Forbes: історія журналу та його засновника

Як шотландський складач текстів Берті Чарльз Форбс заснував один із найвідоміших ділових журналів світу, як Forbes пережив Велику депресію й конкуренцію з Fortune і Business Week і чому його рейтинги мільярдерів стали світовим брендом.

Forbes коротко: що це за видання

Forbes — американський діловий журнал і медіабренд, відомий насамперед рейтингами найбагатших людей і найбільших компаній. Основні факти:

• Слоган: The Capitalist Tool («інструмент капіталіста»).
• Заснований: 15 вересня 1917 року в Нью-Йорку.
• Засновник: Берті Чарльз Форбс.
• Родина Форбсів: керувала журналом три покоління; онук засновника Стів Форбс — головний редактор.
• Формат: друкований журнал, сайт forbes.com, мобільні застосунки та ліцензійні локальні видання в різних країнах.

Читачі цінують Forbes за історії успіху й провалів у бізнесі, біографії підприємців, журналістські розслідування, огляди ринків і рейтинги найбагатших людей і компаній.

Берті Чарльз Форбс: від складача текстів до репортера

Берті Чарльз Форбс народився 14 травня 1880 року в шотландському селищі Нью-Дір. Він був одним із десяти дітей у родині кравця й крамаря Роберта Форбса. Хлопець навчався в місцевій школі, а згодом на вечірніх курсах у Данді; з дитинства мріяв стати репортером і самостійно опанував стенографію.

У 14 років Берті відгукнувся на вакансію compositor у місцевій газеті Peterhead Sentinel, вважаючи, що редакції потрібен автор новин. Насправді шукали складача текстів. Юнак погодився й на це: так почалася його кар'єра в газетах.

Старанного працівника помітили: 1897 року Форбс став молодшим репортером у Dundee Courier, згодом писав новини для Weekly News і доріс до старшого репортера.

1901 року 21-річний Берті поїхав до Йоганнесбурга (тоді британська колонія на півдні Африки), де працював у газеті Johannesburg Standard і співпрацював із Rand Daily Mail. Через два роки, 1904-го, він вирушив до Нью-Йорка — тодішньої «газетної столиці світу».

Нью-Йорк і робота в газетах Херста

У Нью-Йорку Форбс працював у ділових виданнях Commercial Bulletin і Journal of Commerce. Саме тут він зосередився на бізнесі: писав і про компанії, і про людей, які ними керують, став редактором фінансового відділу й отримав власну колонку.

1911 року Форбса запросив до себе медіамагнат Вільям Рендольф Херст. Колонка в мережі газет Херста зробила ім'я журналіста відомим по всій країні, а його гонорари зросли до рівня найкращих авторів того часу.

1917 року Форбс залишив штат газети New York American, щоб створити власний журнал, але ще багато років вів колонку в газетах Херста.

Як з'явився журнал Forbes

Репутація й ділові зв'язки допомогли знайти партнерів. Перший номер журналу, названого прізвищем засновника, вийшов 15 вересня 1917 року й коштував 15 центів. Журнал виходив раз на два тижні, а більшу частину текстів писав сам Форбс. Зміст був незвичним для тієї епохи:

• портрети провідних американських бізнесменів;
• історії реальних людей, які досягли успіху;
• ринкові показники й аналіз бізнес-тенденцій;
• огляди економічної ситуації в США;
• розслідування великих махінацій і корупції.

Уже 1918 року журнал опублікував список 30 найбагатших людей Америки — прообраз майбутніх рейтингів. Очолив його Джон Девісон Рокфеллер.

Велика депресія і поява конкурентів

24 жовтня 1929 року, у «чорний четвер», обвал акцій на Нью-Йоркській біржі започаткував Велику депресію. Вона вдарила й по Forbes: рекламодавці скорочували бюджети, а журнал втрачав доходи.

Одночасно з'явилися сильні конкуренти:

• Business Week — заснований 1929 року, за кілька тижнів до біржового краху, робив ставку на оперативні ділові новини;
• Fortune — заснований 1930 року Генрі Люсом, видавцем Time, пропонував глибокий аналіз американських корпорацій.

У 1930-х Forbes поступався обом за накладом і кількістю реклами. Щоб утримати журнал, засновник оновив редакцію й розширив тематику.

Друге покоління: Брюс і Малкольм Форбси

Після Другої світової війни американська економіка, а з нею й діловий журнал, пожвавилися. 1915 року Берті Чарльз одружився з Аделаїдою Стівенсон; у подружжя народилося п'ятеро синів — Брюс, Малкольм, Воллес, Гордон і Дункан (Дункан загинув молодим в автокатастрофі). Засновник помер 6 травня 1954 року, і журнал перейшов до синів.

Брюс і Малкольм наймали сильних репортерів і аналітиків, і Forbes почали читати власники компаній, топменеджери й інвестори. 1964 року Брюс помер, і Малкольм згодом зосередив у своїх руках контроль над компанією, викупивши частки родичів.

Малкольм Форбс — обличчя бренду

Малкольм змінював журнал ще за життя батька: з його ініціативи 1948 року Forbes почав публікувати щорічні рейтинги великих американських компаній. Згодом він став головним символом видання — «ідеальним мільйонером», який відкрито пропагував капіталізм і вільну торгівлю.

Малкольм не приховував розкоші: колекціонував яхти, мистецтво й нерухомість, літав на повітряних кулях і влаштовував гучні вечірки. Його публічний образ працював як реклама журналу: хочеш жити як Форбс — читай Forbes.

Не всі проєкти вдавалися: окремі локальні версії й побічні видання швидко закривалися. Проте саме період Малкольма вважають «золотою епохою» журналу — наклад і рекламні доходи зросли в рази. Малкольм помер у лютому 1990 року, і контроль перейшов до його синів; керівником компанії став Стів Форбс.

Третє покоління: Стів Форбс

Стів Форбс (Малкольм Стівенсон Форбс-молодший) ще до смерті батька обіймав посади президента компанії й заступника головного редактора. Під його керівництвом Forbes зробив дві важливі речі:

1. Вийшов на міжнародний ринок. З 1990-х почали з'являтися ліцензійні видання Forbes в Азії, Європі та на Близькому Сході, а 2003 року журнал запустив рейтинг Forbes Global 2000 — найбільших публічних компаній світу.
2. Перейшов у цифру. Сайт forbes.com запрацював 1996 року, і компанія поступово перенесла значну частину контенту онлайн, активно розвиваючи цифрову рекламу.

Були й складнощі:

• на початку 2000-х, із поширенням інтернету, друковані ділові видання опинилися в кризі, і рекламні доходи Forbes скоротилися;
• Стів Форбс двічі — 1996 і 2000 року — намагався здобути номінацію Республіканської партії на президентських виборах у США, обидва рази невдало, після чого повернувся до керівництва медіа.

Хто володіє Forbes

Родина Форбсів поступово поступилася контролем над компанією:

• 2006 року міноритарну частку купив інвестиційний фонд Elevation Partners;
• 2014 року родина викупила частку Elevation, а 51 % компанії придбала інвестиційна група Integrated Whale Media Investments із Гонконгу; Стів Форбс залишився головою правління й головним редактором;
• 2021–2022 роках компанія планувала вийти на біржу через злиття зі SPAC Magnum Opus, але в червні 2022 року відмовилася від угоди;
• 2023 року засновник Luminar Technologies Остін Рассел домовився купити 82 % Forbes, проте в листопаді 2023 року угода зірвалася, бо покупець не зібрав коштів.

Фінансову звітність компанія як приватна не публікує. З січня 2025 року генеральна директорка — Шеррі Філліпс.

Що публікує Forbes сьогодні

Основні теми видання:

1. історії успіху й провалів підприємців;
2. ідеї для стартапів та інвестицій;
3. журналістські розслідування;
4. рейтинги найбільших компаній і найбагатших людей.

Окремі тематичні проєкти присвячено жінкам у бізнесі (Forbes Women) і стилю життя (Forbes Life). Сайт forbes.com працює як цілодобовий діловий портал із фінансовими, технологічними й економічними новинами, а мобільні застосунки доступні для iOS та Android.

Типовий номер журналу поєднує редакційні колонки, розділи про економіку й геополітику, історії підприємців, маркетинг, технології, гроші та інвестиції, стиль життя, а також рейтинги, репортажі й огляди бізнес-книжок. Щороку окремі номери присвячено головним рейтингам — мільярдерам, найбільшим компаніям, найвпливовішим жінкам тощо.

Найвідоміші рейтинги Forbes

Саме рейтинги зробили Forbes світовим брендом:

• The World's Billionaires (з 1987 року) — щорічний список доларових мільярдерів світу, найпопулярніший рейтинг журналу;
• Forbes 400 (з 1982 року) — 400 найбагатших людей США;
• Forbes Global 2000 (з 2003 року) — найбільші публічні компанії світу;
• The World's 100 Most Powerful Women (з 2004 року) — найвпливовіші жінки світу.

Актуальні версії списків Forbes публікує на сайті forbes.com; склад лідерів і статки змінюються щороку, а в реальному часі — щодня.

Forbes Україна

Українська ліцензійна версія вперше вийшла 2011 року в медіахолдингу UMH group, головним редактором був Володимир Федорін. 2013 року холдинг купила група компаній «ВЕТЕК» Сергія Курченка; Федорін і частина редакції пішли, а згодом американський правовласник відкликав ліцензію. 2020 року Forbes Україна перезапустився під керівництвом Федоріна: перший номер після перезапуску вийшов у травні 2020 року. Сайт видання — forbes.ua.

Цитати Берті Чарльза Форбса

Засновник журналу залишив чимало афоризмів про бізнес і життя:

1. «Краще іноді бути ошуканим, ніж завжди підозріливим».
2. «Якщо ви зробили все, на що були здатні, ви досягли успіху, навіть якщо весь світ вважає вас невдахою».
3. «Немає кращого стимулу, ніж труднощі: вони змушують напружити всі внутрішні сили».
4. «Той, хто прагне якнайповніше використати свої можливості, надто зайнятий, щоб думати про удачу».
5. «Уявляйте себе не архітектором своєї долі, а скульптором: будьте готові наполегливо працювати молотком і різцем».
6. «Якщо угода невигідна для партнера, рано чи пізно вона перестане бути вигідною і для вас. Найкращий контракт — той, який хочеться повторити».
7. «Тіньовий бізнес ніколи не веде до сонячного життя».
8. «Бізнес схожий на автомобіль: щоб дістатися мети, ним треба керувати».
9. «Навіть найбільші переможці пробивалися крізь низку невдач. Вони перемогли, бо невдачі їх не зламали».

І, мабуть, головна порада: «Поки не пізно, пам'ятайте: справа життя — це не бізнес, а життя».

Цікаві факти про Forbes

• Перший список найбагатших американців журнал опублікував ще 1918 року, і очолив його Джон Рокфеллер — перший доларовий мільярдер в історії.
• Hearst Communications, де колись працював Берті Форбс, сьогодні володіє такими журналами, як Cosmopolitan, Esquire і Harper's Bazaar.
• Стів Форбс двічі брав участь у праймеріз Республіканської партії США — 1996 і 2000 року.
• Малкольм Форбс був відомим повітроплавцем і колекціонером, зокрема ювелірних виробів Фаберже.
• Офіційний YouTube-канал Forbes публікує інтерв'ю з підприємцями, розслідування й поради щодо бізнесу.

Уроки історії Forbes

Історія Берті Чарльза Форбса показує, що успіх будується роками: знання, досвід, зв'язки й капітал накопичуються поступово. Кожне покоління родини додало журналу свого: Берті — працьовитість і журналістський талант, Малкольм — яскравий публічний образ і рейтинги, Стів — міжнародну експансію та цифровізацію. Завдяки цьому Forbes залишається одним із найвпізнаваніших ділових брендів світу.

Матеріал має ознайомчий характер і не є фінансовою консультацією. Матеріал перероблено 13.10.2026.