Gucci: історія створення та успіху Гуччі

Всесвітню моду неможливо уявити без бренду Gucci - по-італійськи яскравого, непередбачуваного і творчого. За красивими моделями, чудовими колекціями і вивіреним стилем ховається Історія , повна стрімких злетів і хворобливих падінь. Битва за спадщину, бійки на засіданнях директорів, доноси на близьких родичів, тюремні ув'язнення, замовне вбивство і містичне прокляття — це лише мала частина літопису сімейства Гуччі, якій присвячені і кіношедеври, і книжкові бестселери. В огляді worldbank.org.ua вас чекає повна історія модного будинку, який, переживши жахливі часи, зміг відродитися і подарувати світу не тільки нову естетику, а й нову філософію.

Gucci-це ... коротка довідка про бренд

"Гуччі" - італійський модний Дім, світовий виробник люксового одягу, аксесуарів, косметики та парфумерії:

• Дата заснування: 1921, Флоренція ( Італія ).
• Засновник: Гуччо Гуччі.
• Генеральний директор: Марко Біцаррі.
• Креативний директор: Алессандро Мікеле.
• Обсяг продажів: 9,6 млрд євро.
• Кількість магазинів: 487.
• Кількість працівників: понад 17 000.

Сьогодні серед власників компанії немає жодної людини з прізвищем Гуччі-вона повністю належить конгломерату Kering ( Франція ). на даний час бренд є другим за обсягом продажів виробником модного одягу та аксесуарів, поступаючись лише LVMH .

Збруя, сумки, валізи: колишній офіціант створює модний будинок

Як і багато чудових брендів, Gucci почався з мрії. Одному італійському хлопчині на ім'я Гуччо Гуччі (1881-1953) вдалося пожити 10 років в Лондоні: він працював офіціантом і носієм багажу при елітному готелі «Савой». Розкішні сумки і валізи постояльців, вироблені з чудовою натуральної шкіри, настільки його вразили, що 23-річний молодий чоловік, повернувшись в рідну Флоренцію, заснував в 1904 власну майстерню, яку назвав в себе і прикрасив табличкою «G. Gucci & Co» в стилі ар-деко.

Не менше, ніж саквояжі, Гуччо обожнював Кінні перегони. Тому став пропонувати покупцям якісну шкіряну продукцію: від валіз до чобіт і сідел для верхової їзди. Виготовляється збруя, одяг для жокеїв, саквояжі були настільки витончені і якісні, що заслужили любов кращих наїзників Європи. На згадку про довгу роботу в Savoy Гуччі кожен виріб прикрашав першою версією логотипу-зображенням носія у фірмовій лівреї і кепі з багажем в руках. Справи майстра розвивалися більш ніж чудово:

• 1937: початок випуску дамських сумок, рукавичок і валізок.
• 1933: син засновника Альдо придумує фірмовий лого для бренду свого батька — відомі всім переплетені букви GG.
• 1938: відкриття власного магазину в Римі.
• 1947: презентація «тієї самої» сумки з бамбуковими ручками.
• 1950-ті: розробка фірмового принта і знаменитих лоферів — мокасинів з металевими вставками.

Головним помічником засновника стає син Альдо. Також в бізнесі брали участь і інші діти : Родольфо, Васко, усиновлений Уго (старший Енцо загинув у 9-річному віці, а дочка Грімальда не відчувала тяги до підприємництва). За життя творця бренд залишався єдиним цілим, але після смерті Гуччіо в 1953 його діти і онуки пустилися в багаторічну боротьбу за спадщину, збагачуючи своєю жадібністю когорту адвокатів. Сучасні спадкоємці не люблять говорити про наступні сторінки історії, соромлячись жорстокості, злоби і жадібності своїх попередників.

Gucci після Гуччі: як розвивався бренд, який втратив засновника?

Після того як творець торгової марки покинув світ, його стан перейшов до синів, Альдо (50 %) і Родольфо (50 %). перший з них, перебравшись з Італії в США , чимало зробив для розвитку спільної справи:

• 1947: створення Bamboo Bag, що стала фірмовою фішкою бренду.
• 1950-ті: відкриття фірмових магазинів у Лондоні та Парижі.
• 1953: початок роботи бутіка на П'ятій Авеню Нью-Йорка.
• 1960-ті: розширення впливу на схід — Гонконг, Сеул, Токіо.
• 1960-1970: запуск лінії жіночого одягу, хутряних виробів, парфумерії.
• Яскраві колаборації: шовковий шарфик Flora для актриси (і за сумісництвом княгині Монако) Грейс Келлі, сумка з наплічною ручкою Jackie O для першої леді США Джекі Кеннеді. З брендом тоді працювали: Елізабет Тейлор, Інгрід Бергман, Пітер Селлерс. А на ногах Френка Сінатри, Джека Ніколсона і Джона Уейна легко можна було розгледіти фірмові лофери з переплетеними GG.
• Вдалі експерименти: використання парусини для шиття сумочок (саме на них вперше з'явився знаменитий принт — темно-коричневі ромби) зі свинячої шкіри (яка стане фірмовим матеріалом). 
• Співпраця з American Motors: один з перших американських автомобілів Hornet (1972) у версії Sportabout вражав щасливих покупців комплектацією, створеною модним будинком. Салон був обшитий тією самою бежевою тканиною з принтом «Гуччі» і вже знайомими червоно-зеленими смужками.

У 1977 Альдо робить першу помилку. він призначив свого сина Паоло віце-президентом, головним керуючим Gucci Shops Inc і американського відділення Gucci Parfums. Що стосується другого, воно було практично цілком під контролем їх гілки сім'ї — Родольфо мав лише 20% акцій. Відповідь брата і дядька надходить негайно — він відсторонює племінника від роботи в італійському підрозділі. Паоло бажав модернізувати Виробництво , а Родольфо виступав за збереження ексклюзивної ручної праці, що призвело до відкритого конфлікту інтересів.

Постійні чвари, невірні управлінські рішення до кінця сімдесятих поставили бренд на грань банкрутства. Бажаючи врятувати сімейний бізнес , вже літній Альдо запускає в 1979 Gucci Accessories Collection — виробництво дрібниць на зразок ручок, запальничок і косметичок. Дешеві штучки продавалися набагато швидше дорогих брендових речей, але таке рішення боляче вдарило по репутації лакшері-бренду, який раніше представляли такі світові зірки, як Жаклін Кеннеді, Грейс Келлі і Одрі Хепберн.

У 1980-х бунтівний Паоло побажав вести бізнес виключно під власним ім'ям: щоб знайти таке право, він не гребує судовими позовами. Розгніваний батько звільняє спадкоємця з усіх високих посад. Однак син не зволікає завдати удару у відповідь: він доносить податкової поліції на власного батька, звинувативши того у фінансових махінаціях. Є відомості, що вчинити так Його напоумив двоюрідний брат Мауріціо. Порушення закону, до речі, дійсно мали місце бути: щоб не платити податки і приховати власні доходи, Альдо багаторазово користувався послугами офшорних фірм.

Було встановлено, що бізнесмен заборгував казні $7 млн, за що в 1986 був засуджений до 1 року ув'язнення. Трохи забігаючи вперед, відзначимо, відплата досягла і самого донощика: в 1994 Паоло відправили за грати на 5 тижнів за невиплату аліментів на суму в $0,5 млн своїй колишній дружині. Але чорна смуга в житті сімейства лише починалася: в 1983 помирає Родольфо, а його частка в загальній корпорації переходить до сина. Однак через деякий час останнього звинуватили в підробці заповіту — Мауріціо доводиться бігти з країни. Однак Альдо допомагає племіннику повернутися, але собі допомогти чоловік вже не в силах — відправляється за доносом в американську в'язницю.

"прокляття Мауріціо": кривава сторінка в історії родини Гуччі

Втім, спершу все починалося блискуче: двоюрідним братам вдається домовитися, вони разом вирішують підвищити вплив династії на раду директорів, заснувавши в Нідерландах Gucci Licensing (відділ ліцензування). Відповідальний Мауріціо швидко "встав біля штурвала", поклав край сімейним чвар, почав відроджувати загальний бізнес з попелу. І це сталося вчасно, адже практично кожне засідання управителів перетворювалося на неприємний скандал із з'ясуванням стосунків між родичами. Так, в 1982 зовсім трапилася бійка, в ході якої жбурлялися попільничками.

При цьому Мауріціо складно було назвати ідеальним лідером: спадкоємця виховували без матері — за ним лише доглядала няня. Виріс в таких умовах, він насилу вибудовував відносини з людьми, не знав ціни грошей і не мав уявлень про справжній світ. Далекий від реальності, ставши президентом сімейного бізнесу, спадкоємець несвідомо наблизив його банкрутство:

• Переходить від класики до» гостромодних " тенденцій на межі кітчу;
• Звільняє досвідчених співробітників та дизайнерів;
• Знімає з виробництва сумку-легенду з бамбуковою ручкою;
• Витрачає $ 0,5 млн на перенесення офісу в Мілан;
• В необмежених кількостях продає ліцензії на виробництво речей з логотипом GG невідомим фірмам з Азії.

В результаті в дев'яностих носити перш фешенебельні речі від «Гуччі» стало поганим тоном.

У недолугого Паоло справи в цей час теж йшли зовсім неважливо: в 1987 він змушений продати власну частку Gucci якоїсь Investcorp за $41 млн.спонукали його на це неймовірні борги, що обчислюються вже $90 млн. всіма силами намагаючись втекти від банкрутства, чоловік підписує план реструктуризації своїх позик. Але через тиждень несподівано помирає. Від Паоло залишається лише розкішна садиба та стайня з арабськими скакунами в Распері (Західний Сассекс, Великобританія ). Цей спадок, оцінений в $3 млн, стає приводом для епічної битви між двома дамами — Дженні Гарвуд (другою дружиною покійного) і Пенні Армстронг (його останньою дружиною).

Початок 1990-х було найгіршим часом не тільки для сім'ї, але і для компанії: Мауріціо знижує обсяги продажів аксесуарів, що приносили бренду по $110 млн щороку. Компанія зазнає постійних збитків і балансує на небезпечній межі банкрутства. Все це настільки не влаштовувало акціонерів Investcorp і топ-менеджмент Gucci America, що, врешті — решт, більшістю голосів Мауріціо відсторонили від керівництва-в 1993 йому довелося продати власну частку бізнесу «Інвесткорп».

У 1995 сталася жахлива подія, що потрясла весь світ високої моди: 27 березня Мауріціо був убитий кулею, випущеної кілером. Найманий вбивця виконував замовлення колишньої дружини загиблого, Патриції. Але з'ясували це далеко не відразу. Незважаючи на те, що злочинець зробив чимало помилок, його пошуки зайняли у поліції кілька років. Слідчі мілини версії з причетністю колишніх ділових партнерів і сицилійської мафії. З першої дружини жертви теж зняли підозру, незважаючи на те, що в одному зі своїх романчиків вона писала: «це привілей — бути вбитим найманим вбивцею».

Таким чином, залишилася лише Реджіані, друга дружина, з якою Мауріціо прожив 12 років — у пари було двоє дітей. "Дочка прачки" при розлученні зі спадкоємцем модної імперії отримала два розкішних будинки, яхту і $1 млн компенсації, але їй це здавалося недостатнім. "Він позбавив мене майбутнього!",- скаржилася Патриція психотерапевту-окультистці Джузеппіні Аурієммі. Під час одного зі спіритичних сеансів духи «порадили» жінці позбутися екс-чоловіка. Саме в цей момент стало відомим, що Гуччі збирається позбавити дочок спадщини, плануючи третє одруження.

Недовго думаючи, колишня дружина і її психотерапевт звернулися за допомогою до власника готельчика, який і звів їх з кілером. Вони не знали, що «помічник» Ораціо Чекалу грішить збутом наркотиків, чому його телефон прослуховувався поліцією з метою взяти бандита на гарячому. Правоохоронці почули, як злочинець просить Патрицію доплатити за вбивство чоловіка — на цьому всю трійцю схопили. Реджіані намагалася стверджувати, що вона не винна, але це не допомогло — жінку засудили на 25 років. Відома фразою "я краще буду ридати в" Роллс-Ройсі», ніж радіти життю верхи на велосипеді", вона вирушила до в'язниці.

Чому, незважаючи на всі журналістські розслідування на виправдання Патриції, справу досі не переглянули? Справа в містичному обставині, яке прозвали «прокляття Мауріціо». За неофіційними відомостями, у людини, яка доторкається до матеріалів справи, миттю розвивається нудота, висип і навіть задуха. У чому справжня причина, в містиці або небажанні юристів братися за заплутану справу, зрозуміти складно.

Gucci-Ренесанс: як бренд зміг відродитися?

Ще в 1989 Мауріціо вдається вмовити Доун Мело стати виконавчим віце-президентом і креативним директором сімейного бренду. Вибір не випадковий: в сімдесятих Dawn Mello вдалося «воскресити» New York's Bergdorf Goodman. Іншим цінним поповненням штату став юрист Доменіко де Соле, який зробив великий внесок у реструктуризацію модного будинку. Зайнявши в 1995 пост СЕО, він зміг швидко вивести асортимент в лакшері-сегмент.

На благо компанії працювали славні модельєри Кельвін Кляйн і Джофрі Бін, проте Мело переконала Gucci запросити молодого і тоді ще мало кому відомого Тома Форда в якості дизайнера жіночої лінійки. Після відходу з компанії Мауріціо "Гуччі" залишає і Доун. Форд залишається "біля керма": отримавши всі карти, він вирішує кардинально змінити стиль бренду.

Вже перша колекція Тома виробляє в модному Всесвіті справжній фурор — за цю лінійку в 1996 він удостоюється звання «кращого модельєра Ради дизайнерів Америки». Відродження "Гуччі" продовжилося виходом на IPO в 1995: ставши публічною, компанія випустила акції по $22 на NYSE і АЕХ. У 1997 бренд набуває годинниковий завод Severin-Montres, який потім перейменують в Gucci Timepieces. Стрімке відродження бренду потрапило в Книгу рекордів Гіннеса як «найшвидший зліт будинку моди».

Дев'яності Тома Форда: час» ніжних " провокацій

Перед модельєром стояло непросте завдання: знову змусити світ мріяти про Gucci. Обрана ним лінія отримала назву Sex sells-розслаблена, розкута сексуальність, неагресивна провокація, невульгарний еротизм. Напрямок, ніби створене для 1990-х, дозволило збільшити доходи компанії в два рази. Найзнаменитішими винаходами дизайнера стали:

• Вечірні сукні з глибокими вирізами;
• Червоні оксамитові костюми;
• Шортики в» білизняному " стилі;
• Топіки з зав'язками на талії;
• G-стрінги з позолоченим металевим логотипом Gucci в районі куприка.

Найскандальнішою в епосі Тома Форда стала рекламна кампанія-2003, для якої позувала Кармен Касс з виголеним внизу живота знаком G.

Ще однією фішкою дизайнера виявився " культ знаменитості »: колекції були натхненні «ніжним гламуром» зірок німих кінофільмів 1920-х.Тому вдалося відродити інтерес до одягу прет-а-порте (створеної модельєрами для масового виробництва), здивувати поважну публіку виробами з екзотичних матеріалів — свинячий і алігаторовій шкіри.

Модний Дім третього тисячоліття: як розвивається бренд в XXI столітті

Нова епоха «Гуччі» пов'язана з творчістю кількох талановитих дизайнерів, які раніше працювали під керівництвом Форда, — його учениць Алессандри Факкінетті (креативний директор до 2006) і Фріди Джанніні (креативний директор до 2015). Навесні-2006 Frida Giannini вдалося випустити настільки «соковиту і енергійну» колекцію, що вона вперше після показу-1995 Тома Форда змогла відродити інтерес до виробів прет-а-порте. Однак вже тоді стало ясно, що модний світ порядком втомився від хутра, шкіри, пір'я, оксамиту, яскравого монохрому і анімалістичних принтів.

У новому тисячолітті модний будинок, крім усього іншого, прагнув бути "попереду планети всієї" як в еко -, так і в технологічному плані:

• 2008. Створення концертних костюмів для світового туру Ленні Кравіца.
• 2011. "Гуччі" розробляє ексклюзив-дизайн для легендарного Fiat 500. Випуск автомобіля був приурочений до подвійного ювілею-90-річчя модного будинку і 150-річчя об'єднання Італії.
• 2014. Обличчям лінії косметики Gucci стає принцеса Монако Шарлотт Касірагі.
• 2014. Запуск інтерактивного музею бренду: це Фотоархів, відеосюжети, панорамний вид. 
• 2015. Випуск знаменитої колекції сумочок, кожна з яких присвячена одному з наймодніших міст світу — Дубай , Нью-Йорку, Гонконгу, Лондону, Шанхаю, Риму, Токіо, Парижу.
• 2015. Обличчям чоловічої лінійки стає музикант і актор Джаред Літо.
• 2017. Бренд відмовляється від використання натурального хутра при створенні колекцій, починаючи з 2018 року. З тих пір екологічність стає невід'ємною частиною місії «Гуччі».
• 2018. Gucci виявляється першим з будинків моди, хто приміряє високі технології: випускає смішний анімодзі-собачку, яка може скопіювати до 50 рухів лицьової мускулатури, а також розмовляти голосом свого власника.

Сьогодні «Гуччі» — частина міжнародної групи Kering (Париж, Франція). Її сфера-модні товари категорії»люкс". Крім Gucci, в об'єднання входять такі бренди, як Yves Saint Laurent , Balenciaga , Alexander McQueen, Bottega Veneta, Brioni, Boucheron, Ulysse Nardin та ін.

Епоха Алессандро Мікеле: кожен показ як перфоманс!

Модельєр не став створювати інтригу і вже на першому своєму показі для дому "осінь-зима 2015" розкрив козирі:

• Речі-заклики, вироби-маніфести у відповідь на знакові соціальні події — наприклад, на заборону абортів в Алабамі.
• Агендерність: дизайнер не боїться одягати дівчат в чоловічі речі, а юнаків — в Жіночі. І робить це максимально стильно!
• Звернення до минулого і естетики вінтажу-бароко, глем-рок 1970-х, давньокитайські мотиви, містицизм, античні сюжети, голлівудський гламур 1920-х…
• Інтелектуальний шик, табір, глузування над снобізмом та «ідеальним смаком». 

При цьому кожен показ Мікеле — дивовижний перфоманс! Глядачі знають, що їх чекає дивовижний сюрприз, але який саме, не здогадується ніхто. Це може бути несподівана локація (старовинне кладовище в Арлі) або подорож через «бекстейдж» — простір заходу, традиційно приховане від публіки.

5 винаходів "Гуччі", які назавжди увійшли в історію

Є п'ять речей від Gucci, без яких Всесвіт моди залишиться осиротілою:

1. Логотип GG. Ініціали Гуччіо Гуччі, творця бренду, повторюються в принтах колекцій практично кожен сезон. Це знак якості, високої моди і безсумнівного лакшері.
2. Horsebit. Тут шанують свою історію, адже компанія почалася з Майстерні з виробництва виробів для кінних скачок. Тому фірмовим елементом частенько виступає трензель-одна з деталей кінних вудил. Особливо популярні лофери з даними значком. Ностальгія кочує з показу в показ: так, для сезону весна-літо 2020 режисер Йоргос Лантімос створив рекламні знімки, де моделями виступали і люди, і коні.
3. Bamboo. У повоєнний час мало хто з жінок мав можливість міняти сумки кожного сезону. Але, на жаль, ручки з дешевих матеріалів служили недовго. Тоді в 1947 винахідливі дизайнери «Гуччі» придумали альтернативу дорогій шкірі — спеціально оброблений бамбуковий стовбур, вигнутий півмісяцем і покритий лаком.
4. Flora. Мабуть, найчарівніший принт для принцеси Монако Грейс Келлі, відомої своєю любов'ю до шовкових хусточок. Ілюстратор Вітторіо Аккорнеро, надихнувшись роботою Сандро Боттічеллі "Весна", зміг створити неймовірно чарівний дизайн з 43 видами рослин і комах.
5. Jackie O. сумка-хобо названа на честь головної шанувальниці — Жаклін Кеннеді Онассіс.

У 2020 Алессандро Мікеле випустив оновлену версію «Джекі-О» — Jackie 1961.

Чудові аромати Gucci: парфумерні та косметичні хіти бренду

Парфумерне Мистецтво «Гуччі» відкрилося ще в сімдесятих ароматом Gucci № 1, створеним Гі Робером. за наступні 50 років було випущено більше сотні зразків парфуму: Envy, Flora by Gucci, Gucci Bloom і Gucci Guilty вдавалося залишатися хітами протягом десятиліть. Нові продукти теж не розчаровують цінителів — нішева лінійка the Alchemist's Garden визнана однією з кращих на ринку. А аромат "1921" випустили спеціально до 100-річчя Будинку. Композиція побудована " навколо неролі з флорентійської лімонімедіка», а форма флакончиків впізнаваного зеленого кольору дивно нагадує химерні баночки на полицях старовинних аптек.

Декоративна косметика від Gucci заявила про себе в 2014, при Фріді Джанніні. спеціально для модного бренду візажистка Пет МакГрат створила не тільки лінійку засобів для макіяжу, але і кисті, препарати для підготовки шкіри. Амбасадором колекції стала Шарлотта Казірагі, дочка принцеси Монако. У 2019 концепцію круто змінили — обличчям косметичної лінії зробили панк-співачку Денні Міллер. Тоді Алессандро Мікеле випустив яскраву колекцію помад у вінтажних флакончиках, що включає 58 відтінків і 3 текстур. Сьогодні косметикою від будинку моди легко можна зробити повноцінний мейк.

Високе ювелірне мистецтво від " Гуччі»

У 2019 Алессандро Мікеле вирішується на чергову модну «революцію»: представляє першу колекцію «високого ювелірного мистецтва» Hortus Deliciarum. Відразу виникає відчуття, що модельєр закликав на допомогу всю розкіш люкс-бренду: намиста, підвіски, годинник , кільця і браслети буквально засліплювали інкрустацією дорогоцінними каменями. Сам креативщик зізнавався, що надихався стародавніми міфами, епохою Ренесансу і вічно прекрасною природою. У 2021, до сторіччя будинку моди, ювелірну лінію включили прямо в колекцію Gucci aria, що виявилося надзвичайно органічним.

Gucci Group: що входить в сімейство?

Сьогодні «Гуччі груп» — справжнє сімейство люкс-брендів. У сегменті одягу це:

• Gucci (100% частка власності);
• Sergio Rossi (100 %);
• Yves Saint Laurent (100 %);
• Balenciaga (91 %);
• Bottega Veneta (78,5 %);
• Alexander McQueen (51 %);
• Stella McCartney (50 %).

Парфуми:

• Yves Saint Laurent (100% частка власності);
• Stella McCartney (100 %);
• Alexander McQueen (100 %);
• Roger & Gallet (100 %);
• Boucheron (100 %);
• Ermenegildo Zegna (100 %);
• Oscar de la Renta (100 %).

Виробництво годин:

• Gucci (100% частка власності);
• Yves Saint Laurent (100 %);
• Bedat & Co (85 %).

На даний момент в раді директорів групи немає жодного члена сім'ї засновника Гуччі.

5 причин запаморочливого успіху модного будинку

Що дозволяє бренду залишатися затребуваним і впізнаваним в 2022? Можна перерахувати п'ять основних доданків успіху:

1. Асекусальна естетика. Мікеле круто звернув з второваною дороги Тома Форда і Фріди Джанніні, оспівують спокуса, шик, лакшері, красиве тіло. Алессандро не просто так пішов від надмірної еротизації: він спирався на дослідження вчених, опубліковані в науковому виданні Archives of Sexual Behavior (2016). З покоління 1990-х 15% опитаних не живуть статевим життям. А, наприклад, з тих, хто народився в 1960-і, таких людей лише 6 %. Героїня Мікеле - » ексцентрична міська дивачка", яка не боїться здатися смішною. А його герої начисто позбавлені маскулінності: чоловіки, які беруть участь в показах, більш нагадують «фріків» і «ботаніків». Парадокс, але такі несподівані образи публіці набагато миліше, ніж обридлий гламур дев'яностих і нульових.
2. Здорова самоіронія. Уміння посміятися над собою цінувалася в усі часи, тому «Гуччі» залишив гордовитість, демонстративну розкіш і секусуалізацію «всього і вся» дев'яностим і нульовим. Замість ідеальних красунь і красенів на подіумах блищать «дивачки і диваки» в «бабусиних речах», примудряються при цьому виглядати неймовірно ефектно і елегантно. Алессандро Мікеле не боїться і критиків: так, в 2018 він запросив на ексклюзивний показ автора "Instagram" - сторінки @diet_prada , відомого викриттям великих модельєрів, нібито крадуть ідеї. Анонім пощастило не тільки побачити чудову SS 2018 своїми очима, але і опублікувати величезну кількість сторіс з заходу.
3. Інтелектуальна мода. Сучасні колекції "Гуччі" не просто впізнавані — кожна з них наповнена особливим змістом. Місія Алессандро-зруйнувати стереотип про поверхні, легковажності і «анти-інтелектуальності» моди. До слова, сам креативний директор-Ерудит, колекціонер і пристрасний любитель історії. Він надихається старовиною-від творінь голландських живописців до скульптур діячів Відродження. Мікеле-постмодерніст, який ні в якому разі не краде ідеї з минулого, а лише на власний лад їх цитує.
4. Правильні амбасадори. Модний будинок представляють люди, по-справжньому цікаві потенційним покупцям лакшері-марки. Серед сучасних друзів компанії - » ікона хіпстерів " Джаред Літо, епатажна і харизматична Бетт Дітто. 
5. Життя в соціальних мережах. У офіційного Instagram-акаунта бренду вже понад 47 млн фоловерів. Це пов'язано не тільки з цікавими новинами і красивою картинкою, але і з грамотною роботою SMM-команди. Контент не тільки прекрасно оформлений і стилістично вивірений, він підкуповує своєю щирістю, креативністю і гумором. На сторінці постійно запускаються веселі і творчі челенджі: для GucciGram художники створювали різні твори, натхненні легендарними принтами GG, а TFWGucci ( That Feeling When — «те незручне почуття, коли...») вже став сам по собі мемом.

Успіх «Гуччі» важко уявити без креативного директора Мікеле. Алессандро не боїться сміятися над собою, блищить дотепністю і не вважає негожим прислухатися до порад — він високо цінує «секретний комітет» міленіалів, кожен з яких вільний дати маестро консультацію.

Розкіш і зірки: славні амбасадори»Гуччі"

Так як Родольфо Гуччі сам був актором, голлівудські артисти і селебріті з готовністю погоджувалися співпрацювати з його брендом. Традиція продовжується і до цього дня:

• Одрі Хепберн. У кінофільмі "Римські канікули" чарівну головку актриси покриває шовковий шарфик від модного будинку, а танцює вона в тих самих лоферах Gucci.
• Жаклін Кеннеді. Першою леді США настільки полюбилася сумочка через плече, що аксесуар стали називати в її честь «Джекі-О!».
• Інгрід Бергман. Актриса з'являється зі знаменитою бамбуковою сумочкою у фільмі» Подорож до Італії " Роберто Росселліні
• Принцеса Діана, Ванесса Редгрейв, Елізабет Тейлор. Головні амбасадори Bamboo Bag.
• Грейс Келлі. На весіллі прекрасної актриси і принца Монако кожному гостю дарували вишуканий шарф від»Гуччі". Пізніше бренд удостоївся почесного статусу Постачальника королівського двору.
• Ленні Кравіц. Виступав у світовому турне в костюмах від бренду.
• Петра Коллінз. Модель, режисер і фотограф, вона стала Музою «нового Gucci».
• Джаред Літо. Став обличчям чоловічої колекції.
• Бетт Дітто. "Зоряна подруга" марки, яка часто носить речі бренду.
• Гаррі Стайлз. У 2021 з'явився на церемонії Brit Awards з оновленою сумочкою Jackie 1961.

Вибираючи амбасадорів, «Гуччі» не робить ставку на «конвенціонально красивих і безумовно успішних». Сучасні друзі бренду, перш за все, - яскраві індивідуальності.

6 найгучніших скандалів в історії модного будинку

На жаль, Gucci відомий не тільки чудовими колекціями, а й гучними розглядами, провокаціями і навіть трагедіями зі злочинами:

• Все за спадщину! У засновника бізнесу Гуччіо Гуччі було чимало спадкоємців, кожен з яких запекло боровся за майно батька. Після смерті творця модного будинку тяжби по розділу спадщини розтягнулися на кілька років, збагачуючи численних адвокатів і розоряючи сімейство.
• Суцільні підробки! Марно намагаючись врятувати сімейний бізнес, Альдо в 1980 — х запускає лінію Gucci Accessories Collection-ручки, запальнички, косметички та іншу дрібницю. Незважаючи на те, що недорогі штучки швидко розходилися, дохід від їх реалізації не зміг покрити збитків, а ось репутації модного будинку пошкодив — його стали асоціювати з «дешевками» і «підробками».
• Вбивство Мауріціо. Історія кохання "сина мільйонера» і" дочки вантажника і прачки " розвивалася красиво: юнак, збожеволівши від пристрасті, взяв бідну дівчину в дружини в кращих традиціях казок. У пари народилися дві чудові доньки, Аллегра і Алессандра, проте публіці була видна лише красива обкладинка. Шлюб Мауріціо і патриції супроводжували бурхливі скандали і сварки. Зрештою, красуня дізналася, що багатий чоловік всі роки спільного життя був їй невірний. Рішення по шлюборозлучному процесу не задовольнило її: жінка замовила вбивство екс-чоловіка. Засуджена вийшла з в'язниці достроково тільки в 2010-х: обов'язковою умовою стало працевлаштування гордовитої «Чорної Вдови». Ніколи ніде не працювала, вона все ж погодилася стати консультантом італійської марки аксесуарів Bozart.
• Звинувачення в расизмі. Все почалося в 2019, коли дизайнери представили светрик з чорного кольору горловиною, яку, за задумом, слід було натягувати до середини особи. Все б нічого, але на зворотну сторону деталі нанесли принт з великими червоними губами. У цьому креативному рішенні побачили відсилання до расистських символів і карикатурного зображення «блекфейса» — темношкірих людей. Все закінчилося тим, що» Гуччі " прибрав скандальну кофту з вітрин.
• Плагіат-плагіат-плагіат! Мікеле нерідко звинувачували в тому, що він краде не як художник. У тому ж 2019 канадська художниця Шарона Франклін звинуватила Будинок моди в тому, що він скопіював ідею її робіт — желейні тортики, прикрашені коштовностями, живими квітами та іншими чудовими деталями. Так як через» запозичення «дівчина втратила вигідний контракт, вона розповіла про те, що трапилося в своєму»Instagram". Раніше Алессандро звинуватили в» крадіжці " принтів новозеландського художника Стюарта Смайта і дизайнера Мілана Чагоурі.
• Гамівна сорочка. Один з останніх скандалів стався на показі Gucci SS20 (2019). Тоді одна з моделей висловила свій протест проти білої блузи, дуже нагадує лікарняний одяг, що використовується в психоневрологічних диспансерах. Вона написала на долонях " психічне Здоров'я - не мода», щоб це побачили журналісти. У власному «Instagram» дівчина пояснила своїй вчинок, сказавши, що не з чуток знайома з шизофренією, тривожністю, депресією, чому вважає, що використовувати настільки гостру тему для швидкоплинної моди бездушно і згубно.

Треба сказати, модний будинок оперативно відреагував на скандал зі «гамівною сорочкою». Сам Алессандро Мікеле запевнив публіку, що даною моделлю він прагнув продемонструвати зовсім інше: «домінуючу над життям владу, що знищує можливість самовираження і будь-які прояви індивідуальності». Також креативний директор запевнив небайдужих і критиків, що дані блузки не надійдуть на вітрини магазинів.

Колаборації Gucci, про які всі говорять

У "Гуччі" чимало яскраво співпраців з іншими знаменитими брендами:

• Balenciaga. Шанувальники брендів відразу охрестили цей коллаб BalenciGucci. Самим компаніям залишилося "всього нічого" - об'єднати свої монограми для принтів. Так, перші спільні проекти були продемонстровані на шоу "Баленсіага-2022": it-сумка Gucci Jackie 1961, покрита монограмами Balenciaga, а також Balenciaga Hourglass, розписана Gucci. Блискучий костюм Gucci x Balenciaga високо оцінила Періс Хілтон. А плаття з квітковим принтом, переплетеним з написами Gucci, Balenciaga, припало до смаку Ганні Вінтур.
• Microsoft ( Xbox ). Спільним проектом стала ... валіза з впізнаваним принтом GG-своєрідне сховище для геймпадів "Іксбокс", прикрашених синіми і червоними смугами.
• Disney . До року миші (2020) креативний директор «Гуччі» Алессандро Мікеле представив капсульну колекцію, присвяченому найвідомішому гризуну в світі — Міккі Маусу.
• The North Face. Вельми незвичайний коллаб, адже партнер пропонує спортивний одяг, інвентар для сноубордистів і альпіністів. Модні і практичні пуховики виготовили за кращими традиціями турботи про природу: одяг виконана з еконила — так називається регенерований нейлон, сировиною для якого стають килими, рибальські мережі та інші відходи.
• MLB. Колаборація "Гуччі «і Головної бейсбольної ліги представляла собою вироби з деніму і спортивні штани, прикрашені відомим лого NY команди»Нью-Йоркські янкі".

Також в грудні 2021 в мережі з'явився комбінований принт за участю лого Adidas , що може бути передвісником ще однієї гучної колаборації.

8 головних конкурентів "Гуччі": найдорожчі бренди

Консалтингова компанія Interbrand представила рейтинг найдорожчих виробників модного одягу, аксесуарів, парфумерії, косметики, взуття, чия загальна вартість перевищує чималі $ 117,8 млрд:

• Burberry(капіталізація - $5,2 млрд);
• Tiffany & Co ($5,5 млрд);
• Dior ($6 млрд);
• Cartier ($8,2 млрд);
• Hermès ($18 млрд);
• Chanel ($22,1 млрд);
• Louis Vuitton($32,2 млрд).

У даному рейтингу «Гуччі» займає четверте місце з капіталізацією $16 млрд.це досить непоганий показник, якщо врахувати, що у вісімдесятих-дев'яностих компанії загрожувало справжнісіньке банкрутство.

Топ-20 маловідомих фактів про Gucci

Дізнатися модний будинок ще краще допоможуть цікаві замітки з його історії, відомі далеко не всім шанувальникам легендарного бренду:

1. Батько Гуччіо теж мав якесь відношення до моди — виготовляв і продавав солом'яні капелюшки для дам.
2. До того як створити власний модний будинок, засновнику довелося близько 10 років попрацювати в лондонському готелі «Савой»: носієм, офіціантом, коридорним, ліфтером. Саме на зароблені там 30 000 лір він відкрив власний магазин шкіряних виробів в Італії.
3. «будинок Гуччі» починався як Майстерня з виробництва речей для жокеїв.
4. Гуччіо Гуччі надихався кінними скачками в створенні сумок і валіз. Застібка на багатьох брендових аксесуарах повторює своєю формою стремена і вудила.
5. Вперше бавовна замість шкіри у виробництві використовували під час Другої світової: традиційного матеріалу не вистачало. Тоді розробили фірмові атрибути-зелені смуги з червоним написом.
6. Легендарна бамбукова сумка теж з'явилася у воєнний час, коли через дефіцит звичної сировини дизайнерам довелося експериментувати. Тоді і придумали використовувати полірований бамбук в якості ручки.
7. Першими легендарними лоферами (1932) Gucci сьогодні можна помилуватися в Нью-Йоркському музеї сучасного мистецтва.
8. Під час Другої світової «Гуччі» залишався одним з рідкісних модних брендів, хто продовжував працювати в колишньому режимі. Створювали модний одяг для» золотої молоді " і навіть оформили один з палаццо Муссоліні.
9. Родольфо Гуччі був ще й успішним актором, який блищав в італійських фільмах 1930-1940 під псевдонімом Мауріціо де Анкоре. Одного разу йому вдалося знятися в парі з легендарною Ганною Маньяні.
10. Серед найнесподіваніших колабів «Гуччі» можна назвати співпрацю з автовиробником в 1970-х: тоді фірмовими червоно-зеленими смугами прикрасили «гребінь» складаний даху спорткара AMC Hornet.
11. Той самий знаменитий шовковий шарфик з рослинним принтом створили спеціально для прекрасної Грейс Келлі.
12. Годинна фірма Северина вундермана дісталася «Гуччі» з волі випадку. Через неполадки на телефонній лінії його помилково з'єднали з Альдо Гуччі замість розмови з клієнтом. Вони настільки добре поговорили, що стали чудовими друзями. Сьогодні Gucci Timepieces приносить 10% від загального прибутку компанії.
13. У 1998 джинси від «Гуччі», вишиті птахами і квітами, потрапили в Книгу рекордів Гіннеса — їх продали на Міланському аукціоні за $3134. Рекорд був побитий брюками Levi's, придбаними в 2005 анонімним цінителем з Японії за $60 000.
14. Найдорожчий предмет з колекцій будинку — ремінь, забезпечений платинової пряжкою зі вставками-діамантами вартістю $256 970.
15. У 2011 бренд відкрив власний музей у Флоренції: Культурний простір займає 1715 кв.м площі Палацу торгівлі. Експозиція настільки полнноценная, що по ній можна прочитати всю історію компанії: Bamboo Bag, костюм для верхової їзди принцеси Шарлотти Казірагі, а також спортивні аксесуари, валізи, принти, Серфінг-дошки і окуляри для підводних занурень.
16. Алессандро Мікеле-дивовижний креативний директор! Так, він зміг повністю замінити чоловічу колекцію всього лише за 5 діб.
17. Кожна пара вишуканих лабутенів виготовлена вручну! А вперше їх представили в 1932-позолоченими, щоб таке взуття можна було скрізь і завжди впізнати.
18. Одного разу лакшері-бренд здивував шанувальників колекцією SW16 зі смішним мультяшкою — песиком Снупі.
19. Своє 60-річчя модний будинок відсвяткував воістину розкішно — влаштував показ на злітно-посадковій смузі у Флоренції.
20. У вісімдесятих (через кризу всередині компанії і пов'язаної з цим передачі права на використання логотипу) «Гуччі» став стійкою асоціацією з неякісною і дешевою підробкою.

З 2017 ми можемо милуватися чоловічими і жіночими колекціями (притому в рівних пропорціях) Gucci в рамках одного показу.

Глобальна місія "Гуччі": благодійні, Соціальні та еко-проекти

У бренду є власний рух Gucci Equilibrium, головна мета якого — змінити життя і людей, і всієї планети на краще. В рамках цього втілені в життя програми:

• Охорона навколишнього середовища: робота на «зеленій» (відновлюваної) енергії, відмова від пластику в італійських офісах, застосування еко-шкіри, зведення екологічних виробництв, використання етичних матеріалів.
• Підтримка постраждалих від ковіду в 2020: «Гуччі» відправив медустановам Ломбардії, Лаціо, Венето кілька мільйонів респіраторів. Лікарням Тоскани пожертвували 1,1 млн масок і 55 тис.захисних костюмів для медиків.
• Співпраця з ЮНІСЕФ для доставки 200 000 комплектів вакцин від коронавірусу тим, хто їх так потребує.
• Gucci Changemakers — волонтерська програма, учасниками якої є співробітники компанії.
• Gucci-Up — друге життя відходів.
• Стипендіальна програма для студентів, які бажають пов'язати свою майбутню професію зі світом моди.
• Підтримка аспірантів Університету Бокконі, трудящих над розробкою методик отримання вуглецевої нейтральності, регенеративних способів ведення з/х, а також над створенням інноваційних матеріалів Demetra.
• Підтримка жіночого руху: підготовка першого гендерного звіту (інноваційного інструменту для просування ідеї повноцінної рівності), участь у щорічному eredità delle Donne festival in Florence.
• Фінансування творців документальних фільмів Sundance Institute, які знімають соціальні ролики.

Тут кажуть: «те, за що ми виступаємо, як ми діємо по відношенню один до одного, лежить в основі того, хто ми є. Наше творче бачення підживлюється бажанням, щоб кожен у нашій глобальній спільноті міг бути унікальним. Наші спільні відмінності-це те, що дозволяє нам процвітати, і ми створюємо шанобливе, інклюзивне та різноманітне середовище, в якому всі вважаються рівними. Це також означає справедливе ставлення до людей, які допомагають створювати наші колекції. Використовуючи свій голос, щоб відстоювати соціальну справедливість у світі та генерувати позитивні зміни, ми рухаємося вперед до чесного, справедливого та справедливого майбутнього для всіх».

Відверті видання про знаменитий бренд

У всіх подробицях історія модного будинку відкривається в двох бестселерах:

• Книга " в ім'я Гуччі. Мемуари дочки", Патрісія Гуччі. Позашлюбна дочка Альдо в своєму творі поділилася одкровенням про батька, «приховуваним від громадськості десятки років». Вона не тільки розповіла про складні стосунки з батьком і зведеними братами, а й представила докладний опис становлення бренду. У виданні-унікальні архівні фото, трепетні листи, які Альдо присвячував своїй таємній коханій, Бруні Пломбо. В інтерв'ю «Космополітен» автор зізналася: «публіці здається, що закулісся модних будинків так само гламурно іскриться, як моделі на подіумі. Але на ділі все виявляється зовсім інакше. Навіть великі дизайнери мають свої скелети в шафі. Ця книга-по-італійськи яскрава історія кохання, ненависті і зради».
• Книга " будинок Гуччі, сенсаційна історія вбивства, божевілля, гламуру і жадібності», Сара Гай Форден. Весняним днем 1995 року Мауріціо Гуччі, спадкоємець прославленої сім'ї, поспішав до свого офісу в Мілані. Але йому не судилося увійти всередину — куля кілера випередила чоловіка. Вже через три роки його колишню дружину Патрицію Реджіані Мартінеллі засудять до 25 років в'язниці за замовне вбивство екс-чоловіка. Папараці поспішать охрестити жінку» чорною вдовою", звинувачуючи в жорстокості, жадібності і користі. Але чому вона зробила це насправді? Чи не могла нещасна потрапити за ґрати помилково? Кому ще була вигідна смерть власника бренду? » Бездоганно пророблений " (на думку критиків) біографічний роман відповість на ці та інші питання, зануривши читача в несамовиту історію відомої родини.

До речі, саме за твором Сари Форден був знятий однойменний кінофільм.

Гучна новинка-2021: фільм " Будинок Гуччі» 

Під завісу минулого року на великі екрани вийшов «драматичний трилер» House of Gucci. Слоган кінопрем'єри був інтригуючим: «смертельно небезпечна спадщина». Фільм представив режисер Рідлі Скотт, відомий такими легендарними творіннями, як» Гладіатор«,» Ганнібал«,» чужий«,» Чорний яструб«,» Гангстер " та ін.акторський склад не менш Зоряний: Леді Гага (Патриція Реджані), Адам Драйвер (Мауріціо), Джаред Літо (Паоло), Джеремі Айронс (Родольфо), Сальма Хайек (Піна Ауріємма), Аль Пачіно (Альдо).

Дії починається в 1978, коли молода італійка Патриція знайомиться на вечірці зі студентом юрфаку і, за сумісництвом, спадкоємцем 50 %-ї частки модного будинку Gucci. Батько хлопця, Родольфо, марно застерігає сина, що красуня полює лише за грошима сім'ї, але закоханий не прислухається до голосу розуму і одружується на своїй обраниці. Після смерті Родольфо Мауріціо стає повноправним власником частки батька, але і цього мало жорстокої спокусниці!

Вона йде на брехню і наклеп, щоб змусити інших співвласників, Альдо і Паоло, поступитися їм з чоловіком інші 50% акцій. Але обман розкривається не на користь парочки — поліція дізнається, що вони підробили підпис покійного Родольфо. Авантюристи змушені тікати до Швейцарії, де прозрілому Мауріціо відкривається справжнє обличчя дружини. Чоловік, користуючись відсутністю судженої, заводить роман з давньою приятелькою і подає на розлучення. Не підозрюючи, що цим підписує собі смертний вирок…

5 документальних фільмів про бренд, які вас не розчарують

Для тих, хто читання віддає перевагу відео, є чимало чудових сюжетів про улюбленого " Гуччі»: 

• Документальний фільм " Історія бренду GUCCI (Гуччі)». "Sfera успіху «поділиться такими цікавими подробицями, як створення емблеми компанії, завоювання глобального ринку і» повстання з попелу" в 1990-х.
• Документальний фільм "бідний" вантажник " валіз створив імперію Gucci / історія бренду і компанії "Gucci"". Face Story представляє свою історію на тлі гучної картини Рідлі Скотта «будинок Гуччі».
• Документальний фільм " Гуччі / розслідування журналу People: вбивчий світ моди / TLC». Ще одне цікаве відео-журналістське розслідування вбивства Мауріціо Гуччі.
• Документальний фільм " Вбивство Мауріціо Гуччі. Справжня історія Будинку Гуччі"» Канал GEO пропонує читачам разом розібратися в багаторічній драмі італійської сім'ї, яка була не тільки імпульсивною і талановитою, але і по-справжньому жорстокою.
• Документальний фільм " Леді Гуччі / історія Патрісії Реджані / TLC». Канал " TLC Росія » представляє інтерв'ю з Патрісією Реджані, яка замовила вбивство колишнього чоловіка Мауріціо Гуччі. Після довгого 20-річного ув'язнення жінка ділиться історією знайомства, кохання, чарівного весілля і трагедії, яка зруйнувала її життя.

Подивитися добірку кращих документальних фільмів про історію успіху італійського модного Дому Gucci можна по посиланню .

У Будинку моди є також власний  YouTube-канал , де він ділиться останніми новинами, показами колекцій, рекламними роликами, цікавими інтерв'ю та яскравими колабораціями.

Висновок

Редакція worldbank.org.ua впевнена: Gucci-те, що ніколи не вийде з моди. Це стиль, спосіб життя, Філософія , яка гнучко підлаштовується під мінливий світ. Історія компанії може стати справжнім підручником з «відродження з попелу». Сучасний "Гуччі" вже не має нічого спільного ні з банкрутством вісімдесятих, ні зі скандалами дев'яностих, ні з обридлим гламуром нульових. Це бренд вільних, оригінальних, сміливих людей, які не бояться визнати власні помилки і посміятися над собою. Дому вдалося зробити неймовірне: довести, що мода — це вічне мистецтво, а не легковажне і швидкоплинне віяння.