ТОП-10 найдорожчих брендів світу в 2022 і 2023 році: найбагатші компанії планети

В останні два роки розстановка сил на нашій планеті серйозно змінилася і обсяги капіталізації дорогих брендів планети не залишилися осторонь. Редакція Lindeal.com пропонує розібратися з тим, хто ж зараз може претендувати на звання найдорожчої компанії. При складанні рейтингу дорогих корпорацій ми взяли за основу показник ринкової капіталізації брендів станом на кінець травня 2022 року. Розраховується вартість бренду за допомогою множення кількості випущених компанією акцій на вартість одного паперу. Серед TOP global brands ми не побачимо Louis Vuitton , Netflix , Samsung, зате там будуть...

ТОП-10 дорогих брендів світу в 2023 році:

1. Amazon
2. Apple
3. Google
4. Microsoft
5. Walmart
6. Samsung
7. ICBC
8. Verizon Communications
9. Tesla
10. TikTok

Всі цікаві подробиці чекають вас далі.

Найдорожчі бренди планети в 2023 році

У середині січня 2023 року глобальна компанія Brand Finance представила свій щорічний рейтинг найдорожчих брендів світу. Десятку лідерів Brand Finance Global 500 ми оголосили в зведеній таблиці.

З рейтингу можна бачити, що високотехнологічні бренди в 2023 році «подешевшали». Так, "Амазон «втратив 50 млрд доларів через зростання негативних відгуків клієнтів, а» Еппл" -58 млрд доларів через складнощі в логістиці і пов'язаних з цим негативних прогнозів. Що ж стосується групи "Самсунг", вартість бренду впала на 7 %. Однак ця негативна тенденція не торкнулася соцмереж. Як повідомляє «відкритий журнал», оцінка Instagram збільшилася на 42 %, до 47,4 млрд доларів, а LinkedIn - на 49 %, до 15,5 млрд доларів.

Але перейдемо до позитивних зрушень. Так, минулий рік сприяв підвищенню цінності брендів-виробників електрокарів. Причина крилася в глобальній енергетичній кризі, яка призвела до значного підйому вартості бензину. Це і спонукало факт, що в заповітну десятку потрапила «Тесла». Ціна бренду зросла на непогані 44 %, склавши 66 млрд доларів.

Досить неоднозначні показники дав Рітейл . За даними Brand Finance і " відкритого журналу»:

• Оффлайн поліпшив позиції: «Walmart додав в ціні 2 %, Sainsbury's — 4 %, Home Depot — 8% і Costco — 24 %».
• Інтернет дещо послабився: "вартість Amazon впала на 15 %, eBay - на 26 %, JD.com - на 30 %, Taobao - на 43 %, а Alibaba . com — на 56%».

Непоганим виявився 2023 рік і для російських брендів. У 2023 році в Brand Finance Global 500 увійшло відразу три компанії з РФ: приватна Нафтогазова ЛУКОЙЛ, газовидобувна Газпром і банківська екосистема Ощад.

Найдорожчі бренди планети у 2022 році

Як показав проведений аналіз, top-10 дорогих брендів переважна більшість - це американські компанії. Найбільш успішними і прибутковими є бренди в сфері IT, нафтовидобутку і електромобілів.

1. Saudi Aramco

Saudi Aramco - національна нафтова компанія Саудівської Аравії і найдорожчий бренд нашої планети на сьогоднішній день. Є найбільшим нафтовидобувним підприємством планети, в розпорядженні якого знаходиться близько 12% світових запасів нафти. Saudi Aramco приносить до 80% доходів до бюджету Саудівської Аравії. За підсумками першого кварталу поточного року компанія зуміла отримати рекордний прибуток з часу свого IPO (2018 рік) - 39,5 млрд.$, збільшивши обсяг чистих доходів майже на 80% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. На думку аналітиків, це стало можливим завдяки значному зростанню цін на глобальному нафтовому ринку. За приблизними підрахунками вартість сировини за перші місяці поточного року зросла на 45%. Як вважають експерти, доходи Saudi Aramco, а відповідно і капіталізація компанії продовжать своє зростання не тільки в короткостроковій, але і як мінімум в середньостроковій перспективі.

2. Apple

Apple Inc. - американський розробник і виробник апаратного та програмного забезпечення. Асортимент продукції компанії неймовірно широкий: комп'ютери, смартфони, планшети, розумні годинник , плеєри і т. д. крім того, в розпорядженні Еппл також є власний Інтернет - магазин мобільних додатків, інтернет - портали, що спеціалізуються на продажу музики, фільмів. Штаб-квартира розробника знаходиться в Купертіно, штат Каліфорнія. Завдяки інноваційним технологіям і естетичному дизайну корпорація Apple створила в індустрії споживчої електроніки унікальну репутацію, порівнянну з культом. 3 січня поточного року вперше у світовій фінансовій історії капіталізація бренду перевищила рекордну позначку в 3 трл.$ , попередній рекорд в 2 трлн.$ було поставлено Apple у 2020 році. Однак, в лютому - квітні корпорація зіткнулася з падінням обсягів продажів, внаслідок чого її акції почали стрімко дешевшати, і в підсумку вона поступилася звання найдорожчого бренду своєму давньому конкуренту - Saudi Aramco.

3. Microsoft

Майкрософт з повним правом може вважатися найвідомішим і популярним брендом планети. Основним напрямком діяльності компанії є розробка операційних систем для комп'ютерів і мобільних пристроїв. Протягом останніх десяти років бренд стабільно входить до п'ятірки прибуткових підприємств планети, чиї акції користуються завидним попитом серед інвесторів. Примітно, що восени 2021 року Microsoft зуміла обігнати Apple і Saudi Aramco за показником капіталізації. Цьому багато в чому сприяли відмінні фінансові результати діяльності бренду за третій квартал, які були вдало доповнені новинами про майбутній анонс одинадцятої версії Windows. Але як показав час, захоплення з приводу виходу нової ОС швидко змінилися критикою платформи з боку незадоволених користувачів, а котирування цінних паперів компанії Білла Гейтса неминуче поповзли вниз.

4. Alphabet (Google)

Американський конгломерат Alphabet Inc. був створений в 2015 році, з'єднавши під єдиним брендом кілька великих компаній - Google, Calico, Nest, SideWalk, GV, X, Jigzaw, Verily, Deepmind, Waymo, Capital. Штаб-квартира корпорації знаходиться в Маунтін-В'ю, Каліфорнія. Керівництво Alphabet позиціонує свою компанію в якості багатогалузевого конгломерату, який займається інтернет - технологіями і комунікаціями, штучним інтелектом, біотехнологіями, дослідженнями в різних наукових галузях, інвестиціями і навіть автомобілебудуванням. На авторитетну думку світових експертів на бізнес Альфабет серйозний вплив роблять сезонні коливання у використанні віртуального простору і основоположні ринкові бізнес - тренди. Основним джерелом доходів корпорації є прибуток від реклами і хмарних сервісів. У першому кварталі цього року надходження доходів в цих сегментах серйозно сповільнилося, але в компанії вважають, що показники виправляться вже влітку поточного року. 

5. Amazon

Amazon (Amazon.com, Inc.)- американська компанія, найбільша не тільки в США, але і по всій планеті на ринку електронної комерції та хмарних обчислень. Штаб-квартира знаходиться в Сіетлі. Заснована в 1994 році Джеффом Безосом, як інтернет - магазин з продажу книг. Поступово асортимент товарів, що реалізуються Амазон, збільшувався і сьогодні, на сайті бренду можна купити практично, що завгодно, починаючи від відеоігор і електроніки і закінчуючи одягом, меблями, ювелірними прикрасами. За останній рік акції компанії дещо впали, що пояснюється аналітиками кількома факторами. Уповільнення розвитку ринку онлайн-комерції і відновлення роботи роздрібних магазинів; проблеми з ланцюжками поставок; зросла конкуренція не тільки на внутрішньому, американському, але і на глобальному ринку. Тим часом, керівництво Amazon вважає, що позиції Amazon в найближчі 3-5 років зміцняться, що багато в чому пов'язано з прогнозованим зростанням e-commerce. 

6. Tesla

Tesla - американський виробник електромобілів. В останні два роки бренд також активно займається розробкою інноваційних рішень для зберігання електричної енергії. Ключовим власником і керівником компанії є Ілон Маск . У 2019 році Тесла стала найбільшим виробником електромобілів. Восени 2021 року капіталізація компанії на невеликий період часу перевищила 1 трильйон доларів, обійшовши за цим показником японського виробника Toyota. Але вже після нового року капіталізація бренду почала знижуватися. Тим часом, американські аналітики прогнозують збільшення доходів компанії до кінця поточного року більш, ніж на 28%. На їхню думку, основною причиною для різкого зростання прибутку стане відкриття нових заводів в Техасі і Берліні, а також успішне освоєння китайського ринку електромобілів. 

7. Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway Inc. - Холдингова корпорація, до складу якої входить понад 80 компаній, що спеціалізуються в різних сферах діяльності: Страхування , перевезення, енергозбереження, Виробництво , оптова та роздрібна торгівля, Фінансові послуги. Засновником і Головою правління конгломерату є успішний американський інвестор і мультимільярдер Уоррен Баффет . Капіталізація Berkshire Hathaway збільшується з кожним роком, демонструючи нехай невеликий, але приріст. Експерти впевнені, що такими темпами вже через 3-7 років цей показник перевищить заповітну позначку в 1 трлн.$.

8. Meta ( Facebook )

Meta Platforms Inc. - американська транснаціональна компанія, розташована в Менло-Парку, Каліфорнія. Є материнською організацією Facebook, Instagram, WhatsApp і Oculus. Практично 85-90% доходів бренд отримує за рахунок продажу реклами в своїх сервісах. У жовтні 2021 року Марк Цукерберг оголосив про проведення ребрендингу своєї корпорації, в ході якого вона змінила не тільки назву, а й оголосила новим напрямком своєї діяльності створення метавсесвіту. У той момент багато ЗМІ запевняли, що головною причиною перейменування Facebook в Meta Platforms було бажання її керівництва поліпшити імідж компанії, який виявився серйозно підірваний численними скандалами, пов'язаними з витоками персональної інформації користувачів соціальної мережі. Але ребрендинг і переорієнтація діяльності не сильно допомогли Мета, до початку поточного року вона вибула з ТОП-10 дорогих брендів, а падіння вартості її акцій склало 45% в порівнянні з історичним максимумом, встановленим у вересні 2021. За перші п'ять місяців Цього року команді Цукерберга вдалося дещо стабілізувати ситуацію, завдяки чому Meta Platforms зуміла зайняти 8 місце в рейтингу дорогих компаній.

9. Johnson & Johnson

У багатьох покупців гігант сектора охорони здоров'я Johnson & Johnson асоціюється виключно з дитячим шампунем без сліз і підгузками, в дійсності ж на споживчий сегмент продукції припадає лише невелика частка виручки компанії. Ключовим напрямком її діяльності є виробництво медичного обладнання та Фармацевтика . В даний час до складу цієї американської корпорації входить близько 250 дочірніх компаній, які працюють більш, ніж в 60 країнах. Продукція Johnson & amp; Johnson успішно реалізується більш, ніж в 175 країнах, користуючись стабільно високою популярністю серед покупців. Бренд входить в десятку найдорожчих, а його цінні папери вважаються одними з надійних. Зокрема, аналітики прогнозують, що до кінця цього року їх зростання складе 17,9%.

10. TSMC

Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) - виробник чіпів та чіпів з Тайваню. Сьогодні ця компанія є другою за обсягом продукції, що випускається напівпровідникової продукції. У 2021 році справи TSMC йшли не найкращим чином, однак, звіт виробника за четвертий квартал наочно продемонстрував світу, що напівпровідникова галузь почала відновлюватися. 25 січня 2022 року тайванська компанія Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) вперше стала найдорожчою компанією Азії, обійшовши за капіталізацією китайську Tencent Holdings Ltd. Фахівці вважають, що в 2023 цінні папери тайванського бренду продовжать рости в середньому на 24,41% на рік.

Висновок

Як уклала редакція Lindeal.com, світова економіка сьогодні переживає далеко не найкращі часи. Проблеми в геополітиці в поєднанні з триваючою пандемією нової коронавірусної інфекції призводять до розривів, що існували роками, логістичних ланцюжків, втрати користувальницької і купівельної аудиторії, що закономірно позначається на капіталізації міжнародних брендів. Але щодо більшості брендів, що увійшли в наш рейтинг, аналітики дають позитивні прогнози, вважаючи, що вже до кінця цього року вони зможуть впоратися з кризовими явищами і продовжать своє зростання.