Spotify хоче перевершити YouTube у сфері аудіореклами
Спотіфай планує побити рекорд Ютуб у сфері аудіореклами. Що це означає?
16 лютого Spotify оголосив про придбання Podsights та Chartable, двох компаній, відомих своїми пікселями відстеження, які дозволяють маркетологам, рекламодавцям та подкастерам оцінювати успіх своїх шоу. Це вигідна угода, адже якщо раніше подкастери уникали світ Spotify, то тепер їм доведеться почати помічати його. Обидві ці платформи дають зрозуміти рекламодавцям наскільки результативна обрана рекламна стратегія.
Компанія сміливо заявляє про план впровадити технологію Podsights в аудіо, відео та дисплейну рекламу. Spotify на своєму сайті і в інтерв'ю з Шоном Крілі, повідомляє, що в найближчому майбутньому додаток буде продовжувати вдосконалювати нову технологію. Доля Chartable менш зрозуміла. Її технології будуть інтегровані в Megaphone, зокрема, маркетингові сервіси, такі як SmartPromos і SmartLinks.
Представник Spotify Ерін Стайлз стверджує, що Інструменти Chartable будуть доступні лише тим, хто має обліковий запис Megaphone, але вони не обов'язково повинні бути клієнтами з платною підпискою. З іншого боку, є ймовірність, що Spotify бачить можливості і прибуток в обслуговуванні рекламодавців незалежно звідки приходять слухачі або де дивляться шоу.
Очевидно, що ці покупки дозволять Spotify краще конкурувати з аналітикою YouTube . Видавцям на популярному сервісі відеохостингу подобатися AdSense-це всебічна аналітика, яку надає компанія. Вона дає більш широкі дані про те, хто завантажує відео, хто його дивиться, в тому числі, які саме моменти найбільше привертають увагу аудиторії.
На думку багатьох, YouTube є головним конкурентом Spotify. Це простежується в пріоритетах стрімінга-компанія вбудувала відео подкасти в свою платформу, обходила подкастерів з YouTube (тобто Рогана та інших) і запустила Anchor, намагаючись залучити передплатників в свій додаток. Генеральний директор Деніел ек каже, що завдання компанії полягає в тому, щоб збільшити кількість передплатників. Для досягнення цієї мети компанії необхідна якісна, надійна програмна реклама.
Важливо відзначити, YouTube має велику кількість даних про поведінку користувачів, оскільки є частиною Гугл, який, як відомо, "стежить за похмурим кроком" користувачів глобальної мережі.
Минулого року Кая Чука найняв YouTube для того, щоб відстежувати подкасти на платформі, а також зробив безкоштовним фонове прослуховування для канадських користувачів YouTube Music. Обидва ці факти можна розглядати як показник зростаючого інтересу Google до цієї сфери. Однак це не гарантує значущих змін, що добре для Spotify.
Подібна покупка Spotify спрямована на те, щоб дати доступ додатку до величезного світу подкастів. Компанія хоче стати найбільшим і найкращим місцем для покупки і поширення аудіо реклами, і подібне придбання допоможе їй в цьому. Питання в тому, чи зможе він стати конкурентним для однієї з найвпливовіших майданчиків по завантаженню відеоконтенту, якою і є Ютуб, коли той дасть користувачам можливість інтергрувати аудіорекламу і подкасти в свій користувальницький контент.
