатися розробками електроніки, а заповзятливий Моріта — бізнес - процесами. Окрім самих стартаперів, у штаті було лише 20 працівників. Вони сприймали один одного як справжню сім'ю — дивно, але такі теплі відносини збереглися і до цього дня, коли чисельність персоналу збільшилася в тисячі разів.

Талановитий управлінець Акіо Моріта з самого старту приділяв велике значення корпоративній політиці: «як би ви не були щасливі... розумні і спритні, ваша справа і його доля знаходяться в руках тих людей, яких ви наймаєте». Менеджер прагнув до особистого знайомства з кожним зі своїх працівників, не знаходив негожим обідати з молодими співробітниками. Разом з новаторським підходом на підприємствах діяв традиційний принцип «довічного найму». Втім, тут "Соні" проявляла максимальну лояльність, прислухаючись до потреб персоналу, розглядаючи заяви на переведення з однієї посади на іншу в межах власної корпорації.

Якщо сьогодні доходи Sony обчислюються трильйонами йен, то в перші роки існування фірми засновникам і співробітникам доводилося несолодко. Фінансів вистачало на оренду одного поверху згорілого універсаму в зруйнованому бомбардуваннями токійському районі. Звідти переїхали в старий квартальчик: щоб потрапити в рідний офіс, працівники повинні були пробиратися через лабіринти білизняних мотузок, плутаючись в простирадлах і пелюшках, які сушили місцеві жителі.

Радіоприймачі, теплі подушки та рисоварки: перші винаходи»Соні"

Першим «інвестором» компанії став батько Акіо: не підтримуючи «анархічне захоплення» спадкоємця, він все ж постійно спонсорував його, відпускаючи потрібні суми в борг. Син не забув про надану допомогу: Моріта-старший надалі виявиться одним з найбільших акціонерів Sony. А тоді, в сорокові, приятелі-стартапери марно шукали свою нішу. Душа жадала створювати щось грандіозне, революційне, а на ділі виходили зовсім вже звичайні речі: першою розробкою стала електро-рисоварка, а першим серійним продуктом — електрична грілка. Потім список поповнили подушки з підігрівом і приставки для радіоприймачів.

Перший успіх трапився лише через три роки: в 1949 Моріте вдалося купити Американський магнітофон — можна і музику слухати, і вивчити диво-техніку до останнього гвинтика. однак, розібравши прилад, приятелі були розчаровані: інформація записувалася на дорогий і абсолютно ненадійний дріт. А що, якщо замінити її на дешеву магнітну стрічку? Остання могла похвалитися високою якістю відтворення і можливістю редагувати запис — досить лише вирізати потрібний фрагмент і приклеїти на його місце новий відрізок.

Своєю ідеєю засновники поспішили поділитися з колективом, але ось колеги успіху не розділили: втомилися за три роки від маси фантастичних і невтілюваних пропозицій. Як же довести, що нова думка гідна права на існування? Діяти вирішили хитрістю, вчасно згадавши, що шлях до серця лежить через шлунок. Взявши головбуха під білі ручки, Моріта і Ібука відвели його в ресторан. Поки задоволений клерк насолоджувався стравами і аж ніяк не безалкогольними напоями, йому розповіли суть проекту. На ситий шлунок і вже нетверезу голову роздобрілий бухгалтер зльоту погодився.

Тепер перед винахідниками з'явилася Нова складність: з чого виготовити Стрічковий носій для звукозапису? Почали з довгих відрізків целофану, покриваючи його різноманітними експериментальними складами. Підсумок був один: матеріал розтягувався і спотворював звук. З папером справи йшли не краще: вручну нарізані і склеєні, навіть найякісніші сорти сировини незмінно рвалися. Так, шляхом проб і помилок прийшли до пластику. Використовуючи власні розробки, на пластмасову основу наносили магнітне покриття, отримане з оксалату заліза.

Вже через рік компанія випустила перший стрічковий магнітофон G-Type. Розробка важила 35 кг і коштувала 170 000 йен (близько $470 в 1950-і). Щоб мати уявлення про вартість винаходу, додамо, що в ті часи місячний оклад молодого японського фахівця дорівнював 30 доларам. Не дивно, що на новинку задивлялися багато, в той час як вона практично не продавалася. Тоді Моріта переходить до пошуку ринків збуту — шукає клієнтів, які бачили в магнітофоні не дорогу іграшку, а незамінну річ. Першим покупцем став японський Верховний Суд , який купив відразу 20 апаратів на тлі дефіциту стенографісток. Також винахід активно купували школи країни.

Sony: чому так назвали японську фірму?

Після винаходу магнітофона стартапери стали всерйоз замислюватися про вихід на міжнародний ринок. однак ерудований Акіо розумів, що європейцям і американцям сложнопроизносимое «Токіо цусін коге» навряд чи припаде до вподоби. Спеціально для західного споживача вирішили змінити нейм на всім відоме Sony. Вибір був не випадковий:

• Sonus — лат. "звук", адже японці виробляли аудіо-техніку;
• Sonny — англ. "синку", так на сленгу називали кмітливих хлопців, до кого і зараховували себе винахідники.

Справа залишалася за малим: прибрати одну «n», адже «sonny» на японському звучало як «втрата грошей». Над логотипом вважали за краще не морочитися — їм стало те ж саме Sony. До всіх знайомого написання лого прийшли в 1957: з тих пір емблема пережила лише незначні зміни в товщині букв і відстані між ними.

Радіоприймачі, плеєри і телевізори: як "Соні" стала відома на весь світ

ХХ століття стало зоряним для молодої японської корпорації:

• 1955. Випуск першого в країні транзисторного радіоприймача TR55.
• 1957. експорт на ринки США першого кишенькового радіоприймача TR63, якого журналісти влучно охрестили «початком кінця американської промисловості в сфері електроніки та побутової техніки».
• 1960. Презентація першого транзисторного телевізора, що вигідно виділявся своєю компактністю на тлі величезних ТВ-приймачів, що працюють на вакуумних електронних лампах.
• 1961. Японський виробник пропонує публіці портативний телевізор-перший на планеті!
• 1961. Представництво в Штатах Sony Corporation of America виявилося першим підприємством з Японії, яке вийшло на Нью-Йоркську фондову біржу. IPO принесло засновникам $4 млн — ціна однієї акції дорівнювала 1,75 доларів.
• 1963. Винахід першого в світі касетного транзисторного магнітофона.
• 1968. Початок масового випуску кольорових TV-приймачів з кінескопами "Тринітрон" (для отримання більшої чіткості зображення використовували один, а не три електронних прожектори). Пройде чотири роки-і Національна академія телебачення нагородить виробника за це відкриття почесною премією «Еммі».
• 1971. Винахід першого на Землі професійного касетного формату U-matic. Що мають його Відеоплеєри стали піонерськими магнітофонами, де плівка розміщувалася в закритому корпусі. Автовиробник Ford був настільки вражений новинкою, що закупив для навчання власного штату відразу 5000 подібних апаратів.
• 1975. "Соні" презентує Betamax — побутовий формат відеозапису, з якого і починається епоха домашніх відео. У той же рік японці випускають перший побутової касетний відеоплеєр.
• 1979. І знову перший в світі-на цей раз портативний касетний музичний плеєр з навушниками, той самий легендарний Walkman!
• 1979. Спільно з американською страховою компанією The Prudential Insurance Company of America конгломерат створює Sony Prudential Life Insurance Co., Ltd. Сьогодні вона знаходиться в повній власності "Соні", будучи дочірнім підприємством фінансової групи Sony Financial Holdings Inc.
• 1983. У співпраці з Philips були випущені перші компакт-диски.
• 1985. Початок виробництва портативних відеокамер, що записують картинку на 8-міліметрові відеокасети.
• 1989. Придбання Columbia Pictures Entertainment, Inc., яка з 1991 носить назву Sony Pictures Entertainment Inc.
• 1994. Компанія презентує, мабуть, одне з кращих своїх досягнень-ігрову приставку PlayStation . "Сонька», "Плойка" — яких тільки прізвиськ не отримувала ігрова консоль! "Соні ПлейСтейшен" на довгі часи зайняла титул популярного продукту від японської компанії.
• 1997. Початок випуску DVD-програвачів, а також ноутбуків і персональних комп'ютерів під брендом VAIO.
• 2000. Вихід ігрової приставки PlayStation 2.

Тоді ж, в дев'яності, концерн презентує і цифрові фотоапарати Cyber-Shot, і мініатюрні карти пам'яті Memory Stick. Однак саме цей період ознаменується сумними подіями для його великої родини — в 1997 покидає земний світ Ібука Масару, а в 1999 — Акіо Моріта.

Sony + Ericsson = Xperia. Японські мобільники і смартфони

Третє тисячоліття починається зі знакового партнерства: в 2001 «Соні» спільно зі шведською «Ерікссон» створює спільне підприємство з виготовлення стільникових телефонів і супутніх аксесуарів. У 2002 Партнери випускають перші мобільники під загальною маркою. Поступово Sony впроваджує свої винаходи в новинки-так з'являються лінійки смартфонів-плеєрів Walkman і «фототелефонів» Cyber-shot.

Через десять років «японці» вдасться цілком викупити частку ділового партнера. Ставши одноосібною володаркою "Соні Ерікссон", корпорація перейменує підприємство в Sony Mobile Communications, щоб вийти на ринок з новою торговою маркою смартфонів — Xperia. Але мобільниками справа не обмежується: в 2005 презентується новий бренд плазмових телевізорів BRAVIA. Вже наступного року вони вийдуть на перше місце з продажу у світі (у своєму сегменті).

Sony вмирає? Чому компанія почала XXI століття зі збитків

На відміну від ХХ століття, нове тисячоліття не було таким же прихильним до японського виробника. Він був змушений констатувати скорочення власної частки світових продажів за всіма типами електроніки. Об'єктивних причин цьому чимало:

1. Поява конкурентів в Китаї, Південній Кореї, Тайвані, що мали сильний козир — дешеву робочу силу.
2. Потужний землетрус (2011) в Японії, який паралізував Виробництво і завдало величезних збитків.
3. Високий курс ієни: вартість японських розробок довелося збільшити, що аж ніяк не сприяло зростанню експорту.
4. Нові продукти та інноваційні технології (як то було при Мориті) перестали бути основним вектором розвитку. Прийшло на зміну керівництво більш турбувало зменшення витрат виробництва, збільшення обсягів техніки, що випускається, зростання продажів вже винайдених продуктів.
5. Якщо раніше топ-менеджери 85% робочого часу приділяли власним передовим дослідженням (на кадрові питання залишалося 10 %, а на економічні проблеми і того менше — 5 %), то в новому тисячолітті все кардинально змінилося. На планерках тепер обговорюють зменшення витрат на особисті розробки, налагодження масового виробництва, продовження амортизації заводського обладнання та інші нудні речі.

Концерну залишалося лише екстрено приймати рішення щодо реструктуризації. У 2013 «Соні» продає свою 37-поверхову вежу на Манхеттені, виручивши з цього $1 млрд.також корпорації довелося скоротити штат на 5000 місць, продати власний підрозділ з виготовлення ноутбуків і персональних комп'ютерів Vaio. Всі ці невдачі часом пов'язують з відходами з життя Масару Ібукі і Акіо Моріти: експерти відзначають, що у засновників було рідкісне вміння передбачати майбутнє і бажання своїх клієнтів.

» Соні " сьогодні: як справи в третьому тисячолітті?

Але становище японської компанії в XXI столітті не таке сумне, як здається на перший погляд. У 2004 разом з німецькою Bertelsmann AG «Соні» засновує звукозаписну компанію Sony BMG, яка в майбутньому повністю перейде під контроль «японки», отримавши назву Sony Music Entertainment (2009). А в 2006 Sony стала спадкоємицею технологічних напрацювань Konica-Minolta, визнаного японського лідера в сегменті фототехніки. Знання з виробництва далекомірних камер, дзеркальних фотоапаратів і супутньої оптики, систем фотодруку і виготовлення фотопаперу явно не стали зайвими. Не потрібно забувати і про тісну співпрацю (з 1995) з німецьким концерном Carl Zeiss, який поставляє бренду для різноманітних моделей фотоапаратів високоякісну оптику.

У десятих-двадцятих роках Історія компанії не менш яскрава:

• 2012. Поглинання частки "Ерікссон" в Sony Ericsson, початок виробництва Android -смартфонів і планшетів.
• 2012. Створення спільного з японськими партнерами Toshiba і Hitachi підприємства Japan Display, що випускає екрани для всіляких гаджетів.
• 2018. Німецька звукозаписна компанія EMI стає дочірнім підрозділом "Соні".
• 2018. Висновок виготовлення 3D-камер на масове виробництво.
• 2022. 31 січня компанія придбала Bungie - американську студію, що розробляє відеоігри. Ціна питання склала $ 3,6 млрд.

У сфері айдентики компанія до теперішнього часу практично не змінилася: фірмовим логотипом залишається написання Sony, прийняте ще в далекому 1973. Історія слоганів цікавіше:

• Перший варіант: It's a Sony — «це Соні».
• Наступна фраза: Like No Other — «як ніхто інший».
• З 2019: Make believe — «робимо реальністю».

У квітні 2021 концерн вперше за 60-річчя змінив свою назву з Sony на Sony Group (Sony Group Corporation).

Бізнес Sony: керівництво, акціонери, Фінанси

На даний момент «за штурвалом» високотехнологічної компанії стоять:

• Кен'їтіро Йошида (нар. 1959) - президент і головний виконавчий директор «Соні».
• Сюдзо сумі (нар. 1947) - незалежний голова ради директорів.

Виручка корпорації в географічному розрізі розподіляється наступним чином:

• Японія: 29,9%.
• США: 22,9%.
• Європа: 21,5 %.
• Азіатсько-Тихоокеанські країни: 10,5%.
• Китай: 8,9 %.
• Інші локації: 6,3 %.

На власних заводах «Соні» виготовляє до 64% продукції, притому ½ з цього виробляється в Японії. У конгломерату є особисті підприємства в Індіані (США), Пекіні, Ханчжоу, Усі (Китай), Пінанге і Бангі (Малайзія), а також в Таїланді. Але при цьому за кордоном компанія більше покладається на сторонніх підрядників: 57% в КНР, 72 % — в азіатських державах. При цьому в самій Японії 89% виробництв — власні.

Згідно з останніми економічними показниками (Лютий 2022):

• Ринкова капіталізація: 14,99 трлн ¥.
• Вартість акції: 11 890 ¥.

За останнім квартальним звітом (грудень 2021):

• Дохід: 3,03 трлн.
• Чистий прибуток: 346,16 млрд.
• Собівартість: 2,22 трлн.

За останнім річним звітом (2021):

• Дохід: 9 трлн.
• Чистий прибуток: 1,17 трлн.
• Собівартість: 6,57 трлн.

Серед найбільших акціонерів «Соні Корпорейшн» — американська інвестиційна компанія Capital Research and Management Company (6,85 %), холдинг Sumitomo Mitsui Trust Bank, Limited (5,04 %), міжнародна інвест-група BlackRock Japan Co., Ltd.(5,01 %), ПРИВАТНЕ незалежне інвестиційне об'єднання PRIMECAP Management Company (3,66 %).

Комп'ютери, телефони, роботи, музика, Аніме : що входить до сімейства Sony?

Сама Sony Corporation — Бізнес-вектор групи «Соні». Його завдання-розробки, дослідження, планування, проектування, а також Маркетинг . Крім цього, у концерну є маса інших напрямків діяльності.

Аудіопристрої

Все почалося в 1979 з портативного музичного плеєра «Волкман», в парі з яким йшли легкі і зручні навушники. Назва Walkman настільки прижилася, що їм стали іменувати не тільки портативні цифрові аудіо - і Відеоплеєри, а й «музичні» лінійки смартфонів «Соні Ерікссон».

Відеопродукція

Саме Sony першою в світі випустила транзисторний телевізор — TV8-301 (1959). Наступним досягненням стала торгова марка Trinitron (1968), під якою випускали спочатку ТВ-приймачі з електронно-променевими трубками і апертурними гратами, а потім вже і комп'ютерні Монітори. "Тринітрон" існував аж до 2007 — тоді був випущений останній Аналоговий TV-програвач. Йому на зміну прийшла BRAVIA-внутрішній бренд рідкокристалічних і проекційних телевізорів, фронтальних проекторів і домашніх кінотеатрів.

У тому ж 2007 виробник виходить на новий рівень, презентувавши свій перший OLED-телевізор (з екраном на органічних світлодіодах). У 2013 буде готовий вже перший 4K OLED-TV. З 2017 ТВ-пристрої із застосуванням технології Organic light-emitting diode випускаються під знайомим публіці брендом BRAVIA. У 2021 японський концерн представив «розумні телевізори» «Бравія» зі штучним інтелектом.

Комп'ютери та ноутбуки

Старт «Соні» в комп'ютерному бізнесі був невдалим: в 1980-1990 корпорація намагалася вийти на ринок з персональними комп'ютерами MSX і робочими станціями NEWS. Другий захід припав на 1996 з новим брендом VAIO-Video Audio Integrated Operation. Нейм був обраний невипадково-японські продукти стали першими в світі ПК і ноутбуками з виділеними звуковими і візуальними опціями. Однак і тут не обійшлося без проблем: в 2006 з'явилися тривожні повідомлення в ЗМІ, що у деяких власників лептопів «Вайо» вибухнули акумулятори. Справа закінчилася тим, що в 2014 напрямок завершив свою роботу через низькі продажі.

Телефони, смартфони та планшети

У 2001 почало роботу партнерське підприємство Sony Ericsson Mobile Communications, якому вдалося вийти на прибуток вже в 2003. Фішкою телефонів "Соні Ерікссон" була наявність камери, музичного програвача та інших цікавих мультимедійних функцій. Однак в 2007 виробництво починає зазнавати збитків через конкуренцію з Apple iPhone , але ще до 2009 входить в число лідерів з виробництва мобільників, поступаючись лише Nokia , Samsung і LG .

У 2012 стає відомим, що японський концерн придбав частку «Ерікссон» за $1 млрд і перейменував виробництво смартфонів у внутрішній бренд Xperia. Піку продажів йому вдалося досягти в 2014, коли було реалізовано 40 млн гаджетів. У 2011, на піку популярності планшетних комп'ютерів, японський конгломерат запускає власні Планшети Sony Tablet на Android. З 2012 вони продаються під брендом «Ксперія».

Камери та відеокамери

Концерн випускає кілька серій якісних пристроїв для фото - і відеозйомки:

• Cyber-shot-цифрові камери;
• Alpha (придбана компанією Konica Minolta) - цифрові Дзеркальні однооб'єктивні фотокамери;
• Sony-відео-та екшн-камери;
• CineAlta — професійна продукція для кінематографістів.

З 2010 бренд виробляє бездзеркальні фотокамери з комплектом змінних об'єктивів NEX-3 і NEX-5. Серед виробників фотоапаратів "японка" займає почесне третє місце в світі, поступаючись лише корифеям Canon і Nikon.

Виробництво контенту

Sony Entertainment, Inc. - справжній гігант в кіно-і музичній індустрії, що нараховує кілька напрямків:

• Sony Pictures Entertainment-виробництво, розповсюдження фільмів та серіалів. SPE випустила "Людини-Павука», «Людей в чорному», "хлопця-каратиста".
• Sony Music Entertainment - » Соні Мьюзік " по праву вважається другою за величиною компанією в сфері запису музики.
• A-1 Pictures — власна Аніме-студія конгломерату.

Окремо виділяється Sony Interactive Entertainment — виробник ігрових приставок «Соні ПлейСтейшен». Крім цього, підрозділ займається розробкою відомих серійних відеоігор, таких як God of War, Uncharted, The Last Of Us.

Робототехніка

Починаючи з дев'яностих, Sony випускала ігрових роботів — собачок AIBO, цифрових гуманоїдів QRIO і інтерактивних андроїдів, що відтворюють музику. Однак виробництво дорогих іграшок особливо не окупалося, тому компанія пішла з робототехніки на десятиліття, щоб повернутися в 2016 з дійсно корисними новинками. Першим був презентований Aerosense-дрон для розвідки і повітряного спостереження. У 2021 представили «малюка» Airpeak — самого мініатюрного дрона, що працює в парі з камерою Sony Alpha.

Біотехнології та Медицина

У «Соні» впевнені, що біо-розробки та охорона здоров'я — перспективний для розвитку в майбутньому сектор. Тому гігант прийняв ряд стратегічних рішень:

• 2010. Придбання виробника проточних цитометрів, перейменованого в Sony Biotechnology Inc.
• 2011. Купівля розробника діагностичного інструментарію на базі мікрофлюїдики Micronics, Inc.
• 2012. Скупка 100% акцій M3, Inc., оператора спеціалізованих порталів для медиків.
• 2013. Заснування спільного з» Олімпус " підприємства Sony Olympus Medical Solutions Inc., що займається розробкою інноваційних хірургічних ендоскопів з роздільною здатністю 4К і можливістю роботи в 3D.

У 2014 стало відомим, що Sony, М3 і Illumina створили спільне починання Р5, Inc., що займається аналізами геномів.

13 найбільш значущих винаходів компанії»Соні"

Експерти приписують конгломерату тринадцять відкриттів, які здорово вплинули на розвиток світових технологій:

• 1946. Електрична рисоварка-перша проба на шляху до вражаючих відкриттів.
• 1950. Перший касетний магнітофон.
• 1955. Перший на планеті транзисторний радіоприймач.
• 1960. Перший транзисторний телевізор, який міг похвалитися 8-дюймовим екраном.
• 1965. Перший відеомагнітофон.
• 1968. Перший цифровий телевізор (працює на технології «Тринітрон»).
• 1975. Створення професійного відео-формату "Бетакам «і випуск домашнього відеоплеєра»Бетамакс".
• 1979. Перший портативний музичний плеєр "Волкман", з якого фактично почалася епоха смартфонів та інших мініатюрних гаджетів.
• 1981. Розробка і випуск спільно з «Філіпс» компакт-диска.
• 1994. Випуск легендарної ігрової консолі "Соні ПлейСтейшен".
• 2011. Почала спільного з» Тошиба «і» Хітачі " виробництва екранів для смартфонів та інших девайсів.
• 2012. Виробництво телефонів "Ксперія «на базі ОС»Андроїд".
• 2013. Випуск ігрової приставки "ПлейСтейшен" четвертого покоління.

PS-4 була настільки очікуваною, що тільки в першу добу після старту продажів Sony вдалося реалізувати 1 млн пристроїв!

Маркетинг, менеджмент, ідеологія: Дзен-буддистське управління — запорука успіху.

Всі співробітники «Соні» відзначали ідеальний менеджмент: для досягнення спільної мети фірма ділилася на різні функціональні групи, кожна з яких займалася вирішенням певної задачі. При цьому підрозділи тісно взаємодіяли і були в курсі успіхів один одного. Сьогодні Сігеру Кобаясі (головний ідеолог концерну) говорить, що управління компанією будується в чіткому дотриманні «дзен-буддистського принципу Му». Зокрема, практикується "неопредмечивание»і "неомовлення". Тут не дотримуються жорстких і чітких планів: головним завданням менеджерів є прояв максимальної гнучкості, що рятує від бюрократії і «окостеніння» корпорації.

Стрімкий зліт компанії в ХХ столітті зв'язувався з цілою сукупністю факторів: 

1. Засновники вчасно зрозуміли, що маленькій тоді фірмі буде складно конкурувати з визнаними гігантами. Тому вони стали прокладати власний шлях-робити пристрої та прилади, яких до них ніхто не виробляв.
2. Компанія не стала зациклюватися на одній ніші — від магнітофонів перейшла до телевізорів, відеоплеєрів, касет, плеєрів, ігрових консолей. Вона відкривала нові ринки і по праву займала на них максимальну частку.
3. Головна мета — якість: кожен новий продукт повинен представляти щось неординарне.
4. Філософське ставлення до конкуренції — Моріта вважав її головним фактором розвитку бізнесу.
5. Загальна налаштованість на вирішення головних завдань. Тут вміють ставити цілі так ясно, що вони зрозумілі кожному працівнику.
6. Скорочення термінів випуску нових продуктів з 2 років до 6 місяців. Важливо відзначити, що» Соні " не дозволяла іншим фірмам копіювати свої розробки.
7. Рівномірний розподіл відповідальності між персоналом і менеджментом: «корпорація нічого не досягне, якщо звалить всю розумову роботу на керівництво. У компанії кожен повинен вносити свій посильний внесок, і внесок нижньої ланки не повинен обмежуватися тільки фізичною працею. Ми завжди вимагали від наших працівників вміння самостійно мислити і в більшій мірі домагалися цього».
8. Особистий талант керівника Акіо — природженого управлінця, менеджера-стратега і просто ерудованої людини, що мав найповніше уявлення про світові економічні порядки.

Сам Моріта секретом успіху свого дітища вважав не тільки сучасний менеджмент і грамотне управління проектами, але ще і вроджену акуратність свого народу: «можливо, причиною цього стала ретельність, з якою ми виводимо ієрогліфи свого прислівники».

Еко-Sony: добрі справи і "зелені" проекти

Високотехнологічний концерн донині займає звання однієї з найбільш Еко-орієнтованих корпорацій. З 2008» Соні " — учасниця Eco-Patent Commons, світового проекту, створеного для вирішення екологічних проблем. Його адепти відкривають вільний доступ до власних патентів і розробок в ім'я поліпшення непростої екологічної обстановки.

У ряді виробів бренду використовується кінетична енергія:

• Цифровий фотоапарат «покрути і знімай»: щоб швидко зарядити пристрій, потрібно лише обертати його корпус.
• Навушники «Потягни і слухай»: підживити аксесуар можливо, витягаючи спеціальний проводок.

Розробники «Соні» встигли представити біо-акумулятори з вбудованими генераторами, що виробляють електрику в ході розщеплення глюкози під впливом ензимів. Плани на майбутнє у японської корпорації вражаючі: до 2050 вона доб'ється 0% викидів парникових газів — що для виробленої техніки, що для власних підприємств.

Топ-10 маловідомих фактів про корпорацію»Соні"

Про серйозну компанію можна знайти досить цікаві замітки:

1. Якщо сьогодні японські товари-еквівалент високої якості, то раніше було зовсім не так! Ось тому Sony була змушена друкувати на своїй продукції «вироблено в Японії» зовсім мікроскопічним шрифтом, щоб не привертати до напису увагу.
2. В основі нейма бренду гра слів: англ. sunny boys (»сонячні хлопці«) на японському стало звучати як sonny-boys, що мало вже інше значення — »маленькі генії".
3. Для магнітного покриття перших стрічкових носіїв касет використовували оксалат заліза, попередньо обсмажений на кухонній сковороді!
4. Ці перші кишенькові радіоприймачі TR63 насправді були досить великими для кишені навіть класичної чоловічої сорочки. Однак маркетологи "Соні" не розгубилися: для реклами свого продукту вони замовили сорочки зі спеціально збільшеними кишеньками.
5. Зростанню попиту на кольорові телевізори Sony посприяла літня Олімпіада-1964 в Токіо. Багато японців бажали особисто стежити за тим, що відбувається, адже в той пам'ятний рік їх країна посіла третє місце на Іграх, поступившись лише США і СРСР.
6. Ідея Walkman належала Акіо Моріті: спостерігаючи за дочкою-меломанкою, він часто думав, що б винайти для людей, які не бажають розлучатися з музикою. Так і вийшов плеєр з навушниками, який можна всюди брати з собою.
7. CD-диск був спільним проектом "Соні»і "Філіпс". Спочатку партнери домовлялися, що діаметр винаходу буде 11,5 см, але японці наполягли: розмір треба збільшити до 12 см.і все тільки потім, щоб на носії повністю містилася 9-я хоральна симфонія Бетховена тривалістю 74 хвилини.
8. Самим "урожайним" для Sony став 1990 - тоді компанія презентувала 500 нових продуктів!
9. Засновники компанії пішли з життя з різницею всього в два роки. На прощанні з творцями гігантської корпорації було сказано:»кожен співробітник, починаючи з Акіо Моріти, працював, щоб мрія Масару Ібукі збулася".
10. На японському Sony Group Corporation звучить як «кабусікі-гайся Соні Гурупу».

Мало хто знає, але в перші роки існування компанії Ібуке доводилося брати плату за свої прилади... рисом. Втім, в умовах післявоєнного голоду в Японії це було цілком зрозуміло.

Найпровальніші проекти корпорації " Соні»

В історії транснаціонального виробника (як і в літописах його головних конкурентів) було чимало невигідних проектів:

• Ноутбуки VAIO з» самозайманими " акумуляторами;
• "задушені" айфонами мобільники " Соні Ерікссон»;
• Нецікаві масовому покупцеві дорогі ігрові роботи.

Однак експерти вважають головними провалами японського виробника два продукти:

1. Стандарт Sony Betamax. У сімдесяті конгломерат зробив ставку на збут відеоплеєрів, що підтримують півдюймові касети його власної розробки з шириною стрічки 12,7 мм.Конкурентам і покупцям же залишався ближче «старий добрий» VHS — відеокасети з магнітною стрічкою, заправляти які було набагато зручніше і простіше. Не дивно, що» Бетамакс " програв у нерівній битві.
2. Sony Ericsson Xperia Play. Як тільки незвичайний продукт вийшов на ринок, жартівники поспішили назвати його «гібридом їжака з вужем». Перед покупцями постав напівсмартфон-напівприставка для відеоігор. Користуючись величезною популярністю консолі Sony PSP, розробники намагалися з її допомогою відродити інтерес до телефонів «Соні Ерікссон», чиї продажі неминуче падали. В результаті інженери презентували сенсорний "андроїд" - смартфон з висувною кнопковою панеллю спеціально для геймерів. Для даного гаджета випустили адаптації улюблених ігор з PSP і PlayStation, але пристрій це не врятувало. Повільна робота, не найкращої якості дисплей, програмні недоліки і апаратні недоліки укупі з високою вартістю провалили продажу продукту.

Головною причиною провалів вважають надмірну впевненість «Соні» в своїх силах. Компанія довгий час була лідером на ринку електроніки і вчасно не помітила зростання таких небезпечних конкурентів, як «Еппл», «Самсунг» і «Майкрософт». Сучасний покупець не бажає платити зайве за відомий в далекому минулому бренд — йому важлива функціональність придбаного продукту «тут і зараз». Варто додати, що, втративши засновників, концерн втратив здатність миттєво реагувати на те, що відбувається у Всесвіті електроніки. Якщо в ХХ столітті Sony задавала тенденції в області високих технологій, то сьогодні виробнику складно наздогнати розробки прямих опонентів.

"зроблено в Японії" : книга Акіо Моріти про свій бізнес

Співзасновник «Соні» написав твір не тільки про свою компанію, але і про «життя і роботу японців». з його бестселера читачі дізнаються, чому сім'я є в Країні висхідного сонця ключовим двигуном прогресу, як впливає на становлення бізнесменів відповідальність перед старшими і спадкоємність поколінь. У Made in Japan: Akio Morita and Sony піднімається відразу кілька тим:

• Успішна інтеграція західних та японських моделей управління;
• Мемуари засновника успішної високотехнологічної корпорації;
• Приклад "Соні" як інтеграції " світової глобалізації та японського консерватизму»;
• Знайомство з маловідомими особливостями східної культури.

Моріта резюмує: «якою б жорстокою не була конкуренція, неписане правило боротьби за частку ринку говорить, що жодна компанія не повинна жадібно захоплювати все. Однак, якщо фірма просто неконкурентоспроможна, противник знищить її».

Документальні фільми Про "Соні", які варто подивитися

Познайомитися з історією концерну в відеоформаті допоможуть пізнавальні цікаві ролики:

• Документальний фільм "він просто" ремонтував " стару техніку і придумав бренд SONY | історія компанії "SONY"...». Канал Face Story підготував яскравий відеосюжет про зародження величезної корпорації із задумки пари ентузіастів.
• Документальний фільм "Sony: зроблено в Японії - історія бренду". "Годно про техніку" розповідає про найцікавіші і революційні пристрої, розроблені японською компанією.
• Документальний фільм "кремнієві титани 36: Sony". Автор Дмитро Бачило підготував короткий огляд становлення одного зі світових виробників електроніки.
• Документальний фільм " як SONY побудували медіа імперію?». "Канал Зубарга" пропонує звернути увагу на медіа-сферу діяльності конгломерату, який створив свій ігровий всесвіт.
• Документальні фільми "SONY: від кнопкових телефонів до консолей PLAYSTATION частина 1" та " наскільки великий SONY? Частина 2"» "Кік огляд" представив своїм глядачам двосерійну історію знаменитого концерну.

Також на YouTube можна знайти чимало цікавих відеосюжетів, присвячених найвідомішим і цікавим розробкам гіганта: «еволюція телефонів Sony Ericsson: історія знаменитого бренду - огляд від Ніки», «еволюція PlayStation (1988 - 2020)», «все про хіти SONY ANIMATION [Мульто-мило]», «як загинув SONY ERICSSON - кращий ТЕЛЕФОН в історії», «еволюція Xperia» та ін.

Подивитися добірку цікавих відеороликів і фільмів про історію успіху корпорації Sony можна по посиланню .

Висновок

Редакція worldbank.org.ua знаходить, що саме «Соні» вдалося першої з японських брендів довести: продукція з Країни висхідного сонця = Висока якість і дивовижна надійність. Електроніка та побутова техніка Sony створені згідно з останніми розробками-довго служать власнику, дивують «розумною начинкою». Незважаючи на те, що сьогодні у компанії з'явилися два конкурента-гіганта, Apple і Samsung, вона продовжує розвиватися, долаючи складності. Японський бренд став справжньою екосистемою, яка пропонує світу найрізноманітнішу продукцію від телевізорів і геймпадів до роботів і аніме.