Levi Strauss: біографія та історія успіху Levi Strauss «засновник Levi Strauss & Co., винахідник джинсів»

Здається, його життя стало яскравим втіленням тієї самої «американської мрії». Але Лівай Страусс, мільйонер ХХ століття, - аж ніяк не улюбленець долі. Всім, чого досяг бізнесмен, він зобов'язаний власній старанній праці, ділової інтуїції і вмінню йти на виправданий ризик. Команда https://worldbank.org.ua підготувала історію винахідника джинсів, повну таємниць, легенд і недомовок. Так чи інакше, створений ним Levi's сьогодні — не просто виробник модних речей. Це бренд з власною філософією і цінностями - тільки свобода, тільки юність (душі), тільки висока якість! Як емігранту єврейського походження вдалося перетворити одяг для бідних робітників в стильний предмет гардероба президентів, мільярдерів і селебріті, ми розповімо далі.

Levi Strauss: чим він прославився?

Лівай Страус (1829-1902 — - американський бізнесмен, який увійшов в історію як:

• Винахідник джинсів;
• Засновник корпорації Levi Strauss & amp; Co;
• Член Правління та скарбник торгової ради Сан-Франциско;
• Директор Невадського банку, Сан-Франциської електричної і газової компанії, страхової фірми Liverpool, London and Globe Insurance Company;
• Щедрий меценат: відправляв грошові кошти дитячим притулкам, спонсорував стипендії студентам Каліфорнійського університету, виділяв гроші на будівництво залізниць, фінансував зведення першої єврейської синагоги в Сан-Франциско.

Справжнє ім'я підприємця — Леб (або Лейб) Штраус (Löb Strauß). Однак після еміграції в Сполучені Штати він вибирає більш милозвучний варіант-Levi Strauss.

Дитинство та юність винахідника джинсів

Малюк Леб з'явився на світ 26 лютого 1829 року в багатодітній єврейській родині. ТАТО Гірш і мама Ребекка Штрауси жили в німецькому Буттерхаймі. Це був другий шлюб батька — після смерті першої дружини у нього залишилося п'ятеро дітей. Ребекка народила ще двох дітлахів-дочку Фанні і сина Лейба, який виявився наймолодшою дитиною.

Життя євреїв в Німеччині в ту пору була нестерпним — їх серйозно обмежували в правах, а то і піддавали жорстоким репресіям. Хірш помирає від сухот в 1845, а двома роками пізніше Ребекка разом з сином Льобом і двома дочками (Фанні і Матильдою) відправляється в пошуках кращого життя в США . Осиротіла сім'я виїжджала з Німеччини не на удачу — на той час в Нью-Йорку вже встигли влаштуватися старші брати Лейба, Луїс і Джонас. Хлопці змогли відкрити власну фірму J. Strauss Brother & amp; Co., що займається збутом галантерейних товарів.

Перший час на новому місці юний Леб Штраус займається вивченням торговельної справи за прикладом братів. У 1848 переїжджає в Кентуккі, де працює то кур'єром, то торговим представником від компанії Джонаса і Луїса. У 1849 до Лейба доходять новини про «золоту лихоманку» в Каліфорнії, що не може залишити природженого ділка байдужим. У 1850 він змінює дане при народженні ім'я на Лівай, а свого прізвища надає «американізоване» звучання — Страусс. Пройде ще три роки-і молода людина стане повноправним громадянином Штатів.

«Американська Мрія» та «золота лихоманка»

У 1853 Молодий підприємець їде в саме серце видобутку золота — Сан-Франциско. З собою на продаж у нього міцне полотно для наметів, возів і всіляких времянок, адже мегаполіс в той час був суцільним наметовим містечком. Хлопцеві вдається швидко продати привезену холстину-в 1854 на виручені кошти він засновує власний галантерейний магазин формату «Тисяча дрібниць», якому дає назву Levi Strauss & Co. Тоді ще бізнес Страусса не мав нічого спільного з джинсами (які поки і не були винайдені) — він пропонував одяг, постільні приналежності, Тканини, товари для дому. Постачальниками були вже відомі нам Джонас і Луїс.

Незважаючи на те, що Лівай ні дня не провів на копальнях і рудниках, йому пощастило знайти «золоту жилу». Нею виявилася та сама холстина, яку підприємець розпродав, ще не Зайшовши в порт. Залишилася тільки парусина-спритний Страусс замовив з міцної матерії штани для робітників. Міцні штани миттєво розкупили. Де взяти нову тканину? Ділок без праці скуповує вітрила на 700 кораблях, що стоять в гавані. Судна виявилися нікому не потрібними-моряки безтурботно кинули їх, кинувшись на пошуки золота.

Перші штани від Страусса були грубими, коричневого кольору, так як шилися з тканини, що призначалася для тентів і наметів. Однак це не заважало їм бути зручним практичними комбінезонами. Але в майбутньому факт стане причиною, чому робочі в майбутньому так полюблять джинси, зшиті з більш м'якого (але такого ж міцного) французького деніму.

Коли Страусс влаштувався в Сан-Франциско, це був нічим не примітний містечко з 5000-6000 жителями. Але як тільки Америку охопила «золота лихоманка», все докорінно змінилося. Авантюристи, мрійники і Відверті пройдисвіти, охочі швидко розбагатіти, наповнили місто, збільшивши його населення до 0,5 млн чоловік. Ліваю було 30» з хвостиком " років, коли він став шанованим городянином. Цьому положенню Молодий підприємець був зобов'язаний активною участю у підприємницькому та культурному житті, підтримкою єврейської громади.

Як Лівай винайшов джинси і став мільйонером

Як же власник галантерейного магазину раптом став винахідником вже незамінного предмета гардероба? На цей рахунок є своя цікава легенда. У 1872 Комерсант знаходить в поштовій скриньці конверт від якогось Джейкоба Девіса. У листі Кравець розповідав, що купив в Levi Strauss & Co надзвичайно щільну французьку тканину «денім». Одного разу дружина робітника замовила у нього для чоловіка пару міцних штанів. Щоб зробити штани більш зносостійкими, Швець поставив залізні деталі в місцях, які частіше за решту рвалися, — з тильного боку гудзиків і в куточках кишень. Цими металевими вставками були звичайні заклепки для кінської збруї.

Ідея Девіса була унікальною і чудовою, та ось біда: у кравця не було зайвих $ 68, щоб запатентувати своє винахід . Тому-то він і звернувся до заможного комерсанта в пошуках фінансування. Практичний Страусс знав, що робоча форма для золотошукачів і шахтарів шилася з того ж деніму або грубої конопляної парусини, що не володіє високою міцністю. Штани швидко рвалися, так як їх кишені використовували для зберігання зразків видобутої породи. Трудівникам була потрібна одночасно дешева і міцна одяг — масове використання металевих заклепок могло б її дати. Будучи проникливим ділком і розуміючи, які гроші може принести винахід, Лівай погоджується.

» днем народження джинсів " називається 20 травня 1873 — саме тоді Девіс і Страусс отримують Патент . Лівай замовляє у винахідливого кравця першу партію синіх штанів з удосконаленими кишенями. Колір вибрали не просто так: барвник відтінку «індиго» в ту пору вважався не тільки найстійкішим, але і найдешевшим.

Головними покупцями міцних штанів стали шахтарі, фермери, ковбої, лісоруби і ті самі золотошукачі. Так як Джейкоб вже кілька років Шив міцні поясні комбінезони з деніму, цільову аудиторію навіть не довелося шукати. Спочатку зручні штани виготовляли приватні швачки, але в 1880-х Виробництво розширюється — Лівай орендує цілу фабрику. Там шили не тільки популярні джинси, а й інший одяг — сорочки та комбінезони. Джинси настільки полюбилися трудівникам, що стали незамінним елементом їх робочої уніформи. Вже в перший рік існування бренду Лівай Страусс зміг продати 21 000 різних джинсових виробів.

Поїзд, коні та заклепки: історії від Levi Strauss

У 1886 Страусс реєструє торгову марку Two Horse. Міста заполонили рекламні плакати із зображенням двох коней, які марно намагаються розірвати надзвичайно міцні штани від Levi's. Таким символічним зображенням виробник демонстрував не тільки міцність власних виробів, але і свою невразливість перед конкурентами. Дійсно, на порозі ХХ століття жодна з фірм не змогла повторити успіху «Лівай'с».

З заклепками пов'язана своя цікава історія : на перших джинсах вони були і на ширінці, і на задніх кишенях. Однак до середини ХХ століття їх прибрали. Чому? Залізні детальки на задніх кишенях раз у раз дряпали сідла і стільці, що було досить непрактично. А ось проти пахової клепки виступив в 1941 новий президент джинсової компанії Уолтер Хаас. За легендою він, сидячи, біля багаття, сильно обпікся металевою вставкою, що розжарилася від вогню.

Сині штани зробили Лівая Страусса мільйонером. але не тільки штанів з деніму він зобов'язаний своїм капіталом. Паралельно підприємець продовжував торгувати галантереєю, різними матеріями і предметами одягу. У 1875 купує фабрики для виготовлення вовняних тканин. Останні призначалися для брюк і теплих пальто.

Levi Strauss & amp; Co: легенда 501

До цих пір в магазинах ви можете придбати Levi's 501 — практично точну копію тієї піонерської моделі, яку поставляли Страусс і Девіс. цікаво, що аж до 1960 ці штани іменували так само, як колись їх назвали винахідники,-waist overalls. У перекладі на російську це буде звучати «комбінезон до пояса». Втім, так називалися в ті часи багато різновидів робочої уніформи. Що ж стосується нумерування 501, вона не несла великого сенсу — предмет гардероба назвали на честь партії тканини, з якої він був зшитий. Цікаво, що перші моделі не мали всім знайомих петельок для ременя, адже в ті часи штани носили з підтяжками.

П'ять загадок джинсів, які залишив Лівай

Незважаючи на те, що з винаходу зручних штанів пройшло вже більше століття, залишилося чимало недозволених моментів:

• Чому винахід назвали джинсами? це походить від імені міста Генуя, що на італійському звучить як Genova («Дженова»). Відповідно, місцевого жителя називають Genes (»Дженес"). Як все це пов'язано? Генуезькі матроси першими оцінили зручність щільного одягу з парусини, чому штани почали іменувати в їх честь «дженес». На американський манер — » джинс«, на російськомовний - »джинси".
• Чому тканина для джинсів названа "денім"? з французького міста Нім поставляли міцну полотну, іменовану Sairjh de nime. "Серж де Ним» - "Саржа з Німа". Так як штани з парусини були грубими і важкуватими, Лівай замінив їх на більш легкий denim.
• Чому перші джинси були синіми? на цей рахунок є своя цікава легенда. Одного разу судно з матерією для фірми Levi Strauss & Co потрапило в сильний шторм. Почалася сильна качка: перекинулося кілька бочок з синім барвником «індиго», який Залив рулони з тканиною. Дізнавшись про те, що трапилося, Страусс не розпорядився викинути матеріал, а вирішив пошити з нього партію джинсів. Дивно, але Blue Jeans сподобалися покупцям куди більше колишніх. Однак Натуральна фарба небесного відтінку коштувала в ті часи дорого. Все змінилося в 1878, коли німецький хімік Адольф фон Байєр винайшов синтетичний барвник того ж кольору, що коштував в рази дешевше.
• Чому на джинсах є металеві заклепки? Кравцю Джейкобу Девісу таку ідею підказали клієнти-ковбої, які скаржилися на те, у штанів відривалися кишені. Але як їх зміцнити? Покупці запропонували використовувати ті самі заклепки, що вони купували для кінських збруй. Якщо сьогодні сума в 68 доларів (стільки коштував патент на винахід) здається не такою вже непідйомною, то в 1873 все було по-іншому. Ті ж самі джинси можна було купити за 22 центи (3 долари за іншим джерелом), тому не дивно, що у Jacob Davis не знайшлося таких грошей.
• Чому на лейблі "Лівай'с" зображені два коні, що розтягують штани? тут знову цікава історія: машиніст вантажного поїзда помітив зламане зчеплення між вагонами, проте згадав, що склад перевозив продукцію Levi Strauss & Co. Залізничник взяв джинси і використав їх замість деталі, що вийшла з ладу. Річ була настільки міцною, що не порвалася, допомогла дотягнути до станції. Дізнавшись про цей випадок, Страусс нібито використовував подію для розробки логотипу та рекламної кампанії.

Навіть про похорон самого Леві є своя легенда: нібито в день, коли його тіло повинні були поховати, в Сан-Франциско не працював жоден магазин. Всі комерсанти бажали попрощатися з видатним бізнесменом.

Особисте життя підприємця: пам'ять про одинака

Винахідник джинсів не мав власної родини — ні дружини, ні дітей. При цьому самітником і анахоретом його назвати ніяк не вийде, адже бізнесмен любив проводити проводити час в колі своїх рідних. У Сан-Франциско жили його брати і сестри з сім'ями — Лівай частенько заходив до них в гості.

Про славного підприємця не забували і, здавалося б, чужі йому люди. Сьогодні в будинку, де Лівай (Льоб) народився і прожив перші 18 років життя, відкрито музей на його честь. Цікаво, що на батьківщині, в німецькому Буттенхаймі, про бізнесмена майже нічого не знали. Тільки за запитами американських громадян вдалося отримати доступ до архівних документів, з яких і стало відомо, в якому саме будівлі провів дитинство Страусс.

Небайдужі шанувальники Levi's викупили і відновили напівзруйнований на той час будинок. У 2000 там урочисто відкрився музей, присвячений Страуссу. До моменту написання статті це вже цілий музейний комплекс з декількох будівель. Крім того, з історичним експонатами з життя засновника можна познайомитися і в головному офісі Levi Strauss & Co (Сан-Франциско, США).

Смерть Лівая страуса: кому дісталася його компанія?

Незмінним керівником Levi's Комерсант був майже півстоліття. У 1890, будучи вже літньою людиною, він зробив партнерами чотирьох власних племінників (синів Фанні). За життя засновника вони вже частково вели справи його фірми. Винахідник джинсів помер у 73-річному віці. На момент Успіння статки Страусса оцінювалися в $ 6 млн (у сучасному котируванні — $150 млн). Після смерті бізнесмена його справа (разом з частиною спадщини) відійшла дітям сестри — Луїсу, Якобу, Аврааму, Зигмунду Стернам. Однак велику частку особистого капіталу він заповідав благодійним установам.

Що сталося з компанією після смерті її засновника?

Справа продовжила жити і успішно розвиватися після смерті свого творця:

• 1908. компанія починає міжнародну експансію — виходить в Японію, Австралію, ПАР.
• 1912. презентація першої моделі для дітей — комбінезончика Koveralls.
• 1918. запускається перша колекція робочого джинсового одягу для жінок.
• 1928. компанія отримує сучасну назву Levi's замість Levi Strauss & amp; Co.
• 1934. на ринках з'являються повсякденні, міські джинси для леді.
• 1943. Jeans стають компонентом уніформи військовослужбовців США. Після закінчення Другої світової бренд розпродає» військові " надлишки, що породжує новий бум на джинси.
• 1947. Символом компанії стає Марлон Брандо: він виконав роль ковбоя в постановці «Трамвай "Бажання"» в джинсах Levi's, що дуже позитивно вплинуло на попит. А коли красунчик-актор зіграв в однойменному фільмі, це і зовсім спровокувало народну любов до культових штанів.
• 1950. Елвіс Преслі виходить на сцену в «лівайс», що викликало «масове божевілля» на джинсах.
• 1954. у кінокартині «Річка, не поточна назад» в jeans виходить вже чудова Мерилін Монро.
• 1960-ті. хіпі оголошують «лівайси» своїм «фірмовим» одягом.
• 1973. Levi's заявляє про себе як про найбільшого виробника джинсового одягу на всій планеті.
• 1980. дітищу Лівая Страусса довіряють розробити спортивну форму для збірної Сполучених Штатів на Олімпіаді. До сих пір спроектовані комплекти вважаються «найкрасивішими і патріотичними» в історії американського спорту.
• 1985. на екрани виходить промо-ролик «Пральня» з Ніком Кейвом у головній ролі — реклама піднімає продажі джинсів на рекордні 800 %.
• 1991. Менеджмент презентує норматив «умови контракту», якому судилося стати універсальним стандартом найму працівників по всьому світу.
• 1999. видання The Times проголосило культову модель джинсових штанів 501 наймоднішим предметом гардеробу ХХ століття. 
• 2011. Бренд активно займається Еко-проектами: презентує технологію Water-Less, що дозволяє економити до 96% водних ресурсів на виробництві кожної моделі джинсів.
• 2016. виробник досягає максимального обсягу прибутку — $4,6 млрд.

Крім перемог, компанії доводилося переживати і складні часи. Крім двох Світових воєн, Великої Депресії і низки економічних криз, болючим ударом став землетрус в Чикаго, що зруйнував частину фабрик, що викликало пожежу в штаб-квартирі. Поява молодих сильних і сміливих конкурентів стало теж свого роду проблемою: опоненти задавали власні Тренди на джинси, підлаштовуватися під які доводилося вже «Лівай'с».

Так, в шістдесятих стрімко популярними стають штани «кльош», в той час як бренд Страусса марно намагається зберегти вірність класичному прямому крою, що коштує йому втрати частини постійних покупців. На жаль, компанія не засвоює урок історії, тому він повторюється вже в дев'яностих, коли величезною популярністю починають користуватися широкі Реперські штани. Інші компанії екстрено виставляють на полиці одяг в стилі "хіп-хоп«, чим обганяють винахідника джинсів в»законодавстві мод".

Levi Strauss: що говорив він і що говорили про нього

Чим прославився цей талановитий підприємець, крім винаходу джинсів? Про нього говорили:

• Чесна людина по відношенню і до ділових партнерів, і до клієнтів, і до співробітників;
• Чудовий роботодавець, який платить хорошу зарплату.

Сам же Комерсант, власник великого бізнесу, наполягав, щоб співробітники зверталися до нього просто, на ім'я — Лівай. Офіційне звернення "Містер Страусс" бізнесменові було не до душі.

На жаль, чимала частина відомостей про Ліваї — легенди і міфи. Визначити, що правда, а що ні, досить складно. Причиною став руйнівний землетрус в Сан-Франциско: в 1906 році воно розтрощило і головний офіс Levi Strauss & Co, і особистий будинок мільйонера. У вибухнула пожежі згоріла велика частина архівів. А слова рідкісних очевидців тих славних днів нерідко суперечили один одному. Великі обсяги отриманої від них інформації не мали письмових підтверджень, чому біографія Страусса багато в чому будується на припущеннях і гіпотезах. Наприклад, частина джерел стверджує, що підприємець спершу прибув до Нью-Йорка, а потім працював комівояжером в Кентуккі. За іншою версією він з NY відразу переїхав до Сан-Франциско.

15 речей про "Ліваї" та джинси, які знають не всі

Оскільки історія Леві триває вже більше століття, вона сповнена цікавих фактів, про які не знають навіть найвідданіші шанувальники деніму:

1. Найстарішими «лівайсамі» (і джинсами взагалі) вважається модель, зшита в 1879. Раритет зберігається під особливою охороною в вогнетривкому сейфі штаб-офісу Levi Strauss & Co.
2. Частина джерел стверджує, що Страусс відкрив в Сан-Франциско галантерейний магазинчик не поодинці. йому допомагав один з племінників — Девід Стерн. Саме тому в неймі є приставка «... і компанія» (Levi Strauss & Co).
3. Лівай перейнявся довірою до кравця Джейкоба Девіса не просто так. майбутній діловий партнер теж був емігрантом в США, тільки з Риги (Латвії, що була тоді під контролем у Російської імперії).
4. Першими шанувальниками культових джинсів стали шахтарі, про що свідчить справжнє ретро-фото 1883 року. однак тоді ця зручна робочий одяг іменувалася overalls. Називати її jeans стали тільки в ХХ столітті.
5. Історичні джерела досі не можуть дати точну відповідь, де ж знаходилася перша фабрика Лівая з пошиття джинсів. за одними відомостями — в Сан-Франциско, за іншими — в Манчестері (Нью-Гемпшир, США).
6. Навіщо на задній кишені прострочували фірмову "арку"? сьогодні, на жаль, ніхто не зможе дати справжнє пояснення. Документи зі значенням елемента дизайну згоріли в 1906, коли Сан-Франциско (разом з головним офісом джинсової імперії) був практично стертий з лиця землі.
7. Першу модель для жінок назвали Freedom-Alls, що перегукувалося зі звичним overalls. цікаво, що це був універсальний предмет одягу, однаково добре підходить і для роботи, і для відпочинку.
8. Перейменуванню overalls в jeans багато в чому посприяв фільм «Бунтар без причини» (1950) з Джеймсом Діном. Так як модні штани стали популярні у молоді, підлітки не хотіли називати їх «робочим комбінезоном», запропонувавши варіант «джинси». Потім вже модним слівцем скористалися і дорослі, закріпивши його остаточно.
9. В історичних джерелах можна знайти альтернативну версію значення нейма 501, який Лівай дав першій моделі джинсових штанів. це могло означати «одяг найвищої якості», адже в ті часи номерами 501, 505, 511 маркували найміцніший матеріал. А, наприклад, 201-це вже тканина тонший і дешевше.
10. Якщо вам вдасться побувати в Сан-Франциско, то не забудьте відвідати головний офіс Levi Strauss & Co, де розташовується The Vault — Корпоративний музей. вхід в нього абсолютно безкоштовний, а експозиція розповість багато чого цікавого і про Лівая Страусса, і про продукцію з деніму.
11. У XIX столітті «лівайси» виходили з одним заднім кишенях. свою пару він знайшов тільки в 1901.
12. Жили б ми за часів Страусса, нам би не довелося підтримувати джинси за допомогою зручного ременя. адже тоді зручних "шлейок" для нього навіть не було в проекті! Зате на поясі ви могли знайти шість гудзиків — для пристібання підтяжок, на яких тоді і носили штани. Перша модель зі зручними петельками вийшла тільки в 1922. Цікаво, що вона забезпечувалася і гудзиками для класичних підтяжок, щоб покупець сам міг вибрати, чим йому зручніше підтримувати штани.
13. Цікаво, що кожну десяту «ювілейну» пару штанів тут позначають фірмовим червоним значком без написання назви Levi's. вперше ж червона мітка з'явилася в 1936, коли фірмову продукцію стали безсоромно копіювати інші виробники.
14. З червоною биркою на задній кишені пов'язана і ще одна історія. До 1971, щоб відрізнити оригінальний виріб від підробки, виробник спеціально робив на ній напис Levi's з великою Е.джинси з таким незвичайним написанням лейбла сьогодні високо цінуються у колекціонерів.
15. Окрім червоного патча, бренд використовує значки інших кольорів, кожен з яких має своє значення: Помаранчевий — «писк моди», ультрамодна модель, Біла — для колекції Levi's for Gals або вельветових брюк. Найрідкісніший варіант-чорний значок із золотистими літерами. Їм маркували речі, які зазнали STA — PREST-технології, яка робила штани немнущіміся. Після прання вони залишалися прямими навіть без допомоги праски.

Цікаво, що старі джинси назавжди залишаються в стінах Levi Strauss & Co. Тут перероблений денім використовується в якості утеплювача.

Спадщина винахідника джинсів - сучасна місія бренду

Цінності засновника стали філософією компанії з більш ніж віковою історією:

• «відстоюйте праве діло. Завше». Бренд донині залишається демократичним, втілюючи ідеали інклюзивності, оптимізму та прогресу. Levi's ® об'єднує самих різних людей. Сенс його існування-розповідати своїми сміливими колекціями про хоробрість, справедливість і рівність. Лівай знав, що його покупці — різні особистості з різними переконаннями. Однак це аж ніяк не означало, що вони «непоправно розділені». Відмінності, навпаки, об'єднують людей. Адже завжди можна знайти те, що буде однаково дорого всім — і через це прокласти дорогу один до одного. Сучасні рекламні та соціальні кампанії бренду - про світ, який встиг стати іншим. Але тут так само важливо знайти способи слухати, чути і розуміти ближнього.
• «будь сміливим відмовитися від расової сегрегації». перша фабрика компанії, де працівники були рівними незалежно від національності, відкрилася вже в 1960 в Блекстоуні (Віргінія). Однак ще сам Страусс виступав за те, щоб бути з власними співробітниками на одній хвилі.
• «потрібно прийти до прозорої корпоративної етики». єдині умови контрактів були введені в 1991. Вони дозволили забезпечити захист прав працівників на всіх підприємствах.
• «Співпереживайте своїм ближнім, кидаючи виклик власному страху». компанія стала однією з перших, де керівники та співробітники об'єдналися, щоб розповісти всій планеті про проблеми ЛГБТК+.
• «тільки працюючи разом, ми зможемо щось змінити». на офіційному порталі джинсової корпорації сказано: «справжній прогрес відбувається тільки тоді, коли ми об'єднуємо зусилля».
• «дбайте про добробут працівників». щоб слідувати Завіту, компанія змінює способи використання природних ресурсів, покращує життя робітників на фабриках, сприяє студентам, які отримують Освіта у сфері мистецтва.

Мабуть, головна місія легендарного бренду сьогодні: «надихати творити зміни».

Топ-10 цікавих фактів про Levi Strauss

Дізнатися видатного підприємця ближче допоможе добірка цікавої інформації:

1. Лівай Страус — це псевдонім. справжнє ім'я промисловця — Леб Штраус.
2. Першому ідея джинсів (штанів з деніму з залізними заклепками) прийшла в голову Кравцю Джейкобу Девісу. але так як у Швеця не було грошей на оплату патенту, він зробив своїм діловим партнером заможного Страусса.
3. За легендою, Девіс звернувся до Лівая тільки тому, що дружина пригрозила: якщо винахідник витратить 68 доларів на отримання патенту з сімейного бюджету, вона піде від нього.
4. Син Джейкоба Девіса, Саймон, також виявився винахідником - він подарував світові дитячий комбінезон.
5. Багато хто знає, що тканина для джинсів називається «денім». Звідки пішла така назва? Штани виготовляли з французької матерії, рулони якої були промарковані Serge de nime. За останніми двома словами і стали іменувати матеріал.
6. Джинси мають власний день народження - 20 травня 1873. Це дата, коли Лівай отримав патент на винахід.
7. Сьогодні джинси вільно носять на світські заходи і ділові прийоми, а спочатку їх винаходили для простих робітників і золотошукачів.
8. Перший Магазин Levi Strauss & Co було відкрито у Сан-Франциско на вулиці Сакраменто, 117.
9. Синій колір недарма став класичним для джинсів - на ньому брудні плями були практично непомітними. А значить, трудівникам не доводилося прати форму кожен день.
10. Сам Лівай жодного разу за своє життя не одягнув джинси. і це легко пояснювалося: Страусс був заможним підприємцем, а його продукція призначалася для бідних робітників.

Лівай був настільки шанованою особистістю в Америці і Сан-Франциско, що в дату його смерті приспустили державні прапори, а шановні газети надрукували некрологи. І це не просто так — із земного світу пішла людина, яка зробила багато для економіки США.

Книга про справу всього життя Лівая Страусса

Автори Ютака Фуджіхара та Наокі Кавамата випустили збірку Levi’s Vintage Denim Jackets , який виявиться чудовим подарунком для кожного шанувальника колекцій «Лівай'с». Один з письменників-експерт бренду і директор вінтажного Токійського магазину BerBerJin, інший керує маркетом ретро-одягу Smiley. Їх спільна праця-унікальний ілюстрований фотоальбом в 200 сторінок з 70 рідкісними зразками денім-моделей. За виданням можна без праці визначити точний час випуску старовинної джинсового речі.

Крім картинок, творці помістили опис характерних особливостей від кнопок і відстрочок до написів і лейблів. Як бонус-Історичні зведення і унікальна реклама з минулого.

7 цікавих відео про історію Levi Strauss & Co

Щоб дізнатися більше про улюблені джинси і їх творця, познайомтеся з цікавими відеосюжетами:

1. Документальний фільм "він продавав" лахміття " для бідняків і роботяг. Але, незабаром все змінилося / історія "LEVIS"...». Face Story підготував захоплюючу ілюстровану розповідь про відому текстильної корпорації.
2. Документальний фільм " Історія LEVIS. Як з'явилися джинси? Чому джинси сині?"Канал Z N W R представив Повість про знаменитого бренду: як виник цей предмет гардероба? Чому так популярні моделі синього кольору? З чого складається денім? Як Лівай придумав логотип свого бренду? Як розвивалося його починання і скільки воно коштує сьогодні?
3. Документальний фільм "Леві Страус Levi Strauss історія успіху". Сюжет присвячений джинсам, які стали одним із символів Америки. Вдячні цим зручним предметом одягу жителі Землі компанії Levi's.
4. Документальний фільм "WinVolk історія успіху Лівай Стросс Levi Strauss, Levi's". Автор Олександр Волков підготував свій варіант історії успіху.
5. Документальний фільм "Великий і могутній-Леві Страусс". Відео-біографія великого бізнесмена від Уссурійського телерадіоцентру "Телемікс".
6. Документальний фільм " як з'явилися перші джинси. Найперші джинси створив Леві Страусс"» « Наука і технологія » підготувала захоплюючу історію з підбіркою цікавих фактів.
7. Документальний фільм " Леві Страусс (Стросс) перші мільйонери 1 сезон 5 серія». З відео глядачі дізнаються, як емігранту єврейського походження вдалося побудувати багатомільйонну джинсову імперію.

Подивитися добірку документальних фільмів про історію успіху винахідника джинсів можна по посиланню .

На YouTube можна знайти також чимало роликів, присвячених огляду ретро - і сучасних моделей «Лівай'с».

Висновок

Емігрант, який взяв ім'я Лівая Страусса, не просто заснував успішну фабрику, що виготовляє зручні і якісні речі. Він зміг зробити Леві синонімом слова "джинси «та поняття»якість". Його винахід давним-давно перестало бути частиною робочої форми — сьогодні це зручна міська одяг, яку можна надіти і на прогулянку, і на вечірку, і в офіс. Редакція https://worldbank.org.ua робить акцент на чудовій здатності Levi Strauss передбачати майбутнє свого виробництва, виготовляти доступні і практичні речі, які були по кишені навіть найбіднішому Шахтарю. І поставляти настільки якісну продукцію, що її не в силах розірвати навіть пара міцних коней.