Instagram: історія створення та успіху Instagram

Потрібно дуже постаратися, щоб знайти людину, нічого не знає про Instagram. Хтось ставиться до соцмережі зневажливо, вважаючи її оплотом впиваються власною зовнішністю нарцисів. Хтось-майданчиком, де можна розповісти про новий проект всьому світу і бути почутим. А для когось платформа-чистий Бізнес , що дозволив вийти на пристойний дохід. А почалося все з квадратних фотографій, знімка собаки, смартфонів з камерою і бажання одного перфекціоніста зробити найкращу соціальну мережу з добірним авторським контентом. Команда worldbank.org.ua підготувала детальну історію успіху одного з найпопулярніших додатків XXI століття, якому вдалося ні багато ні мало — змінити нашу з вами реальність.

Instagram — Що означає? Коротка довідка

Суть «Instagram " - соціальна мережа для:

• Фото-і відео-постів з короткими текстовими нотатками;
• Сторіс-маленьких відео-історій, доступних тільки 24 години;
• Reals-коротких музичних вертикальних роликів (по типу "Тікток"»;
• Проведення прямих ефірів і трансляцій;
• Спілкування з друзями в особистих повідомленнях, по відеодзвінку або в групових бесідах;
• Обробки, монтажу фотографій і роликів за допомогою вбудованих фільтрів і масок, редактора відео і кольорокорекції.

Що значить аккаунт «Instagram"? Це профіль користувача, магазину, бренду. Додаток дає можливість:

• Переглядати "популярне" - розділ, де зібрані топові публікації;
• Слідкуйте за друзями, цікавими особистостями, щоб стежити за їхнім життям та творчістю у стрічці новин;
• Ставити лайки, коментувати і зберігати в приховані від сторонніх очей папки вподобаний контент;
• Прикріплювати до постів і сторіс географічні мітки, хештеги, відзначати на них друзів;
• Робити репости фотографій, відео, Reals собі в сторіс;
• Перемикатися від особистого на профіль автора або бізнес-аккаунт, що дає можливість запуску таргетованої реклами.

Що означає користувач "Instagram"? Це людина, що зареєструвався в даній соціальній мережі.

Важлива інформація про проект:

• Дата заснування Instagram: 6 жовтня 2010, Сан-Франциско, Каліфорнія, США .
• Творці Додатки : Кевін Систром і Майк Крігер.
• Власник: "Instagram" - ДОЧІРНЄ ПІДПРИЄМСТВО Meta (материнської компанії Facebook , WhatsApp і Oculus).

"Інста" - безкоштовний додаток, сумісний з платформами для смартфонів і планшетів iOS і Android . Програма доступна в App Store і Google Play. На комп'ютері для перегляду новинної стрічки і завантаження медіа-контенту можна використовувати веб-сайт https://www.instagram.com/.

Кому прийшла в голову ідея створити "додаток для Селфі"?

З самого зародження «Instagram» над проектом майоріла тінь «Фейсбуку». Справа в тому, що Систром і Цукерберг познайомилися ще задовго до запуску Instagram — в 2005. Марк працював над TheFacebook.com, а Кевін - над сайтом Photobox, що дозволяє завантажувати "важкі" фотофайли. "Батько" Фейсбуку "" набирав у свій проект талановитих здібних людей і не міг обійти увагою Систрому. Але той відмовився від пропозиції розробити технологію завантаження фотографій в соціальну мережу.

Шлях Кевіна до власного проекту буде довгим - він встигне закінчити Стенфорд, побути стажистом під керівництвом Джека Дорсі (майбутнього співзасновника Twitter і Square), попрацювати офіціантів в кафе і влаштуватися в Google з річною зарплатою $60 000. Але все це виявляється для Систрома дуже нудним. У 2007, коли після виходу першого iPhone , почалася «технологічна лихоманка», хлопець перемикається на розробку мобільних додатків.

Першим проектом Кевіна стає апп Burbn, якого творець назвав на честь улюбленого віскі. За допомогою програми люди могли розповідати друзям, де знаходяться і куди збираються відправитися. Щоб запустити додаток в маси, потрібні були інвестори. У 2010 Стів Андерсон (керуючий венчурною компанією Baseline Ventures) заявляє, що готовий вкластися в додаток, якщо розробник знайде собі партнера: "Я не вкладаюся в одинаків!»

Так в команду Систрома потрапляє Майк Крігер, а разом з ним – $50 000 інвестицій. Андерсон виділяє $ 200 000, а другий великий спонсор, Ронні Конвей, — $250 000. Колишній ментор і наставник Джек Дорсі підтримує починання позикою в $ 25 000. Незважаючи на те, що партнери швидко знайшли інвесторів, вони толком не розуміли, чим Burbn може допомогти людям. Було вирішено провести мозковий штурм, завдяки чому виявили три речі, що подобалися користувачам:

1. Віртуальні призи за активність.
2. Можливість ненав'язливо розповідати друзям про свої плани.
3. Опція завантаження фотографій з телефону.

Партнери вирішили сконцентрувати зусилля на останньому пункті і представити публіці (і інвесторам) новий проект — додаток, в якому можна було робити фото, швидко обробляти знімки, накладати на них фільтри і відразу ж ділитися з друзями. Першим, кому Систром показав апп з тими самими квадратними фото, став екс-юрист «Гугл» Кріс Сакка. Програма тоді називалася Codename. А 16 липня 2010 Кевін виклав у власну соцмережу перше тестове фото — знімок свого пса. Так почався Instagram.

"Instagram": літопис компанії за роками

Уявімо "життєпис компанії" з найперших днів до теперішнього часу:

• 6 жовтня 2010. Докладання Instagram з'являється в App Store. День "Instagram".
• Січень 2011. Для полегшення навігації вводяться хештеги.
• Вересень 2011. Випуск версії "Instagram" 2.0 з живими фільтрами, фото високої роздільної здатності і новою іконкою.
• Квітень 2012. Виходить апп для Android, який тільки за добу завантажують понад 1 млн разів.
• 9 квітня 2012. "Фейсбук" купує "Instagram" за $1 млрд.
• Квітень 2013. З'явилася можливість відзначати на знімках себе, своїх знайомих і відомих людей.
• Червень 2013. В "інста" стало можливим завантажувати відео (до 15 сек).
• Серпень 2013. Інтеграція з російською соцмережею "Вконтакте".
• Липень 2015. Підвищення якості фото з 640х640 до 1080х1080.
• Серпень 2015. Крім традиційного квадрата 1:1, можна завантажувати відео і фото в форматах 4:5 і 5: 4.
• Вересень 2015. Перша реклама в "Instagram" - відеоролики на 30 сек.
• Лютий 2016. Можливість одночасно користуватися декількома власними Insta-акаунтами з однієї програми.
• Березень 2016. Перехід від хронологічної до розумної новинної стрічки, що формується за інтересами користувача.
• Травень 2016. Поява бізнес-акаунтів з можливістю відстеження статистики.
• Серпень 2016. Презентація Stories-коротких роликів, що зникають через 24 години.
• Лютий 2017. Поява "каруселі" - можливості додавати до 10 фотографій і роликів в один пост.
• Травень 2017. Користувачі з числом передплатників більше 10 000 отримали право прикріплювати до сторіс посилання на сторонні сайти.
• Червень 2018. Запуск IGTV-довгих вертикальних відео тривалістю до 60 хвилин.
• Серпень 2018. Інструмент "ваша активність", що дозволяє користувачам контролювати час, проведений у додатку.
• 13 березня 2019. Найбільший збій в історії «Instagram» і «Facebook».
• Листопад 2019. Користувачі позбавляються можливості відстежувати, кому їхні друзі залишили лайки і коментарі, на кого підписалися.
• 4 жовтня 2021. Другий масштабний збій в роботі "Інста «і всіх сервісів, що належать»Мета".

З березня 2021 розробники проекту займаються розробкою «Instagram для дітей».

Хто створив цей проект і є його власником?

Народження "Instagram" - справа двох талановитих людей:

• Кевін Систром (нар. 1983) - американський підприємець, інженер і програміст, колишній генеральний директор (до 2018) свого дітища.
• Майк Крігер( нар . 1986) - американський бізнесмен бразильського походження. Пішов з» Instagram " в 2018 разом з другом і соратником Кевіном.

Ще під час роботи над початковим проектом Burbn партнерам вдалося залучити $500 млн.у лютому 2011 стало відомо, що в Instagram вклалися Benchmark Capital, Джек Дорсі, Кріс Сакк, Адама Д'анджело. Загальна сума їх інвестицій склала $ 7 млн.

На даний момент проект належить Meta Platforms Inc. (до ребрендингу 28 жовтня 2021 — Facebook) - американському транснаціональному холдингу, що володіє технологічним конгломератом. Він входить до "великої п'ятірки" лідерів у сфері інформаційних технологій разом з Amazon , Alphabet (Google), Apple і Microsoft . Генеральний директор та співзасновник «Мета» — Марк Цукерберг (нар . 1984), Інтернет -підприємець, медіа-магнат і меценат. Mark Elliot Zuckerberg-один з найбагатших людей світу. З капіталом $ 134,5 млрд він займає третє місце в списку «Форбс» (2021), поступаючись лише Джеффу Безосу і Ілону Маску.

Як розвивався проект до «епохи Facebook»?

Говорячи про становлення «Instagram», не можна не розповісти про його першого амбасадора — Джека Дорсі. Він активно користувався додатком, репостив фото в "Твіттер" на всю свою 1,6-мільйонну армію передплатників. Цікаво, що після вести про поглинання «Інста» «Фейсбуком» підприємець видалив апп і більше нічого не розміщував у своєму акаунті.

До кінця 2010 Instagram доводилося розвиватися в умовах жорсткої конкуренції. Однак компанія виробила стратегію, яка дозволила здолати Головного на той момент опонента-PicPlz:

1. Зберіть якомога більше користувачів.
2. Зверніть увагу брендів на свій проект.
3. Змусьте селебріті використовувати Ваш сервіс і рекламувати його.
4. Перетворіть апп в мейнстрім.

До 2011 Insta став лідером у своїй ніші — в команді на той момент працювало всього 4 людини. Вони випускали оновлення так швидко, що, статут заповнювати опису, обмежувалися став вже стандартним «виправлення помилок і поліпшення продуктивності». Нехай у "Твіттер «було 100 млн послідовників, а у» Фейсбук « — 800 млн, але» Instagram" розвивався в два рази швидше гігантів. У цьому допоміг молодий співак Джастін Бібер, чий аккаунт набирав 50 передплатників в хвилину!

Із залученням селебріті справа пішла в гору — вже до вересня 2011 аудиторія склала 10 млн користувачів, а такі зірки, як Ештон Катчер і Джаред Літо, мріяли стати інвесторами. Систром дивував їх своєю непохитною позицією — ні гроші, ні медійність порадників «як зробити Instagram кращим» на нього впливу не чинили. Він вперто відмовлявся від впровадження кнопки " re-gram» ("поділитися"), вважаючи, що в його соціальній мережі повинен переважати авторський контент, а не суцільні репости.

Twitter не пощастило: чому угода про придбання Insta зірвалася?

«Твіттер» намагався купити «Instagram» тричі:

• 2010. Джек Дорсі звернувся до Вільямса (директора Twitter на той момент) з пропозицією придбати соцмережу за $20 млн.але бос відмовився, вважаючи це завищеною ціною.
• 2011. Команда проекту запропонувала новому керівнику, Діку Костоло, купити Insta за $ 80 млн.відповідь послідував той же: «Дорого». Як і попередник, він не розумів справжнього потенціалу «програми для обміну фотографіями». І не враховував факт, що сам «Твіттер» прославився на весь світ в 2009 саме завдяки одній фотографії — потопаючого в Гудзоні літака. А що, якщо наступний приголомшливий знімок опублікують в "Instagram"?
• 2012. Нарешті, керівництво дає добро на угоду, пропонуючи за проект 7-10% акцій — близько $500 млн.в цю ж суму Insta оцінює Sequoia Capital. Але на цей раз відмовляє вже Систром.

Рано вранці 9 квітня 2021 Кевін зібрав команду, щоб повідомити: «Facebook поглинув нас». Ціна питання - $1 млрд (1% акцій «Фейсбук») плюс повна незалежність дій для впертого засновника. Надалі про цю угоду скажуть: "Уявіть собі альтернативну реальність, в якій Microsoft купує Apple, поки Apple ще маленька компанія. Це було б неймовірною подією для Microsoft. Саме це сталося з Facebook та Instagram».

Що сталося з "Інста «після придбання проекту»Фейсбук"?

Причина покупки соцмережі Цукербергом проста: він бачив в додатку реального конкурента для свого дітища. "Домінування!"- ось головна мета Марка. Купити проект у Систрома-значить, не дати йому можливості наздогнати ФБ. І "батько Facebook «не прогадав: сьогодні левова частка доходів» Мета «припадає на»Instagram". До Слова, незважаючи на гучні заголовки «Instagram купили за 1 мільярд доларів», остаточна вартість платформи в акціях і готівки склала $715 млн.

Незважаючи на величезну користь FB, Insta-команді поглинання не принесло нічого хорошого. "Фейсбук" став погіршувати роботу соцмережі в додатках опонентів. Так, в 2012 користувачі побачили, що їх інстаграмні фото більше не відображаються в стрічці «Твіттер». Цукерберг в це намагався знайти підхід до Систрому, але все було марно: Кевін був затятим перфекціоністом. Він не звертав уваги на конкурентів — розробнику було важливо зробити все найкращим чином за своїми уявленнями. У той час як Марк був одержимий метою бути кращим за інших.

Між Систромом, новими власниками і користувачами накопичувалося все більше протиріч. Перфекціоніст Кевін задав занадто високу планку для опублікованого контенту-потрапити в рекомендації могли тільки роботи від професіоналів. Звичайні люди стали робити менше публікацій, заздрісно спостерігали за Профі. Багатьом було ніяково публікувати фото,» не дотягують «до»рівня Instagram". Крім того, боротьба з ботами знесла чимало фейкових акаунтів реальних людей — сторінки, де ті могли бути собою, не побоюючись, що родичі і знайомі дізнаються про самовираження.

Тому напередодні монетизації майданчика в 2013 підготували важливі оновлення — завантаження не тільки квадратних, але і прямокутних фото, можливість перемикатися між декількома власними акаунтами. Але цього було мало: Еван Шпігель ні за що не погоджувався продавати Цукербергу Snapchat . Значить, потрібно було діяти рішуче-запускати сторіс, притому на всі 500 млн користувачів. У пам'ятну дату команда зібралася в офісі о 5 ранку і стежила за тим, як люди сприймуть новинку. Успіх був приголомшливим в перший же день-у «Снепчата» не залишилося стратегічної переваги.

Але Цукерберга хвилювало вже інше: він почав боятися, що «Instagram» так само задавить і його рідне дітище. Зростання "Фейсбуку" кинеться до нуля, а користувачі почнуть мігрувати в Insta. Тому Марк починає повільно, але вірно тіснити і сам додаток, і його засновників:

• Прибирає з панелей навігації в» групах «і» події «посилання на»Інста";
• Видаляє рекламу Instagram зі стрічки Facebook;
• Стирає з фото, завантажених з «Instagram», посилання на додаток.

Паралельно з цим Систром змушений збільшити число повідомлень, переключитися на єдині метрики материнської компанії. Все це не подобається гордому і норовливому раработчику. Він бере відпустку, а у вересні 2018, в перший день роботи, заявляє про відхід. Разом з ним покидає проект Майк Крігер, починається інший «Instagram».

Як зросла аудиторія Instagram за останні роки?

Уявімо в хронологічному порядку глобальне зростання кількості "Instagram" - користувачів:

• Грудень 2010-1 млн.
• Червень 2011 - 5 млн.
• Вересень 2011 - 10 млн.
• Березень 2012 — 30 млн.
• Лютий 2013 - 100 млн.
• Березень 2014 — 200 млн.
• Грудень 2016 - 600 млн.
• Вересень 2017 - 800 млн.
• Червень 2018 - 1 млрд.
• Жовтень 2020 — 1,16 млрд.

У РФ це найпопулярніша соцмережа за кількістю активних авторів — 38,1 млн осіб (на жовтень 2021). За кількістю повідомлень, що відправляються поступається тільки» Вконтакте": 408,8 млн меседжів проти 135,3 млн.цікаво, що в Росії соцмережа популярніше у жінок - 77,9 %, чоловіча аудиторія становить 22,1%.

Чому додаток так називається і звідки взявся логотип?

Ні Кевін, ні Майк довго не замислювалися над неймом свого дітища: Instagram-скорочення від словосполучення Instant + Telegram . У перекладі на російську - "миттєва Телеграма". Тобто, можливість розповісти друзям про подію в пару секунд, опублікувавши фото з коротким підписом. Назва настільки прижилася, що залишилася навіть після придбання проекту «Фейсбуком».

З логотипом справа йшла ще простіше — його намалювали всього за 45 хвилин! Коли розробники вперше виклали програму в "ЕПП Стор", магазин направив умова: щоб додаток виявилося на головній сторінці, потрібно протягом 1 години відправити його іконку. Прототипом вибрали фотокамеру» Полароїд « — перший час в» інста " можна було викладати квадратні знімки з ретро-фільтрами. Практично такі, що давав легендарний фотоапарат. Потім дизайнер Кол Райс додав райдужну смужку і напис INST. За десятиліття значок "еволюціонував" до сучасного мінімалістичного вигляду — схематичного зображення обрисів фотоапарата на тлі фіолетово-рожево-жовтого градієнта.

Топ-10 популярних інстаграмних акаунтів

Який найкращий» Instagram"? Уявімо десятку профілів, які на кінець 2021 року зібрали максимальну кількість підписників:

1. Instagram (@instagram) - 451 млн.це профіль розробників проекту, де вони повідомляють найважливіші новини і діляться найкращим контентом, знайденим на просторах власної соцмережі.
2. Кріштіану Роналду (@cristiano) — 379 млн.футболіст ділиться спортивними досягненнями, сімейним життям і благодійною діяльністю.
3. Аріана Гранде (@arianagrande) — 283 млн.співачка не тільки удостоїлася 50 музичних премій, а й стала найпопулярнішою інста-красунею.
4. Дуейн Джонсон «Скеля» (@therock) — 282 млн.актор показує кадри зі зйомок, тренувань, відпочинку, публікує фото улюблених страв і напоїв, які збирають мільйони лайків «Instagram».
5. Селена Гомес (@selenagomez) — 281 млн.співачка і актриса — ще й одна з найбільш високооплачуваних інста-блогерів. З нею співпрацювали Coca-Cola , Adidas , Louis Vuitton .
6. Кім Кардашян (@kimkardashian) — 271 млн.світська левиця, модель, бізнесвумен і мама чотирьох дітей розповідає передплатникам про моду, красу і свою сім'ю.
7. Бейонсе (@beyonce) — 225 млн. співачка, продюсер і актриса не просто ділиться фотографіями, але і співпрацює в соцмережі з такими брендами, як Adidas і Ford .
8. Джастін Бібер (@justinbieber) — 210 млн.співак по праву вважається «ветераном» — він одним з перших серед зірок зареєструвався на платформі.
9. Кендалл Дженнер (@kendalljenner) — 206 млн.Модель ділиться як красивими образами, так і фото з подорожей.
10. National Geographic (@natgeo) — 197 млн.на цей блог підписуються, щоб побачити все найнеймовірніше і дивовижне на Землі.

Серед інших мега - популярних блогерів і профілів-Дженніфер Лопес, Тейлор Свіфт , Nike , Хлої Кардашьян, Нікі Мінаж, Кеті Перрі, футбольний клуб « Реал Мадрид », Ріанна, Біллі Айліш, Victoria's Secret та інші.

Як можна використовувати "Instagram": опції, оновлення, пристрої

Найкращі функції та функції Instagram, які роблять цю соцмережу однією з найпопулярніших програм у світі:

• Хештеги "Instagram". За допомогою з 2011 року користувачі можуть шукати цікавлять їх публікації. Також за допомогою даної функції можна влаштувати навігацію по власним фото, розділити пости за темами і циклам, влаштовувати флешмоби. З 2017 можливо підписатися на цікавлять вас теги.
• Рекомендації (Популярне «Instagram», Дослідження). Натиснувши на значок лупи, користувач потрапляє в» річки " — розділ з топовими (за кількістю лайків, коментарів, репостів і збережень) публікаціями. Тут же, у верхній частині екрану, знаходиться пошуковий рядок. Наберіть назву, нікнейм, спеціальність, щоб виконати пошук по іменах користувачів, геопозиції, хештегів, аудіодоріжками і всьому перерахованому разом.
• Відео. Спочатку сервіс планувався для обміну фото з мобільних пристроїв, але в 2013 ввели можливість завантажувати 15-секундні ролики (щоб скласти конкуренцію Vine). У 2017 тривалість відео збільшили до 60 секунд, а з жовтня 2021 ви можете завантажувати в свій профіль в якості публікацій 60-хвилинні матеріали.
• IGTV. Довгі вертикальні відео, адаптовані під екрани смартфонів, стали доступні з червня 2018. Спочатку користувачі мали можливість завантажувати ролики тривалістю не більше 10 хвилин і об'ємом до 650 Мб. Перевірені блогери отримали право публікувати 60-хвилинні фільми «вагою» до 5,4 Гб. На жовтень 2021 IGTV скасовано-довгими відео можна ділитися у форматі звичайного поста.
• Reels. Роботу над новим форматом розробники почали в 2019. Спершу його тестували в Бразилії, потім у Франції та Німеччині. Схожість функції з китайським TikTok очевидна-короткі ролики (15-30-60 секунд), трендові звукові доріжки, маски. Великий успіх новинка знайшла в Індії, де її запустили в липні 2020 (в країні заборонений «Тікток»). Офіційна презентація в 50 державах відбулася в серпні 2020. У США і Великобританії «рілс» з успіхом замінив заборонений тт.
• Сторіс. Полюбилися Stories з'явилися не так давно — в 2016. Головна їхня фішка — історія «живе» лише 24 години. Втім, її можна додати в папку «актуальне», щоб зробити «вічної», видимої всім користувачам на головній сторінці. У вбудованому редакторі на сторіс можна накладати маски, фільтри, ефекти і стікери. З 2017 між сторі ваших друзів стала з'являтися реклама. А 2021 порадував новим зручним оновленням — стало можливим поділитися посиланням на будь-який сайт.
• Директ. До 2013 користувачі могли спілкуватися один з одним тільки в коментарях до фото, потім додалася можливість відправки особистих повідомлень, прикріплення до них фото або відео. З роками Instagram Direct став повноцінним месенджером: ви можете ділитися сподобалися публікаціями, сторіс, тегами і гео, відправляти посилання на сторонні ресурси. А ще-користуватися емодзі-стікерами, робити моментальні фото/відео в діалозі, записувати голосові повідомлення і перемикатися на відеодзвінок.
• Таргет в «Instagram». Користувачі побачили перші рекламні ролики в жовтні 2014. У травні 2016 були презентовані бізнес-акаунти для брендів і компаній з можливістю відстежувати статистику і запускати таргет на цільову аудиторію «Instagram». Для останнього потрібно інтегрувати Instagram-профіль зі сторінкою своєї фірми на Facebook. Вже до вересня 2016 число бізнесменів, які спробували просування в соцмережі, склало 500 тисяч, а до березня 2017 кількість рекламодавців перевищила 1 млн.

Серед пристроїв, пов'язаних безпосередньо з «Інста»:

• Socialmatic Camera — фотокамера, що нагадує по дизайну першу іконку програми. Гаджет дозволяє відразу відправити знімок в свій "Instagram" і моментально надрукувати його. Спільний проект ADR і Polaroid володіє сенсорним екраном, оптичним збільшенням, фронтальною і тильною камерами, міні-принтером, підтримкою 3G, WiFi і Bluetooth.
• Instacube — фоторамка, на якій можна в якості слайд-шоу запустити публікації з будь-якого інстаграмного аккаунта.
• Boft — вендінговий автомат, що дозволяє роздруковувати знімки з програми «Instagram».

Серед інших чудових функцій:

• Путівники-створення збірки з рекомендаціями товарів, місць або публікацій, як власних, так і чужих, в особистому профілі.
• Архів-можливість приховати сторіс або публікації від очей глядачів, але не видаляти їх, а зберегти в акаунті.
• QR-код-мітка, яку можна показати з екрану смартфона, роздрукувати. Навівши на код камеру, людина може перейти за посиланням в ваш аккаунт.
• Збережене — можливість зберігання в прихованих папках публікацій, «рілс», аудіодоріжок, масок і фільтрів для фото.
• Ваші дії — стеження за екранним часом.
• Статистика «Instagram»(тільки для авторських і бізнес-акаунтів) — контроль за відвідуваністю сторінки, охопленнями аудиторії і активністю передплатників.
• Статус. За допомогою смайлика і короткого тексту ви можете розповісти друзям, чим займаєтеся, яке у вас настрій.

З останніми оновленнями значно розширився функціонал сторіс. Якщо раніше користувачам були доступні фільтри, маски, текст, забавні смайлики-наклейки GIPHY, то сьогодні можливостей куди більше. Користувачі (з будь-яким числом передплатників) можуть накласти на історію музику, додати хештег, місце розташування, відзначити одного, докласти посилання на сторонній сайт. Для інтерактиву є тести, опитування, голосування, запитання аудиторії та наклейки-флешмоби.

Останні новини Instagram (2020-2021)

Ось що сталося в 2021 році:

• 7 грудня. введені функції, що забезпечують безпеку користувачів-підлітків.
• 17 листопада. Стали запитувати відео-Селфі для підтвердження особи.
• 19 листопада. Початок тестування платних підписок на блогерів.
• 21 жовтня. Стало можливим публікувати пости з комп'ютера.
• 4 жовтня. Масштабний збій.
• 11 серпня. Презентація нової функції, що захищає від агресивної поведінки.
• 23 червня. У РФ стало можливим використовувати музику для сторіс.
• 26 травня. Користувачі можуть приховувати кількість лайків на публікаціях.
• 19 березня. Початок роботи над Instagram для дітей.

Новини-2020:

• 13 листопада. Офіційний запуск "Рілс".
• 27 серпня. Дані 150 млн користувачів виявилися доступними у вільному доступі.
• 6 серпня. Початок тестування Reels.
• 3 червня. У росіян з'явилася можливість замовити їжу в сторіс.
• 7 лютого. З'явилася вкладка "малоактивні користувачі".

9 грудня 2021 глава соцмережі запевнив, що незабаром замість «розумної» буде знову повернута хронологічна стрічка.

Цікава арифметика « "Інста" в цифрах

Instagram перестав бути «додатком з красивими фото». Про його розвиток говорять цифри:

1. Щомісяця апп відкривають понад 1 млрд осіб.
2. В середньому, людина віддає «Инсте» 30 хвилин на добу.
3. Щодня одні тільки сторіс переглядають 500 млн людей.
4. Незважаючи на те, що Insta — зручний мобільний додаток, воно ще й входить в ТОП-10 найбільш відвідуваних сайтів світу.
5. Щосекунди користувачі роблять 1000 публікацій.
6. В «Instagram» можна знайти сторінки 200 млн брендів.
7. Тут підписники в 58 разів активніші, ніж у Facebook.
8. Користувачі ставлять 4,2 млрд лайків і завантажують 100 млн фотографій щодня.
9. Проект зростає в 5 разів швидше, ніж середньостатистична соцмережа.
10. Більше 60% користувачів відкривають додаток щодня.

Соціальна мережа найбільше популярна в п'яти країнах-США, Бразилія , Індія , Індонезія та Росія .

Чому про» Instagram " знає весь світ: секрети успіху

«Фейсбук» — про друзів, «Твіттер» — про вільну думку, а «Інста» — про досвід і переживання. Головних причин її успіху кілька:

1. Лють! Кевін згадує, як злив факт: інвестори сумніваються в його проекті, готові були вкладати мільйони доларів в «сирі» додатки конкурентів. Пізніше він скаже, що гнів став його сильним мотиватором.
2. Ідеальний збіг з масовим випуском смартфонів, обладнаних камерами.
3. Можливість поділитися своїми емоціями і радощами з усіма жителями планети.
4. Простота і логічність — на відміну від того ж Facebook, в інтерфейсі якого доводиться розбиратися не одну годину.
5. Впізнаваність — апп швидко запам'ятовувався неймом, іконкою, зручними опціями. У перші місяці він був ні на що не схожий.
6. Цінність. Марк Цукерберг недарма купив соцмережу за рекордні (для 2012) $1 млрд.він розумів, що сила проекту — у великій значущості для людей. Користувачі ні за що не відмовляться від «Instagram», де укладено все їхнє життя, а значить, приймуть і рекламу, і інші оновлення.
7. Мережевий час. "Інста «затягує нескінченною новинною стрічкою, яскравим розділом» популярне" і низкою сторіс, де укладено все життя ваших друзів. Ще в 2010-х розробники знали, що переможе та соціальна мережа, в якій люди проводять найбільше часу.

Незважаючи на появу свіжого конкурента, «Тікток», «Instagram» не поспішає здавати позиції, пропонуючи користувачам свіжі захоплюючі оновлення.

15 цікавих фактів про улюблену Insta

Щоб краще пізнати одне з найвідоміших додатків в світі, пропонуємо вам познайомитися з дивовижними фактами про нього:

1. Першу публікацію зробив Систром — він виклав в акаунті kevin фотографію свого пса з підписом test. Сьогодні на знімку 276 747 лайків.
2. Презентацію Stories в 2013 на всю 500-мільйонну аудиторію в команді назвали «запуском YOLO» («you live only once» — «ви живете лише раз»).
3. На момент придбання «Фейсбуком» в компанії було 13 співробітників.
4. Instagram не дав реперу 50 Cent оголосити себе банкрутом, щоб списати борг в $20 млн.публікації видали музиканта — він буквально купався в грошах.
5. Папа Римський Франциск, зареєструвавшись в «інста», за перші 12 годин набрав 1 млн передплатників. Це стало світовим рекордом.
6. Найпопулярніший користувач «Instagram» — футболіст Кріштіану Роналду, на якого підписано 379 млн осіб.
7. Найпопулярнішою публікацією в 2019 стало фото звичайного курячого яйця на білому тлі (@world_record_egg).
8. Найдорожчий користувач соцмережі — американська модель Кайлі Дженнер. За один рекламний пост в профілі дівчини бренди платять від $1 млн.
9. Найчастіше з їжі користувачі фотографують піцу, суші і стейки.
10. Близько 37% користувачів не завантажили жодної фотографії.
11. Акаунти «золотої молоді» в 75% випадків допомагають довести факт шахрайства їх батьків.
12. Найчастіше фото і відео викладають в понеділок, а ось переглядають в середу.
13. Кажуть, що кількість лайків збільшується на 25 %, якщо на публікації є синій колір.
14. До 90% користувачів викладають фотографії без обробки.
15. Найулюбленіший емодзі тут — сердечко.

Не всі знають, що Instagram «консервує» сторінки померлих людей. Знайомі, родичі, друзі покійного можуть звернутися в техпідтримку, щоб профілю померлого присвоїли особливий пам'ятний статус. Сторінка "заморожується" - на неї не вийде зайти, прибрати свої лайки, позначки або коментарі. Видалити аккаунт можуть тільки родичі при наданні документів — свідоцтва народження, свідоцтва смерті особи, а також паперів, що підтверджують, що вони є спадкоємцями або законними представниками покійного.

Найкращі книги, присвячені соціальній мережі

Серед найцікавіших видань про Instagram:

• Книга "no filter", Сара Фрайер. Бестселер відкриває очі на поглинання "Instagram ""Фейсбуком", конфлікти Марка Цукерберга з засновниками, шалене суперництво з Twitter, Snapchat. Твір пояснює, чому Систром пішов з Insta, чим сучасні принципи проекту відрізняються від початкових.
• Книга " Все, що ви хотіли знати про просування публікацій в Instagram, але боялися запитати. Вичавка по таргетованій рекламі в Instagram від практика", Іван Лебеденко. Видання дозволяє на 100% підготуватися до першої рекламної кампанії.
• Книга» Як заробляти в Instagram", Дар'я Манелова. З бестселера ви дізнаєтеся, як зробити свою сторінку успішною, вийти на хороший заробіток в перший місяць і не допустити типових помилок.
• Книга "Instagram: просування від А до Я", Ingate. Збірник рекомендацій від колективу відомого рекламного агентства по роботі над контентом, стратегії, просуванню.
• Книга " сповідь Instagram'щика. Всі секрети просування і заробітку в Instagram за 2 роки роботи», Андрій Мізєв. Це підручник з практичними прийомами спеціально для власників маленьких акаунтів, де не більше 1000 фоловерів.
• «як розкрутити блог в Instagram. Лайфхаки, тренди, життя», Аліона Хільт. Відомий блогер ділиться "сповіддю" - власною концепцією, яка дозволила добитися популярності.

Ще один цікавий екземпляр — «продає Instagram» Євгена Ходченкова. В електронному вигляді допомога поширюється безкоштовно.

7 найкращих фільмів Insta, які варто переглянути

Представимо відеопроекти, гідні вашої уваги:

• Документальний фільм Instagram is. Режисер Пол Теллефсен зняв короткометражку про приголомшливому додатку, здатному об'єднувати людей.
• Художній фільм «ЗСЖ». Драма Магнуса фон Хорна розповідає, що насправді ховається за красивою картинкою, що транслюється інста-красунями.
• Художній фільм «Інстаграмщіца». Айнура-популярний блогер у відомій соцмережі, але одного разу її аккаунт зламують і звичний світ дівчини руйнується.
• Документальний фільм " Instagram ДЛЯ чайників. ЯК КОРИСТУВАТИСЯ INSTAGRAM? ЩО ТАКЕ INSTAGRAM?». З ролика Павла Лобастова нові користувачі дізнаються все важливе про соцмережі.
• Документальний фільм «7 - нових фішок в Instagram про які ти не знав». Tim Lion представив огляд останніх оновлень-2021.
• Документальний фільм «як інфоцигани продають повітря: розбираємо схеми продажів і їх курси». На каналі "обережно: Собчак" можна подивитися розслідування , присвячене блогерам, які продають в соцмережі сумнівні інфопродукти.
• Російський серіал «Краш» («Бережи мене, мій Instagram»), де розповідається про життя вчительки, яку зруйнувала соціальна мережа.

Подивитися добірку кращих фільмів про соціальну мережу Instagram можна по посиланням .

Які маркетингові фішки застосовуються інста-командою?

Чому з усіх аппів для обміну фотографіями, що зародилися в 2010-х, сьогодні живе і процвітає тільки «Instagram»? Причини варто шукати в стратегії просування компанії:

1. Орієнтація на знаменитостей. Компанією слідом за Дорсі зацікавилися і зірки. Першим селебріті, який зареєструвався тут, став репер Снуп Догг. Він же першим розмістив у своєму профілі рекламу-зазначив виробника напою Blast.
2. Простота і лаконічність. Якщо великі конкуренти бачили додаток для телефону лише одним з напрямків розвитку, приділяючи більшу увагу веб-версії, то Instagram діяв в точності до навпаки. Він з самого початку позиціонував себе як апп для смартфона, альтернативу громіздким соцмережам з масою непотрібних функцій і заплутаним меню.
3. Немає кнопки «Поділитися». Поки користувачі "Фейсбук» і "Вконтакте" заповнювали стіну репостами вподобаних публікацій, тут був упор на авторський контент. Соцмережа змушувала людей розповідати про себе, ділитися своїм життям, своїми думками, а не копіювати чужі ідеї.
4. «красиві картинки». Розробники врахували і природну тягу людини до самозамилування. Їх проект став тим заповітним майданчиком, де можна було створити ідеальне Я, показати кращу сторону життя і опинитися тим, ким ніколи не був в реальності.
5. Гонка за популярністю. Можливість стати відомим всьому світу теж внесла свою лепту. Люди робили все, щоб їх публікація потрапляла в рекомендації — від незвичайної обробки до відвертого хайпу. "Інста «стала тим майданчиком, де можна було плекати маленьку слабкість»бути краще за інших".

До чого це призвело укупі? Простий додаток для обміну фотографіями почав змінювати реальність під себе. Інстаграмні кафе, інстаграмний ремонт, інстаграмний образ. Навіть подорожі стали інстаграмними! Чимале число людей відправляється в круїзи не для того, щоб насолодитися новими враженнями, а щоб викласти красиві сторіс і фото на свою сторінку!

Як працює команда "Instagram": Місія, цінності

Головні цілі і цінності команди сформували в 2012 Кевін Систром і його асистентка Емілі Уайт:

1. «захопити і поділитися з усім світом надзвичайними моментами». Це місія всього проекту.
2. «найважливіше — спільнота». В першу чергу, ми працюємо, щоб подарувати Вам гарний настрій. І лише потім-на благо нашого бізнесу.
3. «Простота має значення». Перед виходом кожного оновлення інженери і розробники скрупульозно перевіряють: чи дійсно воно вирішує конкретні проблеми користувачів? Чи точно це необхідно? Чи не ускладнить інтерфейс?
4. «творіть і надихайте!"Instagram-майданчик, де креативна команда працює для творчих людей. Та сама "Художня віддушина", з якої користувачі зможуть навчитися новому, знайти натхнення і поділитися своєю творчістю з усім світом.

Інста-команда яскраво показує, що невеликому, але талановитому колективу під силу змінити весь світ.

Колаборації Instagram з іншими брендами

Представимо спільні проекти:

• «Вконтакте». З 2013 доступна інтеграція Insta з ВК — ви можете поділиться інстаграмной публікацією на своїй стіні. З 2018 VK веде свій профіль в «Instagram».
• «Луї Віттон». Популярний бренд в 2019 презентував власні маски-фільтри для сторіс з фірмовим значком.
• ELama. З 2020 сервіс — офіційний партнер групи «Фейсбук» («Мета») з маркетингу.
• Webpromo. З 2020 року агентство є офіційним партнером Meta в Україні.
• Aitarget one. Рекламне агентство протягом 7 років співпрацює з Instagram і Facebook.

Подати заявку на статус офіційного партнера Meta може піар-агентство, чия діяльність підходить під пропоновані вимоги.

Небезпечні конкуренти "Інста": хто вони?

В умовах жорсткої конкуренції «Instagram» розвивався з найперших днів. Інші розробники швидко зрозуміли, що щасливі власники смартфонів з камерами зацікавляться додатками для обміну фото. Голосно заявили про себе PicPlz, Burstn і Path. Так, Колишній інвестор проекту Систрома Andreessen Horowitz, який інвестує в Instagram $ 250 000, вкладає в» Пікплз " $ 5 млн! Але вкладення не допомогли конкуренту здобути перемогу.

На справжній день найяскравіші антагоністи:

Facebook:

• Переваги: найбільша аудиторія в світі, заступництво Марка Цукерберга, самий продуманий і функціональний рекламний кабінет для бізнесу, орієнтованість на ділову (саму платоспроможну) аудиторію.
• Недоліки: складний інтерфейс, жорстка політика користування і розміщення контенту, низька залученість аудиторії (в «Фейсбук» проводять 7-9 хвилин в день).

YouTube :

• Переваги: велика залученість — час, що витрачають на платформу користувачі (44 хвилини проти 29 хвилин в день).
• Недоліки: орієнтованість на екрани комп'ютерів, запізніле введення трендів — сторіс, коротких вертикальних відео.

Twitter:

• Переваги: унікальний формат — мікроблогінг. "Твіттер ""попереду планети всієї" - новини звідси розносяться по всіх інших соцмережах.
• Недоліки: низький (в порівнянні з конкурентами) інтерес рекламодавців, обмежений набір інструментів для творчості і самовираження.

TikTok:

• Переваги: додаток для зумерів, майбутнього покоління — «Інста» ж більше користуються міленіали. Розвивається набагато швидше-досяг позначки в 800 000 тіктокерів за 1 рік, в той час як «Instagram» йшов до цієї позначки 7 років.
• Недоліки: 800 млн активних користувачів проти 1 млрд інстаграмщіков. Немає випробуваних схем просування брендів. Instagram Facebook, YouTube, Instagram, TikTok.

На даний момент найпопулярнішими соцмережами в світі є Facebook, YouTube, Instagram, WeChat, tiktok.

Висновок

«Instagram» — це вже давно не просто додаток. Ми в worldbank.org.ua вважаємо, що це феномен, що задає тренди, змінює реальність. Для багатьох апп став частиною побуту, роботи, творчості, бізнесу. І в майбутньому його вплив на наше життя буде тільки зростати, адже Meta будує свою мета-Всесвіт. Можна довго сперечатися про те, яким би Instagram, якщо можна було б звернути назад поглинання проекту «Фейсбук». Але незважаючи на те, що материнська компанія змінила принципи платформи, Insta продовжує розвиватися — і залишається найсильнішим гравцем на своїй арені. Платформа не просто йде в ногу з часом, вона формує майбутнє.