Як писати статті, щоб потрапити в топ Google і Яндекс: покроковий план

Публікуючи як продає лонгрід, так і статтю в блогу подорожей, ви хочете одне — щоб ваш матеріал побачило якомога більше людей. І щоб перегляди конвертувалися в щось цінне: покупку, замовлення, підписку, попередній запис. Але користувачі Інтернету так влаштовані, що рідко прокручують пошуковик Google і Яндекс далі першої сторінки видачі. Значить, ваше завдання-потрапити в заповітний топ-10. Але тільки алгоритми пошукових систем постійно змінюються і ті прийоми, що працювали буквально вчора, вже не приносять користі. Що робити? Візьміть на озброєння вже успішно випробуваний командою міжнародного Бізнес - журналу https://worldbank.org.ua детальний план дій.

Семантичне ядро за ключовими запитами

За даними zerolimitweb.com, на топ — 5 сайтів в пошуковій видачі припадає 67,6% всіх кліків, а на всі результати нижче-не більше 3,7 %. Тому головне завдання-вивести свою статтю в заповітну п'ятірку. 

Перший крок-вирішити, на яку тему ви будете писати. Щоб тематика дійсно викликала інтерес, формуємо семантичне ядро:

1. Зберіть запити цільових користувачів по Яндекс.Вордстат. Якщо у вас молодий проект, то варто брати тільки середньочастотні (до 10 000) і низькочастотні (до 1000). З високочастотними ви ризикуєте загубитися серед сильних конкурентів.
2. За бажанням за допомогою сервісів Key Collector або Word Keeper можна розширити семантику.
3. Далі експерти радять почистити результати від комерційних запитів.
4. Останній етап тут — кластеризація за допомогою інструменту KeyAssort.

Порада експерта!  щоб ваш матеріал потрапив в топ-10 видачі, переконайтеся, що його тема відповідає пошуковому запиту на 6000-7000. Це потрібно перевірити окремо по Яндекс.Вордстат і Google AdWords.

Органічні запити та довгі Ключі

Живі користувачі не шукають «салат олів'є» — вони вбивають в пошуковик «як приготувати салат олів'є». Це підтверджує дослідження Safari Digital: 50% органічних (живих) запитів складається не менше ніж з 4 слів. 

Орудуючи цією інформацією, проаналізуйте семантичне ядро:

• Короткі ключові фрази (short tail keywords): 1-2 слова. Якщо ви введете запит за типом « маркетплейси », система видасть вам 3 млн результатів — з такою темою можна відразу «потонути» в морі конкурентів.
• Довгі ключові фрази (long tail keywords): 3 і більше слів. Тут ми спостерігаємо вже більш вузький пошук, а з ним-і більш прийнятну конкуренцію. Вводимо "найбільші маркетплейси Росії" - і тут вже 37 тис.результатів. Автори VC.ru підтверджують:»чим довше ключ, тим більш конкретну інформацію шукає користувач, і тим простіше написати матеріал, який потрапить в ТОП".

Порада експерта!  у 2022 в топ виходять лонгріди, написані за принципом: «одна стаття = один ключовий запит».

LSI: ядро статті та аналіз конкурентів

Latent Semantic Indexing — це латентний семантичний аналіз. А LSI-фрази-ключові слова, семантично пов'язані з основним ключем. Вони обов'язково повинні бути об'єднані якимось загальним поняттям або властивістю. Наприклад, « Електронна комерція », «селлери», «картки товарів», «Фулфілмент», «Озон» — і алгоритми пошукових систем розуміють, що ви пишете про «маркетплейси». А значить, покажуть вашу статтю, наприклад, за запитом «кращі російські маркетплейси 2022». Далі справа вже за користувачами: якщо читачі активно відкривають посилання, читають матеріал, проводять на сторінці час, то лонгрід буде триматися в топі видачі.

Що таке ядро статті? Всі слова, використані в тексті. Даний параметр вимірюється двома показниками:

• Ширина. Скільки унікальних слів у вашому матеріалі.
• Глибина. Скільки разів повторюється в тексті одне і те ж слово.

У 2022 році ширина значиміша за глибину, а це означає, що топова стаття насичена всіма відповідними за її тематикою (= органічним пошуковим запитом) словами. Знайти їх можна за допомогою зручних онлайн-сервісів Arsenkin або «Піксель Тулс».

Але одних LSI-фраз мало — на даному етапі необхідно провести порівняння з конкурентами. Фахівці роблять це за допомогою інструменту "SEO-аналіз тексту" від сервісу "Міратекст" за наступним планом:

1. Виберіть конкурентів з топ-5 видачі по пошуковому запиту — тематиці майбутньої статті.
2. На сервісі «Міратекст» вкажіть посилання на них.
3. Онлайн-помічник покаже багато цінної інформації: обсяг і структура лонгрідів, використання метатегів і, головне, зону тексту — ті самі LSI-фрази, які допомогли конкуренту увійти в топ.

Працюючи з LSI, пам'ятайте про згадану Ширину та глибину. Експерти контент-агентства 2red діляться, що»в ідеалі 20 найбільш частотних слів не повинні бути вище медіани — інакше можна заробити переспам".

Розрахунок достатнього обсягу тексту статті

Обсяг тексту в топовому матеріалі прямо співвідноситься з тематикою сайту:

• Комерційна сторінка (Опис товару, послуги): 2000-4000 символів з пробілами.
• Каталог онлайн-магазину: до 1000 символів з пробілами.
• Інформаційні статті: від 4000-6000 символів з пробілами.

Якщо ви сумніваєтеся, на який обсяг писати, відповідь вас чекає на головній сторінці пошукача — подивіться перших 5-7 конкурентів, виведіть середнє арифметичне і орієнтуйтеся на нього.

Порада експерта! обсяг середньостатистичної статті з пошукової видачі — в межах 2000 слів.

Структура тексту: оформлення для зручності читання

Класичний інформаційний лонгрід складається з чотирьох важливих елементів:

1. Заголовок Н1.
2. Вступ з коротким описом суті статті.
3. Основний текст, в якому повністю розкриваються питання користувача.
4. Висновок. Висновки, повторення основних думок, заклик читача до дії.

Текст обов'язково повинен бути зручним для сприйняття — розділеним на смислові частини, невеликі абзаци в кількості по 3-4 пропозиції. Копірайтери також радять уникати монотонності-намагайтеся чергувати пропозиції різної довжини. 

Пошуковим машинам подобаються в тексті:

• Списки середньої довжини;
• Цитати;
• Таблиці;
• Інфографіка;
• Схеми;
• Виділені блоки з важливою інформацією.

Порада експерта!  у 2022 році топовий популярний текст починається з лід-абзацу, в якому ви намагаєтеся лаконічно і цікаво розповісти про те, що чекає читача в матеріалі.

Title, Description, заголовки Н1-Н6

Title - Назва статті у видачі пошукової системи. Роль створення Тайтла переоцінити неможливо-саме він мотивує звернути увагу на ваше посилання, а не на конкурентну. Тому з ним варто працювати уважно і обережно:

1. Перевірте, щоб довжина готового Title не перевищувала 60 символів без пробілів. Буде більше — текст автоматично обрізається, а користувачі так і не дізнаються, що ви хотіли до них донести.
2. Тайтл обов'язково містить в собі пошуковий запит Користувача — низько - або середньочастотний.
3. Цілком відповідає змісту вашої статті.
4. Не рясніє непотрібними розділовими знаками.
5. Основний запит Користувача стоїть перед тегом.

Якщо той же заголовок Н1 ми пишемо для читача, то Title придумати важче: він повинен одночасно бути унікальним для машини і цікавим для аудиторії або клієнтів вашої компанії.

Порада експерта!  «Title і Н1 не повинні дублюватися, але не можна допускати, щоб текст заголовка сильно відрізнявся від Title. Це призводить до погіршення поведінкових факторів і сильного падіння позицій».

Відразу під тайтлом в сніпеті пошукової видачі розташовується  Description - короткий опис статті. Якщо Title має "чіпляти" око користувача, то Дискрипшн — мотивувати перейти за посиланням. Хороша новина в тому, що цей елемент з'являється не автоматично - його прописує сам автор:

1. Містить в собі ключові запити користувачів.
2. Але при цьому не дублює тайтл.
3. Загальний обсяг на практиці — не більше 155 знаків.
4. Є не набором слів, а читабельним зв'язним текстом.
5. Ні в якому разі не копіює частини тексту з Вашого сайту.

Пильну увагу ми приділяємо і  заголовку Н1 - назвою статті вже безпосередньо на вашій сторінці. Адже саме він виконує головну роль — мотивує користувача прочитати матеріал. Щоб не було занадто складно, спочатку наведемо кілька порад від досвідчених SEO-копірайтерів:

1. Назва вашої статті має збігатися із середньо- (від 1 000 до 10 000) або низькочастотними (до 1000) запитами користувачів. Ще раз нагадаємо, що це перевіряється в сервісах Яндекс.Вордстат і Google AdWords.
2. Ідеальний заголовок — питання, що зачіпає болі читача. Люди охочіше читають те, що допомагає вирішити їхні проблеми.
3. Величезна помилка — вибрати занадто загальний Н1 в дусі «про все і нема про що». "Пам'ятки Китаю" або "10 пам'яток Китаю, що потрібно побачити хоча б раз у житті"?
4. Допустима довжина Н1 — не більше 60 символів без пробілів.
5. Н1 повністю відповідає змісту тексту: у клікбейта в сучасних пошукових системах вже немає шансів.

Другорядна, але далеко не остання роль-у  підзаголовків Н2, НЗ і далі в міру зменшення значущості. Саме вони полегшують сприйняття тексту і затримують людей на сторінці, що дуже подобається пошуковикам. Перевірте, щоб дані конструкції не жили самі по собі: кожен з підзаголовків в топової статті розкриває один з аспектів обраної теми. Якщо стаття про» лікування отиту", то Н2 можуть бути присвячені методам терапії — медикаментозна, апаратна, інноваційна, народна.

Правильна URL-адреса та вірна транслітерація

У власному керівництві для користувачів Google попереджає, «що структура URL сайту повинна бути простою і зрозумілою людині». Іншими словами, складеної з осмислених слів. Експертні автори VC.ru з цього приводу діляться трьома головними лайфхаками, як почати:

1. Чим коротша URL-адреса, тим краще.
2. Використовуйте так званий ЧПУ-формат (людині зрозумілий УРЛ).
3. Додайте ключові слова.

Замість пробілу буде правильним ставити коротке тире: «trend-sezona-2022».

Порада експерта!  при написанні URL ми використовуємо не Переклад основного ключа на англійську мову, а саме транслітерацію. Щоб не помилитися, Скористайтеся сервісами translit-online.ru або TranslitYandex.ru.

Зображення в статті: tags, опис, текст

Як повідомляє moz.com, 30% всіх пошукових запитів «Гугла», припадає на картинки. Тому буде нерозумним закривати для своєї статті такий широкий джерело органічного трафіку. Але в топовий лонгрід мало просто завантажити якісні картинки. Важливо для кожної ілюстрації прописати alt tags, alt description, alt text-так звані письмові копії, які відображаються на сторінці, якщо фото не завантажилося. Секрет в тому, що цей маленький нюанс дозволяє краще ранжувати ваш матеріал. Теги alt обов'язково перегукуються з ключовими словами, тематикою тексту і тим, що безпосередньо зображено на знімку.

Диплинки: технологія Passage Ranking від Google

Джерело pr-cy.ru у лютому 2021 року повідомив: «Гугл» анонсував для свого пошукача нову технологію Passage Ranking спеціально для ранжирування важливих «витягів з тексту». Вона є буквально "паличкою-виручалочкою" для об'ємних статей і непопулярних публікацій, де інформація відповідає заданій тематиці лише частково.

В рамках цього варто попрацювати з діплінкамі — глибокими посиланнями, що дозволяють поставити Лінк тільки на конкретний абзац тексту. Як пояснюють у коментарях автори VC.ru.»це показує пошуковим системам, який фрагмент є релевантним запиту, що допомагає користувачам глибше заглибитися у вміст". 

Чим взагалі корисний алгоритм диплинка? З його допомогою можна вивести в топ не тільки нові, але і старі непопулярні лонгріди. Притому досить швидко, адже при оптимізації не потрібно звужувати великий текст до однієї-єдиної теми. Ваше завдання: правильно структурувати статтю, щоб кожен з її смислових блоків брав участь в ранжируванні за різними запитами користувачів. 

Для цього з досвіду досить розібратися в двох речах:

1. Розділіть текст на Н2, Н3... відповідно до змісту вмісту.
2. Кожен заголовок = це закінчена думка.

А ви знали, що  диплинкинг-метод-ефективна програма для просування, реклами, Маркетинг -кампаній, що проводяться на мобільних пристроях.

Внутрішні посилання для утримання уваги читача

Ще раз повторимося: чим більше часу користувач проводить на вашому сайті, тим краще для ранжирування вашої статті. Для штучного інтелекту це сигнал, що опублікований якісний, читабельний і своєчасний контент. А щоб утримати увагу, в 2022 році можна продовжувати використовувати старий добрий прийом — додавати в текст внутрішні посилання (анкори) на свій авторський контент.

Щоб те, що відбувається легко "сподобалося" пошуковим машинам:

1. Переконайтеся, що матеріал за посиланням дійсно відповідає значенню анкора. Наприклад, якщо це» хвилі " в статті про радіотехнології, то буде некоректним переправляти читача на статтю про природу морських хвиль.
2. Вміст за внутрішнім посиланням дійсно повинен бути корисним: розкривати тему, вирішувати проблему.
3. Переконайтеся, що перехід дійсно буде цікавим живій людині.

Порада експерта! за допомогою методу з внутрішніми посиланнями цілком можна побудувати і якісну воронку продажів.

Експертність: вимоги Google і Яндекс

Безумовним трендом пошукових систем у 2022 році стала якість — у топ стало потрапляти все більше статей експертного стилю, перевірених фактів та авторських матеріалів. При цьому провідні пошуковики використовують кожен свою методику.

У Google це тріада E-A-T:

• Expertise (Експертність). Стаття складена компетентним автором і опублікована на ресурсі, відповідному її тематиці.
• Authoritativeness (Авторитетність). У тексті важливі так звані зовнішні сигнали-згадки експертів, погляд професіоналів, посилання на авторитетні джерела і дослідження, Відгуки користувачів.
• Trustworthiness (Надійність). Виходить, машина перевіряє HTTPS-протокол і SSL-сертифікат.

У Яндекса це YATI — з листопада 2020 алгоритм працює над тим, щоб в першу чергу користувачам виходив осмислений контент, повністю відповідає на питання читача. Нейромережі обробляють користувальницький запит від початку і до кінця, порівнюють зі змістом статті. У топ потрапляють лонгріди з найширшим і глибоким розкриттям теми.

Технічні параметри: унікальність, заспамленность, водність

Коли ваш текст вже повністю написаний, потрібно перевірити його по головним технічним параметрам на безкоштовних онлайн-сервісах:

• Унікальність: text.ru, content-watch.ru, advego.com . Для того, щоб стаття потрапила в топ пошукових систем, досить значення від 80 %. Ідеальний варіант - 90-95%.
• Заспамленность :  text.ru.  чим більше однакових слів ви використовуєте, тим вище буде цей показник. Нормальний відсоток тут-не більше 50-60 %.
• Водність: advego.com, text.ru. Якщо стаття переповнена стоп-словами (порожніми виразами), вона буде неважливо ранжируватися. Допустимий показник "води» на «Адвего" не перевищує 40-60 %, на " Текст.ру " - 15 %.
• Нудота:  advego.com. Класична в цифрах — не більше 4 %, академічна — не більше 9 %. Частота по одному слову - в межах 4%.
• Грамотність: orfo.ru, orfograf, glvrd.ru, speller.htm, text.ru. так, хороша оцінка на Главреді — від 7,5 і вище. Писати без орфографічних, граматичних і пунктуаційних помилок як і раніше важливо — неграмотний текст відштовхує читачів, ускладнює розуміння.

Порада експерта!  важливо бути дуже обережними з ключовими фразами — вони повинні займати не більше 5% від усього обсягу тексту.

Правильне розміщення статті: покрокова інструкція

Коли матеріал вже готовий:

1. Напишіть логічний зміст.
2. Сформуйте Тайтл, не забувши згадати в ньому основний ключ.
3. Впишіть головне ключове слово в Дескрипшн.
4. Залиште 2-3 внутрішні посилання.
5. Додайте відео.
6. Перевірте, щоб у кожному з підзаголовків було не більше 1 500 знаків.
7. Зробіть «людині зрозумілий УРЛ» з ключовою фразою. 

Перед тим, як публікувати свій матеріал, обов'язково перевірте, що він відповідає кожному з п'яти пунктів:

1. Унікальний: не рерайт статті конкурента і не відверта копіпаста.
2. Корисний : дійсно вирішує проблему читача.
3. Актуальний : застосуємо в цей день, тут і зараз.
4. Структурований:  текст розділений на підзаголовки та абзаци, важливі думки виділені.
5. Універсальний: текст + картинки + відео.

Порада експерта!  якщо ви помітили, що в статті є навіть дрібні огріхи, не втрачайте це з виду. Пам'ятайте, що на сайти з другої сторінки пошукової видачі клікає не більше 0,83% користувачів (дані Safari Digital).

Оновлення вмісту = збільшення органічного трафіку

У своєму дослідженні за 2022 рік Агентство Safari Digital встановило, що оновлення вже опублікованого контенту дає + 111% приросту органічного трафіку. Тому автори в курсі, що зі старими статтями, які не увійшли в топ, можна і потрібно працювати. На VC.ru є практична інструкція з перевидання:

1. Позбавтеся від переспаму.
2. Знову в одному місці зберіть семантику і перевірте, чи не потрібно розширити лонгрід.
3. На «Міралінкс» Порівняйте LSI-фрази, свої і топових конкурентів, додайте відсутні слова.
4. Структуруйте статтю — додайте Н2, НЗ... там, де це потрібно.
5. Переконайтеся, що в матеріалі не залишилося «битих» картинок — фото, які не відкриваються.
6. Додайте посилання на відповідний за тематикою Відеоролик.

Колись в топи пошукових систем з легкістю входили заспамлені ключовими словами статті, неприємно ріжучі око читача. Сьогодні ж штучний інтелект в першу чергу видає те, що дійсно корисно користувачеві. Це експертні матеріали, красиво структуровані лонгріди, докладні інструкції з фото і відео, унікальні авторські огляди, написані для живої людини. Як Ви вже знаєте з інструкції від команди https://worldbank.org.ua, написати текст, який потрапить в топи Google і Яндекс, більш ніж можливо-варто тільки дотримуватися наміченого плану, якісно попрацювати з джерелами, провести перевірку і, звичайно, вкласти трохи душі!

Сподобалася стаття? Поділіться посиланням в соціальних мережах-можливо, матеріал» як писати статті, щоб потрапити в топ Google і Яндекс: покроковий план " виявиться корисним для ваших друзів і колег. Якщо ви знайшли помилку в тексті або хочете, щоб ми детально розкрили якийсь конкретний питання по темі "Бізнес", якщо у вас є цікаві пропозиції для нашої редакції, ви завжди можете з нами зв'язатися через сторінку « контакти » будь-яким зручним для вас способом.