Nike: історія створення і успіху Найк

Ви замислювалися, до чого може призвести звичайна мрія? Один 24-річний хлопець на ім'я Філ марив, що одного разу змінить своє життя до невпізнання-та так, що його ім'я запам'ятає Історія . Він позичив у батька пару сотень доларів і ... створив легендарну компанію, одяг і взуття якої носять і студенти, і зірки, і президенти, і мільярдери. У новому матеріалі від команди worldbank.org.ua. ви дізнаєтеся про те, як починалася імперія «Найк», скільки заплатили за знамениту «галочку», як з'явилися «ейри» і «Джордани», які відкриття зробили за допомогою звичайної вафельниці і що робив у складі спортивного бренду авіаінженер з NASA.

" Найк — - що це? Коротка довідка

Nike, Inc. - транснаціональна американська корпорація, виробник спортивного одягу та взуття:

• Дата заснування: 25 січня 1964, Бівертон, штат Орегон, США .
• Колишній нейм: Blue Ribbon Sports.
• Засновники: Філ Найт та Білл Бауерман. 
• СЕО: Джон Донах'ю (з 2020).
• Дочірні компанії: Nike Golf, Nike Pro, Nike+. А також Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding.
• Підконтрольне Виробництво : Converse.
• Ринкова капіталізація: $ 230,73 млрд.
• Персонал: 1 млн працівників, з них 76 000 штатних співробітників.

Згідно Forbes , «Найк» — найдорожчий спортивний бренд у світі.

Представляємо: два творці фірми Nike

«батьки» «Найк " познайомилися в університеті Орегона (США) в 1957. Закохані в Спорт , вони швидко стали друзями:

• Philip "Phil" Hampson Knight( нар . 1938), бігун на середні дистанції. Хлопець спеціально вступив до Орегонського університету, щоб тренуватися під керівництвом майбутнього друга, Білла. Товариш навчив його не зациклюватися на результаті, розвивати командні навички. Потім Філ подає документи в Стенфорд: у нього нове захоплення — співпраця з японськими фірмами. Спостережливий юнак швидко зрозумів, що експорт недорогих кросівок з Країни висхідного сонця може стати цілком конкурентним в контексті дорогої (від $30) американської взуття для професійних спортсменів. Виробники з США, правда, пропонували дешеві «кроси» по 5 доларів, але вони були настільки важкими і незручними, що їх не одягнув би жоден бігун.
• William «Bill» Jay Bowerman (1911-1999), тренер. Захоплений спортсмен, він виховував зі студентів вузу олімпійських чемпіонів. Не виснажував вихованців непосильними фізичними навантаженнями, а робив ставку на їх всебічну підготовку. Спортивні заслуги Білла настільки великі, що в 1972 його запросили на почесний пост тренера Олімпійської збірної Штатів з легкої атлетики. Після смерті наставника його бюст встановили в Національному залі слави.

Саме Білл Бауерман заразив всю команду «Найк» духом суперництва, навчив хлопців працювати разом. Природжений новатор, прагнув удосконалити все, на що падав погляд. Для своїх вихованців створював легку і комфортне взуття, в якій відбувалися нові рекорди.

Божевільна мрія продавця взуття: Blue Ribbon Sports

У 1962 вчорашній студент Філ відправляється до Японії, де укладає з місцевим виробником контракт на імпорт фірмових «кросів» Tiger. Хлопцеві знадобилося кілька хвилин, щоб придумати назву для свого починання — Blue Ribbon Sports. У 1963 він отримує довгоочікувану партію в кількості 300 пар. В якості складу спритний Комерсант задіє батьківську пральню.

У 1964 Найт запрошує до співпраці колишнього тренера Білла Бауермана на правах повноправного ділового партнера. Кожен з них скидається по 500 доларів на особисту справу — і вперед, підкорювати світ! Хлопцям дуже допомогли налагоджені контакти в спортивному світі: тільки пропонуючи друзям і знайомим легку, зручну і якісне взуття, вони змогли заробити на перепродажі партії 8000 доларів.

Але пора і розширюватися! Першим штатним співробітником Найт ставить колишнього суперника по інститутських забігах Джеффа Джонсона. Новий працівник роз'їжджає по змаганнях на своєму фургончику, пропонуючи спортсменам прямо на місці комфортні кросівки «Тайгер». Попутно він розпитує покупців, яке взуття вони б точно придбали, чого не вистачає сучасним «кросів». Так накопичується безцінна інформація для майбутнього виробництва "Найк".

"мені приснилася богиня перемоги": історія нейма бренда

А ви замислювалися, чому виробник кросівок назвав раптом своє починання Nike? Тут знову не обійтися без світу мрій і сновидінь: новачкові Джеффу одного разу наснилася сама крилата богиня перемоги, Ніка. "А чому б на честь неї не назвати бутси для справжніх переможців?"Сказано-зроблено.

З 1966 компанія перестає бути перекупником — Джонсон знімає невелике приміщення в Санта-Моніці, де днями-ночами розробляє нові зразки кросівок і власноруч шиє взуття. Першою моделлю стали "марафонці": Джефф придумав замінити верх — важку шкіру змінив легкий нейлон. Зшиті спортсменом для спортсменів, ці "кроси" були створені для бігу. Покупці швидко оцінили новинку: в 1969 «Найк» вже може похвалитися декількома магазинами і щорічним оборотом в $300 000. Але тут заявляють про себе японські виробники, незадоволені настільки стрімким злетом Постачальника. Вони позбавляють Найта повноважень дистриб'ютора в Штатах. Справа доходить до суду: хлопці можуть торгувати Tiger ще півроку, а потім — тільки власними розробками. Ну, виклик прийнято!

"Галочка на мільйон": як з'явився легендарний Swoosh

Бренд Nike неможливо уявити без знаменитої «галочки». Тільки як вона з'явилася? На це є своя цікава історія. У 1971 Філ ще працює в університеті — там він і знайомиться з Керолайн Девідсон. Засновник бренду пропонує талановитій дівчині розробити логотип для своєї компанії:»нам потрібно щось, пов'язане з постійним рухом".

Саме Керолайн створить знаменитий Swoosh. Дівчина жваво береться за справу, представляє Найту з десяток варіантів лого. Вже вантажівки з товаром нудяться на кордоні з Мексикою, чекаючи, поки шеф вибере емблему, але тому нічого не подобається. Згнітивши серце, Філ все-таки зупиняє вибір на «свуш»: «не супер, але звикнути можна!"За роботу дякує Девідсон сумою в ... 35 доларів. Давай, це просто жарт! Пізніше бізнесмен подарує дизайнеру пам'ятне кільце зі створеним нею значком і частина акцій своєї корпорації. В результаті дроблень цінних паперів художниця стане володаркою 32 000 акцій на суму $2,8 млн.

Дякую дружині за вафельницю: Взуття для Олімпіади готова!

Спеціально для Олімпійських ігор 1972 року молодий бренд представив кросівки Moon Shoe. » Батьком " моделі став Білл Бауерман. Йому вдалося створити інноваційну вафельну підошву для» кросів " на власній кухні, запозичивши у дружини прилад для приготування вафель. Кустарну розробку пізніше назвуть революційною завдяки надзвичайно щільному зчепленню з поверхнею і дивовижною зносостійкості. Нейлоновий верх закуповували як і раніше в Японії, а вафельну підошву пришивали вручну.

Слідом за «місячними» бутсами в 1973 випускають модель з підметкою Waffle Trainer, яка однозначно виявилася найбільш продаваною біговій взуттям в Штатах. У 1974 на розробку отримали Патент № 3793750, де значиться: «покращена підошва з короткими багатогранними шипами квадратного, прямокутного або трикутного перетину, що мають безліч плоских сторін, значно поліпшують зчеплення».

Blue Ribbon Sports тим часом розширюється за кордон - першою країною присутності стає сусідня Канада . У 1972 компанія звітує про дохід в $1,96 млн. але це тільки початок:

• У 1974 бренд виходить в Австралію. Тоді ж відкриває першу взуттєву фабрику в Нью-Гемпширі (США).
• 1977 — вихід на азіатський ринок.
• 1978 — початок продажів в Європі і Південній Америці.

Найт розумів, що для активного просування просто необхідна підтримка і професійних, і початківців атлетів. Компанія активно запрошує спортсменів до співпраці-і, будь ласка: на Олімпіаді-1976 вже велика частина чемпіонів виступає у фірмових «кросах» Nike. З тих пір компанія не випускає з уваги жодне велике змагання: в її взутті ставлять світові рекорди, перемагають найсильніших суперників і отримують золоті медалі.

Амбасадори зробили бігову екіпіровку "Найк" найбільш продаваними в США кросівками вже до 1980 року-компанія вперше обганяє постійного лідера, Adidas . Тоді ж приймають стратегічні рішення:

1. Змінити назву: від Blue Ribbon Sports до Nike Inc.
2. Відкривають Виробництво дитячого спортивного взуття «Гонщик Роббі», «ведмедик Барт», «Уоллі Вафл».
3. Запускають виробництво спортивного одягу.

До 1981 кількість штатних працівників становить 3000 чоловік, а дохід бренду наближається до $458 млн.

Nike Air: як створювалася " повітряна легенда»

«Найк» важко уявити без славної технології Air, яка зробила спортивне взуття комфортним як ніколи. І принесла мільярди доларів доходу своїм винахідникам. Вперше " Ейр " презентували ще в 1979: її творцем виявився не хто інший, як інженер авіаційних і космічних апаратів Френк Руді (1925-2009). Саме він запропонував «найківцям» замість гумової трубки використовувати в підошві кросівок повітряну подушку. Остання не спресовувалася при довгому бігу, надовго залишалася м'якою і пружною, що значно знижувало ударний вплив при тренуваннях.

Пропозицію оцінили — і тут же випустили інноваційні «кроси» по 50 доларів. Пробну партію презентували в Гаваї в 1978-партію з 230 пар кросівок розкупили буквально за день. На широкий ринок модель Air Tailwind вийшла вже в наступному році. Але по-справжньому новинку розсмакували тільки в 1987, коли найковские дизайнери представили легендарну лінійку Air MAX — ту саму, з прозорим «віконечком» на підошві, через яку цікавий покупець міг побачити амортизуючу вкладку.

Цікаво, що зробити прозоре «віконце» в підошві дизайнера Тінкера Хетфілда (нар. 1952) надихнув вояж до Парижа. У французькій столиці він був вражений Національним центром мистецтва і культури Жоржа Помпіду — дивовижною будівлею, де сходи і функціональні елементи винесені назовні.

Саме Tinker Hatfield брав участь у розробці «ейрів» Max 1, Max 90, Jordan 15, Jordan XX. За свою творчу діяльність він отримав ім'я "легенди дизайну«: в 2017 зняли фільм про Хетфілд під назвою Tinker Hatfield: Footwear Design, а в 2019 випустили спецсерію кросівок React»Tinker Hatfield". В даний час Тінкер є віце — президентом бренду з дизайну та спеціальних проектів.

Слідом за гучною колекцією випускаються не менш цікаві моделі спортивного взуття:

• Air Trainer High Shoe - для бігу, фітнесу та тренувань;
• Air Stab-перші на планеті кросівки, забезпечені легкої і стійкої Footbridge;
• Huarache — революційно нові «найки» для бігу зі спеціальним носком з неопрену (щільно фіксує стопу) і поліуретановими вставками (для утримання п'яти).

Huarache настільки полюбилися покупцям, що входять в топи продажів досі.

Nike& amp; Йорданія: співпраця двох легенд

У 1985 відбулася важлива подія — був підписаний контракт з баскетболістом Майклом Джорданом. Тоді видатний спортсмен був простим новачком в команді «Chicago Bulls». Jordan багато привніс не тільки в спорт, але і в «Найк": новий Маркетинг , дизайн та асортимент. Якщо раніше світом бренду була легка атлетика, то тепер він вривається в баскетбол, потіснивши Легендарні кеди Converse. Новенькі Air Jordan стали хітом ще до надходження на полиці: в перший день продажів біля дверей магазинів вже чергували натовпи нетерплячих покупців.

Без «темного піару» справа не обійшлася, адже на гру NBA Майкл взув чорно-червоні «найки». Маленька деталь: баскетболістам в ту пору дозволялося носити на виступи тільки біле взуття — і молодий спортсмен просто не міг про це не знати. Джордана заарештували, виписали штраф в 1000 доларів і суворо заборонили приходити на ігри в Nike. Бренд скористався скандалом, побачивши в тому, що відбувається виняткову можливість для реклами. Він сплатив баскетболістові штраф (як і всі наступні), аби Майкл продовжував виступати в тих самих червоно-чорних «джорданах» з високим бортом.

Контракт з бунтарем раз і назавжди змінив баскетбольну екіпіровку. Швиденько вийшли другі Air Jordan, які продавалися вже за 100 доларів замість колишніх 65. Незважаючи на це, модель швидко була розкуплена вболівальниками. До виходу третьої лінійки до Майкла підключився професійний дизайнер Тінкер Хетфілд. У 1988 він представив публіці знамениті Air Jordan III — вони донині залишаються найулюбленішою баскетбольної взуттям.

А що ж Майкл Джордан? Він не тільки завоював титул кращого гравця NBA, але і шестиразово ставав чемпіоном і десять разів — найрезультативнішим гравцем. Справедливо, що в 1997 Jordan став окремим брендом, що випускає власне спортивне взуття, Одяг та аксесуари.

Just Do It: "Найк" будує власну імперію 

З 1988 бренд запускає масштабну рекламну кампанію «Просто зроби це»: амбасадорами стають знамениті спортсмени, які рекламують вже не просто кросівки, а цілі лінійки екіпіровки. Компанії не позичати інтуїції: її глобальний піар-хід збігається зі світовим трендом на фітнес і пробіжки (або породжує його?) Все це призводить до логічного фіналу: в 1990 «Найк» стає лідером планети з виробництва спортивного взуття та одягу.

На батьківщині, в Орегоні, відкривають Всесвітній центр Nike площею 53 000 кв.метрів — це комплекс з семи будівель, кожне з яких названо на честь великого спортсмена. У 1999 гігант розширюється Північним кампусом (чотири будівлі + футбольне поле). Тільки в одному центрі працює 4500 співробітників!

З початком нового тисячоліття-нові досягнення:

• 2001. Презентація колекції Shox-інноваційного взуття з підошвою-пружиною і спецсистемою підтримки. "Найк" першим випускає кросівки, в яких ноги абсолютно не втомлюються!
• 2005. Випуск лінійки "найків" Free Run 5.0-моделей, які розробляли спільно не зі спортсменами, а з фізіотерапевтами. Запатентована гнучка підошва, забезпечена вертикальними розрізами, створює корисний ефект "босих ніг".
• 2006. Старі добрі " Ейр " поповнюються Air Max 360 з такою дивовижною амортизацією, що виникає відчуття, ніби ви біжите не по землі, а по повітрю. Ефект дарує інноваційна розробка air-Sole.
• 2009. Презентація» дихаючої " одягу Pro Combat, яка забезпечує максимальний комфорт при грі в Футбол , бейсбол, крикет та баскетбол.

У новому столітті компанія продовжує експериментувати з технологіями для того, щоб представити своїм послідовникам не тільки якісну, комфортну, але і іміджеву екіпіровку.

Nike сьогодні: напрямки діяльності, інноваційні розробки та плани на майбутнє

В 2022 корпорація виробляє в рамках основної лінії екіпіровку для:

• Бігу;
• Футболу;
• Баскетболу;
• Жіночі та чоловічі тренування;
• Активних видів спорту. 

Серед другорядних напрямків-одяг, взуття та товари для:

• Спортивної ходьби;
• Бейсболу;
• Боротьби;
• Крикету;
• Волейболу;
• Тенісу; гольфу;
• Дитячого спорту.

Мало хто знає, але бренд також випускає протези для спортсменів.

На справжній день у "Найк" налагоджений випуск продукції:

• Під 30 власними брендами, найвідоміші з яких — Air Jordan, Nike Golf, Nike Pro, Nike +. А також Nike Dunk і Nike CR.
• Під егідою дочірньої компанії Converse Inc.: кеди, міський одяг, взуття, молодіжні аксесуари.

Збут продукції відбувається по декількох каналах:

• Власні роздрібні магазини;
• Дочірні підприємства;
• Дистриб'ютори;
• Оптові покупці.

Географія ринків продажів виглядає наступним чином:

• Північна Америка: 43 %;
• Європа , Африка , Близький Схід: 26 %;
• Китай : 17 %;
• Латинська Америка, держави Азіатсько-Тихоокеанського басейну: 14 %.

Своїм головним завданням в тисячоліття цифрових технологій компанія поставила «не крокувати в ногу з часом, а випереджати його»:

• 2014. Перші футбольні бутси, виготовлені за допомогою "комп'ютерного в'язання" Nike Flyknit: штучний інтелект комбінує поліефірні нитки для створення суперлегкого взуття.
• 2016. Аналітики Boston Consulting Group підтвердили, що в області інноваційних розробок "Найк" випереджає SpaceX і Intel .
• 2016. Anti-Clog Traction-перші в світі» кроси", які не бояться бруду.
• 2019. Цифрові баскетбольні кросівки Nike Adapt BB-взуття не тільки вміє самостійно зашнуровуватися, але вимірювати показники здоров'я свого володаря, щоб передавати ці дані на його смартфон.
• 2019. Отримано патент на спортивне взуття з вбудованим блокчейном CryptoKicks. Новинка дозволяє повністю виключити підробку-достатньо лише відсканувати код на коробці, щоб переконатися в справжності.

Еко-плани компанії теж вражають: щороку переробляти 1 млрд пластикових бутлів, до 2025 перевести всі свої центри на «зелену» енергію, а до 2030 скоротити викиди вуглекислого газу власними фабриками на 30 %.

Діловий "Найк": IPO, керівництво, команда, капіталізація, виробництво

Перше публічне розміщення акцій відбулося 2 грудня 1980. Вони почали торгуватися по $22 - за ту ж вартість, що і цінні папери Apple , що вийшла на біржу трохи пізніше, 12 грудня 1980. IPO зробило засновників мільйонерами: у Філа Найта виявилося на рахунку $ 178 млн, а у Білла Бауермана — $9 млн.залучений капітал засновники використовували для будівництва штаб-квартири в Орегоні, дослідницького центру в Нью-Гемпширі і збільшення сфери присутності в Європі.

Щодо фінансової ситуації на даний момент ( Січень 2022):

• Акції компанії торгуються за $145,91.
• Ринкова капіталізація: $ 230,73 млрд.

Остання квартальна звітність ( Листопад 2021):

• Дохід: $11,36 млрд.
• Чистий прибуток: $ 1,34 млрд.
• Собівартість: $ 6,14 млрд.

Хто вони, «супербоси» Nike? Пост генерального директора (СЕО) в різний час займали:

• Філ Найт (1964-2004).
• Вільям Перес (2004-2006), колишній керівник SC Johnson & син.
• Марк Паркер (2006-2020), який почав шлях в «Найк» в 1979 зі звичайного дизайнера кросівок.
• Джон Донах'ю (2020-...), який раніше був керівником хмарної платформи ServiceNow.

В даний час:

• Продукція виробляється на 612 фабриках в 42 країнах світу. Найбільше заводів функціонує в Китаї, В'єтнамі, США, Індонезії, Тайвані.
• На благо бренду трудяться понад 1 млн осіб. З них понад 900 000 — в азіатському і Тихоокеанському регіоні, 70 000 — в Північній і Південній Америці, 7000 — в Європі, 5000-в Африці. 
• Кількість штатних співробітників (за зведеннями Bloomberg ) перевищує 76 000. Це айтішники, дизайнери, фізіологи, біомеханіки, хіміки, розробники інноваційних матеріалів.

Як роботодавець, бренд досить привабливий:

• 45-а позиція серед "компаній, де хочуть працювати американці"» LinkedIn ).
• 21-й рядок серед «найпрестижніших робочих місць» (INDEED).
• 12-е місце «списку американських компаній з найщасливішими співробітниками» (Career bliss).
• 106-й рядок в топі «кращий американський роботодавець для жінок» (Forbes).

Відомо, що працівникам Nike надають медичний страховий поліс, компенсують транспортні витрати і навіть допомагають у питаннях усиновлення. "Головний м'яз нашої команди-мозок": тут не шкодують коштів на навчання та підвищення кваліфікації персоналу.

Філософія бренду: "просто зробіть це!»

Головне завдання компанії — випускати надійну якісну екіпіровку, яка дозволяє спортсменам вийти за рамки можливого. Здорове суперництво, спорт для кожного і незмінне досягнення амбітних цілей — це головні цінності компанії. Власними сильними сторонами тут вважають " амбіції, сміливість і креативність».

З 2001 «Найк» відходить від концепції «бренд для професійних спортсменів», перемикаючись на пріоритет «кожна людина — спортсмен». Тут зізнаються, що атлетом може стати будь-який, незалежно від фізичної форми і природних здібностей. Ще Білл Бауерман стверджував:»якщо у тебе є тіло, ти вже атлет". Сучасна команда повністю поділяє позицію співзасновника. Завдання Nike-допомогти розкрити потенціал « " дарувати натхнення і інновації кожному". Сьогодні це не просто виробник одягу, а символ успіху, справжній «бренд переможців».

Амбасадори "Найк": зірки, які рекламували бренд

З перших років і по теперішній час компанія активно співпрацює з атлетами, баскетболістами, тенісистами, футболістами. Партнерство має три переваги-зростання прибутку, підвищення лояльності аудиторії, відкриття для бренду міжнародних ринків. Згадаймо знаменитих амбасадорів Nike:

• Ден Фуотс (1972). Футболіст Орегонського університету (і шестиразовий володар Кубка чемпіонів серед професіоналів за сумісництвом) одним з перших випробував ті самі «вафельні» Moon Shoes.
• Стів Префонтейн (1973). Олімпійський чемпіон з легкої атлетики, він став першим професійним спортсменом, який змагався у взутті «Найк». Стів розповідав знайомим про диво-кросівки, чим чимало допоміг продажам бренду.
• Стів Оветт (1980). Бігун з Великобританії виграє забіг на 800 м — це перша перемога в легкій атлетиці, здійснена в «кросах» Nike.
• Альберто Салазар (1981). Марафонець не просто двічі виграє Нью — йоркський забіг в екіпіровці від «Найк» - він встановлює при цьому всесвітній рекорд.
• Джоан Бенуа (1984). Дівчина стала першою легкоатлеткою, хто в найківських кросівках поставив світовий рекорд в жіночому Олімпійському марафоні.
• Піт Сампрас (1995). Тенісист у звичному взутті від "Найт" виграє чемпіонат на Вімблдоні.
• Майкл Джексон (1996). Бігуну вдалося встановити світовий рекорд на Олімпіаді в 200-метровому забігу. На спортсмена були мультилегкие "найки" вагою в 85 г!
• Тайгер Вудс (1997). Перспективний гольфіст підписує контракт зі Всесвітнім брендом: сміливо крокує в професійний спорт з екіпіровкою від Nike. Свої перші перемоги він досягне в одязі і кросівках з впізнаваним «свушем».
• Роналдо (1998). Легендарний бразильський футболіст отримує звання кращого гравця взутим в найківські Mercury-ідеальні для забігів на короткі дистанції «кроси».
• Ленс Армстронг (1999). Незважаючи на важку хворобу, виснажливу хіміотерапію і болісне відновлення, вольовий спортсмен виграє «Тур де Франс». Своєю незвичайною перемогою він підтверджує головну цінність Nike-домагатися неможливого, мотивуючи інших людей на великі звершення.
• Кріштіану Роналду (2010). Португальський спортсмен визнаний суперзіркою світового футболу. Переможець представляє інноваційні Mercurial Vapor Superfly II, чиї адаптивні шипи можуть змінювати величину, адаптуючись під покриття.

У 2015 провели незвичайну кампанію So Fast: вдалося зібрати найшвидших олімпійців у різних видах спорту: Кобі Брайанта, Майкла Джексона, Серену Вільямс, Уейн Руні та ін.

Партнерство, колаборації, злиття: Nike + інші бренди

"Найк" постійно і активно розширюється, втягуючи в цей процес інші корпорації:

• Converse Inc. У 2002 році колишній суперник в баскетбольному сегменті вливається в Найковскую Всесвіт.
• Supreme . Загалом, бренди зробили 21 колаборацію — спільні розробки дизайну кросівок.
• Stranger Things. Для фанатів популярного серіалу "Нетфлікс" в 2019 представили Classic Cortez, Blazer Mid і Air Tailwind 79 в колірній гамі школи Хоукінса — червоному, білому і зеленому відтінкам. Не забули і про нашивці тигра. А щоб відкрити логотип серіалу і фірмовий «свуш», покупцеві пропонувалося підпалити приховує їх шар тканини.
• Apple. Співпраця двох гігантів почалося в 2006: «Еппл» впровадив в кросівки маленькі датчики, які непомітно збирають інформацію про успіхи тренувань, допомагають спортсменам коригувати свої заняття. Потім партнери переходять на новий рівень співпраці: запускають спільний бренд Nike+, під егідою якого випускаються смарт- годинник і корисні мобільні Додатки для спортсменів.
• Swarovski, бренди представили ексклюзивні кросівки з блискучими кристалами.
• Snapchat . Разом з відомою соцмережею презентували смарт- окуляри з доповненою реальністю Snapchat Spectacles.

Також виробник спортивного спорядження співпрацював з Afew, Undercover, Beastin, A$AP Worldwide, RED, Uniform Experiment та ін. 

Найяскравіші рекламні кампанії: згадаймо, як це було

"вишенькою на торті" варто назвати знаменитий слоган Just do it:

• «кращий в ХХ столітті, який подолав вікові та класові бар'єри і зв'язав Nike з успіхом» (Campaign).
• Друге місце в топ-10 слоганів ХХ століття (Advertising Age).
• Четвертий рівень в» 100 кращих рекламних кампаній ХХ століття " (Advertising Age).

Автором " Просто зроби це!"є Ден Віден і його піар-агентство Wieden + Kennedy. За легендою, маркетолог, надихнувшись зустріччю з командою бренду, вигукнув:» You Nike guys, you just do it «(»ви, хлопці з Nike, ви просто робите це"). Ніби так і народився влучний логотип.

Але насправді все було набагато цікавіше. У 2015 на одній з прес-конференцій Dan Wieden розповів повну історію. Працюючи над гаслом для спортивної компанії, він згадав слова кривавого вбивці Гері Гілмора, засудженого до розстрілу в 1977. За століттями сформованої традиції злочинця перед стратою запитали про останнє бажання. На це він лише відповів: «Let's do it». Останні слова страченого облетіли весь світ - їх згадали і у фільмі «Пісня ката» (1982), і в творі The Executioner's Song Нормана Мейлера. Рекламщику лише залишилося трансформувати "do it»В "just do it". Ідея цікава, але, зі зрозумілих причин, для репутації Nike було сприятливим придумати легенду.

Вперше Just do it прозвучав в рекламному ролику, для якого знявся 80-річний бігун Уол стек. Літній чоловік кожен день долав підтюпцем» Золоті ворота " в Сан-Франциско, що не так-то просто навіть для молодих спортсменів. У піар-кампанію «Просто зроби це» фірма вклала $ 300 млн. це принесло свої плоди в контексті зростання продажів:

• 1988- $ 877 млн;
• 1989- $ 9,2 млрд;
• 1991- $ 3 млрд.

У 1996 «Найк» визнали найбільш впізнаваним виробником спортивної екіпіровки.

«Просто зроби це» — не єдине рекламне досягнення «Nike». Корпорація отримала чимало нагород і звань в області піару і маркетингу:

• «Каннські леви»: "Кращий рекламодавець" (1994, 2003).
• Cannes Lions: нагороди за п'ять Промо-відео «Nike».
• Emmy Awards для сюжетів The Morning After (2000), Move (2002) і Dream Crazy (2019).

Саме рекламне відео Nike з футболістом Рональдіньо під назвою Touch of Gold (2005) стало першим роликом на YouTube , що зібрав 1 млн переглядів.

Добрі справи Nike: що компанія робить в ім'я благодійності?

"Найк" складно уявити без її візитної картки-соціальної відповідальності:

• 1994. Проект P. L. A. Y — «бери участь у житті молоді Америки». Компанія не шкодує мільйони доларів на пропаганду спорту та здорового способу життя серед молоді.
• 2000. Nike піклується про кожного: бренд випускає лінійку Presto-гнучку, легку і дивно прилеглу до ноги взуття для власників стопи всіх розмірів XXS-XS-S-M-L-XL.
• 2008. Запуск спільно з Novo Foundation програми The Girl Effect, спрямованої на натхнення і навчання дівчаток з бідних країн «третього світу».
• 2009. Ініціатива Lace up. Save Lives - »Шнурки в ім'я життя". У фірмовому маркеті бренду будь-який бажаючий міг придбати спеціальні червоні шнурки Nike (Product) Red. З кожної покупки виробник направляв частину коштів Всесвітньому фонду боротьби зі СНІДом, малярією та туберкульозом.
• 2018. На рахунки 3610 благодійних організацій відправлено понад $ 9 млн.
• 2019. Щоб долучити до спорту понад 17 млн дітей, компанія жертвує спортивним організаціям $81 млн.
• 2020. "Найк" направив гранти на $17 млн на підтримку сфери охорони здоров'я, соціальної та гуманітарної допомоги.

Для мотивації місцевої молоді та поширення активного способу життя Компанія організовує турніри по всій планеті. Найвідоміший-Grassroot Soccer на Африканському континенті. Також бренд не забуває спонсорувати 85 команд молодих баскетболістів з Національної асоціації студентського спорту США.

Найкращі екологічні досягнення спортивного бренду

«Найк» — ще й одна з відомих «зелених» корпорацій. Вона послідовно "оздоровлює" свої підприємства-знижує частку шкідливих викидів, підвищує ефективність виробництва, використовує Вторсировину для виготовлення екіпіровки зі спеціальних колекцій:

• 2008. Презентація матеріалу Nike Grind (нейлон + поліестер), витканого з переробленої пряжі, пластмасових ємностей, відходів гуми. Його використовують для виготовлення покриття кортів, бігових доріжок та ігрових майданчиків. Також всі " Ейр " - підошви містять не менше 50% вторсировини, а в Nike Air Vapormax його не менше 75%.
• 2010. Виходить лінійка одягу для футболістів, яка на 100% складається з переробленої пластмаси. Так, для пошиття футболки потрібно всього вісім непотрібних пляшок з-під газованої води.
• 2010. Корпорація стає лідером в списку Climate counts, що визначає екологічність підприємств по 22 характеристикам.
• 2014. Розробка форми для гравців « Манчестер Юнайтед » з вторинного пластику.
• 2019. Виробник приєднується до програми ООН , в порядку якої — досягнення «вуглецевої нейтральності». Для цього впровадили технології натурального фарбування тканин, почали працювати над скороченням відходів і зниженням викидів СО2.
• 2019. У США всі орендовані і власні комплекси "Найк" функціонують на 100% відновлюваної енергії. Цього року в Хамі (Бельгія) відкрився the Court, який на 100% живиться від енергії, що виробляється шістьма власними вітряними турбінами. Також центр використовує солярну, Гідро -, геотермальну та біо-енергію.
• 2019. За доповідями корпорації, 99,9% відходів від виробництва або переробили, або перетворили в енергію.
• 2020. Запуск капсульної колекції Move to Zero, яка на 100% складається з вторсировини.

Гендиректор Джон Донахью заявляє: «Ми існуємо для розвитку спорту, але в останні роки перед нами стоїть більш широке завдання: допомогти захистити сам спорт».

«Темна сторона» бренду: інтриги, скандали, розслідування

На жаль, навіть така мотиваційна спільнота має неприємні фрагменти історії:

• З дев'яностих років компанії ставлять в провину повсюдне порушення трудових законодавств на виробництвах: маленькі зарплати і використання дитячої праці. Так, агентство ВВС повідомляло, що неповнолітні працюють по 16 годин без права на перерву, а в журналі Life Magazine (1996) з'явилося запам'ятовується фото пакистанського хлопчика, вручну зшиває м'яч зі знайомою «галочкою». За кожен м'ячик хлопчині платили всього по 60 центів. Акції правозахисників " Просто не робіть це!"на захист хлопців ні до чого не привели. Відомо, що в 2000-х компанія ще використовувала в Пакистані працю безправних підлітків.
• Незважаючи на еко-порядок, в 1997 на в'єтнамській фабриці зафіксували перевищення допустимого рівня токсичних випарів в 177 разів.
• У тому ж 1997 кінорежисер-антиглобаліст Майкл Мур випускає власний документальний фільм The Big One, де піддає критиці американські супер-корпорації, включаючи «Найк».
• У 2000 Наомі Кляйн випустила книгу «No Logo. Люди проти брендів», в якій звинуватила Nike та інші великі компанії у відсталості найбідніших країн планети.

До слова, в «Найк» завжди оперативно і конструктивно реагують на критику. Наприклад, дізнавшись про токсичні викиди, компанія не тільки розробила технологію безпечної речовини на основі води для з'єднання верху і підошви, а й поділилася нею з конкурентами. Також в 2005 бренд розмістив у відкритому доступі список своїх проблемних виробництв, де зобов'язувався поліпшити умови праці і усунути виявлені порушення.

Топ-15 цікавих фактів про Nike

Побільше дізнатися про корпорацію і її засновників допоможе добірка цікавої інформації:

1. Прізвище Phil Knight перекладається на російську як»лицар".
2. Співзасновник Бауерман встиг за тренерську кар'єру виростити 31 олімпійського чемпіона.
3. Так як Найт показував досить середні результати в забігах, Bill Bowerman зробив його одним зі своїх «піддослідних кроликів» — тестувальників спортивного взуття, яку намагався модернізувати тренер. В ході таких випробувань нерідко доводилося йти з бігових змагань зі стертими до крові ногами.
4. Перші продажі японських бутс Onitsuka Tiger Філ здійснював прямо з багажника машини через брак прилавка.
5. Головний герой кінокартини «Форрест Гамп» Пробіг всю Америку саме в «найках» з нейлоновим верхом Cortez, колись розроблених Біллом Бауерманом.
6. Якби Джеффу Джонсону не приснилася богиня Ніка, то Phil Knight назвав би свою компанію Dimension Six.
7. Російськомовні покупці невірно вимовляють назву улюбленого бренду — в правильній транскрипції воно повинно звучати як «Найки». Саме так зветься богиня перемоги англійською. Однак неправильне "Найк" вже прижилося — так називається навіть офіційний дистриб'ютор в РФ.
8. Незважаючи на те, що Філу логотип-«галочка» спершу не сподобався, він зробив собі таке татуювання на ікрі.
9. За створення емблеми Найт платив студентці Carolyn Davidson всього 2 долари на годину. Так як на всю роботу дівчина витратила 17 годин, її гонорар склав $35. Але це був тільки аванс! У 1983, коли компанія вийде на IPO, Філ замовить на честь Девідсон грандіозну вечірку, де подарує дівчині 500 акцій бренду і золотий перстень з прикрасою у формі знаменитого логотипу. "Галочка" вийшла на мільйон-в результаті художниця отримала $ 2,8 млн!
10. У динамічного лого є своя назва — «свуш». Так свистить у вухах вітер, коли ви біжите на великій швидкості. Ще одне значення фірмового знака-мінімалістичне зображення крила богині Ніки.
11. З 1995 swoosh прикрашає продукцію бренду без пояснюючої написи Nike. У ній вже немає потреби, адже це одна з найбільш впізнаваних торгових марок на планеті.
12. Кросівки з вафельної підошвою не просто так назвали Moon Shoe — вони залишали такий же слід, як і взуття перших астронавтів, які пройшли по поверхні Місяця.
13. Амортизаційну підошву Nike Air розробив Frank Rudy, авіаінженер з NASA. Саму систему амортизації, в основі якої був інертний Газ , капсульований в поліуретанову оболонку, Френк Руді представив в 1977 — патент був отриманий в 1980.
14. Саундтреком до реклами Air Max 1 була пісня Revolution легендарних «Бітлз».
15. Компанія випереджає конкурентів за кількістю патентів. Відомо, що в 2016 вона отримала 687, в 2017 — 1212, а в 2018 — 867 патентних документів.

З 1990 відкриваються так звані «міста Найк» — «магазини вражень», де можна не тільки робити покупку, але і відвідати міні-музей бренду, дізнатися про життя спортсменів і навіть скласти свій образ. Перший NikeTown з'явився в Бівертоні (США), а в 2017 відкрився і в Москві. У російській столиці можна протестувати шиповану взуття, використовувати бігову доріжку, здати «кроси» в хімчистку і звернутися до професійних стилістів. Найбільший "Найк Таун" працює з 1999 в Лондоні ( Великобританія ) — комплекс займає 1,3 га торгової площі.

"продавець взуття" - бестселер про»Найк"

Історія компанії буде неповною без книги від її засновника Філа Найта — «продавець взуття». Один з найбагатших людей в світі, колись, будучи студентом-бігуном, він не міг дозволити собі купити кросівки «Адідас». Сьогодні обороти його дітища-десятки мільярдів доларів, а парою «найків» в шафі може похвалитися і школяр, і президент. Відомий, як» людина, яка майже не дає інтерв'ю", бізнесмен запропонував публіці збірку одкровень — смішних, повчальних, сумних, мотивуючих і навіть безглуздих розповідей з життя власного проекту. І для підприємців, і для шанувальників «Найк» видання стане подарунком, який тільки посилить віру в мрію.

Сім блискучих відео про улюблений бренд

Доповнять наш огляд цікаві сюжети:

• Документальний фільм «"невдаха" купив 300-пар японських кросівок і продав з багажника авто | історія компанії "Nike"..». Face Story ділиться з глядачами захоплюючою відеолітописом корпорації.
• Документальний фільм "історія компанії Nike". Короткий пізнавальний екскурс в становлення спортивного гіганта.
• Документальний фільм "ADIDAS vs NIKE". Канал telblog.net проводить власне незалежне порівняння двох конкуруючих брендів.
• Документальний фільм " захищай те, що для тебе важливо - Філ Найт - Правила успіху». У добірці зосереджені цінні думки засновника холдингу.
• Документальний фільм " Nike: з чого ж зроблені наші дівчата?». Один з найпотужніших мотиваційних роликів компанії, що набрав вже 11 млн переглядів!
• Документальний фільм " Nike Football: остання гра (російський варіант)"» Ролик, де Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Zlatan, Iniesta показують свою майстерність.
• Документальний фільм "Nike Football-The Switch / найкраща реклама найк". Даний сюжет вважають найвдалішою відеорекламою "Найк".

Подивитися добірку кращих відеороликів про історію успіху культового бренду спортивного одягу та взуття Nike можна по посиланню .

У виробника є  офіційний канал на " Ютуб» , де він ділиться чудовими мотиваційними роликами. 

Висновок

Огляд історії Nike від worldbank.org.ua -ще одне підтвердження, що великі справи починаються з божевільної ідеї. Сьогодні "Найк" - не тільки найдорожчий спортивний бренд на планеті, але і ціла філософія, спосіб життя. Виробник піклується про своїх послідовників і про планету в цілому масштабними соціальними та екологічними акціями. Купуючи речі цієї компанії, людина стає не просто власником якісних кросівок або зручною толстовки, а частиною Всесвітньої спільноти. Філу Найту дійсно вдалося те, про що він так мріяв, — залишити свій слід історії. До цього дня його корпорація успішно розвивається і надихає тисячі людей на перемоги і звершення.