новий кошмар Facebook стає реальністю

Новий кошмар власника Facebook компанії Meta продовжує погіршуватися через тиждень, коли зменшення кількості користувачів призвело до різкого падіння курсу акцій. Це відбувається після невдалого 2021 року для компанії, що належить Марку Цукербергу, яка в кінці минулого року провела ребрендинг і стала Meta після звинувачень у викритті, головного болю з боку регулюючих органів і розширюється руху DeleteFacebook.

Незважаючи на те, що багато людей думали про видалення Facebook або, принаймні, про зменшення використання соціальної мережі, фактична кількість користувачів помітно не постраждала.

Але цього тижня кошмар погіршився, коли Meta повідомила про прибутки за 4 квартал, які показали, що кількість активних користувачів соціальної мережі знизилася вперше за 18 років її існування, повідомляє BBC. Цукерберг звинуватив у цьому падінні молодих користувачів, які віддають перевагу конкурентам Facebook, а не платформі з дводесятирічною історією.

Незабаром після цього ціна акцій Meta впала на 25%, а ринкова вартість компанії була знижена на $230 млрд.за повідомленнями, це було одне з найбільших одноденних падінь за всю історію.

Загальний прибуток Meta в розмірі $ 33,6 млрд. трохи перевершила очікування, але наслідки відтоку користувачів і зміни Apple у сфері конфіденційності вказують на великі проблеми, які очікують бренд, спраглий даних.

Дефіцит iOS в $ 10 млрд.

Функція конфіденційності App Tracking Transparency від Apple, яка не дозволяє таким компаніям, як Facebook, відстежувати людей за ідентифікаторами iPhone , сильно вдарила по компанії Meta. Раніше було передбачено, що наслідки будуть коштувати $10 млрд.цю цифру повторив на цьому тижні фінансовий директор Meta Дейв Вехнер після звіту про доходи компанії, згідно CNBC.

«ми вважаємо, що вплив iOS в цілому буде негативним фактором для нашого бізнесу в 2022 році. Це близько $ 10 млрд., так що це досить значний зустрічний вітер для нашого бізнесу. А наслідки змін конфіденційності Apple можуть бути ще гіршими", - визнає власник Facebook Мета. За словами Вехнера, цифра в $10 млрд. – це лише приблизна оцінка.

Facebook стверджує, що зміни негативно впливають на точність реклами, оскільки відсутність даних ускладнює націлювання на людей, які використовують iPhone.

Вехнер з Meta також звернув увагу на угоду Apple з Google , оскільки, на його думку, зміни конфіденційності iOS не так сильно впливають на пошук. "Враховуючи, що Apple продовжує отримувати мільярди доларів на рік від Пошуку Google, стимул продовжувати цю розбіжність у політиці очевидний", - сказав він, повідомляє CNBC.

Нове ім'я не врятує Facebook

Минулого року ребрендинг Facebook-Meta відбувся в найбільш підходящий момент для компанії, що належить Цукербергу. Її репутація вже була підмочена після численних скандалів, пов'язаних з конфіденційністю і звинуваченнями в доносительстві – ім'я Facebook стало токсичним.

Бренд, який чітко заявив про свої амбіції, придбавши в 2014 році VR-ігрову компанію Oculus, хоче стати ключовою частиною метавсесвіту, коли він з'явиться. І для цього йому потрібно нове ім'я.

« Метавсесвіт може виявитися «останнім шансом» для компанії», - говорить Джейк Мур, радник з глобальної кібербезпеки компанії ESET. "Люди відмовлялися від Facebook у Великобританії і США протягом останніх кількох років, але це було скориговано зростанням в інших країнах. Зараз глобальні показники демонструють спадну спіраль, і цілком ймовірно, що ці цифри почнуть покращуватися».

«але поки що компанії потрібно спробувати відновити свою репутацію», — каже Шон Райт, керівник відділу безпеки малого та середнього бізнесу в Immersive Labs: «як вони будуть реагувати на громадськість, яка заявила про свою недовіру до бренду в цілому? Чи будуть вони прагнути зайняти більш жорстку позицію з таких питань, як дезінформація та захист користувачів?».